木门产品市场分析

任德旺——2013.5木门行业市场前景分析报告第一章木门行业国内外发展概述一、全球木门行业发展趋势二、中国木门行业发展概况1．2006-2012年中国木门行业发展概况2．中国木门行业发展中存在的问题1）鱼目混珠行业发展不成熟2）定制化路线难走，批量化生产受制3）木门产品质量良参差不齐二、中国门业行业发展概况当前欧洲木门行业代表全球行业的发展趋势，中国很多木门企业在设计理念、产品外观方面都呈现欧式风格，所以可以预见欧洲木门行业在全球木门行业发展过程中扮演重要角色，随着全球对低碳的重视，木门行业也将在产品生产、设计等方面更有利于推动全球低碳行动，中国作为全球重点木门生产区域，将扮演越来越重要的角色。一、全球木门行业发展趋势1．2006-2010年中国木门行业发展概况2006-2010年我国木门行业处于快速发展时期，行业的产值保持快速增长，年均增速达到25%，产品的质量不断提高，但同时木门行业还存在一定的问题，及行业的集中度较低，行业内的生产企业规模较小，市场竞争混乱，但随着行业标准的出台，我国的木门行业将于更快的速度发展。2．中国木门行业发展中存在的问题我国木门行业以中、小企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后，木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。主要问题为：1）鱼目混珠行业发展不成熟2009年木门行业总值达到600多亿，而生产总额在1亿以上的企业寥寥无几。（2011后有生产总额在几亿以上，但大多都是OEM或代加工企业；）数据似乎可以充分表明木门行业发展并不成熟，还处于一个摸索阶段。行业发展不成熟也是木门企业无法走出区域局限，竖立起全国品牌的一个原因所在。北京的木门企业据不完全统计在1000家左右，而实际上有资质的不到200家，很多无资质的小公司小企业在争夺这块蛋糕，使得正规企业的发展道路走得更加艰辛。而另外一方面关于木门的知识产权相对薄弱，这给了小公司发展的一些空间。整个行业木门样式同一化的程度相当高，由于整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，这种木门样式的同一化，给了很多小公司的模仿机会，也可说是养活了一批人。2）定制化路线难走，批量化生产受制行业标准滞后，在很大程度上阻碍了木门企业大规模的投入和大批量的生产，只有推进标准化，才能赢得更大的市场空间，进一步得到消费者的喜爱和认同，而走向国际市场。由于木门行业没有统一的行业标准，木门企业进入现代产业生产之后，就被标准的瓶颈卡住了。没有行业标准直接导致了产品良莠不齐，市场鱼龙混杂，企业拿不出相关部门颁发的证书或参考标准来证明其质量，消费者很难判断品牌的好坏。国内门企行业发展近十年来都是走定制化路线，一家一户一种样式。这一方面满足了消费者的个性化需求，另外一方面定制化却也使门企陷入无法走向全国的困境。制约门企发展的一个最大因素是国家的一个宏观背景。现在的建筑门洞的差异性太大，使得与之配套的门不能进行批量生产，不得不定做，而这种定做无疑掉低了门企的利润，利润直接影响到一个企业的发展和壮大。另一方面定做也使得产品有区域局限，无法进行大范围的推广，更无法把同一产品进行全国的批量销售了。3）木门产品质量良参差不齐木门以商品形式出现在市场的时间不长，特别是成品套装木门是近些年内才批量进入市场的。目前，由于本行业没有一个标准化的规定，从而出现了产品的名称和使用木材种类称谓不一的木门、使用有害物质含量超标的人造板生产的木门和伪劣木门也俏然进入市场。由于木门现在大多用进口木材做面材，材种复杂，不仅消费者难于辨认，甚至很多执法人员也感到棘手，企业也因此而被动的发展，这必然会影响木门的销售，也阻碍我国木门行业的健康快速发展。第二章2012年中国木门行业发展分析一、宏观经济分析1．固定资产投资增速高位回稳，房地产投资增长较快2．