奔XXXX年驰轿跑、A级车市场推广说明会活动方案

1畅享愉悦驾驶牵手品质生活——奔驰轿跑、A级车市场推广说明会2010.10.212活动主题：畅享愉悦驾驶牵手品质生活活动内容：奔驰轿跑、A级车市场推广说明会活动地点：南极金陵大饭店活动时间：2010.10.21活动目的：增加奔驰轿跑的媒体曝光度，为A级车上市做好预热活动目标：增加5组潜在客户3活动概述：轿跑产品在南极地区的市场氛围不够浓厚，拟通过电台、电视等广告宣传，现场推广说明会等，营造轿跑销售氛围。奔驰A级车已经全面接受预定，通过网站宣传，媒体推广及意向客户邀约参加说明会，提升订购意愿。将推介会设在南极高档酒店金陵酒店，现场进行车辆展示，吸引附近高档娱乐场所白金翰宫和休闲场所富侨足浴的客户，达到增加潜在客户的目的。4•三叉星不再遥远奔驰A级预售价20万起•前瞻未来的睿智之选，舒适与实用完美融合，随时随地惬意享受经典品质，新一代梅赛德斯-奔驰A级轿车即将瞩目问世。•2010年梅赛德斯-奔驰A级轿车两款车型A160和A180正式在中国市场接受预订，其中，奔驰A160价格区间在人民币20万元至25万元，A180价格区间在人民币27万元至29万元。•活动时间：即日起至11月18日•活动车型：A-Class•活动内容：预付5000元订金订购梅赛德斯-奔驰A级轿车，并于11月全款提车，即可获得价值人民币0.0万元的梅赛德斯-奔驰折叠自行车。•看在眼里不亦乐乎•作为奔驰最为年轻产品的代表之一，这一全新车型凭借卓绝的日常实用性、轻松舒适的驾驶感受及无与伦比的安全性，将在第一时间吸引诸多钟情驾驶便利、崇尚家庭实用功能的都市年轻新锐;同时，它的引入亦将进一步丰富梅赛德斯-奔驰在华产品线，令越来越多中国消费者的奔驰梦想触手可及。•梅赛德斯-奔驰精湛的设计理念在A级轿车身上得以完美展现：它车身线条利落而不失大气，镶嵌三叉星标的车辆前脸则凸显出奔驰品牌的气质与内涵，而其紧凑身躯下宽大的座舱空间及多处储物空间，亦以突出的实用性展示了奔驰独到的空间优化理念。与此同时，该车型还拥有丰富的便利功能，例如方便驾驶途中接听电话的蓝牙装置等，尽显了A级轿车在日常应用中的周到与体贴。•无论是设计抑或技术，A级轿车均体现了为客户营造惬意、舒心的驾驶感受这一重要的禀赋，在拥堵的城市交通中，它可轻松发挥日常代步功用——较小的转弯半径令它更灵巧的穿行于喧嚣都市，而较高的座椅设置则为驾乘者带来更广阔的视野。此外，A级轿车搭载了在奔驰B级车上广受欢迎的自动停车辅助功能，在局促空间中亦可敏捷的停靠车辆，为驾乘者带去更多方便.预热软文5•过目难忘，从外表到内心•车辆的安全性始终是梅赛德斯-奔驰在汽车设计中至高无上的品牌使命，作为旗下最能体现安全性的产品系列之一，A级轿车在主被动安全配备方面一应俱全，堪称同级别细分市场中最为安全的车型。除了先进的安全车身结构及安全气囊为驾乘者进行被动安全防护外，ESP®电控车辆稳定行驶系统、ABS防抱死制动系统、BAS制动辅助系统、坡起辅助功能等主动安全系统，均作为标准配置在它身上一一展现。•我们的理念非常简单，为期待完美的人们奉献完美•自1997年问世以来，A级轿车在世界范围内始终是同级细分市场潮流的引领者和技术创新的开拓者，迄今为止，其已销售逾170万辆，充分证明了这款风靡全球的多功能车型的独特魅力。相信随着A级轿车进入中国市场，三叉星徽将会进一步拉近与消费者的距离，为更多年轻新贵带去愉悦的驾驶体验及崭新的品质生活。•A级轿车算是奔驰真正的入门级车型。在海外，奔驰A级分为五门版和三门版车型，但车身尺寸却没有任何变化。目前除奔驰A级车和奔驰CLC轿跑车外，奔驰旗下多达20个车型系列已全部引入中国。