亿玛客网络营销学院分享博客的营销价值与实现

博客的营销价值与实现博客(Blog)，是一种简易的个人信息发布方式。任何人都可以注册，完成个人网页的创建、发布和更新。博客充分利用网络互动、更新即时的特点，让你最快获取最有价值的信息与资源；你可以发挥无限的表达力，及时记录和发布个人的生活故事、闪现的灵感等；更可以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。目录博客的营销价值与实现......................................................................................................................11.博客营销...................................................................................................................................12.博客的发展史...................................................................................................................23.博客的属性.......................................................................................................................34.博客营销...........................................................................................................................41.博客营销中文“博客”一词，源于英文单词Blog/Blogger。Blog，是Weblog的简称。Weblog，其实是Web和Log的组合词。Web，指WorldWideWeb，当然是指互联网了；Log的原义则是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一种流水记录形式或者简称“网络日志”。Blogger或Weblogger，是指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人。虽然在大陆早些时候或者台湾等地，对此概念的译名不尽相同（有的称为“网志”，有的称之为“网录”等等），但目前已基本统一到“博客”一词上来。博客也好，网志也罢，仅仅是一种名称而已，它的本义还是逃不过Weblog的范围。只是，通常我们所说的“博客”，既可用作名词Blogger或weblogger——指具有博客行为的一类人；也可以作动词用（相当于英文中的Weblog或blog），指博客采取的具有博客行为反映、是第三方可以用视觉感受到的行为，即博客们所撰写的Blog。因此，“他/她是一位博客，他/她天天在博客”及“博客博什么客?”在中文语法与逻辑上都是正确。只是不同场合的用法不同罢了。Blog究竟是什么？说了半天，其实一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子（Post）所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的内容和目的有很大的不同，Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、亿玛客网络营销学院个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Blogs记录着blog个人所见、所闻、所想，还有一些Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blogwriter。博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。二是自建独立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件；三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址）。这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人拥有多种博客网站。2.博客的发展史博客的发展史漫长而曲折，从因特网出现伊始博客即以某种形式存在。事实上，有一个早期的网页和博客的形式很类似——站长提姆•李博纳（TimBerners-Lee，因特网发明人）定期更新该网站及其他一系列的网站（当时的数目仅为10个）。后来，博客演变成一种分享个人心得及其他一些个人认为是有用信息的方式。从发展之初，博客就带有双重功能，一方面它是很棒的在线写日志的工具，另一方面也是绝佳的交流工具。而后的1993到1996年间，NCSA和网景的“What’sNew”栏目，也有着博客网站的雏形。博客真正的历史可以从90年代中后期开始。1998年JesseJamesGarrett发表在Camworld的网络旅行日记，是点燃博客社区之火的导火索，从此博客成为一种新的潮流。1999年8月，Para（就是现在Blogger.com的前身）在网上免费发布了Blogger软件。