第五章 第一节 体育市场调查概述

第一节体育市场调查概述主要内容体育市场调查的概念体育市场调查的类别与特点体育市场调查的原则与基本程序体育市场调查的作用体育市场：第一层含义是，体育市场是对运动员、运动品牌、运动理念、运动表演和服务予以推广和销售的市场。第二层含义是，体育市场是对与民众生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场。体育市场调查：是对消费者进行调查，还包括对企业的调查营销环境和营销状况进行调查。（一）体育市场调查的类别按调查时间分：经常性、定期性、一次性调查按调查范围分：全面调查、非全面调查按调查的目的分：探索性调查、描述性调查、因果性调查按调查方式分：文案调查、实地调查、实验调查（二）体育市场调查的特点针对性：体育市场调查是有目的、有组织、有计划和有步骤地收集有关体育市场信息，进行具体的体育市场研究的工作。时效性：体育市场调查一般均以某种体育产品的营销活动为中心开展具体工作，整个活动都与体育产品的营销业务有直接关系。实践性：（1）参加体育市场调查的工作人员必须深入实践才能收集到真实、全面的调查资料。（2）参加体育市场调查的工作人员不仅要收集各种有关体育市场信息，更为重要的是要综合分析所收集到的各种资料，并从中得出有行动指导意义的结论供企业管理部门进行决策参考。（3）企业在具体经营过程中，根据体育市场调查资料所作出的决策正确与否，还须经过实践的检验，并通过各种体育市场反馈信息，不断修正企业决策。（一）体育市场调查的原则1、准确性原则2、全面性原则3、时效性原则4、实用性原则5、经济性原则（二）体育市场调查的基本程序•1，调查前的准备阶段，包括两个步骤：（1）提出问题提出问题是调研过程中最重要也是较困难的任务。（2）实验性调查在调查目标未确定以前，调查部门应根据提出的问题挑选一些精通相关问题的人，进行访问，探寻一些建设性的意见。2.制定调查计划阶段：实验性调查以及调查主题的确定是制定调查计划的基础。3.计划实施阶段：包括设计调查问卷、抽样方案的选择、确定调查地点、调查人员的培训、访问方式的选择等内容。4.得出结论和追踪阶段：调查报告的呈交，说明调查工作就此告一段落。题问出提查调性验实标目定确案方查调订拟表度进查调和划计定制料资集收料资析分计统理整告报写撰查调踪追调查计划表的目查调法方查调区地查调本样象对查调点地间时查调目项查调法方析分告报查调交提表度进查调用费查调员人查调途用何又果结查调么什些解聊要需查调此做要何为法察关法寄邮法话电法问询法卷问取选本样量数本样定选的象对围范住居区地住居者查调被址会间时需所间时始开会查调间时查调外在间时成完间时始开目项类分目项卷问目项问访法方测预析分目项的计统告报终最告报间中容内份数式形的书告报额支开总、目数支开目项各书告报交提析分计统施实划策历资名姓人责负员人查调员人划策体育市场调查的作用•（一）为体育市场预测和决策提供信息•（二）有利于促进体育产品销售•（三）有利于提高企业的竞争能力•（四）能促进体育产品更新换代