婚恋市场调查（PPT33页)

郑州市适龄青年婚礼预算问卷调查商务统计分析第一小组：陈孟瑶程培苗郭军红代英东高月霄郭静婷郭灏顾永生目录1、调查方案2、调查问卷3、调查实施4、调查结论5、调查总结郑州市适龄青年婚礼预算问卷调查PART1调查方案1、调查目的和任务2、调查对象3、调查内容郑州市适龄青年婚礼预算调查4、调查项目基础信息、婚礼风格、举办仪式、婚纱礼服等《郑州市适龄青年婚礼预算调查》PART2调查问卷设计调查问卷设计1、性别2、年龄3、学历4、海外背景5、婚礼风格6、职业背景7、收入水平8、婚礼举办地9、婚纱照10、婚礼举办方式11、婚礼酒店12、餐标13、现场布置14、司仪15、摄影摄像16、化妆预算17、花艺预算18、婚车预算19、婚纱礼服20、宴席21、宾客22、婚礼预期23、婚纱礼服PART3调查实施2、问卷回收共151人参与问卷调查，经审核全部为有效答卷1、问卷发放利用问卷星设计电子问卷并通过微信网络发放PART4调查对象分析1、性别比例选项小计比例男5838.41%女9361.59%本题有效填写人次1512、年龄结构选项小计比例20岁至25岁2617.22%25岁至30岁9663.58%30岁至35岁1912.58%35岁及以上106.62%本题有效填写人次1513、学历水平选项小计比例高中及以下63.97%大专1711.26%本科6341.72%硕士及以上6543.05%本题有效填写人次1514、职业类别选项小计比例普通职员(办公室/写字楼工作人员)3523.18%企业管理者(包括基层及中高层管理者)2617.22%专业人员(如医生/律师/文体/记者/老师等)1811.92%商业服务职工(如销售人员/商店职员/服务员等)63.97%普通工人(如工厂工人/体力劳动者)10.66%政府/机关干部/公务员106.62%个体经营者/承包商42.65%自由职业者21.32%在校学生3825.17%其他117.28%本题有效填写人次151职业类别5、收入水平选项小计比例3500元及以下4630.46%3501-5000元3825.17%5001-8000元3019.87%8001-10000元1711.26%10001元以上2013.25%本题有效填写人次151PART6调查结果分析1、在全球化相融合的今天人们更倾向于中西结合的婚礼2、青年人更倾向于传统的酒店婚礼仪式3、男性更愿意为婚礼花大价钱男女婚纱照预算交叉分析男女酒店规模选择交叉分析男女婚礼现场预算交叉分析4、人们更倾向于租用婚礼礼服婚礼礼服预算比例PART6思考及建议结论当年备受社会争议的85后90后逐渐迈入婚姻，成为婚庆市场的主力军。这些特立独行的新一代，对自己的婚礼也有不同于上一辈人的想法，展现出与时俱进的新特征。通过调查，我们充分了解了郑州市适婚青年对婚礼的想法及预算，得出了如下几个结论：1、郑州市适婚青年对婚礼的预算较为理性，偏好价格合理且性价比高的婚礼仪式。一方面由于收入所限，大多为中低收入人群，月收入3500以下的占了30.46%，3500-5000的占了25.17%；另一方面则是对婚礼的质量更加关心，追求简单大方又有品味的婚礼，被调查者选择酒店婚礼的占了47.68%，草坪婚礼的占24.5%，旅行婚礼占19.21%。2、郑州市适婚青年更加追求婚礼的独特性和个性化。首先，婚礼风格上呈现多样化，34.44%的人选择中西结合的婚礼，23.18%的人选择中式婚礼，18.54%的人偏好西式婚礼，另有19.87%的人倾向草坪婚礼；其次，在婚纱照的预算中，相对于传统的室内婚纱照，有23.84%的被调查者选择了旅行拍照，边拍婚照边旅行，一举两得；再者，对婚礼仪式上的花艺要求也呈上升趋，选择鲜花的人占比为42.38%，选择鲜绢结合的人占比为35.76%，而绢花的占比仅为3.97%，无要求的占比为17.88%；最后，对婚礼上是否需要演出，虽然56.29%的人选择了不需要，但是选择乐器、舞蹈和歌唱的占比相对于上一辈的人来说增长了不少，分别占了19.87%、11.26%和8.61%。一成不变的婚礼形式已经无法满足“独生子女”这一代对个性化婚礼的追求。因此婚庆会所式的个性化定制婚礼开始崭露头角，并且获得了不错的市场反响，特别是“一站式”服务更是为新人节约精力，越来越受青睐。结论3、婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”，绝大多数的结婚用户都会选择这三项服务。(1)中国婚庆产业链中，婚纱摄影市场是重要的入口级市场，婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在准新人对结婚消费项目选择上，婚纱摄影也是关注度最高的一项。婚纱照对于新人而言意义非凡，因此新人不仅倾向于拍摄婚纱照，更愿意付出较高的价格。根据调查显示，虽然1000-3000元的婚纱预算占比较高，为33.77%，但是3000-6000元和6000-12000元的比重也呈相对增长趋势，分别占了21.83%和15.89%。超90%的人都认为婚纱近照是必备婚品，女性最不能妥协的是婚纱照的投入，甚至有9.27%的人愿意花费12000元以上在婚纱照上。(2)婚宴也称“吃喜酒”，是婚礼当天答谢宾客举办的隆重筵席。中国人的酒桌文化，决定着婚宴消费必然成为婚庆消费最重要的组成部分。在酒店规格的选择上基本呈均态分布，选四星级的为22.52%，选五星级的占29.8%，无要求的占33.11%。在餐标上，有35.76%的人选择801-1200元/桌，26.49%的人选择1201-1800元/桌。就目前来看，高档酒店仍承担着婚宴市场的主要角色，占整个婚宴市场的主要份额。然而随着年轻人个性化需求的增长，原本属于高档酒店的市场份额正逐步受到蚕食，婚礼会所开始出现。婚礼会所正作为一个整体在向传统酒店婚宴发起挑战。思考及建议3、4、5、1、多元化与专业化相结合。2、提供婚庆“一站式”服务。多关注中档婚礼消费市场。打造私人定制的个性化婚礼。婚庆企业要注重服务、质量、信誉、创意、协作。PART7调查总结16432KEYS01.问卷设计对于具体预算花费设置过多，预算划分不够详细04.调查方法对比同类型调查可采用的各类方法，深入了解网络问卷调查的优缺点02.问卷发放通过微信等新型网络发放问卷，但有效问卷数量难以保证05.结论提取通过对无序数据的分析，得出一些有意义，有指导性对于类似公司有借鉴意义03.样本选择随时关注样本性别、职业类型等，确保覆盖全面，各类别数量差异性小有代表性06.调查启发通过对样本的调查分析，可以建立大数据分析库，更有利于调查者发现市场，提升自我5THANKS！