04C实习《网络营销》课程教学包博客营销

C实习《网络营销》课程教学包04-网络营销：博客营销教学目的：帮助学生掌握博客营销定义，能够借助博客展开线上营销活动。知识要求：1、了解博客与博客营销的概念2、掌握博客营销的思维与方法3、掌握博客营销的内容编辑方法技能目标：1、能够撰写营销导向的博客内容2、能够实施博客营销的策划内容3、能够熟练使用博客各功能及博客营销相关工具1、博客与博客营销2、注册与资料设置3、博客定位4、内容、标签与链接5、效果分析6、更新与维护教学内容：博客与博客营销在当今的快消时代里你，还看过博客吗？你，还写过博客吗？你，还玩过博客吗？你，知道博客是个什么嘛？我就知道，会有三种答案1、偶尔特别地去看看…2、这年头，谁有功夫看那些个长篇大论。俺连微博都懒得发了3、博客？博客是个神马玩意儿？博客与博客营销其实，你每天都没离开博客。你所关注的自媒体平台是博客，看的优酷也是博客，看的微博是博客，常刷的QQ空间还是博客博客与博客营销Blog这个词诞生——2002年，方兴东：博客诞生博客本尊：WebLog=Web+Log=网络日记标新立异的互联网一族，从高大上的发音上，调整为WeBlog博客与博客营销02双向信息传递博客时代2003-2009年0301信息的单向传递前博客时代2000-2003年信息与用户的黏性交互后博客时代2009-至今用户数据2002：不足1W/2003：20W/2004:200W2005:1600W……2009：1.82亿…博客与博客营销在新兴微博、微信的“打压”下，博客似乎日落西山但其自诞生之日起就具备的自媒体属性如今又有东山再起的赶脚博客与博客营销博客轻博客微博播客个人博客企业博客BSP独立博客功能区分用户区分存在区分BSP=BlogServiceProvider（博客服务提供商，如新浪博客）即时训练：（了解博客的基本概念）=23（博客的分类）=23博客与博客营销目光投放到依托博客而开展的博客营销…一家餐馆的故事博客与博客营销新罕布什尔州偏安美国东北的一个小州。1629年，因一位船长是英国罕布什尔人,，因此命名本区为新罕布什尔。WhiteMountainNationalForest北康威小镇博客与博客营销HorseFeathers餐馆博客与博客营销HorseFeathers餐馆创立于1976年，算是旅游区比较早的餐馆。后来随着旅游的发展，带动了当地经济。餐馆、酒店、宾馆愈发多，生意不好了。建过网站、做过邮件、也上过当地报纸宣传……但，生意没好转。没有气馁，Ta们发现了这个方法！博客与博客营销HorseFeathers餐馆以当地活动、节日庆典、风土人文、旅游风光等入手…博客与博客营销一句话总结博客营销借助博客展开的线上营销方式有方法专业化接地气低成本即时训练：（博客营销的特点）=23（了解企业博客营销）=23博客营销第一步我不够牛我用BSP我觉得我很牛我用独立博客新浪、网易、搜狐、QQ空间、天涯、人民、百度…Zblog、Pjblog、WordPress…BSP的优势在于能够借势独立博客的优势在于个性化如何拥有一个博客博客平台（新浪博客）资料的设置，头像的选择，与定位之间的关系…即时训练：（博客的注册）=23（完善个人资料）=23独立博客（WordPress）博客的设置与定位的关系如前面所说，博客的定位决定了在资料设置上的细节此外，它还影响着博客营销的开展！怎么个影响法？目的开通资料设置内容策略博客与博客营销吸引更多博友阅读自己的博客，获得展示利用博客储备人脉影响购买决策链接、链接软文，吸引搜引收录从而展示并提升自己网站在搜索引擎中的权重利用博客平台刺激别人转载、分享自己的软文目的你究竟要拿这个博客干什么？选择1个或者多个，但不要忘了初衷。做什么样的内容。即时训练：（博客定位应从哪些方面考虑）=23（企业博客营销的定位）=23（博客营销的策略）=23博客营销过程中的关键日志，是博客营销的核心！转载、伪原创、原创内容来源Tag、摘要、链接、相关、分类、排版其他注意内容来源与定位相关铁观音姐姐要在网上卖铁观音她2号男盆友告诉她求张大大获悉营销方法…内容来源百度空间：Name知茶品人生想想为什么不是：安溪铁观音_18688915041专售铁观音_物美价廉，童叟无欺！铁观音姐姐说铁观音内容如何设计引导/价值对一般人而言基础类：茶的基本知识-茶叶的种类（绿/红/黑/乌龙/黄/白）技能类：怎么喝茶-什么茶壶喝什么茶，用什么水泡，怎么泡知识类：茶艺怎么玩，喝茶与养生的关系，错误的饮茶，买茶叶如何不被坑…对茶中人而言不要过分强调高大上，要接地气儿内容如何设计茶的基本知识-茶叶的种类标题怎么起？通俗易懂/符合搜引内容如何设计茶的基本知识-茶叶的种类内容怎么来？1、百度搜，摘出3-5篇内容详实，真实可信的2、整合，合并同类的，剔除价值不大的段落或词语3、再编辑。