香烟市场调研

——周围常见香烟调查评估烟排行榜.doc组长许康记录王江山成员宋牧阳梁贤军香烟市场调查1、香烟市场概况2、集团简介3、集团标志4、香烟包装及价格表5、万宝路品牌营销策略分析6、总结进入21世纪以来，我国烟草行业不断深化改革，推进卷烟工业企业和品牌结构的战略性调整，理顺行业资产管理体制。中国烟草总体竞争实力迅速提高，尤其在烟草自主创新和中式卷烟的研究方面有了重要进展。“十一五”时期是烟草业发展的最好时期之一。烟叶生产保持稳定发展，现代烟草农业建设扎实推进；企业组织结构和产品结构调整持续推进，烟草产业结构不断优化；减害降焦取得明显成效，自主创新能力明显增强；经济运行质量明显改善，劳动生产率大幅提高；卷烟产品由多品牌竞争向牌号集中转变，卷烟市场逐步由销售产品向经营品牌转变，市场营销行为由依赖专卖行政管理向服务和管理并重的模式转变。2010年，我国烟草行业全面完成年初确定的各项目标任务，生产经营继续保持良好发展态势。全年实现工商税利6045.52亿元，同比增加876.39亿元，增长16.95%。2011年上半年，烟草行业生产卷烟2550.5万箱，同比增长3.9%；销售卷烟2615.9万箱，同比增长4.3%。同时，卷烟重点品牌规模进一步扩大，减害降焦取得新的进步。随着我国扩大内需多方面刺激政策的实施，国内经济持续复苏，需求开始回暖，促进了烟草消费明显回升。行业内部改革的稳步推进及组织结构调整、品牌整合的到位，进一步加速中国烟草行业整体竞争实力的提升，为中式卷烟的发展提供了强力支撑和良好机遇。中国卷烟市场是全球最庞大的市场，拥有近30%的全球消费者，而且主要吸食中式烤烟型卷烟。传统上以中式烤烟型为主导的中国卷烟市场，在可预见的将来，仍然相对稳固。中国产业竞争情报网认为，中国卷烟在本土中长期内仍占有绝对市场优势，这种优势为中式卷烟的生存与发展提供了巨大的战略空间和回旋余地。随着全球化进展和中国整体影响力的提升及对外开放的扩大，中式卷烟对国际市场的影响力必将逐步加大。因此，中国烟草行业发展前景广阔黄山黄山品牌系列产品是中式烤烟型卷烟产品。黄山卷烟创牌于1958年，是安徽中烟工业公司蚌埠卷烟厂的代表品牌，1993年推出特制黄山获得巨大成功后迅速发展，现拥有黄山万象、黄山中国风、黄山新视界、黄山新概念、黄山50、黄山1993、黄山硬以及黄山皖烟系列和黄山迎客松系列等等多个品种和系列，“一品黄山，天高云淡”、“中国香，中国味”、“一山一世界”等广告语响遍大江南北。“经过近半个世纪的发展，“黄山”品牌累积了深厚的品牌内涵，以独特的吸食口味风格赢得了市场的喜爱，产品行销全国32个省、市、自治区，市场覆盖率达到97.36%。“黄山”烟是安徽中烟工业公司蚌埠卷烟厂1958年开发的。1993年成功地开发了“特制黄山”，投放市场后获得了巨大成功。一举打破了“沪、云”高档烟一统天下的局面。从“特制黄山”正式上市的十余年里，“黄山”从皖江大地，迅速渗透江、浙，大踏步进军东北、华北、华南等市场，也使得“黄山”从区域性品牌迅速壮大为全国性品牌。十余年里，“黄山”从点滴起步，4千箱，1万箱，5万箱，15万箱，20万箱……十余年里，“一品黄山，天高云淡”、“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”、“中国香、中国味”的广告语响遍大江南北，成为中国烟草品牌一道亮丽的风景线。品牌含义说明标志形象由黄山飞来石艺术变化而来。飞来石不仅是黄山的独特风景，而且具有悠久的历史和优美动听的神话传说．在中国传统文化中石有石来运转之说，蕴含吉祥如意和好运气之意。巍峨崇山之间，一轮红日冉冉升起，寓意黄山中烟如朝阳般散发着无限青春活力。山字源于中国古篆书，配其浑然天成的古印章形象，体现了中华文化源远流长与博大精深，彰显黄山中烟浓郁的文化气息．黄山英文首写字母ＨＳ则体现了黄山中烟国际化特征．红色是中国的吉祥之色，也象征着热情。如诗如画，气质非凡．造化万物，于天地山水之间，尽情挥洒！黄山企业形象应用一、标识将品牌名称“黄山”与迎客松以及徽州木刻巧妙结合，形成印章形状，伴随缭绕的烟雾，自然散发出浓郁的民族特色和地方特色，体现企业悠久、浑厚的历史文化底蕴。