论自媒体与中国公民社会互动建构

1论自媒体与中国公民社会互动建构作者姓名：董少伟作者单位：河南农业大学华豫学院邮政编码：476113e-mail：[e-mail]摘要：web2.0应用的普及以及博客的大众化标志着中国走进了自媒体时代。以开放性、自组织、个性化、互动性和公共性为显著特征的自媒体不仅正在对人们的生活方式、思维习惯，而且正在对中国公民社会的构建产生影响。自媒体与中国公民社会之间存在着双向互动建构的关系。自媒体在促进公民的觉醒和公民力量的崛起，培养公民社会主体，提供政治参与和诉求表达的平台，监督公共权力机构以及公民教育等方面发挥着建设性作用。同时，中国公民社会建构助推自媒体的繁荣发展。自媒体不仅能够成为中国建构公民社会的一种路径，而且能够在中国公民社会建构中发挥特殊的作用。关键词:自媒体中国公民社会互动建构建设性作用Abstract:Withthepopularityofweb2.0'sapplicationsandblog,Chinaentersaneraofwemedia.Openness,self-organization,individuality,interactivityandpublicityarefeaturesofwemedia.Theyimpactonpeople'slifestyles,habitsofthoughtandconstructionofcivilsocietyinChina.Thereareinteractiverelationshipsbetweenwemediaandcivilsociety.Wemediaplayconstructiverolesinpromotingthecitizens'enlightenmentandriseofcitizenpower,cultivatingcitizens,providingtheplatformofpoliticalparticipationandexpression,supervisingpublicpowerandciviceducation.Atthesametime,constructionofcivilsocietywillpromotewemedia’sdevelopmentinChina.WemediaaretheapproachestoconstructingcivilsocietyinChinaandplayspecialrolesinit.Keywords:wemedia;civilsocietyofChina;interactiveconstruction;constructiveroles2引言作为web2.0应用的典型代表，博客凭借开放性、自组织、个性化、互动性和技术上的“零门槛”等独特魅力迅速风靡整个中国互联网。根据CNNIC的最新报告，在我国3.38亿网民中博客用户规模已经达到1.82亿人，在网民中的使用率为53.8%，半年更新博客的网民比例达到35.3%。1以亿计的博客中，以刊登新闻、发表时评为主的新闻博客受到公众的广泛关注。2008年记者孙春龙在其博客上发表的举报信——《致山西省代省长王君一封信》，指出娄烦事故中真实的死亡人数。“孙春龙博客上书”引起媒体的广泛关注。国家领导人高度重视，温家宝总理批示要求对事故进行核查。结果山西娄烦矿难事件的真相浮出水面。作为自媒体的典型代表，博客让人人成为“记者”，实现了“所有人对所有人的传播”。时至今日，不论是从自媒体的用户规模，还是从社会影响力来看，中国已经进入了自媒体时代。自媒体的勃兴和日趋主流成为中国互联网发展中的新景观。自媒体不仅正在对人们的生活方式、思维习惯，而且正在对社会的政治、经济、文化等产生着影响。同时，自媒体研究已经成为学界和业界研究的一个热门话题。目前，关于自媒体的研究主要集中在“自媒体的概念”“自媒体的传播特征、传播模式以及对传统媒体的影响”“自媒体与网络公共领域”等议题。也有学者研究网络媒体与公民社会之间的关系。