iResearch-XXXX年中国网络营销趋势分析

北京•上海•广州•东京•硅谷2011年中国网络营销趋势分析目录区域：华南地区网络广告市场特征3细分：搜索引擎+在线视频+社交网络2概览：中国网络经济整体149.288.1146.9228.2464.6705.4982.91513.22452.63901.05646.57753.079.0%66.7%55.4%103.6%51.8%39.3%54.0%62.1%59.1%44.7%37.3%0200040006000800010000200320042005200620072008200920102011e2012e2013e2014e2003-2013年中国互联网经济规模中国网络经济市场规模（亿元）增长率（%）中国网络经济发展预期良好注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。1200620072008200920102011e2012e2013e2014e电子商务69.5107.03136.3253.7502.1976.41700.32501.53451.6移动互联网96.884.4120.1155.6202.5391.1767.51274.81940.7品牌网络广告46.877.0119.7137.8210.6300.6424.3587.8795.5搜索引擎13.929.050.369.6110.5170.2259379.4531.0网络游戏76.8136.5207.8270.6327.3369.2405.0435.0461.1在线视频31.456.391.0128.0160.0网络招聘7.69.711.012.017.021.026.433.240.0050010001500200025003000350040002008-2014年中国互联网细分行业市场规模趋势及预测注：网络广告不包含搜索引擎广告单位：亿元2006-20102011-2014e移动互联网20.3%70.6%电子商务64.3%52.3%网络经济45.0%46.8%搜索引擎67.6%46.1%网络视频——41.6%品牌网络广告45.8%38.3%网上招聘22.3%24.0%网络游戏43.7%7.7%中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率网络广告是网络经济的核心构成之一170.0207.4321.2468.8676.1949.31296.460.4%22.0%54.9%45.9%44.2%40.4%36.6%0200400600800100012001400160018002008200920102011e2012e2013e2014e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）网络广告持续增长占比提升至13%2008-2014年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况0.7%1.2%1.9%2.9%3.8%6.1%8.9%10.1%13.3%0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%12.5%200220032004200520062007200820092010e网络广告市场占比（%）拐点：2011年广告收入网络超报纸Source:iResearch，2010.1263687248701024223472482282122342272581223101597796395495150955462672083999002004006008001000120014002007200820092010e2011e2012e2013e2007-2013年全球及中美日网络广告与报纸广告市场规模变化对比日本美国全球中国超越点目录区域：华南地区网络广告市场特征3细分：搜索引擎+在线视频+社交网络2概览：中国网络经济整体1长期规律：广告预算追随网民注意力60%20%40%60%80%100%200720082009201020112007-2011年中国网民网络服务月度浏览时间占比分布社交视频搜索电子商务新闻休闲游戏财经Source:iResearch,2010.110%5%10%15%20%25%30%35%40%06Q407Q107Q207Q307Q408Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q310Q411Q12006年-2011年主要网络服务季度使用时间占比变化情况社区交友在线视频搜索服务电子商务在线游戏新闻资讯即时通讯在线视频电子商务新闻资讯即时通讯在线游戏搜索服务社区交友注:右侧图表加入客户端监测数据，包括即时通讯和视频客户端。现金牛：搜索引擎广告强势增长2011年搜索广告收入突破170亿，整体占比接近40%，Q2单季达到39.4%视频广告：高投入VS收入高增长2011年中国在线视频广告收入达40亿元，预计同比增长接近90%快消类是视频媒体最大广告主快消品VS汽车视频媒体VS门户媒体社交网站广告充满想象空间2010年Facebook广告收入为18.6亿美元，增长连年超100%效果广告（自助广告系统）占Facebook广告收入的近60%05000100001500020000250002010-062010-072010-082010-092010-102010-112010-122011-012011-022011-032011-042011-052010年6月-2011年5月主要社区月度浏览时间变化情况人人网开心网新浪微博腾讯朋友天涯社区腾讯微博单位：万小时新浪微博腾讯朋友人人网开心网天涯社区腾讯微博注：2011年1月，QQ空间月度浏览时间为143077万小时。微博的统计范围限于PC端网页版微博用户，不含PC客户端用户数据和手机微博用户。中国社区市场变化迅速值得期待目录区域：华南地区网络广告市场特征3细分：搜索引擎+在线视频+社交网络2概览：中国网络经济整体1华南地区网民的“互联网特征”草根性本科以下学历居多高收入个人收入高于全国平均水平高价值网民消费意向高于全国整体水平互联网渗透深入“骨灰级”网民占比高“务实性”商务活动使用率高Text互联网二次渗透新网民占比高于全国华南地区：电商发展领先地Source：综合企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算所得。2010年广东网购市场交易量为465.6亿元2.5%2.6%3.0%3.3%3.8%5.5%7.9%7.9%9.2%10.1%0%5%10%15%20%湖北辽宁四川福建山东北京江苏上海浙江广东2010年中国网络购物市场省市交易规模TOP10百分比（%）排名省份订单量（万）订单量占比1广东6815.012.3%2浙江5563.310.0%3江苏4511.88.1%4福建3386.06.1%5山东3264.95.9%6河南2608.84.7%7四川2519.64.5%8湖南2317.14.2%9河北2257.44.1%10上海2022.43.6%2011年第一季度中国网络购物市场省份订单量TOP10中小企业集聚网络营销金矿区76万多户中小企业，数量、产值居全国之首。95％以上都是中小企业。中小企业创造的最终产品和服务价值相当于广东全省GDP的60%左右……----广东省中小企业局中小企业广告主：资金有限、营销手段较为单一、对网络营销认识有限…针对中小企业的广告主的营销需求，广告联盟、搜索营销等低成本的效果营销方式将获得青睐艾瑞咨询集团iResearchConsultingGroup中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商艾瑞市场咨询北京北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022Q&A