第2章-搜索引擎模式桉例分析(2010年5月)

《电子商务案例分析教程》课程组制作2010年5月《电子商务案例分析》课程教学PPT第2章搜索引擎模式案例分析国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编2PPT对应教材1.31.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010.2司林胜主编雷兵、韩江副主编教材详细内容见当当网图书信息链接=20794803国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编3教学网站1.31.5电子商务教育平台国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编4教学网站1.31.5电子商务案例资源库国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编5本章目录搜索引擎模式概述2.1Google搜索引擎2.2奇虎论坛搜索2.3奇搜商务搜索2.4265上网导航2.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编62.1.1搜索引擎模式的含义搜索引擎是为网络用户提供信息查询服务的计算机系统，也可以说是一类提供信息“检索”服务的网站，它根据一定的策略、运用特定的方法搜集互联网上的信息，并对信息进行组织和处理，将处理后的信息通过计算机网络显示给用户。它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编72.1.1搜索引擎的含义搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编82.1.2搜索引擎的分类全文检索搜索引擎分类目录式搜索引擎元搜索引擎工作原理商务应用综合搜索门户垂直搜索引擎国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编92.1.2搜索引擎的分类国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编10特点A用户数量多信息量大查找信息快BC2.1.3搜索引擎的特点国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编112.1.4搜索引擎的价值国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编12本章目录搜索引擎模式概述2.1Google搜索引擎2.2奇虎论坛搜索2.3奇搜商务搜索2.4265上网导航2.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编132.2.1Google的基本情况由拉里•佩奇（25岁）和谢尔盖•布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，2008年在全球的市场份额为62.4%，2007年Google在中国的市场份额为17.2%，2008年为20.7%，2008年Google利润超过了217.9亿美元。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编142.2.1Google的基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编152.2.2Google的商业模式使命——整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。战略目标——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。战略目标国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编16目标用户全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销2.2.2Google的商业模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编17产品与服务搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。2.2.2Google的商业模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编182.2.2Google的商业模式付费搜索服务在线广告业务赢利模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编19核心能力A网站兼容优势全能搜索服务品牌优势BC2.2.2Google的商业模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编20服务器技术搜索技术（PageRank技术、超文本匹配分析技术）广告相关性投放实现技术作弊点击分析技术地图搜索技术视频搜索技术2.2.3Google的技术模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编212.2.4Google的经营模式本土化经营以用户为中心的经营全球化经营口碑式经营模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编22小团队管理模式--将有智慧有激情的员工针对关键问题分成小团队，同时允许工程师抽出20%的时间，根据兴趣自己确定研究方向。决策层设置上，“三人执政团”模式，由施密特、佩奇和布林轮流执政。2.2.4Google的管理模式组织管理国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编23倡导并鼓励一种创新、民主的企业文化拥有文化委员会，在督导文化推广的同时，也倡导一些活动主题，老板与员工之间没有强烈的职位等级观念，其更倡导民主的工作氛围，员工可以随时表达自己的想法甚至提出与管理层不同的想法。