微信公众号运营方案

内容运营方案目标：一、目前遇到的主要问题1、微信公众号阅读量较低，提升空间较大；今日头条阅读量较高，但如何转化成为效益？微信公众号（服务号）头条（1-3K）其余文章（1K以下）今日头条关注580粉丝11万阅读量1W-100W2、阅读停留时间是否过长？有几人是认真读完的？包括今日头条、微信公众号、UC（大鱼号）搜狐、一点等自媒体平台。3、转化率如何？4、现有的运营工作人员分配合不合理?如果提高工作效率?5、网站的数据分析工作及不及时，完不完整，有没有实际的指导意义?二、市场竞争对手分析1、直接竞争对手2、潜在竞争对手3、自身的优点和缺点三、具体运营细则1、内容规划1）内容架构2）内容设定3）文章来源4）用户维护2、引流策略：1）如何目标用户人群？2）目标用户哪里找？上网习惯3）如何吸引用户的到来？4）我们要用户引流到哪里去?3、、留存策略：1）用户的阅读方式和选择（如微信阅读、QQ阅读、今日头条等）。2）内容维护：如何为用户提供有用的内容？3）用户疑问解答：如何做好用户咨询，以及留下好的印象？4）优惠活动：经常做活动，从而有效留住用户。5）活动预算投入4、转化策略：1)转化模式分析，更好的运营3)刺激转化因素分析5、优化策略：1)基本网站数据指标分析2)销售数据统计：3分析问题和策略调整：四、人员工作安排1、内容编辑人员（内部编辑和外包编辑）2、推广人员（广告组）3、活动执行人员4、产品文案人员五、需要预算投入1、广告预算2、活动预算3、其他推广预算六、预期运营效果1、预计流量2、预计转化3、预计投资回报率