河南移动社会渠道传播规范(XXXX年8月)第三稿

河南移动社会渠道“手机连锁卖场”传播规范2013年8月目录index社会渠道传播规范背景手机连锁卖场基础元素社会渠道升级方案附：物料明细本规范对手机卖场销售型传播物料的形式及使用方法进行了明确，适用于所有G3手机卖场类渠道。为更好发挥社会渠道的营销力，根据集团公司下发的《连锁卖场优化方案》，对社会渠道手机卖场分类改造，进行统一的形象包装，提升卖场宣传效果，兼顾其他重点移动业务和当期营销活动宣传，塑造G3销售氛围，特制定《河南移动G3手机连锁卖场传播规范》。河南移动社会渠道规范背景目录index社会渠道传播规范背景手机连锁卖场基础元素社会渠道升级方案附：物料明细1、门头2、背板3、柜台4、装修5、物料基础元素分类一、门头-基础规范功能要求：内部有发光设备，夜晚门头可以亮化。施工说明：1、铝塑板施底发光字;2、3M贴膜灯箱;3、喷绘灯箱；以上3种材质根据实际需要选择制作。应用范围：河南移动加盟连锁店，包含旗舰连锁店和普通连锁店。应用示意：标准门头应用示意：竖版门头应用示意：联合门头(一)左右联合门头(二)上下联合门头二、业务受理区背板规范要求：1、业务受理区原则上使用传统“中国移动”VI背板;2、材质可以选用“铝塑板+PVC字”、“铝塑板+水晶字（亚克力）”、“铝塑板+发光字”。若为降低造价，可以采用喷绘材质。应用范围：河南移动所有签约渠道客户，且店内有中国移动业务受理区的。三、G3终端销售区背板附画面源文件，可根据实际情况延展使用规范要求：1、G3终端销售区背板采用超薄灯箱工艺制作，要方便主题宣传内容的更换。2、G3终端销售区原则上使用“买手机到移动更划算”主题背板。主题内容（画面）可以更换，但必须包含“中国移动”或“G3”元素。3、应用范围：河南移动所有签约渠道客户，且店内有G3终端销售专区的。四、厂家品牌联合背板规范要求：1、厂家品牌联合背板采用超薄灯箱工艺制作，要方便主题宣传内容的更换。2、厂家品牌联合背板原则上使用以上规范的主题背板。主题内容（画面）可以更换，但必须包含“中国移动”或“G3”元素。3、应用范围：河南移动加盟连锁店，包含旗舰连锁店和普通连锁店。4、入驻加盟连锁店的厂家品牌必须按照要求制作联合背板。厂家品牌联合背板示意五、收银区背板规范要求：1、收银区使用“中国移动”VI标准色。2、材质可以选用“铝塑板+PVC字”、“铝塑板+水晶字（亚克力）”、“铝塑板+发光字”。若为降低造价，可以采用喷绘材质。3、应用范围：河南移动所有签约渠道客户，且店内有中国移动收银区的。六、柜台-基础规范规范要求：1、两种可选柜台：封闭式和开放式，社会渠道可根据需要选用2、柜体以简约、科技感的银白为主家俱建议：统一更换新的家俱，或在原有基础上，通过物料包装实现统一材质/工艺：柜体为白色烤漆木板或铁板，台罩为钢化玻璃开放式手机销售柜开放式手机销售柜主柜A款规格：1400mm(L)×600mm(D)×950mm(H)材质：12mm拉丝不锈钢、白色烤漆、白色人造大理石、静电粉末喷涂中纤板颜色：白色开放式手机销售柜整体效果图开放式手机销售柜主柜效果图开放式手机销售柜精品柜效果图开放式手机销售柜精品柜规格：600mm(L)×400mm(D)×950mm(H)材质：12mm拉丝不锈钢、白色烤漆、白色人造大理石颜色：白色适用场所：中岛体验区注：1.开放式手机销售柜主柜可单独使用，也可与精品柜组合使用；但精品柜不可单独使用；2.效果图中广告画面仅为示意，用以标注广告位，最终画面请以实际情况为准。