清华大学熊澄宇教授在《期待公民社会勃兴》中认为：“互联网的发展带来了公民社会与公共领域的勃兴。”诚如熊澄宇教授所言，网络媒体降低了网民获得信息的成本。知情权、话语权的获得使网民积极参与政治事务，正在建构网络公共领域。“网络媒体在言说的公共性、民主性、自由性构成公民社会的基本社会形态特征。网络媒体在真正公民社会的构建中发挥着‘第三种力量’(主要包括:知识分子、传统媒体、网络媒体及教育文化机构)的启蒙与参与的作用。”2专家学者的观点说明了网络媒体在中国公民社会构建中发挥着不可替代的重要作用。还有学者们从政治学来研究政治博客与现代文明等领域的议题。代表性的文献有张雷、娄成武的《政治博客”的发展现状及其未来趋势》，中南大学陈潭、倪明胜的《政治博客现象及其公共治理》和《政治博客的“江湖效应”及其它》等。这些论文阐述这样的观点：政治博客是值得重视的公民表达；同时阐述政治博客在公民启蒙，政治公开化，政府公共治理，政治文明和社会民主化进进程中的作用。从更宏观的角度谈论自媒体的影响，颜纯钧的观点颇有建树。他认为：“网络博客的诞生预示着个人媒体时代的真正到来。博客时代正在改变个体的现实生存以及改变他的身份认同，最终将改变社会的面貌，重构国家、社会和个体之间的传统关系。”3纵观国内关于自媒体的研究，不难发现存在的问题。正如胡春阳所总结的“我国现有的研究捉襟见肘——要么停留于现象描述,要么研究的议题十分单一”4。而周海英认为：“现有的研究大多是致力于博客作为一种新的网络传播方式在社会学方面的意义。国内的博客研究主要还是在传播学的基本框架下进行的。研究视野主要是新闻传播这个维度，显得单一而狭窄。”5虽然一些学位论文（如刘从学的《博客与传媒互动中的公共领域建构》、1.自媒体的概念界定谭晶晶的《政治博客与我国网络公共领域的建构》）对博客等自媒体的研究已经涉及自媒体与公共领域建构的话题，但是他们并没有为自媒体与公民社会建构（特别是中国公民社会建构）二者建立联系。目前，关于自媒体和中国公民社会建构议题的研究文献非常少或者只是提及而未曾深入。鉴于此，本文从新闻传播学、政治学的双重理论视野去审视，重点探讨自媒体与中国公民社会建构之间的关系，特别是自媒体在中国公民社会建构中的建设性作用。一、自媒体的概念界定和特征分析美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝(NicholasNegroponte)1995年在《数字化生存》中3提出“个人日报（TheDailyMe）”的理念。笔者认为“个人日报”应该是自媒体的最早“雏形”。2001年9月28日丹·吉尔默首次明确提出“自媒体”。概念是研究问题的起点。什么是自媒体？2003年7月美国新闻学会的媒体中心出版的“WeMedia”研究报告对自媒体是这样定义的:“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”6国内关于“自媒体”有许多不同的称谓。台湾将其翻译为“草根媒介”。而大陆对其有个人媒体、互媒体、参与式媒体等多种称谓。关于“自媒体”的概念，中国网络传播研究资深专家闵大洪关于自媒体的观点最具代表性。“当我们探讨草根媒体概念时，可以发现还有许多与此接近的表述，如自媒体、私媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体……这些概念尽管有各自的侧重点，但本质上与草根媒体是相通的。草根媒体的含义系指普通人利用当时当地能够得到的简便传播工具打造自己的传播平台，探讨切身的议题，交流彼此的观点，发出自己的声音，甚至串联集体的力量展开集体行动。它在技术上的重要特点是，可通过简便的科技手段建构起公众能够参与的媒体。”7博客自诞生以来，短短的几年就迅速风靡整个互联网。自媒体何以备受网民青睐？这与自媒体所具备的特征是密不可分的。（一）自媒体的技术特征实际上，自媒体就是个人媒体。它是普通大众利用可获得的简便的科技手段分享信息的途径。与传统媒体相比，自媒体最显著的特征是地位上的独立，言论上的自由以及个人化、平民化等。