企业网络营销中的在线广告

企业网络营销中的在线广告作者：张雪江作者单位：温州学国际关系学院,浙江温州,325027刊名：温州大学学报英文刊名：JOURNALOFWENZHOUUNIVERSITY年，卷(期)：2002，15(2)被引用次数：0次参考文献(3条)1.阿拉灯寻购网(),广告收费细则2.阴双喜《网络营销基础》—网站营销与网上营销20013.王金胜电子商务原理2002相似文献(10条)1.会议论文孟晓明.陈拥军浅论电子商务网络营销2008简要介绍和分析了电子商务网络营销的产生、概念、特点、功能、内容、一般过程和营销策略，理论基础和实施环境；对电子商务网络营销、电子商务传统营销、其他网络营销进行了分析和比较；探讨了开展电子商务网络营销的理论和实践意义。2.期刊论文方玲玉电子商务与网络营销关系初探-零陵学院学报2002,23(4)电子商务和网络营销是一对既互相区别又紧密相联的概念,目前不少人还存在着模糊认识,这对企业的电子商务实践带来很大的干扰.网络营销是电子商务的基础,是其重要的组成部分,企业要实现完全的电子商务,即实现电子交易是有一系列的技术、经济等环境因素要求的,但对于各类企业而言,在网上开展营销活动,则几乎不存在什么门槛.在目前阶段,网络营销是我国企业电子商务的主要形式,是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量.无论是电子商务还是网络营销,人们都有必要重新认识B2B的另外一层含义:BacktoBasics.3.学位论文丁水平中国大陆与台湾旅行社电子商务对比研究——以B2C模式电子商务网络营销为例2009随着互联网的快速发展，旅游业正利用互联网的快速、高效等特点将自身行业优势最大化，电子商务和现代化信息系统代表着未来旅游业发展的一个主要方向。电子商务为旅行社业提供了崭新的商业模式，使得信息查询、网上参团、在线预定和电子交易都成为可能。随着世界旅游重心的东移，亚太地区将成为世界新的旅游中心，中国大陆和台湾都将成为该中心重要的旅游地。作为旅游业龙头企业的旅行社，必须抓住机遇大力发展旅游电子商务。由于体制和区情的不同，两岸旅行社电子商务存在诸多差异。台湾旅行社电子商务较为先进的技术、模式、管理、机制等值得大陆旅行社学习借鉴，大陆巨大的旅游市场需台湾旅行社更多地开发利用。在两岸开通直航、大陆开放居民赴台旅游的大好环境下，研究如何处理好竞争、合作和共同开发市场的关系，相互借鉴、取长补短，构建两岸共同市场，完善营销系统，促进两岸旅行社业务的发展，推动中国由旅游大国向世界旅游强国迈进，具有较大的社会意义和实践价值。本文通过对相关文献的梳理，综合运用营销学和信息学的相关理论，以旅行社网站为研究对象，采用网络跟踪法，较长时间地跟踪大陆和台湾一定数量的旅行社网站，构建基于B2C模式的旅行社网站功能分类标准，通过描述研究-阐述研究-对比研究，系统地梳理“资讯提供与搜寻、会员功能、业务合作、代办功能、沟通服务”等功能方面的差异，并应用相关的统计方法对跟踪结果进行统计分析。从网络营销的角度，对两岸旅行社电子商务的特征、B2C发展模式等进行实证对比研究，揭示各自的优劣势，探寻新时期构建两岸共同市场的旅行社电子商务网络营销发展战略。本文主要研究内容如下：绪论。突出本文的研究背景及研究必要性，对“电子商务、旅游电子商务、旅游电子商务系统及其功能模型、旅游电子商务交易模式”等相关概念进行辨析，界定研究对象，构思研究技术路线和研究方法。第1章是旅行社电子商务的国内外相关研究进展。从国外、中国大陆、台湾三个层次，对旅游电子商务的国内外研究，特别是旅行社B2C模式的电子商务研究进行梳理，并对国内外相关研究进行评价与展望。第2章是旅行社B2C模式电子商务研究的基本理论。介绍客户关系管理理论、网络营销理论的内涵及特点，阐述其对两岸旅行社电子商务对比研究的意义及作用。第3章是两岸旅行社电子商务的发展背景。