寡头垄断市场结构下都市报报业发展的经济学分析——以武汉地区都市报市场为研究对象

华中师范大学硕士学位论文寡头垄断市场结构下都市报报业发展的经济学分析——以武汉地区都市报市场为研究对象姓名：章敏申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：范军20080401寡头垄断市场结构下都市报报业发展的经济学分析——以武汉地区都市报市场为研究对象作者：章敏学位授予单位：华中师范大学相似文献(1条)1.学位论文田然北京都市报市场集中度研究2007自实行经济体制改革以来，我国报业开始向市场化、产业化方向转变，特别是近十年来，报纸数量、结构发生了深刻变化，市场开放程度较高的都市类报纸逐渐在报业市场上占据主导地位。近年来先后成立的报业集团都把发展都市报作为自己获得利润的重点选择。北京作为全国的政治、文化中心，都市报同样发展迅速，广告额在国内同类报纸市场上名列前茅，都市报己成为北京各大报社和报业集团的经济支柱；都市报凭借大众化、信息量大、可读性强等特点获得了庞大的读者群，发行量占据整个北京报业市场的半壁江山；报纸技术进步也取得了历史性突破，借助新的信息传播方式和传播载体使市场容量得到一定扩展。不过，在成绩背后，北京都市报市场也存在种种问题：该市场总体状况散、滥、差，报社和报业集团规模不够大，无序化的竞争造成了市场集中度低，市场分散、条块分割、资源配置不合理、资源浪费严重等等，这些都影响了北京都市类报纸综合竞争力的提高和规模经济效益的获取。此外，报社和报业集团始终保持着事业单位性质，市场化发展动力不足，国家的报业政策不完善，长期以来受办报体制和管理政策的影响，报业市场现有的地区性市场封锁和消极的管制政策妨碍了都市报市场集中度的提高，减慢了报社和报业集团的扩张速度。本文主要研究对象是北京都市报的市场集中度。目的是希望通过对北京都市报市场集中度和市场行为的研究，发现北京都市报市场存在的主要问题，对比美国都市报市场更为成熟的发展模式，结合北京都市报市场的实际情况，分析北京都市报市场集中度偏低的成因，提出优化北京都市报市场集中度的政策建议。本文共分为五部分：第一部分是绪论。主要介绍本文的研究背景、研究意义、研究方法和创新之处，对本文使用的产业组织和报业经济理论作了文献综述；第二部分和第三部分是对北京都市报市场集中度的研究。定量分析了北京都市报的市场集中度，探讨了该集中度下北京都市报的市场行为，并与国内较发达的同类市场作了比较，得出的结论是：北京都市报市场集中度偏低，市场竞争激烈，市场容量在新进报纸的开发下有所增加，原有的优势报纸市场份额逐渐减少，形成了偏竞争的寡头垄断型市场结构。作为都市类报纸主体的报社或报业集团之间以价格战的方式来争夺市场份额，驱赶竞争对手，特别是在报纸发行市场，价格战常常打得异常惨烈；虽然有一些报社和报业集团运用以实施产品差异化的战略、广告战略、营销战略等为特征的非价格竞争行为取得一定成功，但非价格竞争行为在报业市场中运用得还很不充分；各都市报都有集团背景，表面是报纸间的竞争，实际上是报业集团间的竞争。第四部分首先研究美国较为成熟的都市报市场，认识到美国都市报市场已经发展成了“一城一报”的高度垄断型市场，地区性都市报市场集中度极高，竞争主要集中在报业集团对多个城市的都市报的控制上。之后指出了北京都市报市场集中度偏低所造成的问题，包括规模经济和范围经济效应不明显，市场份额不断分散，资源配置不合理，资源浪费严重等。通过分析美国都市报发展模式的优缺点，结合北京都市报市场自身特点，提出都市报市场不仅要在高集中度下实现规模经济效应，同时还要通过以大报为核心与为数不多的中小报纸实行分层竞争的市场竞争模式以保持市场竞争活力。最后，分析了北京都市报市场集中度偏低且逐年下降的成因，提出通过放宽政府报业管制政策、深入实施产品差异化战略和推进报业集团化经营促使北京都市报市场集中度朝合理化方向发展的优化建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：2d2e7d2f-71b2-43ad-a702-9dd500b2c969下载时间：2010年8月17日