木邦立体折叠防护窗市场推广策略研究

对外经济贸易大学硕士学位论文木邦立体折叠防护窗市场推广策略研究姓名：马雪雁申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘子安20070401木邦立体折叠防护窗市场推广策略研究作者：马雪雁学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(10条)1.期刊论文刘滨锐.吴鹏飞.郑宇晟运营商面向中小企业的移动信息化推广策略研究-移动通信2008,32(22)文章探讨了企业移动信息化中存在的客户端、产品端和产业端障碍,由此提出运营商面向中小企业进行移动信息化推广的应对策略,对运营商的企业移动信息化推广具有一定的借鉴意义.2.期刊论文黄悦.章辉细分市场,把握商机——对中国移动MAS业务市场推广的分析和建议-经营与管理2008,(2)近两年来,在我国移动通信行业应用的推广进程中,如何有效满足中小企业的信息化需求,已成为移动通信行业的重要课题.3.期刊论文中小企业市场开拓的信息保障-现代情报2006,26(7)文章以中小企业单项产品或服务的市场开拓为例,将其开发周期分为六个阶段:市场调研、市场推广、产品跟踪、售后服务、与用户交流、产品改进,分别论述中小企业在信息时代、新的竞争环境下如何做好信息保障工作,最后归纳出中小企业市场开拓中信息保障的操作流程.4.期刊论文翁建虹.WENGJian-hong浅析中小企业的品牌定位-企业技术开发(学术版)2009,28(8)品牌定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,企业准确进行品牌定位有利于企业产品的市场推广,快速树立企业品牌形象.文章主要针对我国中小企业品牌定位存在的问题,提出了一些建议措施.5.学位论文何磊中小型高科技企业新产品开发和市场推广策略研究2003该文以中小型高科技企业为研究对象,运用企业战略、技术创新和市场营销理论,探讨了在中国宏观经济环境下中小型高科技企业如何实现持续健康发展,重点在于中小型高科技企业新产品开发和市场推广策略的研究.全文共由六章组成,其主要研究内容包括:评估了中国中小型高科技企业所处的法律、政策和融资环境,指出企业面临的发展机遇大于挑战;探讨了中小型高科技企业的不同发展战略,指出企业应该根据外部环境和自身特点制定适合的发展战略;提出中小型高科技企业可以将研发和营销环节留在企业内部,其他环节外包,并建立战略联盟和合作网络;讨论了中小型高科技企业新产品开发的过程和不同的开发模式及其管理方法,指出新产品开发是一个完整的过程,企业应选择合适的新产品开发模式;研究了中小型高科技企业的新产品市场和客户特点,提出企业应采取灵活的市场推广策略,注重营销创新;该文还以LX公司多表集抄远传数字系统的开发和市场推广策略为研究案例,对相关理论作了实际应用分析.6.期刊论文吴刚找个爱你的人结婚--如何确定经销商-大众商务2004,(6)中小企业在市场推广过程中的一个关键因素就是确定经销商,确定经销商就如女人结婚一样重要,嫁对了,幸福一辈子.嫁错了,漫长的痛苦杯马拉松赛才迈出了第一步.强势企业选择经销商是娶,而中小企业选取择经销商是嫁.一出场,中小企业就无法与强势企业的运作相提并论,但马儿要吃草,太阳要下山,出嫁之心势不可挡,为了嫁人而嫁人,很多中小企业销售人员在市场推广时为了找经销商而找经销商,就象很多女人糊里糊涂地嫁了人一样,草草地找了一个经销商先过起了生活.结果悲剧开始了……7.期刊论文孔凡真中小企业如何使新产品成功上市-农产品加工2006,(10)据统计,中国每年大约有上万种新产品上市,其中成功的却不到5%.对中小企业而言,在推广新产品时,不可能像大企业那样斥资几百万元,乃至上千万元对新产品进行市场推广.因此,新产品如何能够成功地开发上市,并挺进终端,无疑是困扰许多中小企业发展的瓶颈.虽然困难重重、危机四伏,但商机无限,中小企业可以通过寻找合适的市场机会点,运用有效的营销战术充分发挥自身优势,还是能够成功地推出属于自己新产品的.8.