开放式手机销售柜主柜B款规格：1800mm(L)×600mm(D)×950mm(H)材质：12mm拉丝不锈钢、白色烤漆、白色人造大理石颜色：白色封闭式手机陈列柜封闭式手机陈列主柜规格：1200mm(L)×700mm(D)×1000mm(H)材质：白色喷漆、透光亚克力、钢化玻璃、静电粉末喷涂中纤板颜色：白色、蓝色适用场所：400㎡自建手机卖场封闭式手机销售柜正面效果图封闭式手机销售柜拉开效果图封闭式手机陈列转角柜封闭式手机陈列转角柜规格：600mm(L)×600mm(W)×1000mm(H)材质：白色喷漆、透光亚克力、钢化玻璃、静电粉末喷涂中纤板颜色：白色、蓝色封闭式手机陈列转角柜效果图封闭式手机陈列转角柜效果图柜体海报灯箱片规范柜体横版海报竖版海报材质：白色喷漆、透光亚克力、静电粉末喷涂中纤板，移动标识蓝色水晶字应用范围：适用于社会渠道没有条件统一的销售柜台，柜体以统一灯箱片包装七、装修-吊楣材质：蓝色防火板、移动标识水晶字、直径35mm不锈钢吊杆工艺：15mm木工板面贴蓝色防火板、移动标识水晶字贴防火板上吊楣效果图注：1、吊楣底部距离地面高度为2400cm,可根据现场实际高度调整，但小于2200cm；2、侧面小于2000cm时，则取消侧面的移动“LOGO”；3、不锈钢吊杆间距根据现场情况分布，但不大于1500cm。Logo水晶字不锈钢吊杆蓝色防火板应用示意-柱体功能要求：1、上部分使用灯箱，包装为移动标识“中国移动通信”增加厅内氛围。2、中间部分根据大小包装为海报灯箱3、独立分区部分，以吊楣做区隔，统一采用“中国移动通信”的标识4、海报尺寸：以高出柜台20CM、与视线平行的柱体位置施工说明：钢制灯箱。八、渠道宣传物料规范门头橱窗海报吊旗、堆头单、折页/架台卡价签手机座桌牌物料规格：门头、橱窗媒介形式：LED走字屏常规尺寸：视入口门楣长宽实际数量：5-8条备注：led走字建议20-50字左右/条媒介形式：防撞条材质：玻璃贴常规尺寸：100mm(高)*80mm(宽)位置：距地面120cm媒介形式：橱窗张贴式海报材质：157铜版纸\喷绘常规尺寸：70cm（高）*50cm（宽）备选尺寸：90cm（高）*70cm（宽）位置：营业厅橱窗位居中物料规格：海报媒介形式：海报材质：157g铜版纸常规尺寸：70cm*50cm竖式备注：海报架清洁，摆放整齐，海报架框不能乱张贴任何宣传物品营业厅固定的上墙海报位置根据实际确定尺寸P25媒介形式：灯箱海报常规尺寸：A.精品推荐柜灯箱:650x770mm(实际尺寸为准)B.礼品柜灯箱:650x360mm(实际尺寸为准)材质：灯箱海报喷绘AB物料规格：柱体海报媒介形式：柱体张贴海报材质：157g铜版纸常规尺寸：标准海报尺寸备注：海报张贴高度，高出柜台20CM、与视线平行的柱体位置柱体海报物料规格：吊旗、礼品堆头媒介形式：礼品堆头材质：250g白卡纸印刷尺寸：400cm(高)*400cm(宽)媒介形式：吊旗材质：200克铜版纸，鱼线连接悬挂尺寸：标准尺寸：400mm(长)*300mm(宽)备选尺寸：520mm(长)*368mm(宽)常规悬挂间距：旗面间距：400mm组面间距：900mmP27媒介形式：单\折页材质：128g或157g铜版纸四色印刷单页尺寸：210MM（长）*140MM（宽）折页尺寸：210MM（长）*285MM（高）三折尺寸：210MM（长）*450MM（宽）数量：根据实际，每架不少于3种P28物料规格：单\折页架、单\折页媒介形式：单\折页架材质：透明亚克力常规尺寸：高26×长30×宽23cm数量：根据实际，每柜不少于1个物料规格：台卡效果示意15cm(长)媒介形式：台卡材料：亚克力常规尺寸：15cm(宽)×20cm(长)x厚度1cm；底座：三角底边6cm(宽)x边长4cm颜色：透明插卡材质：157克铜版纸，双面印刷；尺寸13cm(宽)×19cm(长)媒介形式：智能手机体验柜台卡尺寸：20cm(宽)×20cm(长)材料：亚克力颜色：透明插卡材质：157克铜版纸，双面印刷；尺寸19cm(宽)×19cm(长)内容：1、热门应用下载推荐，吸引客户安装使用2、游戏分数挑战，刺激客户现场体验尺寸：12cm(宽)×16cm(长)夹板材料：有机玻璃插卡材质：157克铜版纸，单面印刷；尺寸11cm(宽)×15cm(长)物料规格：价签物料规格：手机座6.57底座厚度0.530.5距底部290.8面板厚度0.3托架距底边1规格：详细规格如图所示（单位cm）做工：1、实图展示为分体展示，由底座和面板两部分组合，可将两部分做死2、底座面板展示移动logo采用丝网印材料：亚克力55度物料规格：桌牌常规尺寸：15cm(宽)×20cm(长)材质：5MM透明亚克力，背裱喷绘。