第六章电视栏目和频道

第六章电视栏目和频道概述第一节电视栏目概述电视栏目是由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。电视栏目一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。一、电视栏目的形成与发展1、多样化的探索阶段（1958——1979）◆从电视节目向电视栏目发展：电视节目：狭义——电视传播的最小构成单位；广义——涵盖了电视传播内容的整体。电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。区别：①主持人：栏目，固定并成为外在标志；节目，不固定。②播出：栏目，定期定时定量；节目，无延续性，播出时间不固定。③收视对象：栏目，特定服务观众；节目，不固定，内容更广泛。◆２、从社教节目为主向各类专栏发展：在电视创办初期，社教类栏目在整体栏目中占多数。随着电视事业的发展，我国的电视节目已经形成了由新闻、文艺（含电视剧）和社会教育节目构成的三大支柱节目。①新闻栏目：从初期的《电视新闻》和《国际新闻》到1978年的《全国电视台新闻联播》开办成功，标志着新闻节目成为节目主体，“新闻立台”的观念确立。②文、体节目：由以演播室直播和实况转播为主开始向专栏发展。③服务性节目：之初的《实用知识》、《气象预报》等到20世纪70年代末普及服务性栏目。1979年8月开办的《为您服务》专栏引起社会较大反响。2、栏目化的形成阶段（1980——1999）◆背景：观众对电视节目播出的准时性的要求。20世纪80年代，电视节目大量增加，栏目种类齐全，电视大量普及，但是由于电视节目的栏目和播出时间没有固定化，栏目本身的时间长度也没有规范化，因此央视率先提出“栏目化”。1984年7月，栏目化播出；1985年，全台栏目化，共80多个专栏。◆电视栏目化：把电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。◆栏目化的标志如下：①栏目规范化主要指编排技术层面，要求做到电视节目定时间、定内容、订栏目，按时播出。第一，从制定规范的栏目时间表开始。将栏目固定化和长度规范化。播出时间：星期一至星期五22点~23点首播频道：中天综合台第二、栏目规范化实现的关键在于节目编排。栏目编排，是指决定具体的各种节目条数、播送时间、播送顺序和播送内容的结构等。②栏目类型化是指电视节目按照不同的内容类别进行系统编排的一种状况。电视栏目化就是要将丰富庞杂的传播内容，按照一定的划分标准将其归类制作管理。按照类型划分电视栏目：新闻性、教育性、文艺性、服务性和教学性节目。收视对象：各种定向性节目。《半边天》妇女类节目；《夕阳红》老年类栏目。③栏目个性化体现在栏目整体构思与创意个性化，栏目的主持人、记者个性化，栏目表现形式的个性化。◆电视栏目整体构思与创意必须个性化。整体创意的个性化主要体现在栏目设置巧妙，构思另辟蹊径，对栏目整体的创意独树一帜，别出心裁。Ａ、受众定位。电视栏目对受众的定位需要进一步细化。譬如，定位于女性观众的栏目，其中又分为青年女性、中年女性等，女性的阶层又分知识分子型、白领丽人型、普通工人型、农村妇女型等等，而且这些类型还可以细分。Ｂ、根据选题范围定位。栏目的选题范围必须明确才能吸引观众。在电视频道分工细化趋势越来越明显的今天，准确地界定栏目的选题范围是进行栏目定位最根本的保证。张绍刚萨贝宁Ｃ、栏目所涉及时的内容必须引人入胜。时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说。Ｄ、除了内容之外，选题的角度也是非常重要的。有的问题与普通百姓的生活有一定的距离，但是如果能够换一角度分析，有时就会发现它其实也与百姓生活密切相关。◆电视栏目的主持人、记者个性化。个人在电视媒体中起着语言的作用，是交流和传播信息的重要中介。培养自己的富有个人魅力的名牌主持人、名记者，已是关系到媒体生存和发展的大事，是提高栏目收视率的保证。◆对于一个电视栏目而言，其表现形式也必须具有独特性。如题材内容、风格样式、主持人出镜的方式等等，都应该有相对稳定的样式，从相对稳定的样式中来体现栏目的个性特征。栏目包装在很大程度上是栏目走向个性化的第一步。3、专业化的发展阶段（2000——）20世纪末21世纪初，电视已进入以频道专业化作为电视栏目设置与编排基础的时代。电视专栏也随之进入了频道专业化的发展阶段。二、电视栏目化的意义1、有利于电视台建立现代管理体制在传统的行政管理体系之外，出现了节目管理体系，且越来越重要。2、有利于创造品牌带动了栏目所在的时段，造就了一大批具有栏目形象代表意义的主持人。