居民消费价格同比温和上涨，工业品出厂价格同比涨幅较大二、国际贸易环境三、木门行业技术环境1．实木门1）生产工艺2）实木门的工艺特点2．复合木门1）复合木门的生产工艺2）复合门的工艺特点3.T型门系列材料说明（强化抗划伤免漆门）一、宏观经济分析1．固定资产投资增速高位回稳，房地产投资增长较快2012年上半年，全社会固定资产投资114187亿元，同比增长25.0%。其中，城镇固定资产投资98047亿元，增长25.5%；农村固定资产投资16140亿元，增长22.1%。在城镇固定资产投资中，第一产业投资增长17.8%，第二产业投资增长22.3%，第三产业投资增长28.4%。分地区看，东部地区投资增长22.4%，中部地区增长28.0%，西部地区增长27.3%。上半年，房地产开发投资19747亿元，增长38.1%。2．居民消费价格同比温和上涨，工业品出厂价格同比涨幅较2012年上半年，居民消费价格同比上涨2.6%。其中，城市上涨2.5%，农村上涨2.8%。分类别看，八大类商品五涨三落：食品上涨5.5%，烟酒及用品上涨1.7%，医疗保健和个人用品上涨2.7%，娱乐教育文化用品及服务上涨0.3%，居住上涨3.9%；衣着下降1.1%，家庭设备用品及维修服务下降0.6%，交通和通信下降0.1%。从环比看，6月份居民消费价格下降0.6%。上半年，工业品出厂价格同比上涨6.0%。从环比看，6月份下降0.3%。上半年，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨10.8%。二、国际贸易环境在稳外需政策效应进一步显现和世界经济复苏明显等因素作用下，今年以来我国对外贸易增长情况好于预期，进出口水平已经恢复至国际金融危机前的水平。上半年，进出口总值13548.8亿美元，增长43.1%，增速同比加快66.5个百分点，比2008年同期增长9.6%，但比上季度略低1.0个百分点。其中，进口增长52.7%，增速同比加快77.9个百分点，比2008年同期增长14.2%，但比上季度低12.0个百分点；出口增长35.2%，增速同比加快57.0个百分点比2008年同期增长5.7%，比上季度加快6.5个百分点。由于进口增长速度快于出口，贸易顺差明显缩小，对外贸易进一步趋于平衡。上半年累计贸易顺差553亿美元，比上年同期减少顺差409.1亿美元，降幅达42.5%。出口产品结构改善推动外贸持续复苏。上半年，一般贸易进出口增长46.5%，高出同期全国进出口增速3.4个百分点，而同期加工贸易增长38.2%，低于同期全国进出口增速4.9个百分点；美日欧仍是我国主要出口目的地，但份额呈下降趋势，与新兴经济体贸易增长迅速，对外贸易多元化格局日益强化；出口产品结构趋于优化，机电、高新技术产品出口同比分别增长35.9%和40.9%，快于同期总体出口增速；劳动密集型产品出口逐渐恢复，二季度增长29.9%，增速比上季提高14.4个百分点。三、木门行业技术环境1．实木门1）生产工艺实木门的基本工艺过程为：制材→干燥→构件加工(划线、下料、铣刨加工)→拼装→裁边→修整→油漆。2）实木门的工艺特点（1）木材的干燥是实木门制作的关键工序。木材的干燥工序在实木门制作中关键作用主要体现在三个方面：a.木材的干燥质量决定了木材的出材率。特别是对于珍贵树种木材来讲具有重要意义。b.木材的干燥质量决定了实木门成品的表面质量。c.木材的干燥质量是决定实木门是否会翘曲变形的决定因素。因而在实木门的制作中首先要严格控制好木材的干燥工序，既要防止木材干燥中的开裂变形，又要使其含水率均匀，并且达到各地的使用标准。（2）刀具合理选用对实木门的生产具有重要意义。在实木门的制作中，实木门的榫槽加工和造型主要是通过一些成型刀具来实现的，因而刀具合理选用对于实木门的加工精度和装饰效果都有直接的决定作用。另外，刀具切削性能对实木门的表面质量也有很大影响。因此，合理选择刀具在实木门生产中非常重要。2．复合木门1）复合木门的生产工艺（1）下料(木料或人造板)→构件加工→构件饰面处理(贴面)→拼装→封边。