XXXX 年第三季度中国主板市场分析报告(简版)

ZZDDCC2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)2011年11月互联网消费调研中心2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心1引言：各大主板厂商格外重视2011年第三季度，为了不错过这一销售的绝佳时期，纷纷降价促销，因此，这一季度的主板市场精彩不断。华硕稳固自己市场地位的同时，又担当着降价的急先锋；降价却并没有使低端价位产品的关注比例大幅提高，相反，中、高端价位产品的关注份额上升趋势明显；市场的发展又为非整合主板带来了新的曙光。为了让消费者对中国主板市场的精彩内容有个更详细的了解，互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国主板市场研究报告，从多个维度对主板市场进行分析：报告要点：●整体市场品牌格局基本稳定，梯队阵营进一步明显。●市场的发展又为非整合主板带来了曙光。●降价是Intel平台市场胜出的助力剂。●中、高端价位产品的关注份额进一步提升。2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心2一、格局分析1、品牌结构——格局基本稳定在2011年第三季度中国主板市场，华硕的市场地位进一步巩固，以超过第二名6.9个百分点的巨大优势稳坐第一名的位置。技嘉以20.6%的关注比例获得亚军，微星获得第三名。三者构成第一阵营。第二梯队阵营由两部分构成，其中映泰、七彩虹、华擎组成关注比例在5%-10%之间的第一部分，第二部分以昂达为代表，关注比例在2.0%—5.0%之间。除以上品牌外，其他品牌的关注比例都在2.0%以下，其中，以盈通为代表的品牌构成了第三梯队阵营。总的来说，整体市场的关注比例分布高度集中，前十五家主板品牌累计占据了整体市场96.3%的关注比例。(图)2011年第三季度中国主板市场品牌关注比例分布华硕27.5%技嘉20.6%微星13.8%映泰8.5%七彩虹5.1%华擎5.0%昂达4.1%梅捷3.3%捷波2.1%盈通1.3%翔升1.2%精英1.1%双敏1.0%斯巴达克0.9%铭瑄0.8%其他3.7%其他8.7%2011年第三季度中国主板市场品牌关注比例分布2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心32、格局对比——捷波、盈通入围在2011年第三季度中国主板市场，华硕、技嘉、微星三大一线品牌凭借明显的优势捍卫了它们原有的地位，映泰、七彩虹的关注比例有所下降，但是排名仍没发生变化。其他入围品牌排名均发生变化。第三季度排名上升的有两家，华擎、昂达排名均上升一名，其中昂达以0.6个百分点的增幅上升到第七名。梅捷的关注度出现较大的下降，排名从第二季度的第六下降到第三季度第八。本季度出现两家新入围品牌，捷波、盈通。捷波排在第九名，而盈通名列第十，以1.3%的关注比例勉强入围榜单。上一季度排行榜中的斯巴达克和铭瑄则未能入围。排名第二季度第三季度品牌关注比例品牌关注比例1华硕23.9%华硕27.5%2技嘉20.1%技嘉20.6%3微星15.0%微星13.8%4映泰9.0%映泰8.5%5七彩虹6.2%七彩虹5.1%6梅捷5.5%华擎5.0%7华擎5.3%昂达4.1%8昂达3.5%梅捷3.3%9斯巴达克1.6%捷波2.1%10铭瑄1.3%盈通1.3%(表)2011年第二、第三季度中国主板市场品牌关注比例对比2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心4二、产品分析1、价格段结构——中高端价位关注度提升在2011年第三季度中国主板市场，400—599元的价位关注度最高，关注比例为41.1%，相对于第二季度而言，有所提升。其次为600—799元价位，关注比例为23.9%。400元以下价位的关注度排在第三名，关注比例仅有10.7%，下降幅度非常大，并且这一下滑趋势将会进一步持续下去。另一方面，中高端价位的关注比例有所提升，其中800—999元价位增幅最为明显，上升了2.3个百分点。互联网消费调研中心ZDC分析指出：在未来一段时间内，消费者虽然首选性价比高的产品，但是对中高端价位产品的关注将会进一步增加。(图)2011年第三季度中国主板市场各价格段产品关注比例分布400-599元41.1%600-799元23.9%400元以下10.7%800-999元8.4%1000-1499元8.3%1499元以上7.6%2011年第三季度中国主板市场各价格段产品关注比例分布2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心52、产品数量走势——产品越来越丰富在2011年第三季度中国主板市场，各大厂商更新产品速度加快，产品线越来越丰富。第三季度初，市场上有1519款产品，与第二季度末相比，减少了三款，部分产品退出历史舞台，但是在季度末，产品数量达到1681款，与第二季度相比，增长幅度达到了10.4%。从季度内走势来看，7-8月，增幅达到4.3%，9月份，为了在各大院校开学时，能够满足不同需求层次的消费者，各大厂商加快产品的更新步伐，纷纷推出新款产品，从8月份的1585款产品增加到1681款，增加了96款，增幅达到6.1%。(图)2011年中国主板市场产品数量走势15221585168114001450150015501600165017007月8月9月产品数量：款2011年第三季度中国主板市场产品数量走势2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心63、集成类型结构——非整合主板又出现曙光在2011年第三季度国内主板市场，非整合主板出现新的曙光，关注比例达到了64.3%，超出整合主板28.6个百分点。互联网消费调研中心ZDC分析指出：消费者对中高端产品需求的凸显，使得非整合主板的市场关注份额将会进一步加大。非整合主板的关注比例提升，IntelH61、IntelZ68、IntelH67，AMD870等多个关注份额较高的产品系列功不可没。整合主板在本季度的关注比例占整体的35.7%，包括AMD880G、IntelG41、AMD890GX等。