梦舒雅品牌市场公关推广活动

梦舒雅品牌市场公关推广活动2我们是如何解决问题的呢？我们有普道公关“六剑”！也有普道公关“四组合拳”！希望通过我们的努力，能够帮助梦舒雅品牌获取更多的市场影响力！3我们的竞争对手：娅丽达的活动图片：（资料来源：娅丽达公司网站）丰富多彩的企业活动灵活多变的公关活动4我们正在做的：事实上，我们企划部的同仁们，是很有创意和时代精神的！而且，也是合理运用了现有资源，在公司网站上开展这样的活动！5我们做得比竞争对手要好：资料来源：梦舒雅网站资料来源：娅丽达网站6我们将面对什么样的消费者？7我们将面对什么样的消费者？消费者年龄构成：其中31－50岁占总调研人数85%消费者知识水平构成：其中高中以下占总调研人数50%大专24%本科20%本科以上6%高中以下50%值得我们去思考的三个问题：1、我们的消费者年龄层次普遍偏大；2、我们的消费者知识层面普遍低下，半数没有经受过高等教育；3、我们的消费者获取信息的渠道主要必然是电视、报纸、户外等传统传播通路！数据来源－2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调8消费者到底最想要什么呢？9消费者到底最想要什么呢？在调研消费者购买习惯时，有36％的消费者表示款式是首选因素数据来源－2007年(郑州、开封、武汉、西安)市调普道观点：1、更多吸引目标人群的唯一手段就是去适应去适应她们的消费习惯；2、能够发挥梦舒雅品牌优势的最佳手段就是：体验式营销手段！10成功的体验式营销方式世界移动通信巨头摩托罗拉公司，无论在公司网站，还是终端旗舰店，甚至是终端活动上大力实行“体验式营销方式”。他们更多为是让消费者切身体验摩托罗拉科技的力量，却比NOKIA高喊“科技以人为本”的口号走得更加踏实点！摩托罗拉旗舰店摩托罗拉网站11成功的体验式营销方式SONY体验终端12成功的体验式营销方式事实上，这种模式已经深度影响服装行业！美特斯·邦威的成功，无疑是将体验式营销运用自如，他们是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式，品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放三者相结合的策略，迅速提升“美特斯·邦威”品牌知名度和美誉度。他们之所以提出：不走寻常路的理念他们之所以邀请周杰伦为形象代言人他们之所以冠名“加油好男儿”活动他们就这样成功了！13实施的依据梦舒雅的优势所在：型由心生！我们有：穿着更加舒适的款型更加符合消费者审美的设计理念通过直接让消费者参与的互动公关活动，让消费者切身体验梦舒雅的优势所在！14高喊口号、踏实宣传！我们要做的就是要让更多的消费者认识到：在梦舒雅那里，有适合自己的裤子！当然，我们不可能让没有进店的消费者试穿梦舒雅的裤子；也不能完全指望通过消费者的口碑自发的帮助梦舒雅传播；因为，这样一切都太慢了！最快的速度就是通过：以公关活动为主线，通过媒介炒作加以配合，实现传播目的！15实现意义！普道认为：一年一度的中国服装“奥斯卡”，关注的是该年度中国本土原创服装的一次大比拼！中国服装协会不遗余力的向全世界展示中国品牌的力量！那么，占据“天时、地利、人和”的梦舒雅品牌服饰，完全有能力凭借本次活动大作品牌文章！吸引了消费者的注意，完成区域性的推广之后，梦舒雅的追求必定是往更高层次发展的！我们相信：凭借一次出色的公关传播，梦舒雅完全有资格挑战中国“奥斯卡”！16高喊口号、踏实宣传！事实上，爱慕美丽中国行借助了中国希望工程，将品牌展示和产品推广融为一体，无疑是爱慕品牌进程上一个重要里程碑！17爱慕的“美丽中国行”，利用了社会公益的噱头达到讨好媒体的目的，也利用了消费者好奇的心态，使得品牌最大限度获得社会曝光率！那么，再来看看赵薇全国巡回宣传雅鹿品牌，则充分运用了赵薇的明星效应！正当羽绒服销售旺季，雅鹿在寒冬腊月拉着赵薇，着实让这位“雅鹿公主”受了很多苦！