安吉乡村旅游专项规划

11安吉乡村旅游专项规划22第一篇第二篇第三篇第四篇规划背景篇（为什么？）发展愿景篇（是什么？）空间整合篇（怎么布？）产品创新篇（怎么连？）第五篇集聚发展篇（怎么建？）第六篇体制机制篇（如何保障？）本案目录331规划背景篇（为什么？）1.1区域乡村旅游格局1.2湖州乡村旅游现状1.3安吉乡村旅游现状1.4市场分析1.5案例分析1.6小结441.1区域乡村旅游格局乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展世界新趋势全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键导向全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展中国新机遇政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村旅游发展三大关键要素农业现代化，规模集中成趋势国民休闲化，乡村度假成热点新型城镇化，生态环境成关键2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作为逃离现代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。农业现代化是党的十八大提出“四化同步”发展的重要组成部分，农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件提出的“家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了新的机遇。2014两会政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型城镇化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布局、生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。551.1区域乡村旅游格局0%20%40%60%80%100%果蔬采摘休闲垂钓农业体验绿色购物水上活动会议商务民俗体验菜园禽畜认养拓展培训渔猎活动手工艺实践其他篝火晚会节庆表演酒吧娱乐SPA养生精品住宿长三角乡村旅游现状业态比例长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态长三角乡村旅游发展现状分析特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。区域品牌影响力代表产品主题风格类型项目特点安徽黄山世界文化遗产中国古村落旅游品牌的代表西递、宏村中国古村落，徽派建筑，徽文化景区+少量配套商业保护为主，开发空间限制，仍以遗产村落观光为主浙江湖州全国性品牌中国美丽乡村品牌的代表安吉农家乐德清洋家乐地域文化为主，洋家乐模式，依托本土老建筑为特色品质原味村落度假+高端度假业态导入从初级的农家乐体验向高品质生态度假发展，导入高端度假业态，如ＳＰＡ养生、禅茶体验等浙江杭州全国性品牌中国休闲乡村品牌的代表梅家坞本土乡间茶文化中档农家住宿+特色餐饮以品质化的农家住宿和餐饮为主打特色江西婺源全国性品牌中国最美乡村的代表油菜花节徽文化特色乡村景观观光+主题化客栈+少量高品质度假村以原味的徽派乡村建筑为主，利用油菜花等形成特色村落景观江苏苏州区域型品牌长三角休闲农业旅游的代表苏州旺山本土文化为主，自然村落格局，宗教文化大众化的农家体验产品+少量养生度假村以农业产业为基础，主要以大众化的农家乐、农耕园、采摘园、农业科普教育基地等为核心661.2湖州旅游格局数据来源：湖州旅游局官网《湖州市2014年第三季度游客满意度情况》满意度排名产品名称区位品牌特色功能等级门票游客量/旅游收入1仙山湖景区长兴县浙北最长的堤坝、最大的湿地生态旅游林业观光4A80元年游客量达15万人次以上2莫干山风景区德清县江南第一山、