长虹50周年庆多媒体行销方案

长虹50周年庆多媒体行销方案广东省广告股份有限公司辉煌50目录推广目的推广策略活动设置活动载体预期效果2008年，中国电视工业走过了50年风雨，也恰逢长虹公司建业50周年大庆；一个创建50年的企业，走过50年的风雨历程，并且还在继续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不开消费者的支持和50年时光的见证；长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长壮大；所有的努力铸就出50年的辉煌；以此为契机，长虹通过一系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明天。源起辉煌50年推广目的50周年是一个辉煌的历史，也是一页新的开始；以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销；拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值;提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态；制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解和购买契机；长虹高端900系及代表的TV2.0的落地推广。推广策略关键词50年金婚新婚誓言未来关注追捧传播回馈参与购买成就科技产品创意优惠勋章活动设置线上辉煌50年线下活动一他们金婚啦！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠线上辉煌50年线下活动一他们金婚啦！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌50年长虹成就展”，展示过去和未来，50年只是一个开端。借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和消费者展现长虹的科技实力，全面的高清视听体系等。着重展示900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经销商的关系。对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。辉煌50年长虹成就展1、历史部分以图片资料方式展示，主要着力点在新的高科技产品的展示，展场的布置要突出军工技术、可靠性技术等时尚科技创新，让经销商有新的感受和体验，促成订货，同时让更多的受众了解体验电视工业发展和成就（各片区根据各自需要选定展示城市和地点）。2、三四级市场针对消费者的让利买赠活动，以中低端产品为主。（型号自定）关键字：历史、见证、辉煌、回报与线上的相互呼应举行长虹电视工业50年成就展暨全国经销商订货会。3、4级市场以“辉煌50年”为噱头，进行普通让利和买赠活动。在长虹成就展时可以评选公布年度优秀经销商（考虑以销售额、合作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹50周年庆典典礼（北京或绵阳），颁发荣誉勋章和荣誉证书，作为对经销商长期支持的鼓励和回报。经销商展示长虹电视历程经销商参观订货展板选取地点城市相关小礼品或物料派发长虹成就展普通群众参观活动流程评选公布优秀经销商成就展从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采用户外可拆卸展板的形式进行展示。线上辉煌50年线下活动一他们金婚啦！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴情有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠以爱情为主题，“有你爱更美”关联长虹和消费者之间相互支持依赖的情谊；以“寻梦爱情海”为噱头，具有极大的吸引力，也含有对美好梦想的期盼追寻。美好、梦幻、浪漫，年轻、时尚。参与简单，互动性，趣味性强，容易聚集人气，形成传播。新一代人群对50年的爱情、誓言和承诺的诠释。寻梦爱情海——有你爱更美线上辉煌50年线下活动一他们金婚啦！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠1、参与者将自己身边一起走过50年的夫妻的故事通过PS图片、DV拍摄、真情留言等方式重新诠释，参与活动。2、通过网友投票选出各组最有创意、最欢乐、最感人奖，获奖者有机会圆梦爱情海。（地点及金额范围由长虹决定）。3、参与评选的网友也有机会获得精美礼品。关键字：50年、深情、新的演绎50年的夫妻，50年的相伴，一定有着许多有趣的感人的故事，以年轻人的眼光角度去重新诠释过去的情谊，掀起新的参与热潮。他们金婚啦！活动一有你爱更美点击硬广直接登陆参与幸运参与评选者获精美礼品圆梦爱情海活动网站（凭手机号码和有效证件号码参与，金额范围由长虹决定，参与评选者有机会获赠精美小礼品。）金婚梦想3个等级评选注：奖品可以考虑为一等奖实现一个获奖者的梦想（金额范围长虹限定），或者送爱琴海双人游；二等奖和三等奖有长虹限定金额范围实现获奖者一个梦想。活动流程线上辉煌50年线下活动一他们金婚啦！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠1、参与者可以上传PS图片、DV、文字3种形式参与，由网友评出最美未来、最有创意未来、最打动人心未来等未来大奖。2、获奖者有机会实现爱情海之旅，其他参与者和获奖者还会获得长虹提供的精美礼品。关键字：憧憬、50年后、未来针对年轻的情侣和夫妻在网络上发起对未来和婚姻的猜想活动。过去值得回味，未来更要展望，有期待和梦想生活和爱情才能更有激情。活动二爱情未来式之憧憬幸运参与评选者获精美礼品圆梦爱情海未来猜想获奖者注：暂定评选最优秀的憧憬三名，二三名赠送长虹大平板电视，第一名获得爱情海之旅。