而此前，算得上博客的人大概还只有几打而已。结果，这样一来，如同干柴碰上烈火，许多人利用这个软件作为武器，进入博客队伍。博客队伍开始迅速繁衍开来。到2000年，博客开始成千上万涌现，并成为一个热门概念。2001年9月11日：世贸大楼遭遇恐怖袭击，博客成为重要信息和灾难亲身体验的重要来源。从此，博客正式步入主流社会的视野。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。2004年是博客发展的关键一年，企业思想先驱，如管理大师汤姆•彼得斯（TomPeters）、创业家盖川崎（GuyKawaski）等人都开始体验到博客的威力，事实上，如今的经济类读者都网络整合营销教程3必须为作品开设博客才算完整，《财富》、《商业2.0》等全球性商业杂志也纷纷感受到博客的效用，全世界的企业都开始关注这个领域。到2005年全球已有5000万以上的人加入写博客的行列。到2007年，全球博客数量突破一亿。虽然与13亿以上的网民相比，还显得微不足道。但是这些博客的影响力，却早已超出了他作为个人、甚至作为自己所在行业的原有范围。开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到博客崛起对传统媒体的冲击。除了美国，英国、匈牙利、德国等欧洲国家的博客也形成声势。亚洲，包括中国也开始感受到博客的脉动。2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展，2005年，博客得到规模性增长；2006年，中国网民注册的博客空间更是超过3300万个。截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，在未来几年内，作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体。3.博客的属性博客的属性业界主要认为是媒体性、社区性，因为媒体性、社区性是互联网最高价值的东西。关于媒体性。徐静蕾的博客不亚于很多媒体流量和浏览量，本质上已经是媒体了，影响着大批的人群。柳华芳的IT主页，是业界关注的博客，因为关注所以俨然成为一个IT小媒体、自媒体。当然博客媒体性还是主要通过其信息传播角度得出的。关于社区性。社区是互联网的本质，也是最有价值的东西，媒体本质也是社区，社区的营销价值毋庸置疑。社区就是把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的，从而达到商品的营销效果。理解博客的属性，可以更好的去学习博客营销和理解社区营销，是网络整合营销基础的重要一环节。亿玛客网络营销学院博客营销博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。博客兴起的传播学思考博客的兴起和发展显示出博客的巨大传播力量和极强的生命力，并在传播学者和媒介管理者中引发了一系列的思考。博客：真正平民化的媒体有人把博客叫做公民媒体或个人媒体，因为它的信息搜集、整理、制作、传播的全过程完全由个人来完成，其内容涉及的是与个人相关的信息，如个人作品、个人日程安排、每日阅读心得、个人推荐网站链接等等。博客内容只跟博客自己的喜好有关系，而不受政府，党派、和任何社会组织的影响，博客的更新没有时间限制，形式也不拘泥于传统的媒体报道形式，可以是图片、文本，也可以是影音文件等等。博客的内容、形式、更新时间完全由博客自己决定。博客推崇“零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式”的低门槛进入模式，“任何人都可以博客，任何事情都可以博客，任何方式都可以博客”。博客没有上司领导，没有公司网络整合营销教程5束缚，没有内容主题的要求，也没有文体限制，甚至没有工作时间要求，成为博客纯粹是一个自由状态的人的自发行为。个性的思想、个性的爱好和兴趣能在博客中充分展示，这正是博客能够吸引博客本人和读者的力量源泉，使博客成为真正意义上的平民媒体。博客对传统传播模式的革命传统的媒体传播模式是自上而下的集中式传播模式，有史以来，大众传播一直奉行的是少数人制作、多数人消费的信息传播模式，传统的传播模式不仅限制了公众的信息传播权，而且控制了公众的信息占有规模。网络出现后，虽然公众与传媒组织共享了相同的信息通道，但是这种共享是极其有限的。博客的传播模式是一种自下而上的开放式传播模式：大多数人发言、大多数人消费。博客给更多的人提供了一个参与搜集信息、发布信息的平台，博客之间通过相互共享和交流，可以从多角度、多方位的对他们感兴趣的话题进行报道，从而使报道更加全面真实。博客的出现使新闻业再也不是媒体公司和专业记者自上而下的传播过程，而越来越成为一种受众、编辑、记者互动的自下而上的传播过程，受众也不再是被动的角色，而是新闻信息的参与者，主动的参与到新闻信息的收集、报道和传播的全过程。1947年传播学奠基人之一的卢因提出了“把关人”理论，他认为在信息转播的过程中，充满了“把关人”。但是，在传统的大众传播中“把关人”只是少数的媒体从业人员，信息是否被允许进入传播渠道或者在渠道中继续流动只能由这些少数人来决定。在博客中每个人都可以相对独立地完成信息搜集、整理、制作、传播的全过程，在信息取舍过程中，也当然地充当着“把关人”角色。于是，在传统传播环境下由少数传播组织控制把关权的状况，就被庞大的博客“把关人”阵容彻底颠覆。博客使新闻报道更加及时、全面、完整虽然博客不是专业的新闻记者，但是博客随时可以将自己身边发生的事情