该种工艺方法的特点是先把构件做好，表面处理好，然后再组装成门。由于饰面材料很薄，不具备修整条件，因而对构件的加工精度要求较高。另外，由于构件贴面是分别完成的，可以安排其纹理方向同实木门一致，以增强其实木感。（2）下料(木料或人造板)→构件加工→拼装→饰面处理→边角处理。该种工艺方法的特点是先把整体做好，然后再进行饰面处理。在贴切面之前可以对门坯进行修整。（3）制作门坯(木骨架或人造板胶合)→铣削各种造型→饰面处理。该种复合门的结构特点有点类似于空心门，但面板采用的是厚人造板，可以进行造型加工。其特点是其类似实木门的凹凸效果不是在构件拼装时自然形成的，而是靠刀具加工出来的，因而其造型具有灵活的可选择性。在该种生产过程中，贴面工艺可以分别在造型加工之前或之后进行。2）复合门的工艺特点（1）贴面工艺的采用是复合门最突出的特点。由于复合门的内在材质是普通木材和人造板，因而往往需要进行表面处理，这就要求最后要进行贴面。珍贵树种制作的薄木单板、装饰纸和PVC薄膜是较为常用的贴面材料。从工艺和效果两方面来讲这三种贴面材料各有特点：a.薄木单板是由珍贵树种加工的，具有珍贵树种的色彩和纹理，真实感较强；b.装饰纸由于是印刷制品，色彩纹路可以进行理想化设计；c.PVC塑料薄膜贴好后则不用再进行油漆处理。贴面工艺是复合门制作的关键工序，它对复合木门最终的质量和效果具有决定作用。（2）木材同人造板的胶合结构。木材同人造板用胶料粘合的结构在复合门的制作中应用较为普遍。在复合门中应用的木材主要是红、白松等普通木材，主要起结构连接和骨架作用；所用的人造板主要是纤维板；胶料则是具有一定活性的胶，如脲醛树脂胶和聚醋酸乙烯乳液等，胶料在涂胶、拼合、加压等胶合过程中不能凝固太快以致影响胶合强度。3.T型门系列材料说明(强化抗划伤免漆门)1《材质》、采用纯实木：松木、杉木、杨木等集成木：（密度板〈5-6MM〉双压），木材含水率，门边及门套主料含水率在此12℅以内。2《联接》、门芯采用（绍尔兰特、中空刨花板）桥洞力学板，或十字网格5-6MM密度板等相关材料填充，马钉联接、5MM密度板（三聚氰胺贴面）双压成型。3《结构》、采用实木做基材表板用密度板双压：门套板用5MM厚密度板双压实木或集成实木。表面粘贴三聚氰胺贴面。第三章木门行业市场分析一、市场规模分析1．国内外经济形势对木门行业市场规模的影响2．2013年木门行业市场规模预测二、市场结构分析三、市场特点分析1．木门行业所处生命周期2．差异化分析四、市场与销售1．产品研发及趋势2．服务规划3．销售周期及市场网络一、市场规模分析1．国内外经济形势对木门行业市场规模的影响金融危机、经济危机，房地产市场的起伏变化，2009年到2011年，中国的经济在经受考验。2009年上半年，伴随着房地产、建材等相关行业的波澜起伏，木门行业也在一步步发生变化。金融危机对我国的木门行业的市场影响不大，市场规模的增速略有下降，2011年木门行业的市场规模增速从2007年的30.4%下降至26%，2010年进一步下降至22.8%。2．2013年木门行业市场规模预测虽然目前，国家出台政策对房地产行业产生不利影响（2-3线城市建筑业增长迅猛），但总体上来说，我国的城市化正处于加速时期，同时我国的人均住宅面积较小，刚性需求较大，因此建筑业在今后将继续快速发展，木门行业的市场也将快速发展。根据2005-2009年我国木门行业市场规模及增长情况，对2010-2012年木门行业市场规模进行预测，得到2010年我国木门市场规模为640亿元，2011年为730亿元，2012年为820亿元。2011-2013年木门行业市场规模预测：图一2011-2013年木门行业市场规模预测三、市场特点分析目前，木门市场上的生产企业数量众多，全国有几千家之多，但大部分生产企业的生产规模较小，整个木门市场的产值2013年达到900亿元，同时木门行业的同质化严重，在木门行业，但凡有个一两年经验的成熟品牌，他们之间产品的同质化现象十分严重，市场竞争激烈。1．木门行业所