方正科技集团年度市场推广方案

I.提出方正科技品牌主张（口号）II.提出方正笔记本品牌主张III.快乐男生代言分析IV.方正笔记本代言人建议沟通目标前期工作回顾I.提出了“活力、品质、信赖、科技、关怀”五个核心词汇II.确定了科技品牌三年“三步走”策略III.提出了第一步“注入活力”品牌重塑方针多彩与动感音乐是方正充满活力时代感的体现。展现出方正科技不断创新、积极进取的企业精神。活力品质充满智慧的内在品质，不狂妄，不落俗。骨子里透出科技的锋芒。具有品味的外在品质，文雅而潇洒。信赖一举一动无不流露出领袖的气质，什么交给方正都是充满安全感。这是方正独有天生的气质关怀方正充满人性的亲和力，不仅体现在方正将人性注入科技，在更宽广的领域服务中国，关心中国科技方正多年的技术积累，具有一定的独特科技，中国正宗的IT企业，以技术立足于中国市场。价值定位沟通支柱品牌口号新一代人性科技创新之道由稳重、呆板、碌碌无为的老化IT大品牌充满活力、具有品味、品质感的与时俱进的IT强大品牌注入活力——品牌重塑期代言人形象口号：主张：表现策略口号：主张：完美的价值体验沟通——品牌过渡期由产品树立品牌转向品牌拉动产品强化广告传播的执行力推出拳头新品采用代言人制造市场关注点进行顾客关系营销传达方正与消费者的伙伴关系表达方正不断进取的精神看见红方块就想到方正赋予内涵——品牌树立期利用时尚界代表人物形象树立起新品牌形象赋予深刻的品牌内涵口号：主张：强化执行方正品牌策略总结活力、品质、信赖、科技、关怀关键阶段代言人红方块同时出现方正科技品牌主张（口号）12方正笔记本品牌定位代言人分析建议3方正科技品牌主张（口号）1I.竞争对手品牌口号II.提炼方正科技品牌口号III.阐述方正科技品牌口号国际IT影音巨头数码厂商传统家电厂商中国专业IT厂商HP商务及消费个性化DELLHaier家电化营销，品牌主张离散，新品多，电视多TCL超女爆发之后市场沉寂SONY影音优势转移+卓越工业设计+强悍性能+风格Samsung力图领率潮流，工学设计加分，高配LENOVO国际牌+奥运牌+明星牌提升品牌逸生活FOUNDER06时尚个性走偏？台湾厂商ASUS基础代工出身，品质立身，概念产品附加品味ACER国际品牌，性价比，实惠型BENQ中等品质附加工学设计，提倡快乐IT市场主要品牌（前10）多媒体影音巨头SONYVAIO创所未想小资、格调商务群整合数码厂商三星创新为你消费力强的潮流跟风者专业it厂商HP掌控个性世界科技崇尚者DELL依你而为台湾厂商BENQ享受快乐科技ACEREmpoweringPeople关怀科技传统家电厂商TCL有梦想,就有可能HAIER时尚生活,成就自我中国IT厂商lenovo一起奥运，一起联想只要你想让世界一起联想电器:美的：原来生活可以更美的。SIMMENS：灵性科技，智慧生活。知其道，用其道。Philips：SenseandSimplicity精于心，简于型三菱：Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越时空。方太：让家的感觉更好TCL国际电工：为顾客创造价值长虹：我的C生活。（CleverComfortableCool）创维：Mywonderfullife.健康美妙生活。海信：Technologywithloveinnovatesyourlife.电信:网通：由我天地宽中国移动：沟通从心开始中国联通：情系中国结，联通四海心香港电信：只要有梦想凡事可成真手机MOTO：Communicationunlimited.沟通无极限。Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。NOKIA：ConnectingPeople.科技以人为本ERRICSON：Makeyourselfheard.理解就是沟通倾听自我SIMMENS：Beinspired灵感点亮生活商务通：科技让你更轻松联想手机：自由联想，轻松共享技术:IBM:四海一家的解决之道。Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IntelPentium:IntelInside.给电脑一颗奔腾的“芯”。影像:柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！柯达：串起生活每一刻Olympus：Focusonlife.瞄准生活。佳能：Delinghtingyoualways.感动常在。尼康：Welead．Otherscopy．我们领先，他人仿效。EPSON:：Exceedyourvision.技术:IBM:四海一家的解决之道。Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IntelPentium:IntelInside.给电脑一颗奔腾的“芯”。影像:柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！柯达：串起生活每一刻Olympus：Focusonlife.瞄准生活。佳能：Delinghtingyoualways.感动常在。尼康：Welead．Otherscopy．我们领先，他人仿效。EPSON:：Exceedyourvision.科技，创新生活科技，创造未来科技关怀科技，改变世界科技触动未来未来科技创想力科技生活创想力科技源自生活科技让未来更近一步成就未想畅想平行世界走向未来路正为你想畅想科技，方才有道科技驱动世界科技的力量，创新的力量创造生活，制造未来升级科技，升级世界科技，让世界更精彩方正科技所想即所能方正科技，简易生活科技无限创想无界方正科技，先生活一步世界从此不同方正科技，让未来动起来方正科技，一直在前进方正科技，掌控随心所欲科技无限，未来无界以科技关爱生活人性科技方正创造创新科技创新生活让科技更生活用心科技用心生活新一代科技主张年轻科技主张玩乐科技时代创新科技旅程轻松科技自在生活严谨品质趣味生活关爱科技成就梦想科技增添生活智慧丰富你世界无限科技无限可能科技也浪漫传递快乐主张属于你我的科技用科技感动世界科技让生活远离烦恼轻松科技体验以科技助力多彩生活关注你需要科技世界任驰骋原创科技服务个性生活激活世界原动力在未来等你让未来更坚实心怀未来行先一路Enteryourlife创新·生活n想像未来的力量未来，为你未来想像力科技让未来无界正品质真内涵Hello，生活！精深科技简易生活科技观科技的表象科技的内在人文观科技与人的关系科技与社会的关系科技相关企业选择品牌口号原则：传统方向科技触动未来科技，创新生活精深科技简易生活OK延续集团方向原创科技服务个性生活激活世界原动力OK科技让未来无界新方向创新·生活nOK心怀未来行先一路创·新生活n2方正笔记本品牌主张方正品牌重塑期—注入活力—洞察消费者阶段性品牌定位阶段性传播建议消费者是谁我们将方正NB品牌目标群确定为——笔记本消费重点人群原因：•20~28岁既有购买力，也有可持续发展潜力，数量巨大•利用20~28岁人群拉动15岁及35岁左右的台式电脑消费人群。•性价比型人群是我们的销售对象，但我们现在的目标是提升品牌张力，品牌的传播重点集中在中高消费的20-28人群，由他们产生对于中低端性价比人群的品牌拉力•品牌改变从上层市场1-3线城市人群做起，带动4-6线市场。可同时保证品牌形象的水准15202835方正科技目标人群目标消费群清晰化1.学生属条件尚佳的工薪阶层家庭2.公司动物，初级白领3.体制内的非既得利益者，教师，公务员等现状经济能力80后人群1-3线城市的将立青年高年级大学生参加工作时间不长的职场新人消费者在做什么玩游戏、玩音乐、玩极限运动、动漫、cosplay、学生会社团工作、实习、应聘、上网、充电……“游戏中有一种满足感”“我喜欢音乐”“我喜欢极限运动，他让我不断去挑战”“我就是爱动漫，也愿意讲给别人听、演给别人看”“我想在学校能锻炼一下自己”“我想为将来的工作积累些经验”“现在找工作太难了”“工作竞争压力大，不充电怎么会有竞争力呀”渴望自身价值（能力）被别人认可、不被人忽视追求时尚？？