中国图书市场专题分析

商报·东方数据版权所有，未经书面许可，任何单位或个人不得公开发布或向第三方传播。中国图书市场专题分析（20100403）中国图书商报社东方出版交易中心市场份额持续走低优势出版社地位巩固——2010年1-2月文化教育类图书市场分析责任编辑毛丽颖【数据说明】本专题所引用数据除特别说明外均来自东方出版交易中心“中国出版物流通监测系统”，所有数据均为系统内全国范围的数据。【版权声明】所有文章仅供用户参考，研究所用，其版权为上海东方出版交易中心所有，如须转载、引用或用在其他用途，请先与我公司联系，获得书面许可。联系电话：400-8855-122。长期以来，文化教育类图书一直领先于其他类别，排在市场第一的位置，但最近两年，受各方面因素的影响，市场份额连连下挫，以下专题将详细介绍2010年1-2月该类市场的具体表现。一市场规模：市场份额全面受挫2010年1-2月文化教育类占据整体市场24.15%的码洋份额，依然稳坐市场第一的位置，但从市场格局变化着眼来看，无论是码洋份额、品种份额、动销品种数均全面下跌。本期（2010年1-2月）的码洋份额由去年同期（2009年1-2月）的26.80%下降至24.15%，足足下跌了2.65个百分点；品种份额则从18.49%下降至16.96%，下降了1.53个百分点；动销图书的品种数量亦处在下跌之列，品种数量由去年同期的86995种减少至今年的80102种，少了6893种。文化教育类图书市场份额连年下跌，主要是由于近两年中小学在校生人数的逐年减少和教辅书统一采购现象的增多。26.80%24.15%18.49%16.96%86995801020%5%10%15%20%25%30%2009年1-2月2010年1-2月7000075000800008500090000码洋份额品种份额动销品种图12010年1-2月文化教育类图书码洋份额和品种份额比较示意图二市场结构分析1二级类别分析：中小学教辅一路领航2010年1-2月文化教育类二级类别结构比较示意图如图2所示。本期表现最好的是小学教辅类，占了47.00%的码洋份额，占了半数不到的市场份额，较去年同期上涨了2.00个百分点，其中人教课标版的小学教材全解系列和黄冈小状元作业本系列销售颇好；排在第二的是中学教辅类，共集中了39.11%的码洋份额，低于去年同期水平，下跌了3.32个百分点，人教实验版中学教材全解系列畅销数量有所减少影响较大；本期两者合计码洋份额高达86.11%，略低于去年同期。2010年1-2月位列第三的仍是教育学，码洋份额为4.76%，较去年同期略涨。此外剩余的其他小类则表现较弱，码洋份额均低于2%。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%文化理论文化事业公共课目考研教育学小学教辅中学教辅竞技体育小学课本大中专教材中学课本小学课外阅读中学课外阅读成人自学教育2009年1-2月2010年1-2月图22010年1-2月文化教育类二级类别比较示意图2价格区间结构分析：销售均价上涨，畅销区间码洋份额下跌下图3所示的是2010年1-2月文化教育类动销图书价格区间比较图。根据系统监测数据可知本期和去年同期的销售均价分别为15.48元和14.46元，今年同比上涨了7.05%。本期TOP100畅销书均价为14.42元，高于去年同期3.14元。纵览整个价格区间，份额最高的三个区间均较去年同期有着不同程度的下滑，主要因为这三个区间同属低价区间，而当年畅销图书均价则逐步攀升。最畅销的价格区间仍为15-20元，该区间本期合计了30.95%的码洋份额，同比下降了0.30个百分点；其次是10-15元的区间范围，共集中了18.75%的码洋份额，同比下跌了2.77个百分点；位于第三的则是低于10元的区间范围，码洋份额合计为16.91%，同样低于去年同期水平2.89个百分点。而后的5个价格区间，均有不同程度的上涨，增幅分别为3.15、1.88、0.21、0.58、0.35个百分点；50元之后的4个价格区间则亦处于小幅下跌之势，跌幅分别为0.10、0.01、0.07、0.02个百分点；该类别200元以上的图书寥寥无几，鲜有问津。0%4%8%12%16%20%24%28%32%36%≤￥10￥10-￥15￥15-￥20￥20-￥25￥25-￥30￥30-￥35￥35-￥40￥40-￥50￥50-￥75￥75-￥100￥100-￥150￥150-￥200￥200-￥300￥300-￥500＞￥5002009年1-2月2010年1-2月图32010年1-2月文化教育类动销图书价格区间结构比较示意图3出版年份结构分析：上一年度出版物虽延续优势地位，但码洋份额下跌明显2010年1-2月文化教育类图书市场中，上一年出版的图书以43.23%的码洋份额居于榜首，较2009年同期下降了11.11个百分点；其次是上两年出版的图书，码洋份额为28.76%，较去年同期上涨了9.63个百分点；排在第三位的是上三年的出版物，码洋份额为10.13%，高出同期2.69个百分点；本年度出版图书在本期相对较弱，本期的码洋份额较去年同期上涨了1.64个百分点，处于码洋份额第四的位置，主要为本年度的数据统计时段较短所致，再看其他年份的出版物，发现码洋份额均处于较低的水平，均未超过4%。7.24%54.34%38.42%8.88%43.23%47.89%0%10%20%30%40%50%60%2009年1-2月2010年1-2月本年度出版上一年度出版其他年份出版图42010年1-2月文化教育类图书出版时间结构比较示意图4畅销统计分析：TOP100畅销书单品贡献率颇高9.35%4.76%3.72%5.21%76.96%11.42%4.88%3.60%5.43%74.67%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%1-100101-200201-300301-500＞5002009年1-2月2010年1-2月图52010年1-2月文化教育畅销图书各排名区间比较示意图从上图5我们可知，2010年1-2月文化教育类畅销书TOP100的码洋份额为11.42%，同比增加了2.07个百分点；单品贡献率更是高达95.17，同比亦增加了10.17。