XXXX市场推广方案

2010年全年酷乐冰市场推广方案市场部2009-12-29北京视觉无限投资有限公司活动背景活动目的执行流程活动预算活动形式I.活动背景酷乐冰在09年夏季上市，收获过炎热夏季销量的高潮，也体验过严寒冬季所带来的销量下滑，在2010年上半年酷乐冰在品牌宣传推广方面的工作，则重点以品牌塑造为主，把品牌形象的基础打好，为夏季来临的销售高峰起到一定的推动作用，将酷乐冰紧紧的与电影院、影片捆绑在一起，形成影院营销模式的联动。随着2010年上映影片的数量及质量的增长，以及提前排片的制度，可以高效的推动我们与影片结合的市场活动的进度，更加有针对性的策划活动亮点，使之达到预期效果。II.活动目的1•建立高端饮料品牌形象，从影院销售渠道及媒体平台的促销活动中，树立高端、时尚的品牌形象；2•在影院促销及公关事件，激发消费者参与活动的积极性，形成与消费者的互动效应，从而拉动网点销量；3•在同行业中形成差异化的营销模式，将娱乐元素充斥产品，使酷乐冰成为娱乐新时尚的代名词；4•拓展产品铺货渠道，为新渠道的开发和拓展打坚实的基础，使品牌在影院及其它餐饮行业打开知名度；IV.活动形式《花田喜事2010》《虹猫蓝兔火凤凰》《超娃战士之初露锋芒》《锦衣卫》《未来警察》《苏乞儿》《好运连连》2010年2月《全城热恋》（热辣辣）《72家租客》《财神到》《大兵小将》《越光宝盒》《三笑》《玩具总动员3》预计上映影片：标红字体为重点影片或可结合的影片IV.活动形式2010年2月活动主题：浪漫情人夜惊喜不停歇活动时间：2010年2月9日~20日（节假日、情人节春节当天）活动形式：常规促销活动：1）凡购买酷乐冰任意产品凭小票均可参加网上抽奖，奖品为《花田喜事》或《热辣辣》影票一张2）凡购买2月12日至2月28日酷乐冰，凭小票即可获赠情人“玫瑰花笔”影院阵地活动：1）经典爱情大告白酷乐冰杯经典荧幕情侣爱意大告白，现场观众只要说出一句电影片断中的经典爱情告白台词，就可获得酷乐冰礼品（12oz酷乐冰或情侣爱心手套等奖品）2）爱情宣言墙——亲爱的，你听我说……影城大厅有粉色留言墙，每个观众都能在墙上写下对爱人想说的话及祝福的话，让观众有个抒发情感的场地，以增加情侣间的感情，此墙摆放到3月14日白色情人节过后。感恩回馈09年的支持与厚爱，在10年更加支持忠爱酷乐冰产品IV.活动形式2010年3月预计上映影片：《终级匹配》《岁月神偷》《海洋天堂》《摇摆de婚约》《食人鱼》《训龙》标红字体为重点影片或可结合的影片IV.活动形式2010年3月活动主题：欢乐尽在酷乐厅活动时间：2010年3月活动形式：常规促销活动：1）凡在影院购买酷乐厅的观众，以影票末尾号段为中奖观众，中奖者可获得酷乐冰（16oz)一杯，每天每家影院5名。2）凡3月8日在影院购买影票者（仅限女性），持票均可免费获赠一杯酷乐冰(12oz)或当季礼品影院阵地活动：1）将电影院的影厅名称如1号厅、2号厅，改为“酷乐厅”，在酷乐厅的影内厅及入口进行装饰包装。如入口水牌、厅内座椅贴、海报张贴、吊挂、人偶或其它装饰物。活动地点：全国范围挑选5家影院活动执行：每家店可报出与影院相符合的装饰物，个店做协调，统一设计影片上映淡季，替影院招览人气，在淡季向消费者引导推广酷乐冰IV.活动形式2010年4月预计上映影片：《美丽密令》《杜拉拉升职记》《叶问前传》标红字体为重点影片或可结合的影片IV.活动形式2010年4月活动主题：时尚精英大Party活动时间：2010年4月(时间待定，根据影片上映时间而定）活动形式：影院阵地活动（包场观影）：1）时尚酷乐冰，时尚达人观《杜拉拉升职记》凡在酷乐冰官方网站报名参加城市时尚白领免费观《杜拉拉升职记》活动的观众，只需网上发贴报名参加即可，但在观影过后一个月之内必须在网上发贴发表观影感受，否则会影响下次观影机会。