（凭手机号码和有效证件号码参与）爱情未来式点击硬广直接登陆参与活动网站评选活动流程1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击，蛋被埋进树下泥土里。2、只需通过身份证号或者有效证件号和手机号码就可参与。输入蛋的编号和密码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的爱人共游爱情海。关键字：誓言蛋、诺言、真心话、誓言也是爱情重要的组成部分，对于另一半也许有着想说又不好意思当面说的话。借鉴韩剧时间蛋的创意，写下誓言放进誓言蛋，记下号码，对方凭号码可以开启誓言蛋。爱情未来式之誓言蛋的秘密示例：开启誓言蛋圆梦爱情海埋藏誓言蛋注：奖品可以考虑最终一名幸运誓言蛋主人可以赢取长虹大平板或者爱琴海之旅。（凭手机号码和有效证件号码参与）誓言蛋点击硬广直接登陆领取誓言蛋活动页面写下誓言活动流程画面表现线上辉煌50年线下活动一他们金婚拉！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠活动三长虹50创意SHOW长虹除了积累50年的科技和实力以外，还坚持走科技创新之路，创意已经成为长虹发展的关键词。越来越多的才华青年成为数字娱乐创意产业的生力军，我们可以借助网络平台和线下活动，以”50”为主要元素进行创意活动，向现在都市的新生代人群公开征集“50”创意，在消费者创意的同时，传递长虹50周年这一信息。突出创意、时尚、新锐，拉近和年轻消费者的距离，为长虹增加时尚和先锋元素。容易造势，吸引人气，甚至引起媒体自觉关注报道。关键字：50、创意、新锐线上线下同时进行。围绕数字“50”可以展开无限的想像，激发多角度的创意，SHOW出你的IDEA,赢取长虹大奖。1、线上上传设计、图片、照片、DV等形式均可，只需通过身份证或者有效证件号码和手机号码就可参与。2、线下在卖场填资料参与，现场创意50，快照记录下来或递交作品，粘贴在现场创意板上。3、线上线下优秀创意展示在创意板一起评选，1、2、3名分获3个级别的长虹大奖。（奖品可以是旅游、长虹产品或其他。）画面表现延展应用线上辉煌50年线下活动一他们金婚拉！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠辉煌50欢乐送结合50周年大庆进行线上线下一些实际的购机折扣优惠活动。突出欢乐、热闹、时尚、动感的活动氛围，多样的形式拉拢人气，提升参与积极性。购机才能享用折扣券，直接和终端销售挂钩，拉动销量。十月开始进行大促销和大幅度的让利，可以考虑部分机型下线。线上辉煌50年活动一他们金婚拉！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠线下辉煌50欢乐送活动一爱情证书1、凡2008年结婚的新婚燕尔，到长虹卖场换取长虹爱情证书一份。2、凭爱情证书于2009年春节结束前购买长虹电视机都可以享受优惠，并获得新婚大礼包一份（包括影楼折扣券）。3、针对1、2级市场活动，有条件的大区可以选择时尚摄影机构洽谈合作。在活动相关影楼拍照的情侣可以获得长虹购机折扣券，长虹50庆典相关物料可以进入影楼。关键字：新婚、爱情、见证、未来与线上的爱情主题相互呼应。1、2级市场进行08年新婚夫妻购电视让利、赠品。长虹900引领的电视新生活通过人脉传播让更多的受众购买长虹电视机。兑换证书凭证书购机到卖场购机优惠及大礼包有你爱更美活动流程线上辉煌50年线下活动一他们金婚拉！长虹成就展活动二爱情未来式活动三长虹创意50show辉煌50欢乐送活动一爱情证书寻梦爱琴海有你爱更美此部分为线上线下同步举行活动二幸运买赠幸运买赠关键字：抽奖、优惠、线上线下同时进行，即开即中，奖品覆盖面大，参与简单，吸引人气。主题：幸运抽奖1、线上输入姓名、手机号，点击幸运滚动条，立刻可以看到中奖否，金额为100~1000元的长虹购机折扣券，中奖凭证随即以短信息的方式发送到填写的手机，凭短信去卖场购买长虹指定产品进行抵扣。2、线下1、2级市场各大卖场10月中每周可选取骰子、转盘、抽奖等形式中的一种进行限时幸运大抽奖。3、4级市场收集常规媒体的报花，积满一套即可去卖场换取长虹礼品，另外进行购机优惠活动。3、线上和1、2级市场奖品为100——1000元的长虹购机折扣券，不同金额对应相应的机型优惠。（具体机型金额由长虹定。）长虹50周年大庆，除了回馈社会与消费者同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。（具体政策待定）其他建议项目八月中旬八月下旬九月上旬九月中旬九月下旬十月上旬十月中旬十月下旬十一月上旬十一中旬十一下旬十二上旬十二中旬十二下旬一月上旬一月中旬一月下旬长虹成就展有你爱更美创意50show欢乐送爱情证书注：绿色为宣传参与期，红色为高潮颁奖期。线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、及资料，同时加入长虹相关官网链接。线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣所中奖金额，购买其他机型送长虹50周年庆大礼包。注明”辉煌50年“庆典活动,以长虹LCD900（或者ITV900具体机型待定）系列作为50周年献礼。全球5万台900系列机型纪念版包装。献礼产品活动载体迅速的传播速度信息的覆盖面相当广阔；涵盖内容丰富；性价比较传统媒体更高；受众获取信息免费；容易宣传造势，互动性更强，形成话题。网络媒体目标受众网络行为分析数据来源：CTR目标人群：20-45岁覆盖量范围最广泛的前4位，即搜索引擎、聊天交友，浏览生活休闲信息和阅读媒体网站新闻综合门户搜索引擎新闻类聊天工具下载工具视频媒体互动社区家电网媒广告信息论坛“帖子”变身口碑相传帖子回复变身广告信息反馈有效营销帖子升温1个用户发贴（意见领袖）N个用户关注最具吸引力的“话题”对“话题”的反馈意见广告信息和标题对广告信息的态度普通网民宣传直击最终用户•同类体验•口碑传播•及时了解用户想法•单向传播•无法了解用户感受•不信任广告VS传统营销社区营销论坛精准营销——实现“口碑相传”的营销效应论坛名称版块名称网址家用电器=0&bbsid=61&subid=2轻松生活