本章利用国家旅游局《全国旅行社业务年检情况通报》、《中国旅游业统计公报》、《我国入境旅游接待收汇情况》和台湾观光局《旅行社相关统计》、《观光统计》等网络和文献资料，分别从分布特征、行业规模、产业结构三方面依次对两岸旅行社的发展现状进行分析，并从发展沿革、类型、应用形态、存在的问题四方面分别对大陆和台湾旅行社电子商务进行阐述。第4章是两岸旅行社B2C模式电子商务研究。通过选取大陆31家国际旅行社、台湾31家综合旅行社和23家甲种旅行社，采用网络跟踪法，在2008年2月-2008年12月期间对其网站进行跟踪浏览，构建基于B2C模式的旅行社网站营销功能分类标准，并应用SPSS软件对跟踪结果进行统计分析。从“资讯提供与搜寻、会员功能、业务合作、代办功能、沟通服务”功能方面展开对比研究，归纳总结两岸旅行社B2C模式电子商务发展的总体特征及差异化特点。第5章是构建新时期两岸共同市场的旅行社电子商务网络营销发展战略。本着相互借鉴、取长补短、互补共融、完善营销系统、构建共同市场的原则，提出新时期两岸旅行社电子商务网络营销发展战略构想：两岸应大力扶持电子商务的发展，创造全面开展旅行社电子商务的良好环境；在当前两岸政府层面交流、合作存有一定障碍的情形下，双方旅行社行业协会应积极推动旅行社电子商务的发展；整合两岸旅行社的网络营销，发挥各自优势，完善共同的营销体系，实现两地互动和信息共享，丰富旅游营销内容，创建出网络旅游的文化和氛围；实现两岸旅行社网站功能对接，规范内容和形式，为相互预定提供便利：转变企业经营思路、树立共同品牌、共同开拓市场。第6章是结论与展望。研究发现：两岸旅行社电子商务网站营销功能线索、功能项目、功能类别间存在差异，特别是台湾旅行社电子商务的功能更为完善，拥有代表旅行社电子商务技术发展水平的在线交易功能，能提供产品的在线销售及线上支付；两岸旅行社电子商务网站中，各功能类别、功能项目所占比例因旅行社类型、所属地域、成立时间的不同而有所差异，表明两岸旅行社网站的结构、内容有所区别：旅行社电子商务的功能、专业技术水平、开展的环境存在差异，旅行社企业的经营思路、品牌建设、网站建设、服务品质、营销内容存有不同：电子商务管理者的认识水平、消费者的网络消费行为存在差别；两岸旅行社电子商务发展迅速，拥有巨大的共同市场，旅行社电子商务有着广阔的合作空间。本研究存在一定的局限，今后需选取更多样本积累，分别以传统实体旅行社和网络旅行社作为研究对象，抽取数量更多、地域分布更广泛的样本，通过较长时间的动态跟踪，综合应用旅游学、行为学、心理学、经济学等相关学科的更多理论知识，从网络技术、服务品质、消费者行为等方面展开更多层面、更深层次的研究。4.期刊论文章悦电子商务时代医药企业的网络营销-医药产业资讯2006,3(13)电子商务(ElectronicCommerce)一词在中国的叫响源于20世纪末网络经济的蔚然成风.之后的很长一段时间,电子商务似乎成为网络经济的专有名词.电子商务的实质即企业利用当代电子和网络技术来从事的各种外部商务活动,它描述了通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程.从狭义角度分析,电子商务特指直接应用计算机、互联网的商务活动,如网站经营、网络营销、基于网络的企业其他商务管理等.由此可见,作为电子商务的一个分支,网络营销的平台即众所周知的互联网,它是网络营销的主体和受体.5.期刊论文张萌.王彦浅论电子商务背景下的网络营销-商场现代化2008,(27)随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快,社会跨入了网络经济时代.市场竞争规则、经济增长模式,以及社会生活方式都发生了深刻变化.如何利用网络营销系统整合企业营销资源,提高营销效率,提供灵活、主动的网络营销系统是现在研究的课题.本文通过对电子商务环境下的企业网络营销系统研究,针对我国企业实施网络营销系统存在的问题,提出我国企业网络营销系统的构建.6.学位论文黄丽娟图书电子商务供应链的网络营销研究2006随着90年代互联网技术的飞速发展和世界经济的全球化，网络营销以传统营销所无法比拟的优势(如全球、全天候、实时交互、低成本等营销优势)，使得网络营销已经成为一种全新的和非常具有发展前景的现代营销方式。