曲江健身运动中心市场分析(删节版)

LOGO曲江健身运动中心市场分析LOGO目录LOGO一.政策导向“全民健身”是综合国力和社会文明进步的重要标志，是社会主义精神文明建设的重要内容，是全面建设小康社会的重要组成部分1995年6月20日国务院正式颁布实施《全民健身计划纲要》国务院印发全民健身计划（2011—2015年）：到2015年的总体目标是：城乡居民体育健身意识进一步增强，参加体育锻炼人数显著增加，身体素质明显提高，体育健身设施更加完善，形成覆盖城乡的全民健身服务体系。健身市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家现阶段拉动内需、刺激经济发展的政策LOGO一.政策导向—全民健身计划（2011—2015年）具体目标任务是：1、经常参加体育锻炼人数显著增加。城乡居民体育健身意识和科学健身素养普遍增强，体育健身成为更多人的基本生活方式。经常参加体育锻炼人数比例达到32%以上。其中，16岁以上城乡居民（不含在校学生）达到12%以上，城市居民达到18%以上，农村居民达到7%以上。在校学生每天至少参加一小时体育锻炼。提高残疾人参加体育锻炼人数比例。2、城乡居民身体健康素质明显提高。达到《国民体质测定标准》合格标准的城乡居民（不含在校学生）人数比例增加到90%以上，达到优秀标准的人数比例增加到16%以上。其中城市居民达到优秀标准的人数比例增加到20%；农村居民达到优秀标准的人数比例增加到12%。在校学生普遍达到《国家学生体质健康标准》的基本要求，耐力、力量、速度等体能素质明显提高，达到优秀标准的人数比例达到25%以上。3、体育健身设施有较大发展。全国各类体育场地达到120万个以上，人均体育场地面积达到1.50平方米以上。形成市（地）、县（区）、街道（乡镇）、社区（行政村）四级公共体育健身设施网络。50%以上的县（区）建有全民健身活动中心。50%以上的街道（乡镇）、社区（行政村）建有公共体育健身设施。有条件的公园、绿地、广场普遍建有体育健身设施。各类体育设施利用率、开放率有较大提高。形成各类体育设施合理布局、互为补充、面向大众的网络化格局。4、全民健身组织网络更加健全。形成遍布城乡、规范有序、富有活力的社会化全民健身组织网络。县（区）普遍建有体育总会、行业体育协会、单项运动协会和人群体育协会等体育社团，社区体育俱乐部、青少年体育俱乐部有较大发展。80%以上的城市街道、60%以上的农村乡镇建有体育组织。城市社区普遍建有体育健身站（点），50%的农村社区建有体育健身站（点）。LOGO一.政策导向第五次全国体育场地普查数据显示，截止到2003年12月31日，我国共有符合第五次全国体育场地普查要求的各类体育场地850080个分类来看，教育系统体育场地所占份额最大，达65.65%；按分布情况来看，分布在校园的占67.70%，但是这部分体育场地主要针对在校学生。分布在居住小区的达到4.86%，分布在宾馆饭店，公园，广场的合计只有0.73%，全民健身可用体育场地所占份额较少。LOGO一.政策导向《陕西省全民健身条例》（节选）自2007年12月1日起施行第一章总则第四条县级以上人民政府统一领导本行政区域内的全民健身工作，组织编制全民健身规划，并将全民健身事业纳入本级国民经济和社会发展规划。第八条县级以上人民政府应当将公共体育健身设施建设、管理以及组织开展全民健身活动所需经费纳入本级财政预算，并随着财政收入的增长逐步增加。鼓励企业事业单位、社会团体、其他组织和个人投资兴建体育健身设施，举办全民健身活动，为全民健身事业提供捐赠或者赞助。第十条每年六月十日为本省全民健身日，六月十日所在周为本省全民健身宣传周。第二章健身活动第十九条鼓励国家机关、企业事业单位和其他社会组织成立各类体育协会、健身俱乐部、健身辅导站（点），为公民健身提供公益性服务。鼓励社会各界兴办经营性体育健身组织，为公民个人健身消费提供便利。LOGO一.政策导向陕西省：截止到2003年12月31日，共有各类体育场地19225个，与第四次普查相比，总数增加了831个，增长率为4.52％，其中标准场地9477个，非标准场地9748个。人均场地面积为0.9平方米，低于全国平均水平。注：非标准体育场地多以开展群众性的全民健身活动为主体育场地数（个）标准体育场地（个）非标准体育场地（个）体育场地面积（万平方米）人均场地面积（平方米）全国8500805471783029021330001.03广东省77596580741951815201.41.91浙江省3586921108147616854.11.51江苏省4074325614151296957.830.94陕西省19225947797483322.70.90甘肃省219001671451862234.50.76江西省2274311836109072257.250.53LOGO一.政策导向体育场地设施数量少，质量不高平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，人均投入体育场地建设资金为148.15元。这与同时期的美国、日本等发达国家平均每万人拥有200多个体育场地的状况无法相比体育场地的开放和利用少。我国体育场地大多数属于教育系统，占总量的65.6%，学校体育场地对外开放率较低，仅为29.2%，同时开放的体育场地中利用率也不高。公共体育场地少。目前我国平均每万人拥有开放的体育场地仅有2.59个，远远不能满足人民群众健身活动的需要。LOGO一.政策导向体育场地地域分布不均衡。东部经济发达地区在场地数量、规模、质量、资金投入上均高于中部和西部地区。体育场地结构不均衡。室外体育场地是主体，室内体育场地偏少，篮球场、排球场、门球场、小运动场等室外场地占有一半以上的比例，人民群众的多元化健身需求难以有效满足，同时也制约了许多运动项目的开展。经济结构不均衡。81万多个体育场地(不含解放军、武警、铁路系统)中，国有经济有64.4万多个，集体经济有12.6万个，公有制经济成分偏大，达到95%以上，民间资本投入不足。LOGO一.