重庆主流媒体分析

————重庆主流媒体分析Aπ策划工作室：黄扬李文杰彭文韬重庆主流媒体类型———报社广播电视网络报社————《重庆日报》背景简介：《重庆日报》是重庆日报报业集团的主报。创刊于1952年8月5日，由时任西南局书记的邓小平同志亲题报头并题词祝贺。2001年10月18日，经中宣部批准，重庆日报报业集团正式挂牌成立作为中共重庆市委机关报，是重庆经济协作区十八地市发行量最大、辐射面最广、权威性最强的综合性城市党报，是中国大西南新闻信息传播中心、广告发布制作中心、报刊出版印务中心。办报思想————《重庆日报》是中共重庆市委机关报。它从六个方面对思想进行了统一。一是牢固树立责任意识，提出了“坚守传媒责任，打造责任媒体”的理念。二是牢固树立政治意识，提出了“媒体就是发展环境，报道就是城市形象”的理念。三是牢固树立大局意识，提出了“坚持主流价值观”的理念。四是牢固树立纪律意识，提出了再也不能“打擦边球”、再也不能“撞红线”、再也不能“凭侥幸闯关”的理念。五是牢固树立服务意识，提出了“高度服务决策，深度参与生活”的理念。六是牢固树立创新意识，提出了“敢为人先，勇于创新，不断提升新闻核心竞争力”的理念。从而为营造和谐舆论奠定了坚实的思想基础。管理机制————在实践中，重报集团通过认真总结经验教训，逐步摸索建立了加强新闻管理的五大机制。一是信息控制机制。二是新闻阅评机制。专门成立了集团阅评组，负责每日对各媒体新闻报道质量进行阅评。三是市场调研机制。主要采取问卷调查、公开征求意见、召开座谈会、专题调研、数据调查等形式。四是学习培训机制。坚持将各媒体负责人和编委纳入集团党委中心组学习。五是责任追究机制。集团建立了新闻安全的“三种责任制”，即总编辑负责制、按级负责制、任务分工负责制。读者群————地域：辐射重庆市43个区市县、重庆经济协作区18地市，包括川东、川南、川北、滇东、黔北、鄂西、湘西、陕南等，近2.5亿人口的市场。职业：国企职工、公务员、科技人员等。年龄：30——50岁不等。文化程度：高中——硕士学历。经营状况————发行：《重庆日报》拥有西南地区最强大的印务中心，并且形成铁路、公路、水路、航空并进的发行网络，报纸日发行量突破150万份。广告：2005年全集团实现销售收入10.58亿元，广告收入6.5亿元，发行量152万份，集团资产总额达到26.2亿元，净资产近10亿元。报社（二）————《重庆晚报》办报理念：重庆晚报坚持“追求真实的魅力”，以良好的公信力取信于民，以“传播信息、移风易俗、丰富生活、服务群众”为宗旨，坚持“普通人写、写普通人”，以“贴近群众、贴近生活、贴近现实”为特色。新闻版面注重国际国内重大时政新闻，地方新闻则一贯保持亲近市民、关心市民、积极为市民排忧解难。《重庆晚报》————创立时间、类型及主要栏目：重庆晚报创刊于1985年5月，现隶属于重庆日报报业集团，每日彩印，国际流行瘦身版式，属于都市类报纸。晚报每日出版对开32-64版，形成了各具特色的要闻、都市社区新闻、经济新闻、娱体新闻、服务信息和经济专刊六大版块，追求“一报在手别无它求”的市场目标。《少科在暗访》、《记者陪你走》、《都市万花筒》、《七色较场》、《重庆环保世纪行》、《晚报时评》、《消夜谈》、《较场论剑》、《舆论援助热线》等是其著名栏目。采编特色————一、高素质采编人员：重庆晚报有一个年轻、锐气十足的团队。现有采编人员193人，平均年龄29.5岁，绝大多数受过大学本科以上教育，其中硕士12人。二、以情动人：深入社区，真情树立“巷子记者”良好形象。报社要求记者亲身参与社区生活实践，以心换心，从而获得民众的支持，提供新闻素材，收集新闻信息。三、用心写作：当好社区“编外干部”。优秀员工————孟祥伟，男，汉族，1967年7月生，河北赵县人，1990年12月入党，1989年7月参加工作，兰州大学新闻学系新闻学专业毕业，大学学历，助理编辑。读者群————一、总体市场规模：《重庆晚报》每期阅读人口为98.72万人，平均传阅率为4.6人，独占读者为阅读人口的53.52%。