•奔驰A级轿车的长宽高分别为0808mm/1764mm/1590mm，而奔驰B级车的长宽高分别为4270mm/1777mm/1600mm，由此看来要比现在在售的奔驰B级车在尺寸上略有缩短。•奔驰A级轿车将在新的前驱平台上开发，更贴近于普通轿车的设计，而其造型风格将很大程度上受到去年发布的BlueZERO概念车的影响，外形酷似奔驰B级，只是车身尺寸及动力配置略有不同。•在动力系统方面，奔驰A级分别搭载1.5L(奔驰A160)和1.7L(奔驰A180)发动机。考虑到国内的相关补贴政策，最先引入国内的很可能是搭载1.5L的奔驰A160车型。6软文配图7•金风送爽,碧空如水,夜晚的南极,灯火闪耀，酒香飘溢，似诗如画，人处其间，恍然桃源琼瑶，不知是人在画中游，还是画在心中移.•10月21日,南极东星奔驰借此美景在南极金陵大饭店举办了“畅想愉悦试驾,牵手品质生活”为主题的媒体推介会,本次活动主要是针对奔驰CLS、SLK两款轿跑车进行产品说明会,同时也为即将上市的A-CLASS做好奠基工作.•笔者还了解到,在11月份即将举办的车博会现场,南极东星奔驰将重磅推出SLS这款轿跑现车到场,届时凡是想近距离和奔驰SLS亲密接触的朋友可以在第一时间与SLS一亲芳泽.•欲知详情,可洽南极东星奔驰4S店,电话:新闻通稿8背景画面9活动制作物抽奖券X展架10•尊敬的各位来宾、女士们、先生们:•大家晚上好!•我是今天晚上的主持人：***，很高兴在这个激情洋溢的晚上与你们相聚在这里。首先我代表东星奔驰总经理先生对各位的到来表示热烈的欢迎!•如歌的岁月,为我们吟唱着人生的酸甜苦辣,生命的长河,流淌着数不清的欢喜哀愁,!鲜花需要绿叶的衬托才会显得更加美丽,奔驰需要有你们的支持，才有更加美好的未来!扑面的凉风阻挡不住我们相聚的心情，在这个略带寒意的季节里我们将所有的祝福和希望包装起来呈现给大家，并祝愿在场所有的人开心、快乐、幸福美满！•下面我宣布:畅享愉悦驾驶牵手品质生活•——奔驰轿跑、A级车市场推广说明会正式开始!•今天出席本次活动的媒体有：•南极电视台《车行天下》•南极交通广播电台•南极日报社•南极晚报社汽车部•南极汽车网•南极新闻网•名城南极网•城市风尚•北极电视台•北极交通台•北极日报社•北极广电报•江中电视台《车行天下》•江中交通台•感谢各位媒体朋友的出席！活动串场词11•我们回顾着走过的路,也珍视着脚下的路,在为追求美好的路上因为有了彼此而觉得更加有希望,首先我们有请东星奔驰销售部主任徐阳先生针对A级车预售活动、奔驰轿跑车给在座各位作一个简单的介绍，有请徐主任：•……徐阳简介•感谢徐主任给我们做了这么专业的讲解•秋季，带走了春季的“绿”，带走了夏季的“壳”，却带来了一段满天飞舞的动人得季节。在这个宜人的季节里，在这个欢庆的晚上，让我们用最热烈的掌声欢迎南极东星奔驰总经理助理兼市场部经理呆呆呆先生致辞：•……呆经理发言•感谢呆经理给我们到来这么精彩的讲话。下面就让我们举起手中的美酒，为南极东星奔驰更加美好的未来，干杯！•谢谢大家！•……晚宴时间•抽奖环节：晚宴期间共有三次抽奖时间，约00分钟一次；•奖品设置：精美车模•抽奖嘉宾依次：•售后服务部经理呆光州先生•财务、行政部经理李珍女士•销售部经理丁章存先生活动串场词12•亲爱的各位媒体朋友、女士们、先生们：•大家晚上好！•首先非常荣幸能够借助奔驰轿跑、A级车市场推广说明会这个桥梁，邀请到南极、北极及江中地区媒体界的朋友。我谨代表南极东星汽车维修服务有限公司总经理吕建华先生对各位的光临表示热烈的欢迎！同时为媒体界的朋友对我们一如既往的支持表示衷心的感谢！•南极东星汽车维修服务有限公司是梅赛德斯-奔驰南极地区唯一授权服务中心，于07年12月全面开业，我们凭借高素质的销售团队、专业的维修服务赢得了南极、北极以及江中地区客户的喜爱。