峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例

天涯社区营销策划中心西区Jun.2010推荐理由大型风景区首次与天涯社区携手，打造互联网传播阵地发挥天涯社区营销优势，整合互联网传播手段，全面出击聚合关注、发散影响，在互联网受众中形成持续的传播和宣传开辟了“互联网卖旅游”的新模式，形成从众效应，新客户纷至沓来投放预期目的配合峨眉山天涯品牌专区上线前的预热和宣传，利用口碑式的话题营销思路，在网络受众中唤醒和提升对峨嵋山的关注话题建立“云上金顶天下峨眉”天涯品牌专区，峨眉山正式进驻天涯，天涯利用高质的互联网营销产品，打造一个长效、固定、丰富的网络传播平台专区配合专区上线的运维，培养目标受众使用和关注习惯，巩固和延续传播热度，使品牌专区真正在天涯扎根并活跃起来互动广告主形象峨眉山旅游股份有限公司由峨眉山旅游总公司和乐山市红珠山宾馆以募集方式设立的股份有限公司，全面经营和管理“世界遗产”级别的峨眉山及乐山大佛风景区。同时下辖峨眉山大酒店、红珠山宾馆等著名旅游度假酒店。董事长马元祝。宣传策略话题对于每篇我们发布的活动或话题软文，我们都将根据下侧图示中的5个维度进行评判综合维度得分低于4分者我们将不建议采用天涯“品牌公园”之品牌空间…商务空间…互动空间…魅力空间…基于“天涯”社区营销平台的高质、成熟的互联网营销产品社区营销最有力传播手段之互动行销抢楼征集体验评测SNS…产品特征峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰。峨眉山为中外著名的旅游圣地。雄据于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高达3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之称。峨眉山古木参天，流泉飞瀑，风景独秀，随着季节的变化和山势的不同。阴、晴、风、雨、云、雾、霜、雪的喧染。景色奇丽，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入胜。峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的总称，大峨山为峨眉的主峰，通常说的峨眉山就是指大峨山。峨眉山是中国的四大佛教名山之一。还在汉末，佛家便在此建立寺庙，唐宋逐渐转盛，至清末，寺庙多达150余座。峨眉山又是一座天然的植物博物馆，山上山下气温悬殊，自下而上：亚热带、温带、亚寒带呈垂直带谱。创意说明：话题营销=45&idArticle=1064633利用“眼球经济”，设置极富争议性的话题以两位挣脱“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山见证“爱情”为由，图文直播两位美眉在峨眉山的游历紧扣峨眉山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了峨眉冬日风光、雪山、温泉、美食、佛教文化等传播诉求和信息为峨眉山天涯品牌空间的上线赚足人气和关注创意说明：品牌空间开辟峨嵋山风景名胜区天涯社区品牌空间建立网络传播领域，峨眉山景区专属的舆论阵地聚合网络相关热帖、承载线上线下主题活动、即时跟进景区动态在网络社区，为目标受众提供一个交流、展示、关注的综合平台创意说明：互动行销=903&idArticle=124通过系列针对性征集活动的铺垫：“最美峨眉春天女孩”征集“天涯旅游狂人游峨眉”征集激发和挖掘社区意见领袖，发动网友的参与热情，最终形成线下终端活动设置契合热点（低碳）的主题和丰富的内容（低山区、中山区、高山区），助推网友游览和传播的热情再利用网友、意见领袖的影响和亲和力，利用他们的攻略、心得、感喟、游记等，在社区实现人际关系传播效果评估：数据项目数据话题总周期主贴浏览次数主贴回复次数效果评估：数据项目数据总周期目前关注人数目前承载帖数空间日均PV效果评估：数据项目数据活动周期主贴浏览次数=333604&Key=121796491&strItem=travel&idArticle=266919&flag=1项目数据活动周期主贴浏览次数=333604&Key=121796491&strItem=travel&idArticle=268714&flag=1效果评估：推广成果结束词