影票在各办事处发放；凡在网站报名观影的观众只需加5元即可换购一杯酷乐冰16oz，领用券随影票一同领取活动地点：北京、深圳、成都（各挑一家影院）活动支持：各大电影行业网站做链接宣传，如时光网、大众点评网、m1905电影网等为五一上映高峰培育忠实消费者2010年4月活动主题：喝酷乐冰展民族精神——《叶问前传》酷乐冰小人形象宣传活动时间：2010年4月(时间待定，根据影片上映时间而定）活动形式：影院阵地活动1）凡购买酷乐冰产品即送叶问形象酷乐冰人偶一个，送完为止。活动地点：全国所有影院网点活动支持：各大电影行业网站做链接宣传，如时光网、大众点评网、m1905电影网等为五一上映高峰培育忠实消费者IV.活动形式2010年5月预计上映影片：《全城戒备》《无人区》《史瑞克4》标红字体为重点影片或可结合的影片IV.活动形式2010年5月活动主题：五一high翻天活动时间：2010年5月1~3日（影片见面会依据影片上映日期而定）活动形式：常规促销活动：全国各大影院均设会员卡，凡当天入会者，均可免费赠送酷乐冰尝新兑换券，影院会员就可免费获得酷乐冰12oz（小杯）一杯；每日限前30名会员；注：如会员人数达不到30名，可赠送续费会员影院阵地活动：凡购买酷乐冰的消费者，均可参加抽奖获得影片《全城戒备》的明星见面会，只要把联系电话和姓名写在小票背面，投进抽奖箱，中奖者以短信通知，上映当天到影院领取；活动地点：全国范围影院活动支持：需与电影类网站媒体联合，影票可由媒体方赠送，或直接向影院低价购买五一节假日市场活动促销的高峰期IV.活动形式2010年6月预计上映影片：《玩具总动员3》《暮光之城3月食》《海扁王》《猛鬼街》标红字体为重点影片或可结合的影片IV.活动形式2010年6月活动主题：欢乐的节日，酷爽新滋味活动时间：2010年6月1日~6日（阵地活动在周二、周五、周六、日进行）活动形式：常规促销活动：酷乐冰人偶形象MRcool将变身为玩具总动员中的形象，可以当作礼品收藏凡购买酷乐冰产品，凭小票即可获赠一款MRCOOL人偶，但只限单张小票，一张换一款，数量有限，赠完为止。影院阵地活动：玩具高手大比拼影院现场摆放一些游艺玩具，如小魔术、益智类玩具，现场组队比赛，获胜者有可能获得《玩具总动员》的后产品玩具，参与奖可获得一杯酷乐冰（16oz)或礼品；活动地点：促销活动全国范围的影院，阵地活动依据个店实际情况而定六一儿童节，国内外大片陆续上映，产品销售旺季来临，市场扩充2010年7月活动主题：酷爽一夏暑期欢乐送活动时间：2010年7月1日~31日（阵地活动在周二、周五、周六、日进行）活动形式：常规促销活动：1）凡持儿童票的小观众（限身高1.3米以下）或持学生证的学生购买酷乐冰，即可获赠酷乐冰特制文具礼品一份，数量有限，赠完为止活动地点：促销活动全国范围的影院，阵地活动依据各店实际情况而定暑假来临，学生消费市场增强IV.活动形式2010年8月活动主题：酷爽一夏暑期明星见面会活动时间：2010年8月1日~31日（根据暑期针对学生或儿童的影片进行影迷见面活动）活动形式：影院阵地活动：1）明星见面会凡购买酷乐冰任意产品的学生及儿童，有机会参与影迷见面活动，与明星面对面。如资金允许，可与影院方或时光网协商进行酷乐冰冠名赞助，加强酷乐冰在影院的宣传。（见面会可与影院方协商合作）活动地点：促销活动全国范围的影院，阵地活动依据个店实际情况而定暑期市场进入高峰IV.活动形式2010年9月活动主题：感恩的心——教师节酷乐冰大抽奖活动时间：2010年9月8日——10日活动形式：校园阵地活动：凡在教师节当天校园网点购买酷乐冰的教师，即可上网参与抽奖活动，获奖者可得新影联套票卡一张（各院线通用），数量有限，送完即止。影院阵地活动：凡在教师节当天来影院观影的教师凭影票和教师证可免费获取一杯酷乐冰16盎司饮品，买套餐可得珍藏康乃馨一支，数量有限，送完即止。活动地点：阵地活动依据个店实际情况而定针对校园展开市场活动IV.活动形式2010年10月活动主题：迎国庆抽大奖活动时间：2010年10月1日-7日活动形式：影院阵地活动：在国庆节七天长假观影的消费者凡购买任意酷乐冰产品即可参加国庆假期影院现场游艺活动，有机会赢取奖品。