《网络营销基础与实践》第六章

冯英健著，清华大学出版社，2004年8月教学辅助网站（）版权所有，未经许可，请勿传播。网络营销基础与实践(第2版)《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著目录第一篇网络营销的理论基础o第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系o第2章网络营销的常用工具和方法o第3章网络营销导向的企业网站建设o第4章搜索引擎营销o第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理o第7章网络营销实践应用o第8章网络营销效果评价与控制《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著本章要点网络广告的主要形式网络广告的本质特征网络广告资源及其选择原则网络广告效果评价方法影响网络广告效果的主要因素《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式网络广告的常用概念和术语《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告及其主要形式标志广告（BANNER）赞助式广告分类广告推荐式广告插播式广告Email广告RichMedia广告关键词搜索《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告的常用概念和术语Interactiveadvertising：交互式广告Pop-upad：弹出式广告Pop-underad：隐藏式弹出广告Richmedia：富媒体Pageview：页面浏览ClickThroughs：点击次数Click-throughRate：点击率UniqueUsers：独立用户数量CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象费用《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告的本质特征及其网络营销价值网络广告的四个本质特征网络广告的网络营销价值《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告具有的四个本质特征网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告的网络营销价值品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告策略选择网络广告资源的参考因素网络广告计划的一般步骤《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著选择网络广告资源的参考因素网站访问量目标定位价格因素广告效果监测方便广告管理网络广告商的综合服务水平《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告计划的一般步骤第一步，确立网络广告目标第二步，确定网络广告预算第三步，广告信息决策第四步，网络广告媒体资源选择第五步，网络效果监测和评价《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告效果评价方法对比分析法加权计算法点击率与转化率《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告效果的影响因素及措施网络广告效果的影响因素网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告投放对网络广告效果的影响进网络广告效果的措施《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告效果的影响因素网络广告规格形式对效果的影响网络广告设计与投放对效果的影响《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告设计主题不明确网络广告信息内容的差异的影响网络广告设计缺乏吸引力网络广告字节数过大《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著网络广告投放对网络广告效果的影响网络广告资源相关性的影响网络广告生命周期的影响片面追求点击率指标网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著增进网络广告效果的措施重视网络广告策略调研设计针对性的网络广告优化网络广告资源组合对网络广告效果进行跟踪控制《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著