营销渠道考纲

1《营销渠道管理》习题与答案一、单选题：（每题只有一个正确答案，每小题1分）1.消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（）A选择性分销B独家分销C大量分销品D密集性分销2.直接分销渠道主要用于分销的产品是（）A消费品B产业用品C农产品D食品3.由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（）A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统4.属于水平渠道冲突的是（）A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B某产品的制造商与零售商之间的冲突C玩具批发商与制造商之间的冲突D同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突5.生产者除了选择和激励渠道成员外，还必须定期评估他们的（）A贷款返还能力B财务状况C绩效D违约赔偿能力6.特许经销属于（）2A水平渠道系统B垂直渠道系统C紧密性的产销一体化D多分销渠道系统7.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道8.以下对直接渠道描述不正确的是（）A对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。B生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。C生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。D生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。9.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A批发商B运输公司C制造商代表D代理商10.同一层次的的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（）A水平渠道冲突B水平渠道竞争C垂直渠道冲突D渠道系统竞争11、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策3略是（）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销12、分销渠道不包括（）。A、辅助商B、生产者C、代理中间商D、商人中间商13、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（）A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销14、企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）A直接渠道B间接渠道C宽渠道D窄渠道15、由生产者、批发商和零售商纵向整合组成的统一系统属于（）A传统渠道系统B垂直渠道系统C水平渠道系统D多渠道系统16、邮购销售，上门推销，前店后厂等形式，都是企业采取（）进行销售的具体表现。A、间接渠道B、双重渠道C、直接渠道D、宽渠道17、在连锁商店种类中，（）是指保留单个资本所有权的各店铺的联4合经营。A直营连锁B契约连锁C自由加盟连锁D特许加盟连锁18.向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（）A．零售B．批发C．代理D．直销19、特许经营与连锁经营的特点不同，前者的核心是（）A同一资本所有B同一标志展示C特许权的转让D特色商品转让20、不赊销也不送货，顾客自备车辆去选购物品的批发商是（）A承销批发商B卡车批发商C托售批发商D现购自运批发商21、通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（）A后向一体化B前向一体化C水平一体化D垂直一体化22、总部有较大人事权的连锁形式是（）A自由加盟连锁B自愿连锁C直营连锁D特许加盟连锁23、可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（）5A传统渠道模式B垂直渠道模式C水平渠道模式D多渠道模式24、商品周转率等于（）A平均销售额/库存量B平均销售额/流动比率C销售额/平均库存量D销售额/速动比率25、光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是（）A角色失称B感知偏差C沟通困难D目标不相容26、订货处理成本与存货占用成本随（）的不同而改变。A订购点B订购量C使用率D经济批量27.玩具制造商想越过批发商直接销给玩具零售商，结果造成批发商不合作的现象叫（）（A）渠道竞争（B）垂直渠道冲突（C）水平渠道冲突（D）水平渠道竞争28..下列运输方式中，运量最大的方式是（）（A）铁路（B）飞机（C）卡车（D）水运29.专卖店的精髓在于反映了渠道的（）趋势（A）集成化（B）扁平化6（C）品牌化（D）伙伴化30.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。A．时间效用B．形式效用C．地点效用D．占有效用31.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。A．宽度B．长度C．深度D．关联度32.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。A．密集分销B．独家分销C．选择分销D．直销33．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A．长而宽的渠道B．短渠道C．窄渠道D．直接渠道34．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。A．直销B．广泛分配路线C．密集分销D．自动售货35．财务薄弱的企业，一般采用（）的分销方法。A．选择分销B．佣金制C．代理D．直销36．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。A．控制性B．经济性7C．适应性D．可行性37.自己进货，取得商品所有权后再批发出售的商业机构叫（）（A）经纪人（B）批发商（C）代理商（D）制造商销售办事处38、制造商尽可能地通过负责的、恰当的批发、零售商推销其产品，这种市场策略是（）（A）选择分销（B）独家分销（C）大量分销（D）密集分销39.