金饰媒体投放分析---传播互动帮

金饰媒体投放分析数据来源：CTR2004年度前言区域：178个城市，584个电视频道，421份报纸，185份杂志64个电台频道，70个网站媒体：电视，报纸，杂志，电台，户外，地铁，网络来源：央视调查咨询中心（CTR）单位：人民币（万元）指定品牌：周大福、周生生、周大生、金至尊、六福、老凤祥、萃华、百泰、菜百、老庙、明牌、金凰、隆进、爱得康注：萃华和隆进在监测范围内无发现相关投放数据来源：CTR2004年度全国区域划分表（一）•华北地区：北京，天津，石家庄，保定，承德，邯郸，廊坊，秦皇岛，唐山，张家口，邢台，呼和浩特，包头，太原，阳泉，临汾，大同，•东北地区：哈尔滨，大庆，齐齐哈尔，牡丹江，佳木斯，长春，吉林市，沈阳，大连，丹东•华东地区：上海，合肥，安庆，蚌埠，马鞍山，黄山，芜湖，福州，厦门，泉州，龙岩，南平，漳州，南昌，鹰潭，九江，南京，苏州，无锡，宜兴，常州，扬州，南通，徐州，连云港，盐城，淮阴，常熟，镇江，济南，青岛，潍坊，烟台，威海，淄博，临沂，济宁，杭州，宁波，温州，绍兴，嘉兴，金华，衢州，丽水，湖州，江阴数据来源：CTR2004年度全国区域划分表（二）•华南地区：香港特别行政区，广州，深圳，珠海，中山，汕头，东莞，佛山，湛江，惠州，肇庆，番禺，韶关，潮州，梅州，南海，揭阳，衡阳，岳阳，株洲，湘潭，怀化，江门，顺德，南宁，桂林，玉林，柳州，海口，郑州，洛阳，开封，新乡，安阳，商丘，南阳，许昌，濮阳，焦作，平顶山，驻马店，武汉，宜昌，黄石，十堰，襄樊，荆州，长沙，•西南地区：重庆，成都，攀枝花，绵阳，宜宾，贵阳，昆明，大理•西北地区：兰州，天水，银川，西宁，西安，宝鸡，汉中，乌鲁木齐，拉萨数据来源：CTR2004年度各品牌媒介投放费用排名0100020003000400050006000费用47694524342027542026158015556983071077周大福老凤祥周大生周生生菜百六福明牌百泰金至尊爱得康老庙金凰香港品牌周大福、周大生、周生生和内地品牌老凤祥投放量较大，其中周大福和老凤祥投放量分别超过4千5百万元。数据来源：CTR2004年度周大福老凤祥周大生周生生菜百六福明牌百泰金至尊爱得康老庙金凰竞争品牌一览表数据来源：CTR2004年度周大福投放小结投放总量接近4千8百万元，4、5和7、8月份投放量相对较大。重视全国性媒体投放，区域上较重华东和华南，省份投放量以上海、广东、浙江、北京和香港等经济较发达地区为重。以杂志广告投放为主,户外和报纸广告投放为辅,少量投放电视和地铁广告。电视广告投放量约180万元，主要投放于香港凤凰卫视中文台、安阳1套、香港翡翠台及香港本港台。报纸广告投放量约250万元，《风尚周报》、《周末画报》、《新快报》、《上海壹周》和《外滩画报》等广东、上海地区的报刊投放量较大。杂志广告主要投放于时尚类杂志，《世界时装之苑》、《新娘》、《嘉人》、《时尚》等杂志投放量领先。户外广告投放量约440万元，北京、上海、宁波和深圳等城市投放量较大。在上海市投放少量地铁广告。数据来源：CTR2004年度周大福媒介费用月份走势0100200300400500600700800900费用55543934468573743679777701月02月03月04月05月06月07月08月投放总量接近4千8百万元，4、5和7、8月份投放量相对较大。总费用：4769(万元)数据来源：CTR2004年度周大福媒介费用区域及省份花费/比例东北1%西北0%西南1%华北4%全国56%华南14%华东24%重视全国性媒体投放，区域上较重华东和华南，省份投放量以上海、广东、浙江、北京和香港等经济较发达地区为重。省份电视报纸杂志户外地铁投放量全国26552655上海市666807134851广东省4013922854461浙江省14756203北京市36123159特区104104湖南省501565江苏省392664河南省36441天津市3131四川省12728辽宁省141428山东省91221湖北省19616重庆市1111福建省5510安徽省99甘肃省55黑龙江55吉林省22其他010001总计1812473871437344769数据来源：CTR2004年度周大福媒介费用城市花费/比例（前20位）上海、广州、北京、杭州和香港等城市投放量较大。050010001500200025003000花费26558513781591471046556555436312816141412111010全国上海市广州市北京市杭州市香港长沙市宁波市深圳市南京市安阳市天津市成都市武汉市沈阳市大连市济南市重庆市苏州市福州市城市电视报纸杂志户外地铁投放量全国26552655上海市666807134851广州市11139228378北京市36123159杭州市147147香港104104长沙市501565宁波市5656深圳市15455南京市391654安阳市3636天津市3131成都市12728武汉市19616沈阳市1414大连市1414济南市1212重庆市1111苏州市1010福州市5510其他2814911062总计1812473871437344769数据来源：CTR2004年度周大福媒介类型花费及比例050010001500200025003000350040004500比例81%9%5%4%1%花费387143724718134杂志户外报纸电视地铁杂志广告投放为主,户外和报纸广告投放为辅,少量投放电视和地铁广告。