一等奖为金鸡百花颁奖礼现场门票一张，二等奖为新影联电影卡2张以及其他级别奖品，数量有限，送完即止。活动地点：阵地活动依据个店实际情况而定国庆七天长假促销IV.活动形式2010年11月活动主题：迎万圣节酷乐冰好礼相吸活动时间：2010年11月1日-25日活动形式：影院阵地活动：在万圣节前后观影的消费者凡购买任意酷乐冰产品及配套的南瓜吸管（全套）即可获赠电影票一张，如购买配南瓜吸管的套餐即可获得限量珍藏版橘皮杯一个，购买任意酷乐冰产品即可获赠南瓜钥匙链一个，数量有限，送完即止。活动地点：阵地活动依据个店实际情况而定万圣节促销IV.活动形式2010年12月活动主题：酷乐冰圣诞狂欢夜活动时间：2010年12月24日-25日活动形式：影院阵地活动：在圣诞节当天观影的消费者凡购买通宵场通票即可凭票免费获取酷乐冰圣诞套餐并有精美礼品相送。如购买其他场次影票有机会获取贺岁影片首映礼门票或入场券一张，以及限量版明星签名海报数量有限，送完即止。活动地点：首映礼活动依据贺岁档实际情况和影院协商而定圣诞节促销IV.活动形式日常活动方案（影片）：根据当年全年的影片结构和关注度，设计制作出与影片相关内容的海报画面及广告宣传22盎司杯身内容，全年根据影院及制片方需求可安排暑期档和贺岁档进行设计制作。IV.活动形式日常活动方案（影院）：根据全国范围的院线及影院规模、合作程度及影响力，设计制作出与影院信息相关（带影院logo)画面及广告宣传22盎司杯身内容，根据不同地区的市场情况及影片上映情况可与影院签订相关协议卖给影院获得利润。全年根据影院单位需求随片或档期进行设计制作。IV.活动形式IV.活动形式公关活动方案：活动时间:2010年2月——12月活动地点：北京深圳广州上海武汉金逸影院（目前只有深圳一家影院）活动形式：凡在时光网站参加选定影片抢票活动的观众，持票即可获赠酷乐冰一杯活动回报：时光网网站在抢票网页及购票网址做赠饮的宣传链接活动形式：凡购买酷乐冰的消费者均可获赠一次抽奖机会，将有机会获得影片明星见面会的影票，与明星面对面。奖品：仅限5张影票奖品（影票）免费从时光网获取，代价就是时光网见面会的其它观众持票获赠酷乐冰一杯时光网明星见面会的总票数约在30张。与时光网的合作开发公关媒体投放合作单位：杂志《电影世界》投放目的：《电影世界》属于高端杂志，在电影行业非常知名，有很高的声望，是忠实影迷习惯性购买阅读的杂志，而此杂志中的广告品牌也均属于高端品牌，所以在此杂志进行媒体宣传及酷乐冰产品的优惠信息活动的发布，将扩大酷乐冰的品牌知名度，提升品牌形象正式划入高端化，让忠诚的电影观众品尝、接受酷乐冰，在夏季来临的旺季，奠定好基础，准备利用火热的电影市场，将酷乐冰的冰冻至极点！媒体形式：边角优惠券、内页广告加优惠、夹赠等形式购买《电影世界》杂志的读者，均可免费或以优惠的价格购买品尝酷乐冰。发布周期：1期发布时间：待定（4、5月份、10月最佳）费用预算：待定IV.活动形式投放形式腰封内页拉页腰封拉页封面展示夹赠投放形式：根据客户的需求及创意来以特殊形式展示品牌及产品说明：根据客户需求在刊物中以特殊纸张、特殊形状、特殊工艺等形式展示。IV.活动形式坚持第一手采访、坚持原创，关注电影产业、关注电影人，在汗牛充栋的中外影片及其相关资讯之外，为您挖掘银幕背后的真相及趣闻。由原《看电影》和《新电影》杂志的创刊人尚可带领，以及著名的影评人晃晃、《看电影·午夜场》创刊主编梅雪风等行业知名人士组成的编辑团队，势必引领新的电影风潮！联合三联生活周刊的强大的发行渠道，并在全国范围内，书店、邮局、报亭、网络等多种渠道发行。除传统的发行方式外，《电影世界》在09年开始与电子书运营商合作，在各大阅读类网站发布电子杂志，从而囊括了大批的网络读者。行业知名的采编队伍坚持原创的采编原则极其强大的发行网络《电影世界》介绍IV.活动形式华北18.0万本华东14.0万本华南8.8万本西南7.5万本西北