网络广告形式及案例分析

网络广告形式及案例分析网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。网幅广告（旗帜广告、横幅广告）包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。网幅广告因为不可能占据太大的空间，所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志，或是一个简洁的招牌；但一般都具有链接功能，暗示你用鼠标点击或直接加上“Clickme(here)”、“点击此处请进入”的字样，引你走向更深处，去了解更详尽的广告信息。常见尺寸(pixels)类型468*60全尺寸BANNER392*72全尺寸带导航条BANNER234*60半尺寸BANNER125*125方形按钮120*90按钮#1120*60按钮#288*31小按钮120*240垂直BANNER网幅广告——静态式静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。网幅广告——动态式动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，其点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要网络广告形式。例如：百度身边的客户端gifbanner设计，可爱的百度身边形象，通过手持手机的造型，既诠释了产品特性，又体现出无线客户端的特点。网幅广告——交互式当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式网幅广告主要分成Html和Richmedia两类。交互式网幅广告——HtmlHtmlbanners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Htmlbanners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的HtmlBanner，通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。交互式网幅广告——Richmedia是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。富媒体(Richmedia)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。互动富媒体的主要形式有如下几类：交互式网幅广告——Richmedia自动播放不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中。奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么“Let’sTalk!”交互式网幅广告——Richmedia单击交互鼠标点击，触发广告交互。大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。SuperLub润滑剂广告——广告一上来是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！交互式网幅广告——Richmedia拖曳交互按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。Minicooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。交互式网幅广告——Richmedia鼠标跟踪交互当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。交互式网幅广告——Richmedia鼠标事件交互通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。iPodnano——当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所放的光辉，与电视广告相得益彰。WWF——将地球向左边转，回复到绿色的世界，而将地球向右转城市变荒漠。文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种位置最为灵活，对浏览者干扰最少，访问速度最快，较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低。电子邮件广告（EDM邮件直投）一般采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及，在直复营销方面的应用最为广泛。苹果的邮件广告，主题突出，一句话即说明这次活动的主旨：为母亲节挑选礼物。通过各种女性形象传达着“母亲节”的主题。赞助式广告赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度。广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。赞助式广告确切的说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式．它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。为新浪“竞技风暴”首页，NIKE赞助了该频道，名字也相应改成NIKE竞技风暴，并配上不同栏目。插播式广告（弹出式广告）访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。定向广告定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。移动网络互动广告相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。移动网站互动广告以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；APP植入广告以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；App互动展现广告APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用。移动网络互动广告——案例展示APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入appstore或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也达到了广告传播的目的。移动网络互动广告——案例展示QR应用案例《你的简历够帅吗》一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。移动网络互动广告——案例展示宜家（IKEA）AR增强实景技术运用案例宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。移动网络互动广告——案例展示ConverseAR互动营销APP和之前宜家的App创意如出一辙，都是借助增强实景技术，让消费者虚拟体验商品，然后促进购买。移动网络互动广告——案例展示iPad内嵌入式广告展示晃动iPad，下面banner中的相机会根据iPad的晃动角度旋转不同视图，点击banner后全屏显示，手可以拖动相机360°旋转展示相机的各个角度。移动网络互动广告——案例展示Axe在iAd平台上的广告案例移动互联网时代的到来，为我们工作、生活提供了无限的便利与效率，也让我们有了更多的选择，移动网络广告让用户越来越有主动权，用户才是决定一个产品是否有用的，一个广告是否有价值的关键。广告的传播形式的转变，创造了一个新的广告产业。我们在移动网络广告设计中，将有更大的创意发挥空间，更强的传播力！其他新型广告屏保屏保能在计算机空闲时以全屏的方式播放动画，并且能配上声音，可以说屏保是pc上最好的广告载体。许多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用e-mail来传递屏保程序。好的屏保可以得到相当广的流传，制作公司可以用很小的投入换来极佳的宣传效果。书签和工具栏广告浏览器的收藏夹和工具栏现在也成了广告的载体。某些软件会在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按钮，指针通过使用软件，用户可以指定任何图片成为鼠标的指针，用户所浏览的网页也可指定特定的图片成为指针的形状。比如，一家网上花店，