学位论文李洁中小企业融资问题研究——漯河个案分析2007国外对中小企业融资问题的研究早在20世纪30年代就已经开始了。1929年英国政府指派以麦克米伦爵士为首的金融产业委员会调查英国工商业和金融业，在1931年其提交的麦克米伦报告中指出：中小企业存在着长期资金缺乏的“麦克米伦缺口”，这将对中小企业的发展产生严重的不良影响。此后，研究中小企业融资的基础理论一资本结构理论不断发展完善，按照其发展历史可以分为三个阶段：传统资本结构理论阶段、现代结构理论阶段和新资本理论阶段。中小企业融资理论的不断发展和完善，为解决中小企业融资难的问题奠定了坚实的理论基础。目前，我国对中小企业融资问题的研究尚存在许多薄弱环节。从我国中小企业的融资现状来看，融资难已经成为制约中小企业发展最大的瓶颈，如果这种情况长期存在下去，必将对我国中小企业的发展造成不利影响。从长远发展趋势看，中小企业发展已经到了一个非常关键的时期，中小企业能否持续发展并在结构升级方面有所突破，从而进入一个新的阶段，越来越明显地受制于金融支持。本文从历史发展和逻辑推断的角度出发，对中小企业融资模式演变的过程及各种融资模式进行了考察和研究。同时通过纵向的动态对比和横向的比较分析，借鉴国外支持中小企业融资体系的成功经验，力图为中小企业融资提供理论和实践上的解决思路。最后，在归纳总结现代中小企业融资模式的基础上，结合漯河的实际情况，采用演绎的方法提出适合漯河中小食品企业融资的模式，对漯河中小食品企业的融资给予启示。因此，本文的内容主要包括以下三部分：第一章研究背景及方法。中小企业在经济发展中所占据的重要地位及发挥的作用在理论界早已形成一致的看法并为各国所重视，然而为经济发展做出重要贡献的中小企业在发展中却步履维艰。中小企业融资难是世界范围内长期、共同存在的现象，也一直是制约我国中小企业持续并加快发展的瓶颈。而本文选取的案例漯河食品工业的融资问题主要就集中在这些中小企业的身上，这些企业由于规模小、经济实力不足，竞争力本来就不强，如果考虑到沿海发达地区资本的进入以及外国资本的进入的话，那么漯河食品工业所要面临的竞争就更加剧烈，其生存空间也更小了。这种高度竞争性的产业和相对缺乏的融资环境使得漯河食品工业的发展前景充满着很大的不确定性，因此，解决漯河中小食品企业的融资难的问题迫在眉睫。第二章基本理论与文献综述。从中小企业融资的理论基础一资本结构理论入手，首先回顾了资本结构理论发展的三个历史阶段：传统资本结构理论阶段、现代结构理论阶段、新资本理论阶段。在此基础上，结合我国中小企业的融资现状，综述了我国中小企业融资的诸多相关理论。第三章漯河中小食品企业融资案例，这是本文的主体部分。首先，分析了食品工业在漯河的重要地位及其面临的机遇挑战，食品工业是漯河市的主要财源和支柱产业，在漯河经济发展中的占有举足轻重的地位。目前，漯河食品工业正面临发展的大好机遇，巨大的市场需求，雄厚的发展基础以及优越的国内外发展环境都为漯河食品工业的大力发展创造了重要条件。然而漯河食品工业在抓住机遇扩大发展的同时，也面临着巨大的挑战一资金约束。因此，漯河食品工业企业要不断加强管理，依靠科技走集约化发展道路，要在发展壮大本地食品企业的同时，引进一批国内外有较大影响力的食品企业，把“食品工业基地市”的牌子叫得更响。在这个过程中，要将工作的重点放在解决漯河食品工业融资难的问题以及要素、资源的整合和食品产业升级的路径选择上面。然后，详细分析了漯河食品中小企业的融资现状。对于土地、能源和原材料丰富、劳动力价格相对便宜的漯河来说，资本要素供给不足和企业融资的瓶颈问题一直非常突出。面对着日益旺盛的市场需求，漯河食品工业企业有着诸多的投资机会，但是多数企业甚至包括个别大企业都在不同程度上缺乏足够的融资手段。面对着日益激烈的市场竞争，漯河食品工业企业需要不断增强内力，但是绝大多数企业都感到力不从心。融资问题已经构成制约当前以及今后漯河食品工业发展的最主要的因素之一。漯河食品工业融资矛盾和问题，主要集中在中小企业身上。