网络广告文案写作（PPT42页)

网络广告文案写作各节内容网络广告文案写作概述网络广告的细分网络广告文案的表现形式网络广告文案的写作风格网络广告文案写作要求12345一、网络媒体的优势？第一节网络广告文案写作概述网络媒体的优势•1．互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。•2．互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。分众明确•3．互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。网络广告文案写作。是为在网络上发布的广告文案所进行的写作。网络广告在目前阶段，多为旗帜广告、图标广告及简介体广告形式。【概述】：广告文案写作二、概述三、广告文案写作的特征多媒体性及时性广告效果的可预测性无限制性不同类别网络广告文案写作不一样第二节网络广告的细分2赞助广告1网幅广告3文本链接广告4电子邮件广告5插播式广告6富媒体广告12交互式网幅广告3一、网幅广告网幅广告也称旗帜广告或横幅广告，它包括标题、按钮、通栏、竖边、巨幅等形式。它是定位在网页中以GIF、JPG等格式建立的图像文件，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。静态网幅广告动态网幅广告123节日赞助二、赞助广告网站赞助广告是广告客户为站点、站点的栏目等提供某种赞助或赞助费，而站点则在接受赞助的那些栏目或站点等为广告客户宣传介绍。内容赞助节目赞助广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来，它们更像是网页上的内容而并非广告。三、文本链接广告文本链接是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效的网络广告形式。这方面比较有典型的有Google、Yahoo等。Google的赢利来源一是搜索引擎技术转让费，二是广告收入，即文字链接广告。访客搜索完毕时，排最前的或列入赞助商列表的，都是Google的赞助商。Google广告的收费方式是在交付5美元的激活费后，其余费用完全基于每次点击付费。四、电子邮件广告电子邮件广告是指在电子邮件中寄送或部分寄送（插入信件）广告。电子邮件广告既可以是纯文本形式的，又可以是具有多媒体和超链接技术的超文本形式。它的针对性强，费用低廉，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。五、插播式广告插播式广告可以是弹出式广告，即访问者在请求登陆网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告尺寸不一，而且互动的程度也不同，形态上包括静态和动态。浏览者可以关闭窗口或者不看广告，现在有专门的广告拦截工具。缺点是易引起浏览者反感，为避免，许多网站都使用了弹出式广告而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。1.前置插播2.后置插播3.同步插播六、富媒体广告六、富媒体广告富媒体广告一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有视觉效果和交互功能的网络广告，用户可以得到目标信息，包括Flash、文档、甚至DVD。这些广告效果的有效性一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。第三节网络广告文案的表现形式三类1.BBS广告2.E-mail广告3.web广告1）网幅广告2）文案链接广告3）弹出式广告4）在线分类广告投放在邮箱的网络广告，根据用户的特点，分众明确，成本低。网幅广告文案链接广告弹出式广告网络游戏广告会经常在翻页时弹出（有时不排除恶俗的内容让人厌烦）•轻盈可人是首信C6系列手机给人的第一印象，其中最小的一款机身只有68mm×38.5mm×19mm，重量仅为66克，是目前世界上最小的GSM手机！如此纤细小巧的手机，用挂带挂在胸前或放在衣袋和公文包里都是恰到好处，不显累赘。符合人体工程学的翻盖设计在使用时更显得心应手，握在手中稳定舒适，其听筒和送话筒的位置距离恰当，无论是听还是说都轻松自如。方寸之间，尽展以人为本的设计理念。•时尚靓丽是首信C6系列手机的另一显著特点，首先表现在对手机外壳色彩的运用上，无论是黑色、香槟色、珍珠粉、珍珠白以及酒红色和桔黄色，都是时下最流行的经典时尚色彩，完全满足不同性别和年龄层面顾客的喜好；首信C6088还在手机外壳上创新使用了树叶和水滴的时尚图案，让用户在都市的烦嚣中感受到一隅静谧的意境，放飞想象，感悟自我；首信C6288则拥有目前手机领域里最尖端的设计技术--双屏显示，设置在手机正面外壳上的蓝色圆形显示屏能显示时钟和来电号码，省去频繁翻盖查看的烦琐，其前卫的流线型外观设计效果亦能令作为手机主人的你木秀于林，张扬个性。