锻炼自己？？现实社会的价值自我实现兴趣领域的价值自我实现在游戏中，我肯定可以成功，不断升级、好的游戏装备来表示自身能力在音乐中，我是被别人羡慕的，我拥有别人不具有的天赋与能力在运动中，我做到了别人做不到的事情，说明我的能力比别人强在社团活动中，虽然没有报酬，但是别人欣赏我、肯定我，我付出值得。在工作实习中，我希望被领导表扬，希望别人认为我是不可或缺的在工作中，我要不断努力，希望让老板觉得公司没有我就是巨大的损失给我一个机会，我就会证明我的能力80’后内心洞察这是消费者内心最深处洞察对目标消费者价值观的沟通是方正品牌对消费者表达共同进取的声音提炼笔记本品牌定位活力、品质、信赖、科技、关怀方正与你共同进取给我个机会、我就能够成功新一代科技生活伙伴代言人分析建议3I.快乐男生分析II.其他代言人分析收视率“2007快乐男声”总决赛5进4比赛在18城市收视率达到2.54％，收视份额7.57％，同时段排名第一位。4进3比赛又一次毫无悬念地拿下全国同时段收视第一的位置，其2.74％的收视率和8.12％的收视份额再次刷新了收视记录，观众人数也达到了7500万人之多。受众人群观众总规模已经近3亿，其中，大学以上学历的观众规模占据了相当大的比例。大学以上观众平均收视率1.17%、份额3.76%，最高峰值分别是1.6%和5.61%，品牌调性“快乐男声”的定位是：快乐、阳光、健康。快乐、健康(无论是心理还是生理)、单纯、低调、高素质、无绯闻的“乐男”是主办方的最爱。后续预测活动结束初期主办方会延续一些活动，造成持续影响力，但后期不容乐观选手后期发展全凭经济公司的运作，具有不确定性快乐男生基本情况多年的酒吧歌手生涯喜欢抱着吉他唱他的原创歌曲。他的个性内敛，嗓音特别细腻，适合流浪味道的民谣曲风。喜欢陈楚生的人喜欢他的个人味道：他能把齐秦的〈原来的我〉唱的有自己的味道，也能把自己的〈姑娘〉唱的有民族风味。进入决赛期，人气一直排名在前三，目前三强选手里他的人气最高。他是一直在底层奋斗的很有天赋的音乐人，一直坚持自己的原创音乐，终于决定通过参赛来把音乐梦想扩大。通过努力获得一个机会再得到认可，这正是目前的年轻人所羡慕和渴望的成功道路。他的原创歌曲和方正的原创精神比较吻合，而他的内敛气质也比较符合科技产品的需求。选择理由：陈楚生国外7年的留学经验最拿手的是R&B音乐和转音的表现，能歌善舞。擅长英文歌曲的演绎，擅长用不同的编曲风格表现歌曲。一首〈被遗忘的时光〉用R&B的演绎，加上转音，令人印象深刻。全面的音乐才能，稳定的发挥和海外市场潜力，一直被媒体看好。淡定的性格，自信的表现也是他另其他选手和观众喜欢的理由。西安赛区冠军，现在人气排名第二。苏醒国外留学生活背景，文化的融合在他身上展现。朋友情义表现充分，可以用来表达年轻人对友情的渴望。语言表达能力好，具有良好的心态，值得年轻人学习。有一定市场潜力。选择理由四川音乐学院学生1米八的身高，帅气的外表，淡淡的笑容，乖巧可爱的男孩。比赛后期几场唱悲伤歌曲的情绪表现力和他的进步获得了评委的认可，意外杀入三强。与何洁合作的歌曲演绎，成为他整场比赛的最大亮点。亲和力好，性格讨人喜欢。比较完美的外在和80%的实力，而一直的进步使人刮目相看，可以表达不断挖掘不断进步的精神。选择理由魏晨张含韵：超级女声、蒙牛酸酸乳、网游《幻想春秋》李宇春：神舟电脑、厦新直板手机、斯沃琪手表、可口可乐、佳洁士、以纯服饰、玉米爱心基金、跳跳龙糖果、蒙牛冰淇淋、酸酸乳、惠普耗材周笔畅：太太血乐、网游《灵游记》张靓颖：TCL电脑、诺基亚音乐手机、今麦郎清凉茶、本田汽车、伊韵儿服饰何洁：蒙牛冰淇淋、背背佳、索爱手机、浏阳河酒、清逸洗发水、雪碧、艾达服装尚雯婕：尚无刘力扬：曼联中国大使谭维维：步步高、仁和闪亮Reborn：玉兰油熊汝霖：金帅威鞋业马天宇：网络游戏《天骄2》、喔喔奶糖宋晓波：优格乳选秀明星代言风险评估代言人发展风险性“快男”的事业发展具有不确定性。未来对目标人群的影响力不稳定