“雅鹿·赵薇相约……”整体活动，走遍郑州、合肥、邢台……，活动主题也是伴随着达到地的不同有所改变，无论是“相约家乐园”还是“燕飞合肥百大与您零距离接触”，无疑是雅鹿联合当地实力企业，大过一把“明星瘾”！“小燕子”的确飞进了千家万户！也确实帮助雅鹿在“2007年的第一场雪的时候”火了一把！高喊口号、踏实宣传！18透视现象看本质！他们为什么要这么做？可以肯定的是他们抓住了消费者的需求，大炒了一把！他们都成功了！而且很容易就成功了！出来秀一下，明星露个脸，搭台跳个舞！就是这么简单！但是，消费者认这个！消费者图的就是一个“热闹”。爱看热闹的中国人并不少！活动气氛就是这么炒作起来了，媒体自然也就有了亮点充斥版面了！那么，梦舒雅能也可以好不费吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他们更好！19透视现象看本质！爱慕的内衣表现实在不好说，文化部门盯着紧！雅鹿的羽绒服是没有什么问题了，但是，试想一下，天寒地冻的时候，消费者矗立冷风中，也蛮感人的！那么，在阳光明媚、天气温和的季节里面呢？我们将梦舒雅拿出来秀一下，一定会得到消费者的热烈追捧的！再加上前后媒介热捧炒作，快速占领区域性市场、将品牌无限度曝光是完全可以实现的！为什么说：梦舒雅能也可以好不费吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他们更好！20我们将如何达到我们的传播目的呢？？我们要做的不仅仅是一个路秀！活动主题：梦舒雅寻找最美的女人——百万量体大行动22主题阐述：通过设计师在终端的服务，形成一个“切实为消费者服务”的品牌文化，并将此放大传播于消费者之中；通过终端路演活动，增加消费者对品牌的认知度；增加媒介传播力量，让扩大活动影响范围；通过繁华热烈的活动场面，表现梦舒雅之品牌实力；与目标人群形成互动，增加品牌亲和力；增加品牌公益文化活动，以提升品牌美誉度；与经销商共建品牌事业，帮助经销商获取更多市场机遇；实现区域型轰动效应，制造新闻亮点，快速占据目标人群心智！时尚公益科技活动核心传播思想23活动形式：线上活动背景：线下活动背景：官方传播主线①我的奥运会②运动时尚之旅③行走在时尚假期①梦舒雅科技为本—人体工程学②梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤③梦舒雅让30岁以上的女人行走在美丽中“天女计划”——2007中国职场女性关爱行动我们将与官方活动链接，增加活动的营销力度，扩大传播面。官方传播主线“天女计划”——2007中国职场女性关爱行动项目介绍项目立意职场女性，在社会和家庭中都扮演着重要的角色，无论从精神、还是物质层面都引领、代表着当代中国女性的趋势和方向，是不容忽视的意见领袖；在社会快速发展、客观环境不断发生变化的今天，职场女性在拥有更多发展空间的同时也面临着巨大的压力和挑战，她们的工作、生活、价值观等等都随之发生了巨大的改变。我们需要通过各种互动方式，及时掌握有关职场、家庭、健康、消费、情感…这些职场女性的生存状况及其演变趋势，对她们有更多的了解，也为职场女性之间搭建一个相互交流的平台，共同寻找幸福之路！杨澜全国妇联宣传部阳光文化湖南卫视新浪网联合主办单位项目主题2007年度主题：职场与家庭——探讨职场女性在社会生活中遇到的职业与家庭问题，如何解决、如何平衡，以及如何在解决和平衡中获得快乐和幸福。活动时间2007年5月～2007年12月项目框架《“天女计划”2007中国职场女性关爱行动》是首次在全国范围内针对职场女性生态的大型多媒体项目，其中网络调查、电视节目、地面活动是项目的主要组成部分。A天女计划B.2007中国职场女性关爱行动C1天女计划2007中国职场女性生存状态系列调查C2天女计划2007中国职场女性榜样评选C3天女计划2007中国职场女性系列电视节目C4天女计划2007“天女俱乐部”系列主题活动C5天女计划2007中国职场女性生存状态白皮书C6天女计划2007中国职场女性榜样实录C7天女计划2007中国职场女性榜样评选颁奖晚会城市抽样调查网络随机调查年度主题：职场与家庭《天下女人》节目沙龙等形式学术性调查报告榜样实录项目活动简介C1.