医院市场分析初步(1)

7佛山医疗市场概述&永安医院的初步营销策划佛山市分禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区五个区。全市总面积3848.49平方公里，目前市区(即禅城区)面积153.69平方公里；全市户籍人口338.98万人，常住人口560多万，目前市区(即禅城区)80.08万人。佛山毗邻广州，从而使佛山能充分接受广州的辐射和带动，地理位置十分优越，经济发达，流动人口和外来众多。全市共有卫生机构780多个，病床总数约15000张，每千人口拥有病床约2．7张，卫生技术人员17300多人，每千人口拥有卫生技术人员5．09人，执业（助理）医师7000多人，注册护士6000多人。全市各级医疗机构门诊总量3500万人次，居民年人均接受诊疗6.25人次。收治住院病人38万人次，每千人口住院67人次。县以上医院病床使用率95％，每医生年负担诊疗病人5000多人次，每名医生年负担住院床580日，（不包括流动人口）。从统计数据看佛山市医疗单位远远满足不了人民的就医需求，医疗市场潜力巨大，有足够的病源。佛山市拥有市级卫生单位14家，其中职能单位5家：市健康教育所、市中心血站、市卫生监督所、市疾控中心、市职业病防治所；市级专科医院有4家：市第三人民医院（精神病专科医院）、市第五人民医院（干部疗养院）、市慢性病防治院（肺结核防治所）、市口腔医院（佛山职工医学院附属医院）；市级综合性医院5家：第一人民医院、第二人民医院、市中医院、市红十字会（医学会）医院、妇幼保健院。佛山市禅城区区级医院：永安医院、张槎医院、禅城区中心医院（原石湾医院）都属二级综合性医院。佛山康美医院（未知）禅城中西医结合医院（民营医院可能是合作的），在男科、妇科、肝病、泌尿的主要对手，特别是广告方面。（其没有产科）南海区狮山的华立医院是佛山投资最大的综合性民营医院，投资1.8亿（主要是骨科）。其他还有中山医院（不知其何种经营范围）、博爱门诊部等小型医疗机构对我们有一定的影响。佛山还是珠江三角洲民间艺术摇篮，佛山的“陶瓷文化”、“花卉文化”、“粤曲文化“、“武术文化”、“中医药文化”更是历史久远，历史底蕴和现代气息共同交融的城市。说到“中医药文化”佛山人是比较相信中国传统的中草药方剂的，那么我们的《协定中药处方》就可以充分的发挥和利用了。在未来的广告中也可有意识的融入中西结合治疗的理念（比如：不孕不育、妇科调理、性功能障碍、肝病等）。永安医院的营销策划（仅基于现状）营销策略：“修炼内功，厚积博发”