功能：展示、指引应用范围：渠道G3专柜柜台目录index社会渠道传播规范背景手机连锁卖场基础元素社会渠道升级方案附：物料明细一、专柜升级方案机型陈列示意价签摆放在真机右前侧、台卡摆放在真机右后侧，单页架居中（如图）专柜—开放式柜台布放标准：1、开放式柜台桌面体验真机分两排摆放，中间用台卡隔开；2、一机一价签，两机一台卡，一桌一单页架应用范围：所有社会渠道开放式柜台手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签台卡台卡台卡单页架单页架机型陈列示意封闭式柜台为社会渠道最常用柜台，机型陈列分明星机陈列和普通机陈列两种。专柜—封闭式柜台明星机陈列普通机陈列手机手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签手机价签布放标准：1、明星机型陈列突出核心，每个柜台陈列不超过五部手机（明星机+四部手机）；2、普通机型陈列以整齐为主，手机、价签一一对应；应用范围：所有社会渠道封闭式柜台二、专区升级方案中岛专区升级方案靠墙专区升级方案两面或三面封闭专区升级方案引商入驻品牌区厂商入驻专区规范要求：背板：放厂家和移动的联合LOGO;柜台：使用渠道统一柜台，柜体灯箱片可放厂家主推机型海报；专区物料：所有物料须按移动VI要求，左上角放移动LOGO,右下角放G3的LOGO，如单页、折页、海报等。品牌专区：柜体灯箱海报+主背景板物料：套用有移动LOGO和G3LOGO的模版三、卖场升级方案30-50平米整店升级方案此示范适用于店中店包含业务受理区、手机销售区、真机展示使用标准版门头及主背板终端销售区开放式柜台业务受理台50-80平米整店升级方案此示范适用于独立门店包含业务受理区、手机销售区、真机展示（中岛体验区）使用标准版门头及主背板柱子终端销售区终端销售区开放式柜台收银台业务受理台100-200平米整店升级方案此示范适用于独立门店、店中店形式包含业务受理区、手机销售区、真机展示（中岛体验区）、体验区（软件下载及数据业务体验）、手机配件、海报宣传区使用标准门头及主背板柱子G3销售区厂家销售区开放式柜台收银台业务受理台手机配件海报海报海报海报目录index社会渠道传播规范背景手机连锁卖场基础元素社会渠道升级方案附：物料明细序号分类功能物料摆放位置必选可选01卖场门头LED显示屏楣头下方√02防撞条包装玻璃大门√03橱窗橱窗海报玻璃橱窗√04公共区域吊旗吊顶√05X展架店内√06海报架店内√07海报海报架/X展架/柱体(张贴、全包)√08礼品/堆头店内√09地贴地板√10柜台海报柜台灯箱√11单\折页单\折页架√12单\折页架台面√13台卡台面√14桌牌台面√15价签台内√16手机支架台内√卖场物料明细序号分类功能物料摆放位置必选可选17专区形象背板墙体√18吊楣吊顶√19吊旗吊顶√20海报海报架/X展架/柱体(半包、全包)√21海报架店内√22X展架店内√23礼品/堆头店内√24地贴地板√25柜台海报柜台灯箱√26单\折页单\折页架√27单\折页架台面√28台卡台面√29桌牌台面√30价签台内√31手机支架台内√32专柜柜台海报柜台灯箱√33单\折页单\折页架√34单\折页架台面√35台卡台面√36桌牌台面√37价签台内√38手机支架台内√专区、专柜物料明细谢谢谢谢