在图形处理上虚实结合，将黄山的奇松、怪石、云海等自然景观形成一幅风景画，空灵幽静，云蒸霞蔚，使人联想到“登黄山、天下无山，品黄山、天高云淡”的超然意境。二、标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；“黄山”二字之间的连笔刚劲有力，将黄山陡峭险峻的形象刻画得入木三分，并产生一种奋力登山的动感；在流畅的行云衬托之下，“黄山”二字还给人以置身于黄山之巅的超凡感受，象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。“山”字与飘逸的行云结合，巧妙地形成一个“击”字，象征黄山品牌石破天惊击起“黄山潮”的宏伟气势和企业搏击商海，勇立潮头的拼搏精神。三、柔和逸美的行云，衬托出刚强山姿的同时，书写出如烟的畅想，简洁明快的线条不仅把“一品黄山天高云淡”的意境表现得淋漓至尽，而且把“日破云涛万里红”的恢弘气势蕴涵在巍峨峻峭的连绵山峰之中，不仅体现了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、舍我其谁的品牌实力，而且代表着蚌烟“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”的企业品格。四、标识中拟人化倾斜的迎客松形象极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。《咏松》“高枝戮太空，捧雪笑西风。万丈危崖上，根深百尺中。”赞美了松树具有“立定脚跟撑起脊”的人格力量，象征企业以坚实的基础、深厚的修养，造就今日的辉煌。五、黄山品牌标识也是艺术与科学相结合的典范，在设计理念上充分注重了视觉的科学性、符号象征性的严谨规范。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，代表企业实施品牌战略、做大做强黄山品牌的决心，诠释了企业追求心灵感悟、超然洒脱的品牌文化内涵，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟第一文化品牌的壮志雄心黄山品牌的整合，要求新品牌形象创建必须更具宏观性、包容性、文化内涵。我们最终确定了“中”、“山”合一的视觉点来体现大黄山品牌形象，此标识当之无愧，且任重道远。在商业领域中，一个品牌的精神内核，归根到底是社会人不断追求的精神境界。人类最高最为本质的精神是“中”的精神，是各大宗教思想殊途同归，“佛”、“道”同宗同源的精神皈依。“中”的精神是物质世界、精神世界，都希望达到的和谐、中庸、宁静、平和的至高无上精神世界。这种精神正是黄山品牌所最求的品牌精神的内核——奉献的、共赢的、亲和的。标志巧妙地将“山”和“中”汉字造型进行融合，“山”、“中”的造型设计原点是“H”、通过“S”的链接和穿插，形成“山”中有“中”，“中”中有“山”的立体多维的个性造型感，也将“一山一世界”的情感真言表现得淋漓尽致。同时，深刻地表达出大黄山品牌价值诉求。“中”的精神，是每个消费者，社会大众心“中”的黄山品牌形象，是中式卷烟、安徽中烟、黄山卷烟特有的企业及品牌形象的集成。此标识简洁大气、构思特别、造型立体、个性专属。标识在将来的应用执行上，无论是放大或缩小都能够体现很好的统一识别性，同时，也能体现出标识较为深厚的文化内涵。“黄山”品牌新标识定位于“大黄山”品牌构架，力图展现出安徽中烟雄阔的胸襟和气势。新标识的设计理念源于新的品牌核心理念“一山一世界”，简洁大气，独创性强，立体感强，成为“黄山”品牌独有的视觉符号。标识巧妙地将“山”和“中”的汉字造型进行融合，设计原点是“H”，通过“S”进行链接，形成“山”中有“中”、“中”中有“山”的立体多维的个性化造型。“S”的变形又恰似“一”的演绎，将“一山一世界”的情感内涵表现得淋漓尽致，同时，深刻地表达出将“黄山”、“皖烟”、“迎客松”三大品牌共同融合为“大黄山”品牌的价值诉求。