漯河食品工业的中小企业融资之所以困难，归纳起来讲，主要来自于以下几个方面的原因：1．漯河融资环境相对比较落后，国有商业银行的管理体制不能适应产业发展的需要；2．漯河在招商引资中存在很多矛盾和问题；3．资本市场的准入限制实际上把中小企业堵在了门外；4．社会中介服务机构不能提供充分的融资服务，中小企业在融资过程中资金需求方和供给方的信息不对称，增加了融资的难度。最后，根据漯河食品中小企业融资难的这一现状，结合中小企业融资理论，具体阐述了解决这一难题的对策，主要有以下几方面：1．漯河中小食品企业融资渠道的再开拓。漯河食品工业企业现有的融资方式主要为：招商引资，争取国内外上市融资，争取银行等金融机构贷款融资，留存利润融资，此外还有极少规模较大的企业试图租赁融资(汇通集团2002年就曾打算通过“新疆德隆”进行融资租赁，但最后没有成功)。在未来的一段时期内，除了提升原有的融资方式以外，还需要有新的筹资思路，着眼点是降低企业融资的信息成本和风险成本，开辟新的融资渠道和新的融资方式。2．发展社会中介组织。这里的中介机构是指那些为有融资需求的企业与商业银行等金融机构牵线搭桥的中间人。当前企业融资困难与金融机构的信息不对称，金融机构贷款的信息搜寻识别成本和风险成本过高有关，因此，金融机构必然要将这些成本转嫁给贷款企业，甚至为此可能取消贷款业务。此外，还存在着贷款抵押等方面的资产评估等交易成本。这些成本的发生提高无疑是造成企业融资困难的根本原因之一，因此，中介服务的存在发展就成为必要。一般说来，中介机构相对于单个的资金需求者和供应者来说，具有信息优势、规模优势和风险分散优势，而其中最有效率的中介机构就是地方的行业协会。行业协会具有：内部功能，例如标准制定、信息交流与协调；外部功能，如沟通与谈判、参与立法和市场推广。因此，行业协会更应当在中小企业融资方面发挥积极作用。在浙江温州台州等地，许多银行喜欢与行业协会打交道，通过行业协会展开业务，二者关系十分密切，由此，行业协会在一定程度上充当了银企之间的中介。3．完善市场融资体系。为满足漯河食品工业企业的融资需要，除了利用传统的方式之外，还应当积极利用社会资金，为此可考虑以下途径：①规范发展小型产权交易市场；②组建地方性中小金融机构；③借鉴欧洲商业银行中小企业信贷业务经营管理策略，可以考虑支持漯河的商业银行成立专门的中小企业信贷业务组织机构；④积极利用民间借贷筹资；⑤发展私募股权融资。4．发挥政府的支持性功能。从理论上讲，在市场经济条件下，资源配置应当主要由市场来完成。但即使在完善的市场经济条件下，政府的作用仍然不能忽视，更何况当前我们还处于市场经济发展的初级阶段，社会主义市场机制和体制还很不完善。对于漯河这样一个中等城市来说，政府的职能和功能发挥得是否有效，关系格外重大。根据河南省多项经济指标，如地区GDP、人均GDP和工业产值排名等，漯河将不会是未来郑州区域性金融中心支持的重点。因此，漯河需要为自己的食品工业发展融资创造必要的社会条件和制度条件，主要包括：①信用环境的建设；②行业协会等中介机构的引导；③吸引外资；④发展漯河食品工业的政策性金融。9.期刊论文于正东.YUZheng-dong基于共生营销理念的中小企业营销平台建设-吉首大学学报（社会科学版）2006,27(1)市场营销能力弱已经成为制约中小企业发展的重要障碍.为了提高中小企业的市场竞争能力,必须以共生营销理念为指导,积极促进中小企业建设营销平台,通过营销平台来实现共同市场研究、共同开展品牌宣传和市场推广、共同开发营销渠道.营销平台的建设可以通过以专业市场为基础或以龙头企业为核心或以行业协会为纽带来实现.10.期刊论文贺军辉.杨荣华中小企业如何开拓新市场-医学美学美容（财智）2004,(11)做过市场的营销人都知道:开拓新市场难,而中小企业开拓新市场更难.中小企业面临市场推广费用有限、品牌知名度低、经销商不接受产品以及缺乏高级营销人才等困难,往往在开拓新市场时需要付出更多的艰辛和汗水.究竟中小型企业该如何快速有效地开拓新市场呢?本文链接：