第三季度的各个月内，非整合主板在8月份关注比例达到最高，为66.8%，而整合主板则在8月关注比例跌入低谷，仅有33.2%的关注比例。(图)2011年第三季度各个月份不同集成类型产品关注比例分布非整合主板62.3%非整合主板66.8%非整合主板63.9%整合主板37.7%整合主板33.2%整合主板36.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7月8月9月关注比例2011年第三季度各个月份不同集成类型产品关注比例对比2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心74、主芯片组厂商——Intel强势胜出在2011年第三季度中国主板市场，IntelH61、IntelZ68、IntelH67等产品获得较高的市场关注份额，其中IntelH61更是以20.0%的关注比例高居榜首，从在很大程度上促进了Intel主芯片组达到56.1%的市场关注份额。相对于第二季度，第三季度AMD主芯片组市场关注比例有所下降，但是AMD880G、AMD870、AMDA75等产品仍然保持着较高的市场关注份额，从而使得它的市场关注比例只下降了0.6个百分点。NVIDIA主芯片组在季度的关注比例为4.1%。(图)2011年第三季度中国主板市场不同芯片组厂商关注比例分布AMD39.8%NVIDIA4.1%Intel56.1%2011年第三季度中国主板市场不同芯片组厂商关注比例分布2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心85、主芯片组结构——IntelH61排在首位在2011年第三季度国内主板市场，IntelH61以20.0%的关注比例位于排行榜的首位，与第二季度相比，增幅达到了6.8个百分点，AMD880G关注比例出现回落，以13.1%的关注比例排在第二，IntelZ68首次进入前十便以7.7%关注比例获得季军，上升潜力非常大。其他进入关注度前十名的主芯片组包括IntelH67、AMD870等。在关注度最高的10个主芯片组中，Intel平台占6个，AMD平台占4个，这一分布与第二季度相同。在第三季度，成长最快的为IntelH61，下跌最大的为AMD880G。(图)2011年第三季度中国主板市场主芯片组关注排名123456789100%5%10%15%20%25%IntelH61AMD880GIntelZ68IntelH67AMD870IntelG41IntelP67AMDA75AMD770IntelH55关注比例2011年第三季度中国主板市场主芯片组关注排名2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心9三、价格分析(一)整体市场价格分析1、均价走势——降价促销通过对ZDC调查数据分析可知，2011年第三季度中国主板市场降价促销趋势明显，涉及22家厂商，其中华硕的均价下降90元，担当起市场均价下降的急先锋，其次为翔升，降幅达11.6%。映泰、微星等厂商降价也很明显。由于各大厂商降价促销，在2011年第三季度的三个月中，中国主板市场均价处于一个持续下降的过程，在7-8月，均价由633元下降到629元，下降了4元。在8-9月，均价由629元降至621元，下降幅度为1.3%。季度初与季度末相比，下降了12元，下降幅度为1.9%。(图)2011年第三季度中国主板市场产品均价走势6336296216146166186206226246266286306326347月8月9月市场均价：元2011年第三季度中国主板市场产品均价走势2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心102、关注比例走势——性价比高的产品仍然是消费者的首选从图中可以发现，400—499元价位的产品关注度最高，关注比例达到了21.2%。其次为500—599元价位，关注比例也达到了20.0%。从关注比例随价格走势来看，在500元以下，关注比例与价格存在正相关关系，当价格大于2800元时，关注比例又会有所提升，而在500元与2800元之间，还有一个波峰，关注比例较高。互联网消费调研中心ZDC对第三季度的中国主板市场价格走势进行研究分析后可知：价格合适的产品仍然是消费者的首选，同时会兼顾质量问题，中、高端价位的产品的市场关注度将会进一步提升。(图)2011年第三季度中国主板市场关注比例随价格变化趋势0%5%10%15%20%25%100元400元700元1000元1300元1600元1900元2200元2500元2800元关注比例价格2011年第三季度中国主板市场关注比例随价格变化趋势关注比例关注比例走势曲线2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心11(二)集成类型市场价格分析1、整合主板均价走势——价格下降明显2011年中国整合主板市场第三季度与第二季度相比，市场均价没有发生变化，都保持在557元的水平。另一方面，季度内的降价并没有为其换来关注份额的提高。从走势来看，在2011年第三季度的三个月中，整合主板产品均价处于一个持续下降的过程，在7-8月，均价由569元下降到554元，下降幅度为2.6%。在8-9月，均价由554元降至548元，下降幅度为1.1%。季度初与季度末相比，下降了21元，下降幅度为3.7%。(图)2011年第三季度中国整合主板市场产品均价走势5695545485355405455505555605655705757月8月9月市场均价：元2011年第三季度中国整合主板市场产品均价走势2011年第三季度中国主板市场分析报告(简版)互联网消费调研中心122、非整合主板均价走势——价格先降后升在2011年第三季度国内非整合主板市场，关注份额有所提高。在市场均价方面，非整合主板的均价为678元，保持在一个较低的价位。与第二季度的687元的市场均价相比，下降了9元，下降幅度达到了1.3%。从季度内走势来看，非整合主板的市场均价并没有一直下降，而是保持在一定水平内。在7-8月，均价由680元下降到675元，仅仅下降了5元，降幅为0.7%。在8-9月，均价由675元升至678元，达到整个季度均价水平。季度初与季度末相比，下降了2元，变化幅度为0.3%