成都溜洋狗市场调研策划方案(1)

成都溜洋狗市场调研策划方案快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、1.为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据2.为溜洋狗连锁(1)(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏(4)(5)(一)1.消费者统计资料(2.消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3.消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准等)4.5.(二)1.2.3.4.(三)1.成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、2.3.4.竞争对手的广告策略因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%。竞争对手：20家其中大型商场：6连锁经营店：4小区单店：4菜市小店：6消费者样1.家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位2.3.4.家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品1、户访2、售点访问3、1.2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气3.4.5.第一阶段：初步市场调查2制定计划2审定计划2确认修正计划1问卷设计2问卷调整、确认2问卷印制3访员培训2实施执行10数据输入处理2数据研究、分析2天报告书写2报告打印2七、经费预算(略)八、附调查问卷和相关表格注：其它调查表格暂略成都溜洋狗市场调查问卷提示:访问员注意:问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者您好!我是——(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品?访问员注意:将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:谁买?如果有两个主要购买者,性别不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。地区_____________________________________受访者姓名____________________________________家庭地址______________________________________访问员姓员____________________________________访问时间______________________________________SECTIONH区分问卷（）H1.1.市场调查公司---------|2.广告公司----------||----停止调查3.商场或食品店------|4.快速餐桌食品店----|5.均无———（）H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗?1.是----2.否----SECTIONA基本资料（）A1.您的性别:1.男2.（）A2.1.15—194.30—347.45—492.20—245.35—398.50—543.25—296.40—449.55（）A3.1.小学毕业4.2.初中毕业5.3.（）A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)1.22.33.4—54.6（）A51.爷爷／奶奶4.2.爸爸／妈妈5.3.丈夫／妻子6.7.其他(请注明):_________（）A6.1.2.3.4.5.6.三资企业老7.8.9.10.11.12.（）A7.您的婚姻状况:1.未婚2.初婚3.再婚4.（）A8.您家庭平均月收入(包括工资／奖金／兼职等所有1.200元以下5.800—11992.200—399元6.1200—14993.400—599元7.1500—30004.600—799元8.3000A9.总的说来,您家的收入_______%用于消费,________%用SECTIONB购买形态（）B1.近几年,1.2.3.4.每年都有较小幅度5.（）B.2.您一般在什么地方买快速餐桌食品1.大型商场4.特色单店2.连锁食品店5.其他(请注明)______3.（）B.3.1.经常买3.2.偶尔买4.B4.（）品牌:（）品种:1.廖记1.2.佐记2.3.**兔丁3.4.**排骨4.5.5.(请注明)_____________6.其他(请注明)_________________B5.___________________________________B6.___________________________________B7.平时您多长时间买一次_____(如果月／年等,请换算成天)B8.平时您一次买多少?_______B9.买这些食品花多少钱?_________（）B101.专门去买2.（）B11.1.鸡肉3.5.牛肉2.鸭肉4.排骨6.其他(请注明)_____（）B12.1.2.以您认的牌子为主,3.没一定,4.5.SECTIONC消费形态（）C1.1.老人5.来客人(小孩)2.自家大人6.3.小孩7.其他(请注明)_________4.来客人(成人)（）C2.1.午餐2.晚餐3.4.旅游5.6.其他(请注明)C3.一般一次买_____________C4.您(家)一年当中_________月到_____________月快速餐桌_______月到________（）C5.您家是否经常买到变质的食品1.经常这样3.2.偶尔4.SECTIOND产品偏好（）D1.1.非常喜欢3.2.一般化4.D2.如果都不喜欢,为什么?_________________________________________________________________________D3.如果有人喜欢,谁喜欢?为什么喜欢?__________________________________________________________________________D4.相对而言,您喜欢哪种快速餐桌食品（）品牌:（）品种:D5.______________________________________（）D6.1.品牌5.2.种类6.3.口味7.4.外包装8.其他(请注明)__________D7.请写出您比较熟悉的几个快速餐桌食品的品牌:_________________________________________SECTIONE广告偏好（）E1.您看过哪些快速餐桌食品的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?________________________________________（）E2.您喜欢的广告有:________________________________________E3.您为什么喜欢它们?________________________________________（）E4.您不喜欢的广告有:________________________________________E5.您为什么不喜欢它们?____________________________________（）E6.您喜欢的促销方式有:1.降价3.2.抽奖4.其他(请注明)________为什么_____________________________（）E7.您不喜欢的促销方式有:1.降价3.2.抽奖4.其他(请注明)___________为什么___________________________________SECTIONF媒体偏好（）F1.您平均每天看电视的时间约为:1.1小时7.6～72.1～2小时8.7～83.2～3小时9.8～94.3～4小时10.9～105.4～5小时11.〉106.5～6F2.您一般是在什么时间看电视?1.06:0008:007.19:0020:002.08:0012:008.20:0022:003.12:0014:009.22:0024:004.14:0016:0010.00:0002:005.16:0018:0011.02:0006:006.18:0019:00()F2—1()F2—2()F2—3（）F3.您看得最多的电视节目是:1.新闻类7.2.连续剧8.MTV3.天气预报9.4.综艺节目10.5.文艺晚会11.其他(请注明)______________6.F4.请写出您看得最多的5个电视台:___________________________________________（）F5.您平均每天看报纸的时间约为:1.1小时7.6～72.1～2小时8.7～83.2～3小时9.8～94.3～4小时10.9～105.4～5小时11.〉106.5～6（）F6.您一般是在什么时间看报纸:1.早晨3.2.中午4.（）F7.您看得最多的报纸内容是:1.新闻7.2.金融类8.3.股市9.4.体育类10.5.文化娱乐11.6.休闲旅游12.F8.请写出您看得最多的5种报纸:________________________________________（）F9.您平均一个月大约看几本杂志:1本5.7～82.1～2本6.9～103.3～4本7.〉104.5～6本（）F10.您看得最多的杂志类型是:1.文学类6.2.娱乐类7.3.综艺类8.4.家庭生活类9.5.服装类F11.请写出您常看的5种杂志:____________________________________（）F12.您的杂志来源是:1.家中订阅4.2.单位订阅5.3.