hello-Kitty

helloKitty品牌介绍第三组组员：叶倩洪婷盛莉史婷婷余雅洁创始历程人物信息品牌特点草根式营销目录CONTENTS相关产品部分产品展示其他衍生形象品牌成功策略清水侑子(ShimitsYuko)1974年秋天SANRIO预定推出一款“Petite小钱包”，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物，因此这只系上红色蝴蝶结的可爱猫女孩便正式出现了。1974年出生的Kitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。米洼节子(YonekubaSetsuko)承接了原有的设计概念，为了使Hellokitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧座姿势，将她应用在钱包上，一上市后更是大受欢迎，而其它产品很快的也相继推出，更壮大了HelloKitty声势。山口裕子(YamakuchiYuko)她让kitty的脸变更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。KITTY似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。当然也奠定了今天她在三丽鸥公司阿姐级不败地位第一代设计师第二代设计师第三代设计师创始历程人物信息中文名：凯蒂猫创始时间：1974年英文名：HelloKitty创始人：YukoShimizu所属国家：日本品牌发源地：英国伦敦性别：女身高：5个苹果高体重：3个苹果重最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着红色蝴蝶结，还有一个圆圆的小尾巴支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的HelloKitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到HelloKitty身上。换句话说：你今天想HelloKitty是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，凯蒂猫就是忧郁的。这只可爱的女孩，没有与之配套的故事、电影、图书……可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在HelloKitty身上几乎一项都不具备，但是她却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。凯蒂猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。此策略造就了HelloKitty的深入人心。当年在推出HelloKitty时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品(除了烟、酒及枪支)几乎都会答应给予使用授权。HelloKitty出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，HelloKitty被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶尔利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。草根式营销HelloKitty的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。这只原本是在廉价塑料钱包上出现的可爱猫女孩图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，HelloKitty只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。这只世界上最具市场价值的猫同世界上最著名的一只狗－－SNOOPY(史努比)、世界上最受欢迎的一只熊－－－WinniePooh(维尼熊)等卡通形象一样，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。“”服饰酒店游乐园皮带帽子配饰1976年日本Sanrio公司正式获得了凯蒂猫(HelloKitty)品牌的经销权和所有权。从此以后，这只头上有一个蝴蝶结的白色小猫出现在文具、钱包、手表等深受时尚女孩们喜爱的小物上。凯蒂猫(HelloKitty)风靡世界30多年，直到今天依然魅力不减，并且以凯蒂猫(HelloKitty)这一品牌推出的产品越来越丰富，其中包括玩具、钱包、书包、衣服、游戏机、手机、MP3等。主要产品线服装、鞋靴、配饰、文具、家居、数码相关产品包包鞋部分产品展示服饰与鞋靴类主题乐园HelloKitty家园项目是由日本三丽鸥株式会社和美国HETTEMA公司共同设计的。HETTEMA是美国著名的游艺乐园设计公司，曾经设计过有“美国最受欢迎主题公园”之称环球影城冒险岛和其他多个梦工厂动画的项目。Hellokitty家园是个自然调和的家园，温馨、梦境、环保及富有创意的概念将贯串整个园区，著名景点有友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院等。hellokitty主题酒店GeorgeWhite（乔治·怀特是一个可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重视家庭，非常疼爱小孩子，最爱抽大烟斗。MaryWhite（玛丽·怀特一个慈祥的妈妈，充满爱心和温柔，她是全能的家庭主妇，喜爱种花，烹饪和布置房间，Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派。Mimmy（咪咪）Kitty的双胞胎妹妹，她头戴着粉黄色蝴蝶结，很讨人喜欢，个性很害羞也很恋家，常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子。AntonyWhite（安东尼·怀特他是一个很有学问的爷爷，曾去很多地方旅行，很爱画画，常戴着画具到处去画画，经常说好听的故事给Kitty&Mimmy听。MagaretWhite（玛格丽特·怀特）最会做好吃的布丁，平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。其他衍生形象丹尼尔·史塔（DanielStar）Kitty的男友，精力旺盛，爱干净会打扮的男孩，会因小小的事情而深受感动，是位感情丰富的男孩。多元策略三丽鸥始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是HelloKitty成功的关键因素。每个月，HelloKitty都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品,它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到凯蒂猫紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的HelloKitty出现了……她还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的凯蒂猫玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。东京的Kitty俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的Kitty造型别样清新；称霸日本厨房－－大阪大嫂的Kitty造型为你送上一道精美的点心；各式造型的HelloKitty可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合HelloKitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利·波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。2013年，HelloKitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。多元策略多元策略在凯蒂猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，她说出了年轻消费者的心声。如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以HelloKitty为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么凯蒂猫能进行如此多样化的跨品类延伸了－－是她的消费者希望它这样做。可以说，三丽鸥并不仅仅提供一只可爱的女孩，而是为这些喜欢HelloKitty的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。HelloKitty已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。这才是HelloKitty如此成功的深层原因。.