区域电视报纸杂志户外地铁投放量全国26552655华东79874170341157华南18114827880687华北136155191西南1271139东北142235西北055总计1812473871437344769数据来源：CTR2004年度周大福电视频道选择/投放费用（前20位）010203040506070050100150200250费用613623204443222111111111次数611953614201448591915603513102026113588香港凤凰卫视中文台安阳1套(新闻综合香港翡翠台(24)香港本港台(24)广东南方电视台九频广东南方电视台八频东莞电视台第三参考惠州凤凰卫视中文台广州电视台参考二频梅州本港台虎门有线翡翠汕头凤凰卫视中文台佛山翡翠台东莞电视台第一参考东莞电视台第二参考揭阳本港台湖北电视台经济频道惠州本港台(24)虎门有线本港河源有线翡翠(20090电视广告投放量约180万元，主要投放于香港凤凰卫视中文台、安阳1套、香港翡翠台及香港本港台。数据来源：CTR2004年度周大福报纸媒体选择/投放频次010203040506070800246810121416花费68373424231499995511次数831523311111111风尚周报周末画报新快报上海壹周外滩画报新商报天天新报第一财经日报武汉晚报半岛都市报兰州晨报东南快报华西生活周报声屏之友(石家庄广播报纸广告投放量约250万元，《风尚周报》、《周末画报》、《新快报》、《上海壹周》和《外滩画报》等广东、上海地区的报刊投放量较大。数据来源：CTR2004年度周大福杂志媒体选择/投放频次（前20位）05010015020025030035040045050002468101214花费468448364339319307192192182147126118105104575450454439次数1113111210131212453658232241世界时装之苑新娘嘉人时尚(伊人版)CECI姐妹科学GOOD好主妇都市主妇时尚芭莎时装安心理月刊服饰与美容大都市(女士版)希望南方航空伊周健康女性型时代优家画报明日风尚主要投放于时尚类杂志，《世界时装之苑》、《新娘》、《嘉人》、《时尚》等杂志投放量领先。数据来源：CTR2004年度周大福户外媒体选择/投放频次02040608010012014001020304050607080花费1237156543116151412111065542次数2984963122731629171914621816北京市上海市宁波市深圳市天津市南京市长沙市沈阳市济南市重庆市苏州市武汉市福州市哈尔滨市郑州市长春市户外广告投放量约440万元，北京、上海、宁波和深圳等城市投放量较大。数据来源：CTR2004年度周大福地铁媒体选择/投放频次0510152025303540051015202530花费34次数28上海市在上海市投放少量地铁广告。数据来源：CTR2004年度周大福老凤祥周大生周生生菜百六福明牌百泰金至尊爱得康老庙金凰竞争品牌一览表数据来源：CTR2004年度老凤祥投放小结投放总量超过4千5百万元，4月份为其投放高峰。主要在华东地区投放广告，尤其重视上海、江西和浙江等省市。以电视广告投放为主,报纸广告投放为辅,少量投放其他广告。电视广告主要投放于第一财经频道，此外鹰潭电视台新闻综合频道、杭州2套等投放量也稍大。报纸广告投放量约410万元，主要投放于《青年时报》、《今日早报》、《行报》和《钱江晚报》等报刊。户外广告投放量约140万元，长春、西安和上海等城市投放量较大。少量投放杂志和电台广告。数据来源：CTR2004年度老凤祥媒介费用月份走势0100200300400500600700800费用54954961371855736953363601月02月03月04月05月06月07月08月投放总量超过4千5百万元，4月份为其投放高峰。总费用：4524(万元)数据来源：CTR2004年度老凤祥媒介费用区域及省份花费/比例华北0%西南1%西北1%华东89%华南4%东北5%主要在华东地区投放广告，尤其重视上海、江西和浙江等省市。省份电视报纸杂志电台户外投放量上海市26414720262715江西省648648浙江省28226367558吉林省1472751225湖南省152221175安徽省35541陕西省4040山东省28533四川省3131江苏省30030广东省1414河南省4116北京市44海南省22河北省11湖北省00总计3971409261374524数据来源：CTR2004年度老凤祥媒介费用城市花费/比例（前20位）上海市投放量远高于其他城市，此外鹰潭、杭州市投放量也稍大。050010001500200025003000花费271559455422517540363531302818145544421上海市鹰潭市杭州市长春市长沙市西安市萍乡安庆市成都市徐州市青岛市景德镇深圳市合肥市济南市北京市安阳市宁波市海口市郑州市城市电视报纸杂志电台户外投放量上海市26414720262715鹰潭市594594杭州市28126364554长春市1472751225长沙市152221175西安市4040萍乡3636安庆市3535成都市3131徐州市3030青岛市2828景德镇1818深圳市1414合肥市55济南市55北京市44安阳市44宁波市44海口市22郑州市11其他210015总计3971409261374524数据来源：CTR2004年度老凤祥媒介类型花费及比例050010001500200025003000350040004500比例88%9%3%0%0%花费397140913762电视报纸户外电台杂志电视广告投放为主,报纸广告投放为辅,少量投放其他广告。区域电视报纸杂志电台户外投放量华东363734326394025东北1472751225华南156392197西北4040西南3131华北55总计3971409261374524数据来源：CTR2004年度老凤祥电视频道选择/投放费用（前20位）0500100015002000250030000200400600800100012001400费用251559421614712699655336313020189541100次数131984641892401871571021861764410674773315313