2010年安徽中烟黄山品牌销售收入跃进前十2010年，安徽中烟工业公司以科学发展观为统领，紧紧围绕“卷烟上水平”中心任务，凝心聚力，奋力攀登，实现了持续健康发展，取得了超乎预期的显著成绩，全年累计销售卷烟242万箱，同比增长2.8%；实现销售收入254亿元，同比增长14.5%；实现税利156亿元，同比增长22%，增幅排在全国18家工业公司前5位以内；实现利润24亿元，同比增长26%，增幅排名行业前3位之内。2010年，黄山品牌全年销量160万箱，销售收入210亿元，销量规模排名行业20+10重点骨干品牌第7位，销售收入排名第10位，三类以上黄山销量排名第14位，比上年攀升1位，产品结构稳步提升，企业主要经济运行指标除个别指标外均进入行业前10位，取得了新的重大突破。安徽中烟基本形成了以黄山为核心、以都宝为潜力、以手工雪茄烟为特色的品牌格局。2010年，安徽中烟提出了“瞄准双十位、锁定双两百”的发展目标，预示着未来几年安徽中烟将有更大的跨步，“通过今后五年的艰苦努力，力争实现黄山品牌年产销量200万箱以上，年销售收入500亿元以上泰山泰山.doc品牌简介:泰山香烟始创于1928年，借鉴泰山独特的自然和文化底蕴，以泰山风光和儒家文化为理念，推出许多优秀产品，主要有泰山儒风、泰山乐章、泰山望岳、泰山新品、泰山华贵、泰山八喜、泰山东方等，以“纯、清、净、雅”的产品风格，突显泰山“气质清逸的人文型品牌”形象，儒风泰山高端卷烟以君子泰而不骄的品位，重新定义高端中式卷烟的文化内涵。泰山(宏图)泰山宏图.doc烤烟型￥10|￥100口味:6.2分外观:6.7分综合:6.5分泰山(华贵·黑)泰山华贵黑.doc烤烟型￥10|￥100口味:6.1分外观:6.7分综合:6.5分泰山(八喜贵宾)泰山八喜贵宾.doc烤烟型￥6|￥60口味:5.7分外观:6分综合:5.8分贵烟贵烟.doc品牌简介:贵烟是贵州中烟工业公司的战略性品牌，有“一云二贵三中华”的美誉，现有贵烟(北纬27度)、贵烟(奇彩)、贵烟(盛世)、贵烟(多彩)、贵烟(福)、贵烟(喜)、贵烟(精彩)等多个品种。从“贵在内涵”到“贵在品味”，再到“贵是一种态度”，贵烟品牌一次次实现着超越，不仅超越了贵烟自己的历史，更成为品牌激烈竞争时期后来居上品牌的突出代表。贵烟(喜格5mg)贵烟喜格.doc烤烟型￥20|￥200口味:7.8分外观:7.7分综合:7.7分贵烟(多彩)贵烟多彩.doc12mg烤烟型￥10|￥100口味:6.7分外观:7.5分综合:7.1分一品梅烟一品梅.doc品牌简介:一品梅香烟创牌于1991年，是淮阴卷烟厂（现属江苏中烟）的代表品牌，一品梅取自“腊梅，花中一品”之意，现在一品梅拥有一品梅(精品)、一品梅(特长)、一品梅(特制1906)、一品梅(特醇红)、一品梅(世纪佳品)、一品梅(佳品醇)、一品梅(淡黄)、一品梅(特制世纪风)等多种产品。1998年淮阴卷烟厂启动一品梅工程，数年后一品梅被国家烟草专卖局确定为全国36种名优卷烟之一，跻身全国烟草大品牌行列。江苏中烟淮阴卷烟厂获省“安全生产诚信企业”称号一品梅(特长)烟一品梅.doc13mg烤烟型￥15|￥150口味:8.1分外观8.1分综合:7.6分一品梅(世纪佳品)一品梅世纪佳品.doc13mg烤烟型￥10|￥100口味:7.5分外观:7.2分综合:6.8分一品梅(佳品醇)一品梅佳品醇.doc烤烟型焦油12mg价格（包|条）￥7|￥70口味:5.7分外观:5.9分性价比:7.2分综合:6.2分南京南京.doc品牌简介:南京卷烟是江苏中烟南京卷烟厂的代表品牌，目前南京拥有南京九五、南京五星、南京特醇、南京红、南京喜庆、南京佳品、南京绿、南京精品、南京珍品等品种和系列。南京香烟最早诞生于中华民国时期的南京光明兄弟烟厂，1956年公私合营勤丰烟厂生产南京第二代，1968年国营南京卷烟厂推出南京第三代，1982年又改进推出了南京第四代，90年代南京卷烟厂推出第五代南京，受到市场广泛认可。南京品牌不断完善和成长，2008年成为全国性卷烟重点骨干品牌之一。南京(佳品)紫南京.doc紫南京12mg烤烟型￥15|￥150口味