年丰互动-汇富·米公寓网络推广【客户沟通稿】

汇富·小米公寓2014汇富.小米公寓网推提案[沟通稿]2014.成都·年丰互动成都，一个蒸蒸日上的现代都市未来整西南最具年轻、时尚的城市我们的项目承载着现代科技与时尚主题形象定位科技与时尚清晨，背景音乐《班德瑞.清晨》缓缓响起，窗帘徐徐打开，清晨第一阳光全新照亮你的一天。进入卫生间洗漱，灯光及音乐自动开启，当你离开时，又自动关闭进厨房，咖啡已经煮好，面包也加热完毕，边看新闻边享受早晨十二点，回家的路上不在匆忙，一键开启全部模式八点一刻，楼下大堂早已人声鼎沸他们在商量今晚看《爱情公寓》还是筹划下周圣诞party。这里每晚如此……汇富·小米公寓这是一个房子一个科技时尚、智能的房子【它就这么大】虽面积有限但创意无限你可以这样也可以这样还可以这样它在这里成华成华区二环路东二段所属建设路（百亿）商圈伊藤洋华堂、SM广场、二环高架都在你眼皮下它就是智宅汇富·小米公寓一个科技与时尚的完美融合在成都这是空白在成都这也是先机、创意、理想、科技、土豪、乐趣、享受、自由、生活……………因有这样一群青年他们是：90后、80后他们是：腐宅、技术控、小资、单身狗、时尚潮流范儿、富二代、好奇………他们喜欢社交喜欢房产喜欢娱乐、美食、旅游、科技也喜欢……炫耀他们是论坛、微博、微信、QQ的领导者他们’共同关注’有趣的事件有价值的线索好玩的活动值得炫耀的东西随便再贪点小便宜他们就是智宅族一群喜欢交友、时尚、科技…..崇尚智由智在、无拘无束的青年人如何推爆智宅族推广打法悬念（聚焦蓄客）创意（释放转换）知名知晓让大众知道有这样一个项目让大众知晓这个项目的与众不同围绕推广目的，基于社交化思维，加强营销的互动性与参与度，本案将营销推广分为三个阶段，基础建设——炒作推广——维护延续12.151.156.154.15基础建设炒作推广后续维护考虑到年关区间节日节点频繁，更容易聚焦眼球，加深影响效果。所以将炒作推广放在1月至4月间进行。推广周期介绍：扩散营销步骤推广策略前期（基础建设）中期（推广传播）后期（品牌维护）悬念落地扩散智宅相关信息，引发网友关注通过事件、活动推出悬念，增强客户感知结合线下活动转换，促进客户沉淀扩散海量扩散活动信息收集客户线索引发客户关注落地精准有效的落地转换活动提高客户粘性炒作借助炒作将悬念不断爆发增强客户感知维护Q群、微群、微信后台促进客户沉淀营销逻辑推广策略基础建设创建铺设汇富.大厦项目基础信息构成网络信息基础“畅想未来，打造私人智能空间”网络评选活动活动详情比赛规则只要你够有创意，拥有智能化的生活态度，不满足现在的生活方式，就可以发挥你的想象，把你的梦想以PPT、视频、文字等方式（任选）通过微博发送并@汇富·小米公寓获奖名额通过网络投票，选出每周周冠军两名，再从所有周冠军中选出月冠军一名。更大：影响力要求基于青年体的关注点，本次活动主推好耍、娱乐性，加大看扩散力度。针对项目初次亮相的特征，也需要精心动魄。我们借助腾讯、四城等进行深度合作，力争影响力足够大！1活动诉求更准：客群锁定要求精准的客群锁定，对客群的深度洞察与沟通角度的合理选择、沟通语言的逻辑。不仅仅是简单的年龄+区域+背景，更多的标签的选择，技术控、小资、单身狗、时尚潮流范儿………2活动诉求更跳：传播多元化要求利用相对较少的资源做更多的创新，利用活动的影响力进一步推动传播。