政策导向—小结综上所述虽然政府重视全民健身运动，但是现有可用场地和设施不足，尤其专业场地对外开放率低，现实中的“三少”和“三偏”问题需要多元化的健身渠道，更多的健身俱乐部和更专业的健身场地去弥补。陕西作为西部地区，人均场地面积低于全国平均水平，需要更多专业体育场地迎合市场需求，同时陕西政府鼓励民间资本投入，创办更多健身俱乐部。LOGO二.经济数据—全国水平2008年至2012年，国内生产总值持续增长，其增长率于2011年开始下降，受金融危机影响增速放缓，2012年国内生产总值519322亿元，比上年增长7.8%。第三产业增加值231626亿元，增长8.1%，第三产业增加值比重为44.6%。全国第三产业增加值稳步上涨，文化体育娱乐业所占比例在2009年上涨到1.51%，之后于2010年下跌至1.44%。2007200820092010第三产业增加值（亿元）111351.95131339.99148038.04173595.98文化、体育和娱乐业增加值（亿元）1631.291922.402231.012495.84LOGO二.经济数据—全国水平2012年全国城镇居民人均可支配收入24565元，比上年增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.6%。城镇居民人均可支配收入中位数为21986元，增长15.0%。2011年各地区城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出表中可以看出陕西省文化娱乐服务占总现金消费支出比例为3.95%，远低于全国平均水平，随着陕西省经济发展，未来文化娱乐服务支出预计会逐步增长。LOGO二.经济数据—全国水平单位：元各地区城镇居民家庭平均每人全年现金消费支出(2011年)地区现金消费支出文教娱乐支出文化娱乐用品教育文化娱乐服务文化娱乐服务占比全国15160.891851.74449.55749.99652.194.30%江苏16781.742695.52655.921005.651033.956.16%北京21984.373306.82874.971171.281260.585.73%广东20251.822647.94565.28929.031153.645.70%上海25102.143746.381054.281285.611406.55.60%云南12248.031350.65279.94462.02608.694.97%贵州11352.881331.43323.35487.36520.724.59%浙江20437.452816.12550.691332.63932.84.56%福建16661.051879.02516.82629.11733.094.40%湖南13402.871526.1319.04626.86580.24.33%重庆14974.491474.88375.94460.09638.854.27%江西11747.211429.3317.87610.69500.744.26%湖北13163.771489.67272.88690.86525.924.00%陕西13782.751857.6439.89873.23544.493.95%四川13696.31369.47317.96534.18517.323.78%广西12848.371502.65460.3561.81480.543.74%天津18424.092116.01650.96780.85684.23.71%河南12336.471373.94377.1544.6452.243.67%安徽13181.461631.28374.24776.9480.143.64%内蒙古15878.071812.07510.89740.41560.783.53%宁夏12896.041441.18422.14566.71452.333.51%甘肃11188.571158.3339.92447.01371.363.32%山西11354.31419.43322.9722.92373.613.29%青海10955.46967.9287.04328.25352.613.22%河北11609.291203.99313.56523.54366.893.16%辽宁14789.611614.52396.05757.94460.523.11%山东14560.671538.44457.42656.83424.192.91%吉林13010.631468.34358.23739.14370.972.85%海南12642.751141.81243.81565.08332.912.63%黑龙江12054.191190.87286.89598.7305.282.53%新疆11839.41122.18326.8514.57280.82.37%西藏10398.91514.44112.61227.79174.041.67%LOGO二.经济数据—全国水平东、中、西部及东北地区城镇居民家庭基本情况(2011年)指标东部地区中部地区西部地区东北地区调查户数(户)28717.0010988.6717949.837999.33平均每人全部年收入(元)29226.0419868.1919868.0320163.20#可支配收入26406.0418323.1618159.4018301.31平均每人总支出(元)24197.4317066.1617492.7518003.55平均每人现金消费支出(元)17870.0412646.9713335.9213491.24食品6329.164710.735121.504730.34衣着1754.981535.811618.171778.85居住1635.171235.301162.231339.45家庭设备及用品1205.20870.73916.00841.70交通通信2838.341534.341699.591642.75文教娱乐2360.191475.511447.331443.02医疗保健1033.13855.99880.451144.63其他