绿色广告的发展前景之我见

绿色广告的发展前景之我见课程名称：广告战略班级学号：广告班学生姓名：青衣摘要今天，人们生活在一个到处充斥着广告信息的社会里，信息高速流通，各种媒体的大量信息包围而来。但是，这些信息铺天盖地的向我们而来的时候，并没有经过严格筛选，良莠不齐，不少恶俗广告给人们的生产生活造成了一定程度的影响。其中对环境的破坏尤为严重，于是，不少企业为了体现自己的社会责任,在广告中采取环保诉求,试图告诉消费者他的产品在生产和消费的过程中对于环境是很友好的。也正因如此，大量的绿色广告产生了。绿色广告是包含环保绿色议题或绿色主张的广告。在环境保护的绿色潮流中,越来越多的企业开始使用绿色广告来推广绿色产品、改善企业在消费者心目中的环保定位,这些广告在强调产品和企业环境保护特性的同时,还传播着绿色消费和环保的观念。无论从经济、社会可持续发展的大处着眼,还是从企业和消费者的自身利益来考虑,绿色广告的发展都有其益处,因此深入了解此类广告在我国的发展情况、为其发展提供助力有着较大的意义和参考价值。绿色广告是市场营销学和广告学研究的一个重要领域。由绿色广告研究所引发的争论与思考,正在对法律、宏观政策和微观经济活动产生日益明显的影响。环境污染、能源和粮食危机、温室气体效应等仍然是21世纪困扰人类生存与发展的头等重要的问题。绿色广告在现实中的发展状况和特点是对其进行学术研究的起点,而在国内绿色广告的研究中,这一部分仍是空白。本文从绿色广告的含义、产生和发展，产生的原因、特点、存在问题和实际运用等方面出发，研究了绿色广告的发展前景。关键词：绿色广告环保漂绿人文精神企业形象AbstractToday,weliveinasocietyoftheinformationexplosion,high-speedflowofinformation,variousmediainformationtoasiege.However,theseinformationouttousfromtimetotime,andhavetoundergoarigorousscreening,uneven,somegoodandsomebad.ManyInternetadvertisingtopeople'sproductionandlifecausedacertaindegreeofinfluence.Thedamagetotheenvironmentisverysevere,therefore,manyenterprisesinordertoreflecttheirsocialresponsibility,intheadvertisementtakeenvironmentaldemands,triedtoshowthathisproductsintheproductionandconsumptionoftheprocesstotheenvironmentisfriendly.Alsobecauseofsuch,alotofgreenadvertisingcreated.Greenadvertisingisincludedgreenissuesorgreenclaimsinadvertising.Inthegreenofenvironmentalprotectiontrend,moreandmoreenterprisesbegintousegreenadstopromotegreenproducts,improvetheenterprisesintheeyesoftheconsumerprotectionpositioning,theseadvertisementsintheemphasisonproductandenterpriseenvironmentalprotectioncharacteristicsatthesametime,alsospreadthegreenconsumptionandtheconceptofenvironmentalprotection.Whetherfromtheeconomic,socialsustainabledevelopmentpayattentiontoimportantpoints,orfromtheenterpriseandconsumer'sownintereststoconsider,greenadvertisingdevelopmenthasitsbenefits,sotounderstandthekindofadvertisinginthedevelopmentofourcountry,forthedevelopmentofpowerisofgreatsignificanceandreferencevalue.Greenmarketingandadvertisingadvertisingisanimportantresearcharea.Fromgreenadvertisingresearchhasresultedindebateandreflection,islegal,macroscopicalpolicyandmicrocosmiceconomyactivityisbecomingincreasinglyobviouseffect.Thepollutionoftheenvironment,energyandfoodcrisis,greenhousegaseffectintwenty-firstCenturyisstillplaguedthehumansurvivalandthedevelopmentquestionofparamountimportance.Greenadvertisingintherealityofthedevelopmentstatusandcharacteristicsarethestartingpointofacademicstudy,andgreeninthedomesticadvertisingresearch,thispartisstillintheblank.Inthispaper,themeaningofgreenadvertisingproductionandthedevelopment,causes,characteristics,problemsandpracticalapplicationaspects,tostudythegreenadvertisementdevelopmentprospect.Keywords：Greenadenvironmental、greenwash、humanisticspirit、Corporateimage目录一、“绿色广告”的含义..........................................................................5(一)要确定“绿色广告”的目标........................................................5(二)广告诉求要明确具体的绿色特征..................................................5(三)广告表现要遵循绿色原则...........................................................6(四)“绿色广告”的信息要真实、可靠,且富有新意...............................6(五)广告的运作要体现绿色特性........................................................6二、“绿色广告”现象的产生和发展...........................................................6三、“绿色广告”兴起发展的原因与主要特点................................................7(一)广告冲突不断发生，利益集团关系紧张，互信互爱成为一纸空谈..........7(二)广告内容混杂，广告发布渠道脏乱不堪，广告有法不依，执法不严现象严重。...........................................................................................7四、目前我国广告存在的主要问题...........................................................7(一)广告中人文精神的缺失..............................................................7(二)网络广告发展一片混乱..............................................................8五、“绿色广告”在实际中的运用情况.......................................................8(一)国家广电总局推广“绿色广告”经营管理模式.................................8(二)云南卫视创新栏目，打造绿色传媒品牌.........................................8(三)企业“漂绿”.........................................................................9(四)消费者对“绿色广告”的态度.....................................................9六、“绿色广告”的发展前景..................................................................9(一)绿色广告凸现着生命原色，在推销产品的同时，也推销一种环境观念....9(二)绿色广告着意于产品的绿素,真实反映产品形象的同时,塑造出关心人类命运的企业形象.............................................................................10(三)绿色广告重视自身的形象,在充当市场向导的同时,也努力使自己成为一个审美形象...................................................................................10参考文献：......................................................................................11绿色广告的发展前景之我见绿色广告是包含环保绿色议题或绿色主张的广告。在环境保护的绿色潮流中,越来越多的企业开始使用绿色广告来推广绿色产品、改善企业在消费者心目中的环保定位,这些广告在强调产品和企业环境保护特性的同时,还传播着绿色消费和环保的观念。无论从经济、社会可持续发展的大处着眼,还是从企业和消费者的自身利益来考虑,绿色广告的发展都有其益处,因此深入了解此类广告在我国的发展情况、为其发展提供助力有着较大的意义和参考价值。绿色广告是市场营销学和广告学研究的一个重要领域。由绿色广告研究所引发的争论与思考,正在对法律、宏观政策和微观经济活动产生日益明显的影响。环境污染、能源和粮食危机、温室气体效应等仍然是21世纪困扰人类生存与发展的头等重要的问题。绿色广告在现实中的发展状况和特点是对其进行学术研究的起点,而在国内绿色广告的研究中,这一部分仍然还有很多的空白。究竟什么广告才是绿色广告呢？一、“绿色广告”的含义绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、