二、读者结构：读者年龄最低，大部分为国家公务员/机关单位行政官员/企业负责和管理人员以及个体劳动者，个人收入2000元以上。三、读者阅读习惯：读者阅读《重庆晚报》一期时间一般在30分钟以上，阅读报纸内容“一半以上”读者比率占到85.8%，如果按照个人喜好选购报纸，首选《重庆晚报》读者占到所有读者的32.8%。首选率高于其他报纸，位居第一。读者分析现状与趋势————形势与格局：随着时间的推移，《重庆晚报》也越来越开始正面迎接新型都市报的挑战。《重庆商报》、《重庆晨报》的创立和扩张客观上在慢慢蚕食着晚报的市场份额。曾经过着自在逍遥日子的集团内的这位“大哥”也开始紧巴起来。晚报是四报中资格最老的一张，虽有24年来积累的读者群体和公众影响力，但读者群年龄偏大。而且从广告方面看，广告含金量较低，从种种综合表现来看《重庆晚报》形势不容乐观。未来发展方向：2009年1月9日，《重庆晚报》成功改为对开小报，与晨报、时报同样规格的报纸形态，同时通过积极争取，晚报也实现了与晨报、时报的同时上市。报社领导表示，面对2009年的竞争形势，他们有信心、有决心开创更好的局面，经营指标将努力实现更大的增长。《重庆商报》创刊时间、背景及类型：《重庆商报》创刊于1997年，是一份面向大众的重庆本土综合性都市报。商报拥有独立的发行公司与印务公司，日发行量超过53万份。目前，《重庆商报》已成为重庆直辖以来本土自费订阅量最大、“三高”读者最多、最具品牌成长价值的主流报媒，全力塑造出本土第一传媒品牌的形象。办报理念————自创刊以来，《重庆商报》始终遵循“主流、好看、轻松、实用”的办报理念，以“创新传媒价值”为品牌核心,率先在中国报业推出“策划竞争代替自然竞争”的创新经营模式，率先跨媒体联盟构建立体传媒全新平台，以全新角度解读平面媒体的真正价值。主要专刊介绍————一、《重庆商报.渝州楼市》：《渝州楼市》是本土第一份行业资讯服务专刊，已成为针对本土房地产发展最具权威指导性与消费引导性的房地产行业消费服务专刊、广大购房者与地产发展商、运营商的必读刊物。《重庆商报.I视界》是基于《重庆商报》原IT通信行业版块全新打造的精品版面，以独家新闻报道、市场焦点评述、产业动向分析、数字装备推介、时尚活动互动等优势版块，全面透视IT通信业界流行动向，现已成为重庆媒体中最具专业性和最受关注的潮流数字周刊。《重庆商报--车周刊》是《商报》下重要的专刊品牌之一，以本土最专业的媒体眼光，带来权威而极具影响力的新闻报道及服务资讯。推出一年即迅速抢占车市传媒市场，受到各大汽车品牌厂商与经销商的高度青睐，汽车行业广告刊发量所占市场份额明显高于本地其他报媒。读者群分析一、高价值受众：CTR市场研究的全国读者调查（CNRS）2007年9月到2008年2月在重庆调查的最新数据显示，该报白领读者超过40%。在重庆高等学历读者中，该报拥有近1/4的读者。而且，该报读者忠诚度高达82%。零距离的发行模式：商报一直坚持商报与读者零距离的发行模式，商报发行员第一时间将报纸送到读者手中，这一模式使商报的发行较当时的晨报、晚报有优势得多，让商报拥有了更多的读者群，在读者结构方面，知识型和家庭型读者占绝大多数。经营历程《重庆商报》的发展也并非一帆风顺。从最初的300万元贷款起家到现在的产值近3个亿，11年时间里，重庆商报几经沉浮。1997年1月1日，《重庆商报》依靠力帆集团300万元贷款起家。2000年，商报开市场之先河成立两家广告公司代理报社部分行业广告，同时与其他广告公司深入合作，采取广告代理和自营相结合的方式，极大地推动了报社的广告经营。2000年以前商报就组建了重庆第一支正规而又专业化的报纸发行队伍——商报“小红帽”，彻底打破了重庆报业代理商把持渠道的发行格局商报在2004年就成立单独的策划中心，将报社的新闻策划资源和经营策划资源整合到一起，通过整合报社的资源，强化策划对采编和经营的助推作用。