论文初稿----070407032—张 沛—广告0702班

北京化工大学北方学院毕业设计（论文）I诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日北京化工大学北方学院毕业设计（论文）II我国报刊广告的当前形势及发展策略研究张沛广告学专业广告0702班学号070407032指导教师王瑶导师摘要报纸是以刊载新闻，评论，副刊以及广告为主的，面向公众的定期并连续发行的印刷出版物。报刊作为传统媒介，与广播电视相比报道详尽、解说较深刻、可供读者反复阅读、思考、易保存的特点。但读者必须有一定的文化水平。在现代社会中，广告成为影响经济、政治、文化和社会生活的一支重要力量，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。各种广告，如：电视广告、广播广告、影视广告、报纸广告及现在特流行的网络广告和户外广告都时时影响着人们的常生活。广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。报刊广告属于传统广告媒介重要组成之一，在广告媒介中，报刊广告起重要作用。但随着新兴广告媒介的出现，如现在比较流行的网络广告的迅速发展。使传统的报刊广告受到冲击，并面临着严重的机遇和挑战。针对我国报刊广告的现状，本文分析了我国的报刊广告的发展趋势。同时，通过对报刊广告的现状进行分析，并找出缓解这种现状的方法。创新思维是现在比较流行的词，也是各企业主要遵循的原则之一。文中我们将创新思维广泛地运用到报刊广告中来，试图通过创新思维来提高报刊广告在广告市场中的份额，使报刊广告扬长避短，加快发展速度，使之早日与国际市场接轨。关键词：报纸广告新兴媒介广告创新北京化工大学北方学院毕业设计（论文）IIIThecurrentsituationofChina'snewspaperadvertisementsandDevelopmentStrategyresearchAbstractNewspapersarepublishednews,reviews,supplementandadvertising,publicissuanceofregularandprint.Newspapersastraditionalmedia,comparedwithradioandtelevisionreportsdetailedexplanationsdeeper,read,andavailableforreaders,preservationofthinking.Butthereadermusthavecertainculturallevel.Inmodernsociety,theadvertisingeffectsoneconomic,political,culturalandsociallife,andanimportantforceintheadvertisinghasbecomeanintegralpartofpeople'slife.Allsortsofadvertising,suchas:televisionadvertising,radioadvertising,televisionadvertising,especiallypopularnewspaperadvertisements,andnowtheInternetadvertisingandoutdooradvertisingarealwaysaffectspeople'sdailylife.Advertisinghasbecomeanintegralpartofpeople'slife.Newspaperadvertisementbelongstotraditionaladvertisingmediaisoneoftheimportantcomponentinadvertisingmedia,newspaperadvertisements,playsanimportantrole.Butwiththenewadvertisingmedia,suchaspopularnowtherapiddevelopmentofInternetadvertising.Thetraditionalnewspaperadvertisementsaffected,advertismentsfacingseriouschallengesandopportunities.Aimingatthepresentsituation,newspaperadvertismentsinthepaperanalysesthedevelopmenttrendofthenewspaperadvertisments.Atthesametime,throughanalyzingthecurrentsituationofnewspaperadvertisements,andfindoutthestatusofrelief.Creativethinkingisapopularword,eachenterpriseisoneofmainprinciple.Wewillbewidelyusedtocreativethinkingofadvertisement,tryingtothroughinnovativethinkingtoimprovethenewspaperadvertismentsintheadvertisementmarketshare,makethenewspaper北京化工大学北方学院毕业设计（论文）IVadvertisments,acceleratedevelopmentspeed,andsoonintegratewithinternationalmarket.Keywords:newspaperadvertismentmergingmediaadvertisinginnovations北京化工大学北方学院毕业设计（论文）V目录第1章课题研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1.1节选题背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1.2节研究目的与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1.3节研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第2章报刊广告简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2.1节报刊广告的含义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2.2节报刊广告的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2.3节报刊广告的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第3章我国报刊广告的发展及现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3.1节我国报刊广告的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3.2节我国报刊广告在当前市场的形势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．3.3节我国报刊广告在市场中所遇到的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．3.4节我国报刊广告出现问题的原因分析．．．．．．．．．．．．．．．．．第4章报刊广告市场的措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4.1节法制上，监督化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4.2节市场上，规范化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4.3节发行商上，专业化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4.4节报纸广告上，合理化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．第5章报刊广告未来发展的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．北京化工大学北方学院毕业设计（论文）VI5.1节开发和运用新媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5.2节创新报刊广告的经营与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．5.3节提升报刊品牌形象，提高报刊广告可信度．．．．．．．．．．．．．．．．．结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．北京化工大学北方学院毕业设计（论文）1第1章课题研究价值1.1节选题背景随着我国经济的快速发展和传媒业的不断进步，广告业的竞争也愈加激烈。广告是大众传媒生存、发展的“血液”，是传媒经济增长最重要的变量。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的，面对这块诱人的“蛋糕”，既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等参与竞争。“粥少僧多”的局面对于多次受到新兴媒体冲击的报刊来说，如何应对目前广告市场的残酷竞争，如何在竞争中改革发展创新，是我国报刊广告面临的一个难题。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报刊广告的市场空间被不断压缩、抢占，我国的报纸广告收入虽然保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中却下降了。传媒生存环境、竞争程度的变化，要求报刊必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报刊广告营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系，如何在平衡这几方利益，实现报社广告盈利的最大化和最优化，对报社广告部门提出了考验。1.2节研究目的与研究方法1.2.1研究目的我国报刊广告在当前广告市场中的优势正在被逐步的吞噬，在挑战和机遇并存的时代，报刊广告需要寻找新的营销突破口，来挽回已被抢占的和即将被抢占市场份额。在对我国报刊广告的市场现状以及广告市场发展趋势的分析，报刊广告要采取什么样的营销策略，如何提高报刊广告的品牌形象都将是报刊广告未来发展的方向，有着极其重要的研究价值。1.2.2研究方法要想深入的研究，就一定要进入内部，所以要通过专门的个案剖析，多方面比较，才能使问题体现的明显，从而找到更合理的方法使广告进行有效传播。北京化工大学北方学院毕业设计（论文）2（1）文献研究法。要想写好一篇论文，使之具有足够的说服力，必须建立在对前人文献充分研究的基础上，其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题；②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问；③能得到现实资料，有助于更好地了解报刊广告。（2）定性分析法。定性分析法是对研究对象进行“质”的方面的分析，具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，对获得的各种材料进行思维加工，去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示内在规律。也只有这样，才能使论文的研究价值升华到一个新的高度。（3）个案研究法。对部分成功的报刊广告的案例的分析和研究，能够获得对论文有用的信息，丰富论文的内容。除此之外，探索性研究法，信息研究方法，经验总结法，思维方法等研究方法都会在论文中加以应用，在这里就不一一赘述了。而随着论文研究的不断进行与完善，也会运用到更加全面准确的研究方法。1.2.3研究意义调整是为了更好的发展，调整营销模式，与其他广告媒介的强强合作等都能扩大报刊广告的利益。同时，也要加强对报刊广告的自身的规范，从法制、市场、报刊发行商、报刊广告上加强管理和规范，从而提升品牌形象化，加强报刊广告的可信度，改变受众对报刊广告的看法。如今，生存环境日趋恶化，以往的经营方式不足以应对现在的竞争深度，广告主在广告投放途径