3活动诉求1.162.52.122.212.204.15活动铺垫活动宣传资料、图片制作准备2.14招募上线倒计时宣传期2.28#畅想未来——打造私人智能空间#线上征集评比活动畅想未来——打造私人智能空间#线上征集活动截止本活动细分为6个星期时间开展，每星期征集、评选、结果公布及奖品发送都同时进行。启动活动4.43.283.213.143.74.11SEO、百度百科建设百科、搜索引擎营销特点：拥有庞大的流量、链接传播效应、品牌价值的转递潜在客户都在使用；营销成本低、效果高；搜索引擎已成趋势1、前期打法“百度知道”是目前国内最大搜索内容库，是网民寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主选取最佳的答案，增强受众人群对汇富大厦的认知度。百度知道采用最佳答案正面回答搜索现在相关问题解答自编相关问题发布地址在成华成华区二环路东二段汇富大厦小米智能空间，开启科技新时代搜索引擎优化，在输出智能等关键词时，会直接展现出汇富大厦的相关信息。文库、百科关于汇富大厦的信息的完善，在网民搜素汇富大厦时会出现他们想了解的信息。以及可以在里面发布相关品牌文化的文章及行业文章！汇富大厦【智宅族】信息铺垫推出悬念落地转换02020线上-线下-线上2、中期打法2.1.1信息铺垫目的宣传品牌，建立基础信息，让受众广泛了解其品牌信息，扩大品牌曝光度，从而可为品牌高度诠释特征形象。方式创建百度百科，输入文库、问答引导、社群植入、微信、微博建立。渠道（通过抛出‘智宅’这一概念，引出悬念，贯穿整个推广期，引起受众关注）汇富·小米公寓2.1.2微信情感铺垫与品牌同行保持现有品牌基调，注入更多情感化的行为因素，呈现个性化、有情感的品牌文化。倡导生活态度倡导时尚生活态度，品牌不是自说自话，热爱倡导一种生活态度，诚邀消费者一起感受有爱的生活。加强沟通，人人参与增加沟通、互动的次数与方式方法，与消费者玩出品牌.标题：未来你家是“智宅”吗？标题：“智由智宅”就是我要的生活态度2.1.3信息铺垫（微博）优化资料@转发危机监控互动交流活动举办增加粉丝日常发布搭建并维护品牌官方微博，吸引目标群众，宣传品牌。国内最主流、最火爆、最具人气；名人、明星微博较多国内发展最早最快的微博平台；新浪微博用户注册数超过7亿；每天用户发布的微博数超过3亿；微博认证用户超过80万；草根微博实名注册(微博达人）用户大概达120万浪微博的认证企业账户已超过20万【发布渠道】话题：#将来你成土豪他爹，你想要什么样的房子？#话题：#土豪级豪宅，有钱就这么任性吗？#2.2推出悬念（通过举办与‘畅想智宅’相关事件、活动，加大、加深悬念）目的宣传智、宅的相应概念，加深智宅族的影响力度，引起受众对其悬念的关注。通过微信、微博的转化达到目标群体的沉淀。渠道方式通过线上事件、活动聚焦消费者眼球、引起共鸣，并采用发布软文、新闻，转发微博、微信等方式将信息无限扩大化。2.2.1推广策略----推出悬念（社群植入）发布智能家居相关信息，吸引对智能家有兴趣的网友交流搜索技术控类型QQ群，可在群内对其传播；同时，后续对群内成员可开展一系列营销活动，如电商开展等。Q群还可借助邮件进行二轮邮件营销，并且实现微信覆盖【发布渠道】标题：畅想未来——打造私人智能空间活动正式开幕标题：智能空间，真的存在？2.2.2推广策略----推出悬念（论坛潜伏）品牌话题发布关注、互动特殊操作/强化互动二次传播扩散转载扩散加精/推荐/热帖增加回复引导论坛策略展示：发布ID：有一定积分和身份回复策略制定：LZ回复/更多辅助ID回复【发布渠道】大成网新浪网搜狐网网易网凤凰网猫扑西祠天涯等标题：一键控制，太豪了吧？