2009年3月19日，是《重庆商报》汽车周刊发布的日子。记者注意到，当日的商报光汽车品牌广告就有整整30个半版。从2002年开始，6千万、1亿、1.6亿、2.1亿、2.3亿、2.5亿，这么多年一路走过来，商报连续有四五年都是40%～50%的高速增长。《渝洲服务导报》创刊时间、背景及类型：2000年12月28日，渝州服务导报诞生，每周四出刊，每期发行24万份，是重庆第一份时尚城市周报。在媒体中《渝报》首次采用形象代言人的方式，邀请重庆最当红的体育明星力帆主教练——李章洙和获得金鸡奖的影视明星陶红担当渝报的形象代言人，在解放碑举行见面会，引起轰动。目标读者定位20至40岁都市时尚男女、泛白领族群、三高人群（高学历、高收入、高消费）。作为重庆第一份时尚城市周报，渝报以“新锐、本土、服务、好看”为办报宗旨，立足本土，代言时尚、主导潮流，针对泛白领族群，以新视觉捕捉思想，以新风格诠释观念，提升品味，聚焦前沿，引领都市生活新方式。办报思想《渝报》自2000年12月28日创刊以来，渝报定位于“城市青年时尚社区”，着力打造“报纸＋网站＋读者俱乐部”三位一体的传媒平台，以新视觉捕捉思想，以新风格诠释观念，展现最新的时尚生活概念、生活方式，并提供最贴心的本土时尚生活服务。发展历程在渝报发展的6年里，渝报平台迅速发展壮大，通过改版，提高版面质量；通过品牌推广扩张报纸的影响力；通过建立立体综合传播平台，有效扩大受众面。2005年9月推出“我爱我宠俱乐部”。2006年9月推出“渝报.重庆交友会”和“渝报雅格女人俱乐部”。经过四年的打造，渝报网站逐渐成长壮大，成长为一个多媒体，多渠道的宣传平台，同时也建立成为一个最大的本城时尚青年社区。渝报•大事件1、2000年12月14日试刊，40版，发行量10万份；2、2001年3月，发行量达到15万份；3、2002年4月5日，推出豪华版彩印的《重庆房产宝典》36个版，开周报地产集中推广之先河；4、2003年6月19日，第三次成功全面改版，成为重庆市第一家新闻纸全彩印刷的报媒；5、2004年12月9日，豪华推出1+3共4册“128版年度影响力杂志”；6、2005年4月28日推出“五一黄金书”特刊，一刊两册，单期发行量突破24万份。72006年1月5日，渝报进行了改版，突显了时尚、本土两个特性；6年6月，进行了06第二次改版，凸显了“新锐、本土、服务、好看”8字方针。盈利特点渝报网站建立于2002年9月，从2005年4月起实行报网联动的建设。2005年9月推出“我爱我宠俱乐部”。2006年9月推出“渝报.重庆交友会”和“渝报雅格女人俱乐部”。经过四年的打造，渝报网站逐渐成长壮大，成长为一个多媒体，多渠道的宣传平台，同时也建立成为一个最大的本城时尚青年社区。截止2006年9月，渝报网站注册会员达到18万人以上，手机短信平台用户20万，全部俱乐部会员达到5万人，页面点击率10万次/天。网络媒体——《华龙网》创办时间、职能及隶属：华龙网是2000年经国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站。由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办。华龙网以发布和传播新闻为主要职能，以地方新闻和互动社区为主要特色，是集信息、娱乐、服务等为一体的新闻门户网站。媒介定位以“主流媒体，重庆门户”定位的华龙网，通过旗下众多新闻频道、资讯频道、互动频道、群网频道为网民提供重要新闻事件的现场报道和深度新闻报道，同时为网民提供众多便捷的搜索查询、信息服务等互动沟通、知识共享功能。发展历程建网六年来，华龙网在重庆的注册用户已超过20万，日浏览量最高突破200万，是重庆地区网民最推崇的新闻门户网站。作为主流权威媒体，华龙网与重庆日报、重庆电视台、重庆广播电台等多家传统媒体一道积极参与重庆市各项重大新闻事件的报道，尤其是华龙网与新加坡联合早报网共同打造联合早报重庆频道，此举不仅扩大了华龙网在国际