PTIC首信集团C6系列手机的研发工程师自信地说，我们要让顾客在手机店的橱窗里第一次看见首信C6系列就一见钟情，爱不释手！•完美实用则是首信C6系列手机在功能设计上的一大亮点，针对国人的具体情况，首信C6系列设置了如下实用的功能：智能＋联想全中文输入，使短消息、备忘录、电话簿的中文输入快捷方便；预置的中文短信模版，令短信沟通轻松随意，尽享沟通的乐趣；小秘书功能包括专为中国人设计的阴阳历转换、备忘录、闹钟、计算器、长途区号查询、世界时间查询等；快捷的一键静音、一键振动功能，让用户在会议室、影剧院等特殊环境下可轻松应对；令通讯畅通无阻的自动双频切换动能；等等。此外，首信C6系列还具有独特的寻呼机模式，令用户在需要时礼貌地免接来电；这些功能完全可以满足用户在办公、居家等方方面面对通讯的全面需求，用户可以轻松展现时尚个性。流媒体广告文案分析：这个广告是当当网销售商品的，从文案的内容知道其中书的价格十分便宜，而且书的种类多，没有你找不到的书。房地产网络广告通栏设计图国外电商网站图片Banner设计欣赏广告主：飞利浦旗下的唤醒灯是一款可以根据用户的睡眠时间自动亮灯唤醒的灯具；详细的可以通过我们之前介绍过的飞利浦唤醒灯北极小镇营销案例了解。广告执行：北欧地区冬季就开始进入长达半年的“夜间模式”，这就造成了大家普遍嗜睡或者说睡眠没有规律。于是飞利浦推出了这个游戏App项目，号召网友们(好朋友甚至陌生人之间)，一起设定起床时间，接着谁第一个起来，谁第一个按下起床键，那么谁就能在这次比赛中赢得一分；活动的意义在于推荐大家使用飞利浦唤醒灯，可以更好唤醒，安排一天的工作。该项目来自瑞典广告公司第二节网络广告文案的写作风格标题鲜明语言富有号召力注意措辞力求生动有趣有着很强的亲和力不同网络广告文案策略1定向传播的广告策略和文案写作风格（1）在互联网上，有些企业通过一些特定机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者发布广告信息。这种做法与直邮广告比较相近。好处在于针对性强，广告投入较少浪费，但如果运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议邮件，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。不同网络广告文案策略（2）把生动的网络广告放在能吸引某些特定细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步相关的网站上，化妆品的广告放在女性网站上，会有较精确的到达率。不同网络广告文案策略2交互式广告策略与文案写作风格（1）在各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还希望能吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关系。不同网络广告文案策略（2）有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业的主页。对于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的影响力。第五节网络广告文案写作要求2注意语言与画面的配合3语言风格的适应性4语言形式受投放的网站决定1语言要简洁生动由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，因而简洁、生动的网络广告文案才会有较高的注意率。至于深入的信息传播，可以通过吸引受众点击，连接到企业主页实现。1语言要简洁生动2注意语言与画面的配合动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛的作用。“奔三”广告案例•该广告文案抓住“三”这个记忆点，与动画形式结合，充分而符合网络接受特点地进行产品利益点的诉求，简洁流畅，令人记忆深刻。•网络动画广告案例，奔三处理器网络广告“用三的力量去听；用三的力量去看；用三的力量去玩”，画龙点睛：“三的力量能为您做到更多”在网络视频广告中也要处理好画面与语言的关系3语言风格的适应性由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。诺基亚N9广告.4语言形式受投放的网站决定虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。