X公司数码相机网络营销的问题与对策

北京化工大学硕士学位论文X公司数码相机网络营销的问题与对策姓名：张鑫申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：孟繁荣20080525X公司数码相机网络营销的问题与对策作者：张鑫学位授予单位：北京化工大学相似文献(10条)1.期刊论文王博.王毅数码相机发展及市场格局-计算机工程与应用2002,38(22)数码相机作为一种图像输入设备,在以图像为主要信息载体的互联网时代,具有广阔的应用前景.论文介绍了数码相机关键技术及发展水平,分析了目前数码相机的市场格局及前景,讨论了我国数码相机企业面临的技术差距,探讨了我国数码相机产业化的发展模式,提出了硬件集成,软件开发的发展思路.2.期刊论文刘毓敏给我一双慧眼吧--看清数码相机的功能(上)-实用影音技术2006,(4)目前,数码相机已越来直受大众的欢迎,不少人正考虑购买,但怎样选择却是一个令人头痛的问题.普通消费者缺乏这方面的专业知识,一般都喜欢通过诸如互联网等各种传媒,或身边的行内人士了解和咨询.然而从实际情况看,人们对有关数码相机的功能(能够做什么)和性能(完成各项工作的质量)的理解却不是很恰当,常混为一谈,致使购买时被误导.因此,笔者不揣浅陋,将学习和使用过程中所得的一些理解公诸同好,不妥处望大家批评指正.3.学位论文陶泽昱大连富达网络冲印公司市场营销策略研究2009近几年，随着数码相机行业和互联网、移动网络的快速发展，基于互联网和无线通信网络的数码冲印逐渐兴起。网络冲印以其低成本和便利性对传统店面冲印方式形成了不小的冲击，发展潜力不可小视。欧洲最大的冲印商CeweColor以网络营销为竞争优势，在21个国家设立冲印车间：美国的Shutterfly公司，于1999年成立，到2006年营业额达到了3.5亿美元。日本相机影像设备工业会发表的数据表明，2007年全世界相机销售量为8487万台，而且会一直保持高增长的趋势。而根据中国影像行业研究中心的统计分析，2007年国内数码相片冲印营业额达到70亿元人民币，2010年内可达到100亿元左右的水平。冲印个性化产品和特色产品份额已经接近冲印总量的30％，利润贡献率则要占到50％甚至更高。各大冲印机构纷纷拓展分销渠道，采取各种分销手段、不惜代价地争夺客户，网络冲印竞争的价格战更是如火如荼，销售终端面临微利甚至负利。大连富达公司是大连冲印行业的知名企业，其发展也面临着类似的种种问题。因此大连富达公司如何根据企业自身的品牌，扩大企业市场份额，已成为当前大连富达公司迫切需要解决的问题。br　　本文通过队大连富达网络冲印公司的营销问题展开深入的研究，力求为公司营销策略决策及其长远发展提供一定的参考意见，也希望能够为大连本地网络冲印行业的发展起到“抛砖引玉”的作用。论文共分为五章。第一章为绪论部分，主要介绍了本文研究的背景，公司概况以及研究思路。第二章主要针对大连富达公司营销环境进行了深入的分析，主要包括市场需求及预测，宏观经济分析，竞争环境分析，网络冲印市场分析，公司内部环境分析等。在进行竞争环境分析时，运用了波特五力模型。第三章是对大连富达网络冲印公司的目标决策研究，主要包括对公司的SWOT分析，公司的目标市场选择以及公司的市场定位等。第四章提出了针对大连富达公司营销问题的一些解决策略，分别从产品、价格、促销和渠道四大方面进行展开说明。第五章则提出了大连富达公司的营销策略实施的一些保障措施。br　　总之，论文在对营销理论的基础上，以大连富达网络为具体研究对象，通过实证分析与研究，提出了大连富达公司营销策略改善措施，对公司的发展具有一定的指导意义。4.期刊论文国产数码相机敢问路在何方?-数码世界2004,3(17)IDC统计数据显示,全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长,预计其市场需求将从2000年的1082万台上升到2004年的4600万台.在国内市场,随着互联网、PC的逐渐普及,以及国人生活水平的提高,数码相机产品也正逐渐取代传统光学相机成为人们的新宠.5.学位论文张昱嵌入式图像编码的研究及其在数码相机中的应用2004JPEG标准是为了满足软盘对图像容量的要求而在1987年制定的图像压缩标准,随着多媒体技术的迅速发展,消费者对使用数码相机、互联网、移动电话等来捕捉、发送和接收复杂图像的需求已经远远超出早期的JPEG标准的能力.随着小波变换的提出,一种新的图像压缩编码思想也在发展,这个就是具有渐进传输能力的嵌入式图像编码.传统JPEG标准中的DCT算法,是分块传送图像数据的,人们要接受完整个图像的码流以后才能得到一个图像,而嵌入式图像编码则是渐进传输的,一开始解码所得到的数据是整个图像的轮廓,之后随着接受码流的增加图像质量不断变好,嵌入式图像编码不仅在压缩性能比现有的标准有了很大的提高,而且还提供了很多新的功能.现在新的图像压缩格式JPEG2000就是采用了EBCOT算法作为核心算法,它具有优秀的高压缩率性能,能进行无损压缩和有损压缩,对码流能随机访问和随机处理,码流的抗扰能力强,同时是一开放的结构,能够不断更新.该文就是首先在深入理解嵌入式图像编码理论的基础上,对其中的几个典型算法进行了研究,仿真实现了SPIHT算法,部分实现了EBCOT算法,并将SPIHT算法和EBCOT算法与传统的JPEG在压缩性能以及抗误码率等方面进行了比较,并对算法本身进行了分析对比.