在某段时间内，顾客的平均购买数量，叫做（）（A）订购点（B）订购量（C）使用率（D）经济批量40、含有一个销售中介组织的销售取得称（）（A）二层渠道（B）零层渠道（C）一层渠道（D）三层渠道41、出口商在国际市场上直接与零售商或该商品用户从事交易的渠道策略叫（）策略。（A）窄渠道（B）宽渠道（C）长渠道（D）短渠道42、分销渠道不包括（）（A）商人中间商（B）代理中间商（C）生产者和用户（D）供应商43、（）是批发商最主要的类型8（A）经纪人（B）商人批发商（C）代理商（D）制造商销售办事处44．特许经营作为一种特殊的渠道形式，其特点在于（）（A）特许经营是授予人和很多独立商号之间的产权所有关系（B）授予人提供有关特许店在组织、训练、销售及管理方面的协助与辅导（C）特许经营是无形资产的无偿转让（D）特许经营的核心是同一资本所有45、在成本与效益的衡量中，特许经营被认为是一种（）的流通方式（A）低成本低效益（B）低成本高效益（C）高成本低效益（D）高成本高效益46、零售商自愿合作销售网络属于（）分销模式（A）公司式（B）管理式（C）契约式（D）多渠道47、（）分销渠道模式是由两个或两个以上成员相互联合在一起，共同开发新的营销机会。（A）传统渠道（B）垂直渠道（C）水平渠道（D）多渠道48、在选择中间商时，（）是最关键的因素。（A）市场覆盖范围（B）分销商声誉（C）分销商财务状况（D）分销商促销能力49、某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于9（）。（A）传统分销渠道模式（B）垂直分销渠道模式（C）水平分销渠道模式（D）多渠道分销渠道模式50．国际连锁商店协会把“直营连锁”定义为以单一专业资本直接经营（）个以上分店的组织。A11B12C13D1451、特许经营通过（）来扩大自己的规模。A增加自有资金的投入B吸收独立的商人加入C争取银行贷款D现有规模发展52、维系特许经营制度最重要的秘诀在于（）A差异化B专业化C标准化D信息化53、以批发商为核心的自愿连锁销售网络属于（）分销系统。A管理式B分散式C公司式D契约式54、选择（）分销商时要考虑它所处的位置是否利于产品的批量储运，通常以交通枢纽为宜。A零售B特许C批发D采购55、分销商评估标准中最重要的是（）A销售能力B库存状况10C合作态度D销售业绩56、自愿连锁最早产生于（）A美国B德国C英国D日本57、文具店的连锁属于（）A商业连锁B饮食业连锁C服务业连锁D工业连锁58．在评估分销渠道的指标中，最重要的是（）A经济性标准B控制性标准C适应性标准D灵活性标准59、运用ABC分析法可以将客户分为三类。其中，B类客户占累计销售额的（）左右。A25%B20%C30%D15%60．契约约束与（）能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。A．佣金B．销售配额C．提成D．放宽信用条件61．对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）。A．产品经纪人B．制造商代表C．采购代理商D．佣金商62．物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+FW+VW+S，其中T代表（）。11A．总运输成本B．总固定仓储费C．总变动仓储费D．总成本63．工业分销商向（）销售产品。A．零售商B．制造商C．供应商D．消费者64．物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。A．销售水平B．市场规模C．成本费用D．存货水平65．任何一个物流系统都必须考虑（）。A．服务水平B．成本C．利润D．A和B66．企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。A．中间商的业绩B．企业实力C．交易关系组合D．市场形势，67.渠道管理的根本特点是（）A组织内部管理B平行部门间的管理C上下级间的管理D与外部组织间的跨组织管理68.我们常见某些商店或柜台挂有“特约经销商”的牌子，特约经销商是属于（）A独家经销商B普通经销商C独家代理商D总代理商69.某出版社利用当当网销售营销类教材给学生，这种渠道形式属于12（）A直接渠道B一级渠道C二级渠道D直接销售70.在渠道宽度中，（）经常出现的弊病是市场覆盖面小，顾客接触率低。A独家分销B直接销售C选择性分销D密集分销71.在渠道系统中，特许零售系统属于（）A多渠道系统B公司式渠道系统C合同式渠道系统D管理式渠道系统72.批发与零售的根本区别是（）A看销售数量的多少B看是否是现货交易C产品是否是消费品D看客户是否是个人73．公司式渠道系统以（）为纽带实现生产与销售的一体化。A产权B品牌声望C合同D人际关系74.除契约型渠道外，柔性一体化渠道还包括（）A传统渠道模式B公司式渠道系统C管理式渠道系统D自愿连锁模式75.在渠道设计中，产品体积大、单位价值高、技术性强、较为耐用的新产品，一般采取（）A零渠道B一级渠道13C多级渠道D宽渠道76.如果消费者规模巨大，但分布分散、购买量小、购买频率高、介入度不高的产品，一般采取（）A零渠道B一级渠道C多级渠道D窄渠道77.一般来说，企业规模大、财力强、控制欲望又高时，往往选择（）A零渠道B一级渠道C多级渠道D宽渠道78.在渠道设计中，如果中间商选择困难、利用成本高、服务水平又不好时，企业往往选择（）A零渠道B一级渠道C多级渠道D宽渠道79．在渠道设计中，需要选择渠道成员的渠道类型是（）A直接渠道B间接渠道C传统渠道D垂直渠道80．在进行库存控制的ABC分类法中，A级项目通常为项目总数的（）A10%----15%B15%---20%C30%----40%D40%-----50%81.渠道中的资金流管理主要表现为应收账款管理，而应收账款主要是由（）A预付货款B交货即付C赊销D信用标准不恰当1482．用销售利润率分析渠道整体的盈利能力时，销售额是指（）A生产企业的销售额B批发商的销售额C零售总额D最大零售商的销售额83．用销售利润率分析渠道整体的盈利能力时，税后利润是指（）A生产企业的税后利润B批发商的税后利润C零售商的税后利润D各个主体税后利润之和84．采取（）厂家可以准确了解顾客的信息，很好地跟踪顾客服务。A代理商模式B经销商模式C直接渠道D水平渠道85．销渠道管理的基本内容不包括（）A经销商管理B渠道终端管理C客户管理D员工培训二、多选题：（下列每题有2个或2个以上答案，错选、漏选、多选均不得分，每题2分）1.营销渠道通过创造（），完成与产品转移有关的一系列活动。A形式效用B所有权效用C时间效用D地点效用2.渠道成员包括（）A生产企业B用户C物流公司D