TOP101-500的3个区间则表现平平，TOP101-200同比增加了0.12个百分点、TOP201-300同比则减少了0.12个百分点、而TOP301-500区间同比则增加了0.22个百分点；500名以上的区间码洋份额则从去年同期的76.96%下跌至本期的74.67%，下跌了2.29个百分点。一般来说，拥有较高的单品贡献率的图书可为出版社带来更多经济效益。表12010年1-2月文化教育类畅销图书TOP20排名书号图书书名定价版别监测销量年份覆盖率%1978-754198682-6《小学教材全解--六年级语文(下)(人教课标版)》16.80陕西人教51041200945.92978-750076498-4《B课标数学6下(配人教)口算心算速算》4.80中少总社39624200744.63978-754198680-2《10春:五年级语文下(人教课标版)-小学教材全解》16.80陕西人教38416200946.64978-754198678-9《F课标语文4下(人教版)/小学教材全解》16.80陕西人教35992200948.15978-754198863-9《中学教材全解--七年级语文(下)(人教实验版)》17.80陕西人教33219200935.66978-754198865-3《中学教材全解-八年级语文(下)(人教实验版)》17.80陕西人教25710200926.77978-754198676-5《小学教材全解--三年级语文(下)(人教课标版)》16.80陕西人教21167200946.18978-754182313-8《词语的理解和运用(一年级/上)新课标》10.00陕西旅游19978200716.89978-780191283-1《D课标语文1下(配人教)/黄冈小状元作业本》9.80龙门书局17292200830.810978-754199010-6《09春:七年级数学下(人教实验版)/中学教材全解》16.80陕西人教17199200833.011978-750634504-0《好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的孩子手记》28.00作家17014200960.312978-754198683-3《小学教材全解--六年级数学(下)(人教课标版)》16.80陕西人教16912200933.513978-750880038-7《D课标数学1下(配人教)/黄冈小状元作业本》9.80龙门书局16140200833.614978-780754017-5《高中数学/新课标基础知识掌中宝/公式定律及重点难点突破》6.80山东地图15753200727.315978-731304675-8《7年级(上)(新课标苏教版)初中生写字课课练(第2版)》10.00上海交大15711200818.216978-754198683-3《F课标数学6下(北师版)/小学教材全解》14.80陕西人教15512200915.517978-750752167-2《随身记(初中版).地理》5.00华文15154200736.218978-750880040-0《黄冈小状元作业本-二年级数学下(人教版)最新修订》9.80龙门书局14951200831.819978-780191285-5《黄冈小状元作业本--二年级语文(下)(人教版)(最新修订)》9.80龙门书局14640200829.820978-750880046-2《黄冈小状元作业本-三年级语文下(人教版)最新修订》9.80龙门书局13756200827.4表1为2010年1-2月文化教育类畅销图书TOP20榜单，从定价来看，本期10元以下进榜的图书有10本，同比去年增加了4本，多为黄冈小状元作业本系列；10-15元区间内仅有1本进榜，与去年同期相同；15-20元区间则有8本进榜，同比减少了5本，减少的是新课标课课练系列和以及人教实验版的中学教材全解系列等书。由出版单位比较来看，陕西人教与龙门书局表现尤佳，前者本期9本进榜，同比增加了1本，该社主推中小学教材全解系列；后者本期进榜5本，同比略少2本，黄冈小状元作业本系列为该社畅销产品。三出版社竞争分析：优势出版社地位巩固33.41%70.06%35.51%71.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2009年1-2月2010年1-2月cr10cr50图62010年1-2月文化教育畅销图书各排名区间比较示意图上图6为2010年1-2月文化教育类畅销图书各排名区间的比较示意图。2010年1-2月文化教育类出版社CR10为35.51%，同比上涨了2.10个百分点；CR50为71.00%，同比上涨了0.94个百分点。CR10和CR50分别占据码洋码洋的三成和七成之多，从中我们看出优势的出版社继续保持其优势地位，其中的佼佼者如：陕西人教、龙门书局以及北京教育等等。本期涉足文化教育图书市场的出版社共有632家，同比减少了7家。其中码洋份额超过0.1%的出版社有138家，占了21.84%，同比下降了0.70个百分点。表22010年1-2月及同期文化教育类出版社码洋份额排行2009年1-2月2010年1-2月排名名称码洋份额%动销品种单品贡献率名称码洋份额%动销品种单品贡献率1陕西人教5.9811084.71陕西人教7.149895.802北京教育5.7931221.61龙门书局5.3413673.123龙门书局4.2713642.72北京教育4.7227201.394中少总社2.9916451.58延边人民3.514626.055华东师大2.8415451.60首师大3.305924.466上海教育2.6922291.05华东师大2.8416631.377首师大2.605713.94