我国四大避暑胜地之一生态观光避暑度假4A80元2014年五一游客1.58万人次,门票收入为75万元；2014十一破4.02万人次3顾渚茶文化旅游区长兴县陆羽撰写《茶经》的主要地区之一、誉为茶文化发源地乡村度假文化观光无无2014年上半年游客量103万人次，旅游收入1.92亿元4太湖旅游度假区南太湖度假区最具有海韵的休闲度假地滨湖度假宗教觐见生态观光4A、国家级水利风景区、省级旅游度假区无2013十一黄金周接待37.8万人次5中南百草园景区安吉县长三角地区最大的生态休闲观光景区之一生态休闲4A、全国农业旅游示范点120元2014十一黄金周突破10万人次、6南浔古镇旅游景区南浔区江南六大古镇之一文化观光4A100元2014十一黄金周破20万人次7江南天池景区安吉县亚洲最大的天荒坪抽水蓄能电站冰雪旅游休闲度假4A80元年游客量50万8菰城景区吴兴区菰城十景文化观光4A—2014十一黄金周2.8万人次9竹博园景区安吉县世界规模最大，品种最齐全的竹子王国生态休闲4A100元2014十一黄金周破4.93万人次10下渚湖湿地风景区德清县江南最大湿地景区生态观光4A80元2012年前十月破20万人次构建“人气景区+特色乡村“，成为湖州市区板块旅游发展的重要关键“特色乡村旅游+太湖滨湖度假”，构建湖州旅游两大品牌湖州市区仅有菰城景区，且为散点景点的集成，缺乏具有带动人气、聚集人流的高品质景区。特色乡村旅游：安吉竹乡、长兴茶乡、德清洋家乐、南浔古镇渔乡构建湖州各具特色的乡村旅游品牌。284.0638.9822.46384.9928.441451.8554.4833.358.8558.94113.2755.3630.17湖州太湖旅游度假…莫干山风景区下渚湖国家湿地公…湖州南浔旅游区湖州含山旅游区陆羽茶文化景区金钉子远古世界中国扬子鳄村城山沟景区长兴大唐贡茶院安吉竹博园安吉县中南百草原安吉江南天池景区安吉藏龙百瀑风景…2012年湖州主要景区接待人次（万人次）数据来源：湖州2013年旅游统计年鉴771.2湖州乡村旅游现状湖州区县乡村旅游各具特色，安吉乡村旅游如何寻求新突破？湖州乡村旅游：因地制宜，各具特色，十大乡村旅游集聚区，形成“一县一品、一区一特”的乡村旅游格局发展模式适宜：政府主导、农民主体、社会参与、市场运作，农民增收显著经济社会效益显著：2012年，仅裸心谷即实现营业收入6000多万元，上交税收500多万元，带动就业200余人次发展势头强劲：2013年全市61个旅游在建项目中，乡村旅游类项目共有9个，相当于项目总量的14.8%，总投资12.48亿元游客量（万人次）同比增长%直接经营收入（亿元）同比增长%农产品收入（亿元)同比增长%2012年1120.6616.7312.9518.843.36亿元2013年一季度199.392.0719.654.2917.72“乡村旅游在湖州”“国际生态休闲示范城市”“中国优秀旅游城市湖州建设成为长三角地区乃至国内首选、国际知名的乡村旅游目的地，抢占国内外乡村旅游发展制高点。安吉“中国美丽乡村”生态+文化德清“中国和美家园”本土建筑+国外文化长兴“魅力乡村”景区带动“农家乐”南浔“魅力水乡”吴兴“幸福社区”游购+农庄881.3安吉乡村旅游现状以农家乐和美丽乡村建设为抓手的乡村旅游发展路径成就安吉“中国美丽乡村”品牌和国标《美丽乡村建设指南》（1998-2008）（2008-2013）(2013——）-美丽乡村美丽乡村经营农家乐1998年首开，历经培育-发展-规范-提升四大阶段行政村-美丽乡村精品村-乡村旅游示范村农业园区&乡村旅游；景区&乡村旅游；生态度假&乡村旅游；文化创意&乡村旅游中国美丽乡村第一品牌《美丽乡村建设指南》国家标准991.3安吉乡村旅游现状——产品分析生态/农业类景区、规模化/规范化的农家乐、乡村精品度假酒店/精品民宿、节庆活动构成安吉乡村旅游核心产品生态/农业类景区规模化/规范化农家乐乡村精品度假酒店/精品民宿节庆活动产品类型主要产品景区20多个景区景点“浪漫山川”乡域国家4A级景区”；浙北大峡谷国家4A级景区；高家堂村3A级景区；山水灵峰▪横山坞