从而使客户感受到梅赛德斯-奔驰百年历史的企业文化和经营理念的同时倍感成功和骄傲。今后，我们会将这份骄傲和喜悦延续。•在座的各位媒体朋友在南极东星近三年的成长历程中给予了很大的帮助和支持，对奔驰品牌市场知名度及美誉度的提升起到了积极的作用。因此，在这样一个值得庆祝的日子里，让我再次对在座的各位来宾表示由衷的感谢！我们一定会以A级的上市作为新的起点，以更优质的服务、更完善的品质回报社会。•即将到来的南极第11届车博会，南极东星奔驰将会带来全球限量版轿跑SLS，必将会成为本届车展一大亮点。同时，为期四天的车展期间，南极东星奔驰还将推出力度空前的促销活动让利于广大客户，使奔驰品牌真正贴近普通大众的生活。•我衷心希望，在南极东星奔驰的发展中继续得到各位媒体朋友的关心、支持和帮助。•现在，请各位举起手中的美酒，我提议：为我们的真诚合作，为在座各位的事业辉煌、身体健康、家庭幸福。干杯！•谢谢大家！呆经理致辞13活动流程：时间责任人执行要素管控人人员确认10：00-15:00罗光、粥麾现场督促广告公司布展，协调酒店会场布置哈美女小文平、车辆按指定位置摆放进行展示，同时做好车辆清洁工作，符合奔驰标准15:00-17：28活动礼品、签到簿、酒水、茶歇等物料就位哈美女17:28-18:08粥麾现场签到，礼品发放（同时填写抽奖券投入抽奖箱）、车辆说明片播放哈美女、褚娟18:08-18:15粥麾开场表演哈美女18:15—18:18粥麾活动开始，主持人开场白哈美女18:28-18:28呆东PPT演示、致辞18:28-20:00粥麾、互动晚宴（期间穿插三次抽奖，半小时左右一次，抽奖嘉宾依次为：呆）哈美女19:00-19:20奔驰轿跑及A级车预热讲解20:40-24:00罗光前休闲娱乐呆呆呆14邀约名单序号姓名单位职务联系电话人数1南极电视台《车行天下》栏目主任1081584009522南极电视台《车行天下》栏目记者1090527000220南极交通广播电台台长1080527550814南极交通广播电台主任1080527976815南极交通广播电台记者1505251240016南极国展中心总经理107052706777南极国展中心经理1060527906918南极广播电视报经理1015150589819南极、北极、江中汽车网总经理10901458578210南极、北极、江中汽车网记者10905276257111南极晚报社汽车部主编10001458000212南极晚报社汽车部记者10852785550110南极日报社记者18952781672114南极日报社记者10770509999115南极新闻网总经理10905279128116南极新闻网记者10952798779215邀约名单序号姓名单位职务联系电话人数1《城市风尚》主编1077058089912名城南极网总经理1077051096910名城南极网记者1011518060914北极电视台主任1091454144225北极交通台主任1595260282916北极广电报主任1080901092627北极日报社主任1516100068828江中车行天下主任1580610018829江中车行天下记者10952921614110江中交通台主任106552858062共计约40人16晚宴桌次表17工作表18活动预算：项目数量费用备注晚宴5桌100002000/桌烟酒9800白酒12瓶，400元/瓶，红酒18瓶，200元/瓶，饮料10瓶,10元/瓶，软中2条，650元/条礼品40份8750负责人：车模+商务笔（200元+50元）15份，记者：车模（200元）25份奖品0份1000CLS、W164、SLKKTV20人5000展车保险2台1000其他0000现场搭建4250合计42800