但遗憾的是，目前网络营销的理论和应用研究多局限在以企业为中心的营销模式而很少从整个供应链的角度去考虑网络营销。本文将尝试从整个供应链的角度去研究网络营销。美国著名的经济学者Christopher曾指出，“21世纪的竞争不是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争”，“市场上只有供应链而没有企业”。供应链管理思想已经成为当代企业管理最热门的话题，它已经给世界上一些著名的公司(如惠普、沃尔玛、宝洁等)带来了丰厚的利润。因此，本论文采用图书e-供应链为例，将供应链管理的思想和网络营销理论相结合，即从供应链管理思想的角度去研究网络营销具有一定的理论价值和实际意义。本论文的主要内容可以分为4大部分，这4大部分紧紧围绕着图书e-供应链的网络营销开展研究。现分别将这4大部分的主要内容简介如下。第一部分-理论和实践综述本部分首先阐述了国内外相关理论(如供应链管理理论、网络营销理论)的研究现状和不足；然后从实践的角度上进一步总结了国际现代图书营销的发展里程及发展方向；接着对我国图书供应链的营销现状进行了分析；最后回顾了我国图书网络营销的发展简史，并针对我国图书网络营销的现状进行了分析，该分析中指出了我国图书网络营销的7点不足之处。第二部分-图书e-供应链的网络营销理论研究本部分提出了新的网络营销理论-e-供应链的网络营销理论，该理论由网络整合营销理论、网络促销理论、网络直复营销理论、网上消费者行为分析理论、网下物流模式理论五部分共同完成。而传统的网络营销理论主要是由三个基本理论构成：网络整合营销理论、网络促销理论、网络直复营销理论。本人认为e-供应链的网络营销理论除了需要包含传统的网络营销理论这三个基本理论之外，还应该再加上两个基本理论，即网上消费者行为分析理论、网下物流模式理论。这是因为：一则，完整的网络营销应该是由网上的交易促销和网下的物流配送所共同完成的，由于e-供应链中的三流中的信息流、资金流在网上是很容易实时实现的，但物流只能在网下延时完成，也就是说物流是网络营销的瓶颈，因此网下物流往往是网络营销成功的关键，为了确保网络营销的成功，e-供应链的网络营销理论不能缺少网下物流这部分内容的研究；二则，在当今买方市场的条件下，“CustomerisGod”，要获得良好的网络营销效益，必须正确地分析消费者的行为，并针对消费者的行为特点进行有针对性的营销活动，因此，e-供应链的网络营销理论不能缺少网上消费者行为分析这部分内容的研究。除此之外，本人提出的e-供应链的网络营销理论还对传统的网络营销理论的三个基本理论从供应链的角度给予了提升利发展。第三部分-图书e-供应链的网络营销的实证研究本部分在e-供应链的网络营销理论的指导下，对图书供应链上的节点企业(如国内某著名网上书店、江西新华书店省店及其物流中心、7家出版社等)进行大量的访谈和数据采集，采用数据挖掘、神经网络、计算机技术等为工具，对图书e-供应链的网络营销进行了实证研究。具体的研究内容分成了3个部分：(1)图书e-供应链的中心---消费者的行为特点研究；(2)针对图书e-供应链的中心---消费者开展的网上营销研究；(3)针对图书e-供应链的中心---消费者开展的网下物流研究。这三部分构成一个有机的整体，也就是说，以图书e-供应链的消费者为中心，分析和研究消费者的购买行为特点，并针对消费者的购买行为特点开展图书e-供应链的网上营销和网下物流活动，使得网上、网下能协调一致满足消费者的需求，最终达到整个图书e-供应链的网络营销效益最大化。第四部分-我国图书供应链的网络营销策略研究本部分充分利用了图书e-供应链的网络营销的理论和实证研究的成果，结合中国的国情特色，提出了我国图书供应链的网络营销的具体策略。这些具体策略从三个方面开展了叙述：其一，从企业的角度上考虑图书e-供应链中企业的经营思想的根本转变；其二，从政府的角度上考虑政府对图书e-供