网络新闻传播学第一章

演讲人：金建楠网络新闻传播学JUNE-ZHENG作品绪论网络新闻传播学的学科定位06:21:113•美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾经在二十世纪八十年代初期提出：面对“第三次浪潮”文明的冲击，每个人都要自觉地扫除三种文盲，即文字文盲、计算机文盲和传播媒介文盲。我们需要扫盲吗？06:21:114大众传播与社会生活•生活在今天这个时代的人们，大概已很少有人不读书、不看报、不听广播、不看电视了。在世界各个角落，大众传播已经成为一项最广泛、最普及、最受欢迎和最具影响的社会事业。在现代社会里，大众传播，犹如每天开门“七件事”——油盐酱醋柴米茶一样，成了老百姓不可或缺的生活必需品；06:21:115什么是传播？•传播一词是英语communication的汉译，在一般英汉词典中传播还有通信、交流、通讯、传达、交往、交通等意思。•尽管对传播的定义各不相同，但就其传播的要素来说，有几项是共同的：发送者（传播者）传递通道（传播媒介）讯息及其符号接受者（受传者）由此而产生的各种社会关系和效果06:21:116人类传播的五种方式自我（人内）传播主要指每个人本身的自我信息沟通，如独立思考、内心冲突、自我发泄等人际传播即个人与个人之间进行的信息交流，这里包括面对面进行的亲身传播。群体传播这是指在社会某一群体范围内组织传播有组织地进行的一定规模的信息传播活动大众传播这是指通过大众传播媒介，面对着极其广泛的受众所进行的大量的、连续的、有目的的信息传播活动。06:21:117传播与传播媒介•无论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介即传播工具。•人类传播的历史，就是人类创造和使用传播媒介的历史，也是传播媒介不断从简单到复杂发展的历史。总之，媒介的功能就是延伸人类传播和接收信息的能力。06:21:11传播媒介的五次演进•口头传播•文字传播印刷传播•电子传播•网络传播06:21:119一、口头传播•口头传播是人类最古老的，也是最重要、最基本的传播方式。口头传播以有声语言为媒介。不管语言怎么发展，口头传播始终是人类信息传播的一种最重要和最基本的方式。即使在大众传播工具十分发达的现代社会，口头传播仍然是人类最常用和最灵活的传播手段。除人际传播依赖于口头传播外，在群体（组织）传播和大众传播中，诸如集会、报告、讲演、广播、电视等，口头传播的运用也非常普遍。06:21:1110二、文字传播•人类经历了漫长的岁月，在语言诞生的几十万年之后，树立起了传播史上的另一个里程碑：文字。文字是社会信息传播发展到一定阶段的产物，文字传播是人类传播史上的第二次革命。文字的发展，书写工具和材料的改善以及书籍的出现，使古代传播活动进入了一个空前的繁荣时期。06:21:11农业传播技术与应用张胜光制作11三、印刷传播•在人类传播史上有两件充分体现中华民族的智慧，并使炎黄子孙引以为骄傲的创举，那就是造纸术和印刷术的发明。•北宋末年（公元11~12世纪），中国出现了世界上最早的印刷报纸；世界近代最早的定期印刷报纸是德国在1609年出版的《报道与新闻报》。今天，印刷传播仍然是大众传播最主要的方式。06:21:1112四、电子传播•以广播电视为代表的电子媒介的发明和运用是20世纪人类最伟大的科学技术成就之一，也是信息传播媒介的第四次伟大的变革。•比起印刷传播悠久的历史来说，电子传播的历史十分短暂，广播的发明距今不过百年，而电视只有80多年，但是，作为最先进的现代化的电子媒介，广播电视却有着印刷媒介如书籍、报刊所不具备的显著特点。06:21:1113五、网络传播（网友、版主）•如果说人类传播史上的前四次革命即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，统归为传统媒体革命，那么网络传播则是从根本意义上对传统媒体的优势整合。它对人类传播所带来的影响，正如韩国21世纪委员会所认为的那样，是“人类文明以来首次遇到的本质上的转换”。（网友、版主）网络传播学研究对象•传播学是研究人类一切信息传播行为和传播过程的发生，发展规律及其同人和社会之间关系的新学科。