3A级景区；尚书休闲文化村3A景区；藏龙百瀑2A级景区；农家乐600多家规范农家乐；10个农家乐集聚村/区乡村精品度假酒店&精品民宿在建30多个乡村精品度假酒店（精品民宿），一个民宿村落节庆活动一乡一节：2015天荒坪美丽乡村嘉年华暨江南天池第四届风筝节等2341、“农家乐”形式的旅游产品—————极多————2、休闲娱乐型+休闲度假型旅游产品———明显不足———13、康体养生、民俗体验、科普科考等高层次的专题类旅游产品———相对更少———10101.3安吉乡村旅游现状——空间分布乡村旅游伴宿景区的开发起步发展，南部发展快于、优于北部2771211203228241010998721050100150200250300天荒坪镇上墅乡报福镇章村镇山川乡递铺街道（含昌…灵峰街道鄣吴镇孝源街道梅溪镇孝丰镇天子湖镇杭垓镇溪龙乡【农家乐数量分布】【乡村精品度假酒店】南部乡镇天荒坪、上墅、报福农家乐拥有量占据全县15乡镇街道农家乐总量的78.7%安吉建成、在建和筹建的30多个乡村精品度假酒店、民宿项目中（2015.9），仅南部的山川乡即有十多个中国乡村旅游金牌农家乐：安吉入选12家，其中11家位于南部——夏庄、十里井、仲德苑、品园山庄、双鱼堂、聚贤山庄、娇娇农家乐、小桥流水人家、春林酒店、竹中驿青年旅社11111.3安吉乡村旅游现状——资源开发乡村旅游资源的全面整合以及资源的深度开发不够乡村旅游资源及开发乡村环境乡村文化乡村产业乡村品牌建成一批依托乡村环境的A级景区；但高层次的养生、会议、度假产品少开发一部分乡村文化体验产品；但对最能代表安吉的竹文化、白茶文化、书画文化的开发明显不足对乡村产业的旅游开发，还很初级；乡村旅游的关联带动功能未能很好发挥中国美丽乡村的建设质量和品牌价值，持续在安吉乡村旅游中贡献能量1.高家堂村3A级景区；2.山水灵峰▪横山坞3A级景区；3.尚书休闲文化村3A景区4.“浪漫山川”乡域国家4A级景区1.乡村特色文化体验山川乡马家弄村“五坊六艺”民俗区山川乡高家堂村水墨农庄“酿酒体验”山川乡组建江南威风锣鼓、大里双龙、竹马灯、鳖鱼灯等一批民间文艺队伍2.乡村传统文化体验尚书圩村传统礼仪活动体验1.农业与乡村旅游，仅有一定融合安吉山上灵峰休闲农业观光园2.林业与乡村旅游，只是简单组合中国大竹海观光3.手工制造业与乡村旅游，尚未结合鄣吴村制扇产业4.商贸服务业，没有足够的旅游服务功能12121.3安吉乡村旅游现状——存在问题缺乏康体健身、文化体验、旅游演艺、精品民宿等业态，可供游客选择的较少。乡村旅游产品同质化严重，竞争激烈各个乡村资源过于相似，提供产品过于雷同，缺乏差异性，可持续发展能力不足。。乡村旅游产业缺乏整体谋划高端人才和品质服务不足无论是旅游企业、地方政府还是本地旅游参与者，普遍缺乏乡村旅游专业知识和专业服务安吉乡村旅游内部凸显问题乡村休闲度假产品明显不足安吉乡村旅游发轫于农家乐，成名于美丽乡村，整个过程重物质品质，缺业态经营，专门为乡村度假设计的产品不足。乡村旅游产品单一，业态多元化欠缺游客逗留时间短尚未达到一村一品乡村度假发展不足制定一系列关于乡村旅游发展的专项规划和政策，但距离全县一盘棋、统筹各要素发展乡村旅游尚有差距。全产业链发展待统筹服务能力总体不强13131.4市场分析锁定湖州本地、上海、杭州、南京为核心的长三角区域长三角游客人均消费意愿分布（%）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%垂钓烧烤民俗文化体验果品采摘古民居观光乡间度假风情表演保健养生绿色购物主题性农业活动农村新貌观光徒步写生摄影传统文化修学农业观光感兴趣的农事活动回归自然催生对乡村生态旅游的向往，良好的生态环境成为选择休闲度假地的首要因素乡村旅游、乡村文化体验、度假休闲成为都市出游者的新宠度假村/酒店的舒适性和特色性越来越受旅游者关注依托基地特色文化资源，导入休闲度假业态，针对长三角都市客群休闲需求，构建以休闲度假为核心需求的综合化乡村旅游度假区14141.5国际综合型乡村度假模式借鉴：美国纳帕溪谷【案例概况】区位：位于加利