这样好吗？标题：畅想未来——打造私人智能空间你造吗？2.2.3推广策略----推出悬念（论坛范例）我的理想是拥有一个一键操作的家。完爆技术控，轻松实现科技一体化！创作效果贴：置顶、加精、热帖，吸引更多智能家居爱好者以及潜在目标客群的围观。通过对产品、品牌文化为出发点进行软性传播。建立口碑，塑造高端品牌形象。2.2.4推广策略----推出悬念（微信调动）智能公寓粉丝群这智能公寓，感觉好高大上哟！能住到吗？宅男腐女只需要YY就能分分钟抱走IPAD\肾六还在等什么，只要YY好，你肾就好。描述下你认为的智宅是什么样的。智能公寓粉丝群智能公寓粉丝群通过Q群的内容影响，讲粉丝导入到微信二次传播，扩大影响力【即时效果、群内沉淀、二次传播】标题：IT男施展拳脚的时候到了，快来分分钟抱走iPad、ipone6汇富大厦你的住宅智能吗新闻营销通过新闻的形式，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。门户网站媒介资源：腾讯网、新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、光明网、千龙网、新华网、中华网、央视网、23CN、人民网、慧聪网、中青网、和讯网……区域网站媒介资源：四川品牌网、每日成都、成都焦点聚集、四川热线……新闻传播扩大企业知名度体现品牌/人物/产品……汇富.小米公寓2.2.5推广策略----推出悬念（新闻建设）发布渠道：腾讯大成网新浪网搜狐网网易网凤凰网四川热线等2.2.6推广策略----推出悬念（新闻范例）策略：在铺垫期，报道智能小米公寓的动态，让受众广泛了解其信息，扩大智能公寓曝光度。智能公寓开启居住新时代标题：畅想未来——打造私人智能空间活动开启现代科技时代标题：科技改变生活，畅想未来打造私人智能空间2.3落地转化目的举办开盘等相关活动，关注度引渡到线下。将‘智宅族’落地诠释，带动线下销售，并通过粉丝二次传播，扩大传播力度方式通过事件、活动将关注度转化为销售量，并采用发布软文、新闻，转发微博、微信等方式推广项目资讯渠道（通过汇富大厦开盘等相应活动，将线上关注点迎接到线下）舆情收集监控系统对汇富大厦进行舆情数据分析舆情定性对初步筛选数据进行分类定性分析数据分析根据客户需求提供产品监控报告，负面检测报告。负面干涉专业推手运用网络意见首领ID控制客户负面信息口碑维护：危机公关处理423后期口碑的不断维护与建立，加强与消费者的交流、项目信息的推送，不断促进品牌的延续与传播！品牌延续部分资源展示媒介选择——媒体资源序号营销方式类别属性刊发媒体媒体链接1新闻软文营销综合首选门户新浪网新闻软文营销综合首选门户搜狐新闻软文营销综合首选门户网易新闻软文营销综合首选门户腾讯新闻软文营销综合首选门户新华网新闻软文营销综合首选门户凤凰网新闻软文营销综合首选门户慧聪网新闻软文营销综合首选门户央视网新闻软文营销综合首选门户中国网新闻软文营销综合首选门户21CN新闻软文营销地区四川四川新闻网新闻软文营销地区成都中国·成都新闻软文营销地区成都搜狐焦点·成都新闻软文营销地区成都（门户）新浪科技新闻软文营销地区全国IT商讯网新闻软文营销地区四川我的成都新闻软文渠道微博红人渠道微博名粉丝链接成都商报2244773成都晚报714208吃喝玩乐最成都744247成都人不知道的成都事儿489974幸福成都612717成都潮生活481956