•网络传播学是传播学的分支，是其一个子学科•研究人类网络的传播活动网络传播研究领域•网络传播的概念和本质，信息与对象的交互规律•网络传播信息的产生与获得，加工与传递，效能与反映•网络传播各种符号系统的形式及其在传播中的作用，各种传播媒介本身的地位和作用•网络传播与社会各领域，各系统的关系网络传播研究层次•人的内向传播：自言自语，触景生情/自写博客、QQ空间…•人际传播：人与人的交流行为/QQ、Fetion等即时通讯…•群体传播：/社区、论坛…/天涯、校内、校友录•组织传播：团体成员之间或团体之间/QQ群、学院网站、公告板…•大众传播：印刷或电子媒介，有目的的广度传递/贴吧、网络广告…网络中的人际传播当互联网开始以一种传播媒介进入人们生活时，最早承载的形态就是“人际传播”。人际传播的基本概念指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播方式网络中进行人际传播的方式E-mail特点（一）传播速度快（二）多媒体交流弊端（一）传播质量（二）功利性雷·汤姆林森（RayTomlinson）网上聊天（一）多人在线实时交谈（IRC）（二）即时通讯（IM）优点交流的深度；敞开心扉弊端传播效果；时间性；掩盖隐藏网络人际传播的特点网络人际传播是一种以文字交流为主的传播加强传播效果；削弱传播的直接性表情符号网络语言“昵称”网络人际传播具有广泛性网络人际传播常常具有偶然性网络人际传播具有匿名性网络人际传播对物理世界的影响（一）对物理世界人际交流质量的影响过分依赖网络中的人际关系，失去对现实生活的兴趣。网络成瘾症（二）对人的社会化过程的影响——反作用社会化的内容：①促进人格形成和发展，培养完美的自我观念；②内化价值观念，传递社会文化；③掌握社会技能，培养社会角色。社会化的任务之一是建立健全的人格，使之具有稳定的、综合的心理特征。社会化的另一项任务是将一致的社会文化价值观传达给个体，使个体接受与维持社会规范，保证社会的运行。网络人际传播的利用（一）个体对网络人际传播的利用负面影响；积极影响（二）新闻传播与人际传播双向沟通；延伸新闻报道的广度与深度网络中的群体传播群体传播的概念群体的定义广义：指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类结合体。狭义：指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群集。网络中的群体传播群体的特征（一）有明确的成员关系；（二）有持续的相互交往；（三）有一致的群体意识和规范；（四）有一定的分工协作；（五）有一致行动的能力。群体的功能对社会——将个人与社会相连结的桥梁与中间纽带。对个人——①群体是满足个人需求的重要手段；②群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者；③群体是个人表现和实现自我的场所与手段。网络中的群体网络群体的形成（一）在物理世界已经存在的，通过网络来发展群体成员间的关系。（二）通过网络形成的新群体。BBS或聊天室里经常聚集的人群能否称为群体？网络群体的流动性大个体对网络群体的认同群体认同（groupidentity）：也称“群体归属感”，它是指群体成员从群体活动得到某种程度的需要满足而对群体产生的认同感。认同度级别：高认同度；中认同度；低认同度；无认同度。网络群体传播的特点（一）成员身份公开性与匿名性并存网名相对固定；传播的活跃；恶意利用（二）重新赋权信息的交流量；文字表现力；技术能力研究网络群体传播的意义（一）可以了解网络群体规范的形成；（二）有助于理解群体文化的形成与发展；（三）有助于建立网民与网站的牢固关系。网络中的组织传播组织传播的概念组织——指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。组织的结构特点：①专业化的部门分工；②职务分工和岗位责任制；③组织系统的阶层制或等级制。组织传播——指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种。