3、有利于电视台联系观众对象性栏目和公共服务性栏目的发展，使得节目不仅可以做到“雅俗共赏”，也能“雅俗分享”，从而最大范围地赢得观众。而且，由于栏目都有确定的内容和时间定位，这对满足受众的特定需要、养成收视习惯具有极大的便利。4、有利于充分发挥电视的多种功能三、电视栏目的特征1、固定化固定的栏目名称，固定的播出时间和长度，固定的片头，相对固定的栏目主持人，节目内容、类型的稳定。2、综合性具体内容的复合性（《曲苑杂坛》：曲艺性节目的复合）节目形式的多样性（报道式、专题片、访问式、讲话式等等）3、观众高度参与许多节目是在观众直接参与下才完成的，观众是节目不可缺少的一部分。此外，观众的反馈信息还影响、制约着节目内容与形式的选择。四、电视栏目的分类（一）按表现对象划分1、对象性栏目2、公共型栏目（二）按表现内容划分1、社教类2、新闻信息类3、体育运动类4、综艺娱乐类5、文艺类6、生活服务类7、电视谈话类（三）按栏目表现形式划分1、电视专题式2、电视杂志式3、电视访谈式第二节电视频道概述电视频道是指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的一定宽度的频带，是波在传送时介于两个特定频率之间的所有频率范围。频道的分类主要有综合频道、大众化专业频道（如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道）、分众化专业频道（如财经、历史、探索、国家地理等频道）、小众化专业频道（如机场、高尔夫等频道）一、专业化频道的兴起背景（一）媒介背景1.多媒体的激烈竞争与电视构成竞争的媒体很多，居第一位的当属网络。其次，超过一万份的报纸期刊以及覆盖率同电视大体相同的广播，也是电视的强有力竞争对手。另外，这种激烈的竞争还来自电视业的内部，电视节目的同质化和雷同化面貌是这种竞争产生的根本原因。2.海外媒体的有益启示美国专业化频道获得巨大发展的三个前提：通信卫星出现后，由卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大有线网；技术上的巨大突破，使频道资源迅速增加；有线电视获得了经营额外的付费电视的政府许可。从此，美国电视市场呈现出多元化、细分化、专业化、特色化的发展趋势。诸多事实已经证明，专业化频道已经成为世界电视业的市场新宠，代表着电视业的发展方向，具有光明的前景（二）技术背景1.电视技术迅猛发展数字化、网络化已经成为电视技术的基本走向，其主要趋势是：卫星电视发展出现了加速现象；有线电视发展后来居上。2.内容产业空间广泛从世界电视业总的发展趋势来讲，都经历一个由模拟电视到数字电视、由公共电视到付费电视、由广告盈利到多种盈利方式、由综合频道到专业频道的发展，中国电视业是世界电视业的一部分，也是正在而且必将经历这样一个过程。（三）受众背景1、多元文化并存从总体上看，在当今中国社会里，主流文化、大众文化、精英文化以及外来文化、民间文化、地域文化、后现代文化等等多元文化并存，是我国当代文化真正呈现出一种百花齐放的态势。中国社会正在进入一个“文化消费”或“消费文化”的时代，中国电视文化也在经历着由国家意识形态文化向大众通俗文化的转型。2、受众群体分化中国电视业的发展经历了“节目时代”—“栏目时代”—“频道时代”的变化，这种变化产生的根本原因就是电视受众群体的分化。电视的“大众化”与“分众化”从根本上讲，就是电视频道的专业化必须通过“分众化”的战略来实现“大众化”的目标。（四）市场背景1、文化产业发展迅速美国著名未来学家托夫勒认为人类社会四次产业革命的主力军经历了农业——制造业——服务业——体验业的过程，而这里的“体验业”即文化产业。2、中国电视产业任重道远中国电视业在当今世界竞争中仍然处于劣势。在中国付费电视出现之前，中国的电视频道专业化就不可能有长足发展。（二）专业化频道的特征1、有专业化的媒体。专业化本身就意味着对从业人员自身素质新的要求，不仅要具备完成现有电视节目制作的基本电视技能，同时还应具备经营专业频道的经济能力，最重要的是必须成为该专业内特定领域的专家。2、有专业化的受众。不再以满足所有受众的需要为己任，它的受众和服务对象是特定的，可以是部分人群的共同需要，也可以是大多数群体的特殊需要。受众对媒体本身将有坚强的忠诚度，是相对稳定的理念群体，彻底改变现阶段电视观众比较随意性的收看方式。3、有专业化的传播内容。电视节目不再面面俱到，任何具体的生活环节都可以成为主要目标。4、有专业化频道的营销模式。广告不再是唯一主要收入，订购费与收看付费将取代其地位。三、频道专业化存在的问题1、频道设置重叠，内容大同小异2、专业频道不专业3、收视份额少，广告收入低