网络广告管理

实验8网络广告管理【实验目的】（1）熟悉网络广告管理的基本内容。（2）掌握利用Internet在线申请网络广告发布的全部流程。【实验条件】（1）计算机一台，基本配置：CPUPentium3以上，RAM320MB以上，HDD40G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。（2）显示设备：1024768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。（3）个人计算机中预装Windows2000或WindowsXP操作系统和浏览器。（4）宽带连接。【实验说明】本实验以上海金汇信息系统有限公司在线申请网络广告发布为例，介绍如何对网络广告发布进行管理。推荐学时：1个学时。【实验内容及步骤】步骤一广告制作和发布属于一种特殊营业行为，只有在工商局注册登记并取得实验8网络广告管理169许可证后方能从事广告发布活动。登录首页，见图8-1所示。网络广告学实验170图8-1进入北京工商工作平台首页步骤二点击左边的选项，进入广告监管系统页面，见图8-2。图8-2广告监管系统页面实验8网络广告管理171步骤三点击栏目导航中的“”选项，进入选择登记页面，见图8-3所示。图8-3选择项目页面步骤四点击栏目导航下一行中的选择项，比如“”中的“”选项，进行登记信息填写，见图8-4。图8-4登记信息网络广告学实验172习题8-1：请选择其他的广告类型登记，并把登记页面填入实验报告。步骤五登记好资料后，点击“”按钮，进行文件上传，见图8-5所示。图8-5点击上传申请文件步骤六上传文件之后，若显示“申请文件上传成功”，则表示申请成功，见图8-6。图8-6申请文件上传成功实验8网络广告管理173步骤七凡在网站上进行经营活动和宣传活动的企业和个体工商户，到本市工商部门进行营业登记且申请成功后，工商部门颁发其营业执照副本（网络版），目前上海地区已经开始实施这一办法。登录，看到的是上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本（网络版），见图8-7。图8-7上海金汇信息系统有限公司的企业营业执照副本习题8-1-2：请上网寻找一则企业法人营业执照副本（网络版），并将其画面填入实验报告。【注意事项】1．《广告经营许可证》的使用（1）《广告经营许可证》是广告经营单位从事广告经营活动的合法凭证。（2）《广告经营许可证》分为正本、副本，正本、副本具有同样法律效力。（3）《广告经营许可证》载明证号、广告经营单位（机构）名称、经营场所、法网络广告学实验174定代表人（负责人）、广告经营范围、发证机关、发证日期等项目。（4）国家工商行政管理总局主管《广告经营许可证》的监督管理工作。各级广告监督管理机关，分级负责所辖区域内《广告经营许可证》发证、变更、注销及日常监督管理工作。2．网络广告发布监管存在的难点（1）清晰地区分单纯的信息传播与广告具有一定难度，信息广告化与广告信息化使监管范围不清。（2）广告主、广告经营者和发布者定位问题模糊不清，网络广告传播主体的多元化使监管对象不明。（3）在网络上发布广告，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新，传统的广告管理机关对网络广告自然产生一种陌生感，因为生疏而不知管理从哪里入手，难点具体表现在广告管理人员素质的不适应以及管理装备的不适应。（4）网络广告发布主体和渠道多样、广告发布地域无边界等特点，使广告管理更加困难。（5）网络广告的无序与网络广告管理的空白容易造成网络广告的恶性循环。【知识链接】1．网站广告经营主体资格的管制参见《网络广告学（第2版）》pp.215-216。2．网上专用标志制度参见《网络广告学（第2版）》pp.216。