最后,由于数码相机对图像编码要求的特殊性,对于嵌入式图像编码在数码相机中应用的可能性和实用性进行了分析,并进行了展望.6.期刊论文国产数码相机敢问路在何方?-数码世界2004,3(14)IDC统计数据显示,全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长,预计其市场需求将从2000年的1082万台上升到2004年的4600万台.在国内市场,随着互联网、PC的逐渐普及,以及国人生活水平的提高,数码相机产品也正逐渐取代传统光学相机成为人们的新宠.7.期刊论文胡军真正实现数码摄录/数码相机二合一的松下掌中机NV-EX21-视听技术2001,(11)随着e时代数码影像技术的不断普及,用数码摄录机将一段快乐时光记录下来,或用数码相机将难忘的瞬间保留下来,再通过互联网的伊妹儿与家人和朋友分享,应当是件相当轻松惬意的事.但是,就目前的技术条件看,数码摄录机(DigitalVideo,简称DV)与数码相机(DigitalCamera,简称DC)似乎不是一个血缘链上的胞兄胞弟.这两个自傲自大的家伙自顾自地向前冲,DV已经达到200多万像素,DC则突破600万像素极限,两个却老是走不到一块儿来.8.学位论文应嶒珺网络口碑对销售量影响的实证研究——以数码相机为例2008科学的发展、技术的创新、我国入世以及企业越来越细化的市场细分,这些因素使新产品层出不穷、产品生命周期不断缩短、产品特性复杂化。消费者面对越来越多的产品信息和选择的同时,未必有能力做出正确的消费决策。甚者,市场秩序管理的脚步远远不能跟上产品日益的多样化,导致市场上产品的质量良莠不齐。消费者受到产品知识、鉴别能力、时间与精神成本等限制,始终无法做到与生产者在产品质量上的信息对称,因此消费者的感知风险在不断增大。加上互联网的不断普及,在这种环境下,网络口碑的影响力在不断加强。本文的研究内容是利用国内网站的网络口碑数据,研究网络口碑各个属性对销售量的影响。研究目的可以分为以下几个方面：1、总结前人文献,对网络口碑特性做出归纳。2、在国内找到适合于网络口碑研究的数据。3、利用国内的数据,研究网络口碑对销售量的影响效果。4、找出能够影响销售量的网络口碑属性。5、提供网络口碑管理建议。使用的研究方法包括：文献研究、定量研究和统计分析。全文共有五章：第一章为引言。该部分首先阐述了文章的研究背景及研究意义,接着是本文的研究内容、方法和目的。然后介绍本文结构以及本文的主要创新点,最后是文献综述。第二章为研究模型和假设。该部分首先提出了需要研究的问题,接着介绍了研究对象,最后提出研究假设。第三章为研究设计与样本概述。介绍了数据来源、样本采集方法和样本构成。第四章为相关性及线性回归统计分析。该部分是本文的重点与难点。本文利用统计软件SPSS14.0做了相关分析和线性回归分析并修正模型。第五章为结论。这是本文的最后一个部分,首先对本文的研究结论做出分析和解释,接着提出本文对实践中营销管理的启示,最后客观地揭示本文的研究局限并对未来研究方向进行展望。在国内,研究网络口碑还属于起步阶段,并且大多为定性研究,定量研究非常少,本文可以作为国内在这一领域研究不足的补充。而目前定量研究方法大多采用实验法或是问卷调查法,直接询问消费者对于网络口碑的看法。但是,在消费者已知自己在实验环境中的情况下,不免会对实验或调查结果产生影响。本文直接利用消费者在线口碑数据,消费者口碑处于自由状态,观察值非常自然,从而避免了这个问题。本研究不仅充实口碑研究,实证过程中利用数码相机作为研究对象,对数码相机营销也有帮助,并且这些营销启示可以推广到其他数码产品中去。研究发现,数码相机的销售量主要受到口碑量、口碑生动性、产品品牌、性价比的影响。对于数码相机这样的时尚数码产品来说,口碑量是极其重要的,它们在有效地提高产品认知度的同时,还证明了该产品代表流行和时尚。关于正面和负面口碑对于销售量的影响作用在早期的研究中一直存在争议。而本文的研究结果显示：在相关性分析中正面口碑与销售量排名没有表现出线性相关关系,负面口碑与销售量排名呈负相关关系,即负面口碑越多,销售量越少的关系。回归分析中,两者均不显著。作者认为,品牌是口碑的过滤器,消费者在接收到正面或负面口碑时,心中会产生自己的判断,这判断和该品牌此前在消费者心中留存的印象,也就是品牌形象有关。因此,正面口碑不一定产生正面效果,负面口碑也不一定产生负面效果。研究中口碑生动性用附照片的口碑百分比表示,在相关性分析中与销售量排名呈显著负相关关系,在回归分析中通过口碑量这个完全中介变量显著影响销售量。9.期刊论文刘庆宏利用数码技术采集透射电镜图像方法介绍-人民军医2005,48(12)我们于2002年开始使用数码相机对透射电镜图像进行拍照,并通过互联网传输,实现了网上会诊及阅片,现介绍如下.10.期刊论文内田泰第2回信息家电信息家电的成功要素-电子设计应用2010,8(1)近年来,日本家电厂商致力于开发利用各种互联网服务的信息家电,究其原因是平板电视、数码相机、DVD播放器等这类在2005年以前曾为家电市场的扩大做出过贡献的数字家电的普及率都已达到顶点.据调查,日本大部分数字家电的普及率已超过50%,数码相机的普及率更达到了70%,今后很难大幅度扩大市场.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：c7f4758c-82c5-48ea-8430-9ded00f9e121下载时间：2010年9月10日