从外延上看，自媒体包括博客、播客、即时通讯工具、手机媒体以及未来可能出现的新型自媒体等。本文采用“自媒体”的称谓。因为草根媒体是相对精英媒体而言的，强调的是其平民化、大众化的特质。而自媒体是相对于大众媒体而言的，强调其独立性和个人化的特点。这是自媒体的最本质的特征。同时，公民社会强调公民“独立、自由、创造”的公民精神。自媒体更能体现这种精神。所以笔者认为在本文使用自媒体的称谓更合适。2.自媒体的特征分析博客是互联网2.0应用与服务的典型代表，是新锐的网络自媒体传播方式。因此自媒体的技术特征与互联网传播的特征有密切联系。秉承“自由、共享、探索、创新”8的互联网精神,网络传播技术成就了网络传播的本体特征，即“系统的开放性与全球性、信息的广容性与集成性、传递方式的交互性、信息表现形式的多媒体综合性和媒介使用的富选择性和平台性。”9互联网，尤其是web2.0的技术特征决定了自媒体的技术特质。刘津博士将博客的技术特质概括为三个方面。“博客内容创作技术，创作：逆时序布局和多媒体嵌入；博客互动技术，互动：独特的参考和回应机制；博客内容聚合技术，聚合：博客信息的再组织。”10(二)自媒体的传播特征逆时布局、超级链接、引用通告、即使评论，特别是标签(Tag)、RSS、SNS以及即时通讯等技术使自媒体独具魅力。更为重要的是运用技术对用户来说只是点击几下鼠标这样简单。所以，对用户来说，自媒体具有“零技术门槛”的技术特征。总之，技术成就了自媒体的魅力。博客传播或者自媒体传播是一种融合了大众传播、人际传播、群体传播多种范式的互联网新型传播形态。关于自媒体的传播特征是学者们研究的重点。虽然各位学者对这一问题的表述有所不同，但是对核心特征的阐述是一致的。概括自媒体的传播特征，笔者认为有以下几个核心特征：一、平民化。自媒体最显著的特点——平民化。Web2.0技术开启了自媒体时代。自媒体不仅打开了精英对话语权垄断的“闸门”，而且使大众获得媒介接近权、话语权。“零进入门槛”(零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式)的自媒体使大众能够以平民化的视角来审视客观世界发生的一切，以一种自由化的方式实现了参与和表达的愿望，也以一种更4加本真的状态实现了对社会媒体既定表达的颠覆与解构，甚至是解构与颠覆了传统媒体所代表的文化价值与思想诉求。同时，自媒体为大众利益诉求的表达提供了平台，甚至将其视为网络时代全新的生活方式。与主流媒体的精英化特点相比，自媒体平民化的特点使其备受大众青睐。二、个性化。自媒体的核心理念之一就是“以人为本”，满足用户的需求。自媒体在技术和内容表现都努力满足用户的个性化追求。在技术上，博客网站在博客的后台管理中有多模块程序使博主可根据其爱好、兴趣任意选择组合,从而设计出个性化的博客页面。更重要的是在内容上，博主可以在博文中展现才华，也可以新锐观点制胜，还可以通过不同的媒介表现方式展示风采。自媒体为用户提供了一个平台。用户在这里可以展现自我，张扬个性，标新立异等。个性化是自媒体最重要的一个特点。三、互动性。互动性是自媒体最具魅力的特征。它主要表现在两个方面。第一、互动性建构新型的传受关系。自媒体促进了“参与式新闻”的发展。自媒体的访问者不是被动的接受者，而是积极主动的参与者、建构者。他们可以通过评论、留言等互动交流形式参与到“新闻”中，同时浏览者的评论或者留言以及点击量等都将使原有的新闻价值“增值”，从而成为其他人的“新闻”。第二、自媒体与自媒体以及其他媒体的互动、联动。例如博主的好文章可能被其他人链接或者其他媒体转载。这样自媒体与其他媒体就处于互动的“场域”之中。特别是SNS社会网络技术在自媒体上的运用使其互动性的特点更加显著，互动方式多样化，效果更加显著。例如新浪空间中整合了博客、即时通讯等使互动交流无处不在、无时不有。四、公共性。虽然自媒体是大众的个性大秀场，具有个人化、私语化的特点，但是自媒体同时也提供了大众互动的网络公共话语空间。刘津博士认为：博客传播作为一种机制，促进了虚拟空间的社