组织传播的功能：内部协调；指挥管理；决策应变；形成共识组织传播的渠道：下行传播；上行传播；横向传播内联网与互联网对于组织传播的意义内联网与组织传播内联网——是在一个组织特别是企业内部使用互联网技术实现通信和信息访问的方式。内联网的实现：Web；E-mail；BBS；IM；FTP内联网的影响（一）改变了传统的组织结构，使组织从金字塔式演变成“网络式”。“集权制”“分权制”（二）改变了组织成员间的交流方式。“集中办公”“分布式办公”OA金字塔式组织结构网络式组织结构互联网与组织传播互联网是实现组织外传播的一种重要方式。（一）组织的信息输入活动（二）组织的信息输出活动网络宣传的特点（一）组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权；（二）组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力。网络中的大众传播作为大众传播媒介的网络的特点大众传播——是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。网络大众传播的特点：（一）信息发布的低“门槛”（二）资源的无限性（三）传播的跨国界（四）传播的灵活性（五）传播的互动性（六）传播信息的多媒体化（七）信息呈现方式的非线性（八）大众传播与其他形式传播的进一步融合（九）网络不仅仅是媒介网络传播学科属性•网络传播学属于社会科学理由如下：•根据其研究对象：人类网络传播活动是一种社会现象。•传播学属于社会科学，网络传播学是其二级学科。网络传播学的相关学科•传播学•政治学•社会学•心理学•新闻学•经济学•计算机科学•……网络传播研究的主要专家：匡文波、彭兰、杜骏飞、闵大洪第一章网络新闻传播历程•第一节互联网技术及其发展与运用互联网及其发展互联网是美国/苏联冷战的产物1969年美国国防部的ARPAnet。网络技术•1957年，美国国防部（DoD）组建高级研究计划局（ARPA），标志着科学技术的应用进入军事领域；•1969年，美国国防部委托开发ARPANet；•1990年，ARPANet停止，演变为Internet；•2008年，美国太空互联网实验：利用“容断网”的新型网络技术，喷气推进实验室的项目专家在为期一个月的测试中，成功与距离地球32万公里的一个太空探测器实现了数十张太空图像的往返传输。网络传播的技术--中国互联网发展史•1987年，北京大学的钱天白教授向德国发出第一封电子邮件。•1994年3月，中国终于获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国联网工作。•1995年5月，张树新创立第一家互联网服务供应商—瀛海威，中国的普通百姓开始进入互联网络。•2000年4-7月，中国三大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯达克挂牌上市。•2002年，搜狐率先宣布盈利，宣布互联网的春天已经来临。•2006年底，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。•计算机网络(技术)是现代计算机技术与通信技术相互渗透、密切结合而形成的一门交叉学科。•它是利用通信系统（通信线路和通信设备）按一定的连接方法，将分布在不同地点并具有独立工作功能的多个计算机系统（计算机、外设等）相互连接在一起，在网络软件（网络操作系统、网络数据库、网络应用软件等）实现网络资源共享和数据通信的整个系统。网络分类计算机网络可以从不同的角度进行分类，常用的分类方法有：•按网络覆盖的地理范围分类/校园网、因特网•按网络协议分类按网络覆盖的地理范围分类分为局域网、城域网和广域网三种类型。局域网（LAN—LocalAreaNetwork）在较小的地理区域内，利用通信线路将纵多的计算机或数据终端设备连接起来的通信网络。常用于组建一栋楼(群)、一个校园和一个企业的计算机网络。局域网的组成示例•广域网（WAN—WideAreaNetwork）在一个广阔的地理区域内，利用通信线路和网络互连技术，在不改变原来（局域网）的网络体系结构的前提下，将一些同构或异构型的网络互相连接起来，成为统一的通信系统，实现更大范围的资源共享。广域网可以覆盖一个城市、