经典广告翻译课件（PPT34页)

广告翻译广告•Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.广告的语言特点•1.词汇特点•2.句法特点•3.修辞特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）GenerationNext新的一代。（百事）Askformore.渴望无限。Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。•youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）(3)活用词汇，生动形象。•如，Tide’sin.Dirt’sout•（汰渍放进去，污垢洗出来）雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeByeByeborntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）2.句法特点•(1)简洁短句，醒目突出。Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）You'reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)(2)祈使句，增强感召力。•例如:Turniton!•穿上它!(puma彪马)雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulge(3)省略句，短小有力。•例如：Welead.Otherscopy.•我们领先,他人仿效。(理光复印机)Alwayswithyou。•与你同行。（中国电信)麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽Goodtothelastdrop（4）并列句多，平行结构，加深印象。•Itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.•言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）（5）否定句少•即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。•例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．••（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）Youcan'tbeatthefeeling!挡不住的诱惑。（6）套用习语•广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来特殊效果。•AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖广告)•套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”和“AllworkandnoplaymakesJackadullboy.”3.修辞特点•比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。•比喻（analogy）：•Featherwater：lightasafeather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）双关（pun）•AskforMore．•（摩尔牌香烟的广告）谐音homophonic•Oh,Isee!•哦!我看见了!(OIC眼镜公司)押韵•theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.•一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）比喻•Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)•滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）