再编辑什么？构思内容架构：每个茶品种介绍、起源、口味、色泽、历史故事、哪里出产较好等配图：不同种类茶叶的配图，好辨识内容如何设计茶的基本知识-茶叶的种类内容怎么来？4、置于编辑器进行发布。在发布过程中：不要怕辛苦，写一段200字摘要。说明本文是什么主要内容。如：整天喝茶，你能说出中国常见茶叶的种类吗？本文图文并茂地…注意关键词&链接。如常见的铁观音就属于乌龙茶…内容如何设计茶的基本知识-茶叶的种类内容怎么来？5、发布建立相关日志推荐的矩阵推荐阅读：中国人常见的两种错误喝茶方式建立清晰的分类观内容如何设计这相当于一个伪原创的发布过程！适当转载，适当原创！如果你文笔太差，也别强求同理。如果你是卖袜子的。卖女装的。卖男鞋的。卖电脑的不妨想一想，从什么角度切入做内容？总结一下标题和内容1、赤果果的广告…赶紧死远2、对用户没绝对价值的信息…赶紧死远3、要懂得：与网站、微博、微信/其他博客的关系矩阵讲故事，谈知识，帮助用户要注意前面的几点，特别是链接即时训练：（写日志标题的技巧）=23（博客内容填充策略）=23（了解博客内容增加粘性的技巧）=23什么是标签（Tag）什么是标签（Tag）1、标签是给自己的空间内容进行分类的工具，使空间内容分类更规律，便于查找。2、添加标签可以让你快速的找到感兴趣的内容，更容易找到志趣相投的人，同时也会被有相同爱好的人发现你哦！3、小编会根据标签搜索寻找优质内容，优质内容会被推荐上“墙”。4、可以搜索热点事件标签，及时找到相关的最新讯息。5、搜索引擎会记录标签，在搜索引擎中搜寻相关词汇，你的空间将会有更多机会被搜索到，提高空间流量哦。怎么写标签（Tag）核心关键词通俗关键词网络热词茶叶分类茶叶种类茶茶叶分类茶叶种类茶（茶叶蛋?）怎么写标签（Tag）1、Tag一般来说是名词，形容词、动词等做TAG就不太好2、Tag的应该有精确到小分类。“时尚汽车设计”属于大类。Tag需要进一步细分，改成类似“时尚衣着汽车价格设计大赛”，当然细分也有个尺度问题，如你细分到“大众汽车轮胎螺丝”——作死的节奏3、Tag文字最好能在正文中精确匹配（完整的出现）4、数量不要死磕即时训练：（了解什么是博客的标签）=23（博客添加标签的好处）=23链接呢？友链建设内容链接建设与其他博客、站点之间的友链1、内容中链接要与核心关键词保持一致。2、懂得在内容中，增加关键词密度和链接即时训练：（如何给博客添加链接）=23（博客建设外部链接的优化措施）=23怎么来说评价？任何营销，都有一个根本目的——实际价值。此外…博客自身目标潜在效果说起博客营销的效果博客自身基础数据量评论量收藏量赞/喜欢转发/分享搜引表现说起博客营销的效果目标（任何形式）销售数据反向链接目标的影响量目标其他属性流量导入用户导入说起博客营销的效果潜在效果品牌认知度文笔提升目标的影响量意识进步人脉增加说起博客营销的效果不狭隘，不放“利”的前提下…即时训练：（博客的数据分析）=23（分析博客营销没有效果的原因）=23更新与维护与SEO等一样，博客营销也是需要耐心、恒心的一项举动开博容易，维护难，且开且珍惜…更新与维护按时更新内容，积极维护，让人相信这个博客是有人在打理对回复、评论、私信的积极回应熟悉各项功能，并合理利用适时地借助博客作为活动支撑平台之一（别忘了这个）精华/置顶/个性化即时训练：（博客营销定期更新的好处）=23配套课程教材教材离线版：压缩包-教材文件夹内课后视频复习视频课程在线播放与下载：（认证教师账号可下载）=view&cid=9&fromppt=23课后作业-1博客概述与发展：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）=evaluation&mod=view&sid=200&trainingid=106&fromppt=23课后作业-2博客营销概述：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）=evaluation&mod=view&sid=201&fromppt=23课后作业-3博客定位：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）=evaluation&mod=view&sid=205&fromppt=23课后作业-4博客日志标题与内容设计：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）=evaluation&mod=view&sid=206&fromppt=23课后作业-5效果分析与监控：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）