2.2.4Google的管理模式企业文化国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编24把工作时间的掌控权交给员工，由员工根据自己的喜好自由安排时间。Google给每位工程师20％的自由支配时间，让他们将这些时间用于做自己喜欢的事情，寻找新的创意，开创新的项目2.2.4Google的管理模式时间管理国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编25员工的晋升强调民主和自由Google的考核分不同的等级，对排在末位的员工有相应的帮助措施采用的是“全员持股”的资本管理方式2.2.4Google的管理模式其他方面国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编26上市风险投资融资创始人投资收购2.2.5Google的资本模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编272001年起，有近40家公司被Google收购2006年10月，Google以16亿美元收购了世界上最大的视频分享网站YouTube；2007年4月，Google以31亿美元收购了世界上最大的网络广告公司DoubleClick，以巩固其在网络广告市场的领先地位2.2.5Google的资本模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编28本章目录搜索引擎模式概述2.1Google搜索引擎2.2奇虎论坛搜索2.3奇搜商务搜索2.4265上网导航2.5国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编292.3.1奇虎论坛的基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编302.3.1奇虎论坛的基本情况奇虎论坛搜索即奇虎问答是奇虎360公司旗下的网站。奇虎360公司创立于2005年9月，主营以360安全卫士为代表的免费网络安全平台。奇虎360公司独创了PeopleRank搜索技术，并将此技术应用于BBS搜索，基于这一强大的社区搜索技术，2008年3月，奇虎360公司正式发布问答网站奇虎网，为网民提供问问题和找答案的服务。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编312.3.1奇虎论坛的基本情况目前，奇虎问答已成为国内答案数量最多最全的问答网站，搜索范围覆盖中国95%以上社区网站，以及博客、点评类由用户创造的互联网个性化内容，形成了中国互联网上最大的用户经验库。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编322.3.1奇虎论坛的基本情况国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编332.3.2奇虎论坛的商业模式以收集整理存储在BBS中的大量信息为主，努力成为“搜索门户”，通过持续不断技术的创新，实现网民对分享智慧和获取信息的需求，让网民们能够最高效快捷地分享彼此的经验和智慧。战略目标使用奇虎搜索论坛信息或查找答案的网民，目前，奇虎网的用户人群和需求特点不是很清晰目标用户国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编342.3.2奇虎论坛的商业模式问答搜索博客搜索论坛搜索学院服务网址导航服务口袋服务社区服务产品与服务可以让用户输入问题搜索自己想要的答案收录全球大部分中文博客供用户搜索收录全球大部分中文论坛供用户搜索。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编352.3.2奇虎论坛的商业模式付费论坛搜索服务网络广告社区口碑营销服务赢利模式国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编362.3.2奇虎论坛的商业模式奇虎的核心能力在于其“社区+搜索”的互联网商业模式作为社区搜索门户，奇虎已经先后发布了论坛搜索、新闻搜索、博客搜索、生活搜索、经验搜索等多个专注于不同领域的垂直搜索产品，初步形成了一个“社区+搜索”的互联网商业模式。核心能力国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编372.3.3奇虎论坛的技术模式奇虎采用蜘蛛+全文搜索技术，使得奇虎能够检索更多的论坛信息。所有的数据检索均在奇虎的服务器上实现，不会耗费论坛自身服务器的任何资源，因此效率远远高于论坛本身提供的数据库搜索通常情况下，奇虎的抓取间隔为4～12小时，即新帖子发布后的4～12小时，只要此帖未设定特殊权限，即可被奇虎引擎搜索到。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编382.3.4奇虎论坛的经营模式奇虎在经营上采用了社区营销联盟合作模式，即网站联盟模式奇虎网站联盟是一个综合性网站联盟，该联盟提供包括广告联盟、无线联盟、论坛联盟、新闻联盟、音乐（MP3搜索）联盟、奇酷（生活搜索）联盟等六大类的联盟产品，与广大网站之间进行开放性合作，加盟合作的网站可以通过最为简便的形式把自己的流量转变成现金收入。国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编392.3.5奇虎论坛的管理模式奇虎的董事长周鸿祎曾任雅虎中国区总裁，总裁齐向东曾任雅虎中国副总裁兼3721公司总经理，副总裁刘峻曾任和讯网总编，副总裁姚珏姚珏曾任搜狐公司财务总监，董事长助理石晓虹曾任雅虎中国CTO。奇虎管理团队成员都有着深厚的互联网从业背景，对互联网都有着深刻的理解，对互联网的发展都有着精确的预测，这样的管理团队是奇虎能够取得进步并不断发展的坚实基础。管理团队国家十一五规划教材《电子商务案例分析教程》电子工业出版社，2010，司林胜主编402.3.5奇虎论坛的管理模式奇虎的企业品质：精益求精，每天进步一点点；奇虎的企业创新理念：主动思考，不断寻找新的突破；奇虎的企业责任：勇