鞋品市场分析报告

鞋品市场分析报告一、行业市场规模总括中国是世界第二大的鞋类消费市场，总人口的消费量占全球消费总量的22％，仅次于美国。鞋类商品年产量达6O亿双以上，占世界总产量的53%。其中，皮鞋年产量为24亿双，占世界皮鞋总产量的40%，位居世界第一；胶鞋年产量为13亿双左右，世界第一，其中旅游鞋产量为10亿双左右．约占全球产量的50%;布鞋年产量为16亿双左右。广东的制鞋企业约有5，000-6，000家，全省制鞋业及相关行业从业人员达200万人以上；温州制鞋企业为4，000家左右，从业人员35万；泉州有制鞋企业3，000多家，从业人员50多万人；成都鞋业生产企业加上配套商家共有3，000多家，从业人员10万左右，广东基地内外销量达到30亿双，福建和温州分别在10-15亿双左右，成都3-4亿双二、行业分类材料分类：皮鞋，布鞋，胶鞋，合成材料鞋款式分类：正装鞋，休闲鞋，工作鞋，运动鞋，拖鞋对象分类：男鞋，女鞋，童鞋三、行业市场状况1）主要产区：广东、泉州、温州。成都、重庆主要生产基地：三州一都，即：以广州为中心的珠江三角洲制鞋基地以泉州为中心的晋江、石狮、蒲田一带的生产基地以温州为中心的温州地区一带的生产基地以及以生产女鞋为主的成都制鞋基地。2）市场竞争层面：纯进口品牌产品，主要是来自意大利、西班牙等欧美一些国家占据高市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中市场；纯本地厂商基本在低市场挣扎，不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高市场3）市场趋势：1内地鞋类产量的85%为中低品，洋品牌占据中国的高端市场，压迫国产品牌只能在中和低市场勉力维持；2由外贸转入内需，尤其在欧美一些国家开始对中国的纺织，鞋等产业增收反倾销税开始，加之国内生活水平的逐渐提高，国内对皮鞋的需求量逐渐增大。3消费重心逐渐由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重不断上升．由早期只有9%％已经上升到目前的60%多，消费群遍及城市和农村。4农村仍然是胶鞋的主要消费领域，约占全国胶鞋总消费量的三分之二，普通布面胶鞋和全胶鞋消费量占胶鞋总消费量90％；5设计时尚的胶鞋购买量上升，更颇受年轻人的喜爱；四、营销渠道状况1内地的鞋类零售渠道仍以大型购物中心、仓储式商场、百货公司为主，而专卖店、加盟店近年也发展迅速，（如著名品牌LeSaunda(莱尔斯丹)在全国设立了近180个专卖店及专柜。）2连锁销售模式在未来的鞋业经营中将具有强劲的竞争优势。大型鞋业连锁商场正成为众多企业倾心的经营模式。（例：深圳的卡罗芬鞋业连锁经营，广州的特乐路鞋业连锁专卖店，广东龙浩鞋业连锁等，不胜枚举。）3鞋类市场也是销售的主要渠道之一。大部分鞋类市场都集中了大量生产商和供销商，是主要的批发交易平台。4在中国各地举行的展览会已经成为企业窥探内地鞋类的最新讯息和动向的最佳场所5网络销售渠道逐渐发展成现代营销手段的重要组成部分。五、附：国际十大品牌皮鞋1芬迪（1925年意大利罗马）2古驰（1923年意大利弗洛伦撒）3迪奥（1946年，法国巴黎）4圣罗兰（1962年法国巴黎）5菲拉格慕（）6夏奈尔（1913年法国巴黎）7普拉达（意大利）8蒂埃利•爱马仕9都彭（1872年法国巴黎）10登喜路中国十大品牌皮鞋1奥康(创建于1988年，中国驰名商标)2红蜻蜓(创建于1995年，中国驰名商标)3康奈(创建于1980年，中国驰名商标)4森达(创建于1977年，中国驰名商标)5百丽BELLE(创建于1992年，中国驰名商标)6金猴(创建于1951年，中国驰名商标)7蜘蛛王(创建于1995年，中国驰名商标)8富贵鸟(创建于1991年，中国驰名商标)9七品芝麻(创建于1992年，中国知名畅销品牌)10吉尔达(创建于1980年，中国驰名商标)中国十大名牌女鞋榜中榜/女鞋品牌1百丽BELLE女鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2达芙妮DAPHNE女鞋(国家免检产品,领导品牌)3千百度女鞋(中国驰名商标,国家免检产品)4他她TATA女鞋(百丽BELLE旗下品牌)5舒丹妮SHETON女鞋(国家免检产品,知名品牌)6星期六ST&SAT女鞋(国家免检产品,知名品牌)7七品芝麻女鞋(知名畅销品牌)8耐克Nike女鞋(世界品牌,开始于1972年美国)9阿迪达斯adidas女鞋(世界品牌,开始于1948年德国)10Fed女鞋(源于****品牌,诞生于1986年)中国十大运动鞋1耐克Nike(世界品牌,开始于1972年美国)2阿迪达斯运动鞋(世界品牌,开始于1948年德国)3匡威运动鞋(世界品牌,开始于1908年美国)4锐步运动鞋(世界品牌,开始于1895年英国)5李宁运动鞋(世界品牌,中国名牌)6匹克运动鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7361度运动鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8安踏运动鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9乔丹运动鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)10特步运动鞋(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)