“天女计划”2007中国职场女性生存状态系列调查C11调查介绍包括网络随机调查和城市抽样调查。网络调查形式有填写问卷，组织论坛、博客活动等，挖掘典型、案例等。城市抽样调查是在北京、上海、广州等重点城市抽取样本，展开面访问卷调查及电话调查。和平面媒体也会合作有关的调查活动。C12生存状态的解释有关职场、家庭、健康、消费、情感…这些职场女性的生存状况、心理状态、社会行为及其演变趋势等。C2.“天女计划”2007中国职场女性榜样评选根据此项目的年度主题，以工作、生活为评选内容，以人物影响力和标志性的事件为评选标准，评选出职场女性中的典范和榜样。C3.“天女计划”2007中国职场女性系列电视节目C31节目名称暂定为《2007“女性榜样”系列访谈》。把网络上的职场女性榜样评选活动有机地结合起来，力求媒体效应最大化。全国妇联宣传部副部长张小媛杨澜湖南卫视副总编辑兼总编室主任李浩知名艺人柯蓝著名心理学专家金韵蓉项目活动简介C4.“天女计划”2007“天女俱乐部”系列主题活动以服务职场女性，构建职场女性交流平台为宗旨，以“天女俱乐部”的形式在各地开展活动。活动形式有女性心理讲座、时尚主题沙龙、摄影展、户外运动等等。C5.“天女计划”2007中国职场女性生存状态白皮书依据系列活动的调查问卷收集的数据，撰写学术性调查报告。对当前职场女性的生存状态做出客观专业的调查分析，用数据来为广大职场女性提供帮助。C6.“天女计划”2007中国职场女性榜样实录选取中国25位（暂定）职场女性榜样的案例事迹编辑成书。书名《她们·榜样——“天女计划”2007中国职场女性榜样实录》（暂定）。讲述她们职业、家庭的故事，记录她们一路跋涉取得成功的心路历程。希望她们的案例事迹能带给中国职场女性更多的启示和思考，为她们更好地发展提供精神层面的支持。C7.“天女计划”2007中国职场女性榜样评选颁奖晚会综艺晚会形式。内容包括：发布调查报告，发布中国职场女性榜样名单，颁发奖项等。时间、地点、具体形式另定。合作方式全国“天女计划”沙龙讲座——冠名权全国“天女计划”活动——赠品蒙牛集团冠名——超级女生经典案例活动赠品赞助，相当于产品置换广告，大大减少了成本的消耗，还可消化过季、过时库存。在本次活动赞助中，主办方提供同时也提供相应的广告位做为交换条件。其次本次活动，主要受众人群完全符合梦舒雅目标人群。而且产品也是我们梦舒雅宣传介质之一。线上活动背景：线上传播，我们紧跟08奥运精神，高喊民族情结，剥夺消费者的认同感与民族感。08奥运既是商机，同时也很强的竞争业态，中国各个行业的企业家都在拭目以待的观望着中国人的奥运。《梦舒雅——秉承中华精神》让每位中国女性在奥运前期，行走在美丽之中。08奥运前，梦舒雅传播重点策略，就是借势，通过奥运快速提升品牌美誉度。奥运宣传目的如何借势——借奥运与奥运委会合作，赞助奥运某一个竞赛，从而梦舒雅深挖奥运元素，进行传播与宣传。通过高空的宣传，报纸、杂志、电视、网络等，全面覆盖宣传。提出《梦舒雅情系中国魂——为奥运健儿呐喊、为奥运健儿加油！！！》高空借势地面借势在举办奥运竞赛的附近场地，进行梦舒雅品牌宣传。梦舒雅为中国健儿呐喊、加油。梦舒雅组织员工集体去参加奥运义工。梦舒雅在奥运前夕，全国专卖店更新终端形象，主题《我为奥运加油，我为奥运喝彩》线下活动背景：终端执行中，梦舒雅体现的是科技，专业、专注女裤行业。因此特提出百万量体大行动，通过此次活动，大造中国第一女裤品牌。科技线下活动执行①梦舒雅科技为本—人体工程学②梦舒雅30岁以上的量身定做时尚女裤③梦舒雅让30岁以上的女人行走在美丽中梦舒雅百万量体大行动——传播名义线下活动执行数据采集方式人体体形测量仪租用租用人体体形测量仪，增加消费者好奇心与参与感，体现梦舒雅的科技性与专业性。人工采集体形数据梦舒雅外派10-20人，跟随活动测量消费者体形数据，之后通过采集的数据进行整理与统计，为以后宣传提供有力资源数据。线下活动执行协作机构：人体工程学——学院机构人体工程学——国家科研机构与专业机构合作，寻找一个源力，我们可以邀请专业机构与们我们合