新奥城市花园房产微信运营方案（PPT27页）

新澳城市花园微信运营策划需求洞察产品策略集客风暴执行日程CONTENTS目录一、二、三、四、1需洞察求Analysis电视、网络、报纸优势：受众面广，传播力大不足：费用高，二次营销成本不减，无互动，无会员管理，渗透力不足。会员卡登记平面广告牌线下人气活动湛江地产营销现有模式——宣传册派发新婚人群工作和收入稳定，投资意识强。城中村居民1、学位房；2、置业投资。危机意识强，房价上涨刺激购买欲望。在湛江，购房主力群体及特征——军人、公务员房子和家紧密联系，购房乃刚需。白领宝钢等新外来人口购买能力强，对地段要求高。五县市区人口购买能力强，对配套设施要求高。共同点：1、购房需求旺盛，对房产信息关注度高，但缺乏便捷的互动平台。2、智能手机覆盖面广。当地产遇到微信，会有怎样的惊喜？+=全方位互动的地产微信服务号=24小时“微信销售导购”+=现在，我们要做的是2产策略品Strategy新澳城市花园新澳小文给您推荐一套安静舒适好公寓新澳城市花园进入■新澳城市花园微信管理平台主要是通过主题站+关键词索引构建的；■通过主题站有序的、系统的、全面的，展示新澳城市花园的所有产品、宣传活动信息等；■通过关键字的智能回复，让用户更直接、简便地获得具体的产品信息；■系统后台自动记录用户的产品偏好；【关键字】◆新澳城市花园◆品牌视觉主体大图◆功能导航◆菜单导航栏：新澳之家、新澳之旅、新澳小文新澳城市花园进入【关键字】◆总体规划：项目开发的占地、建筑面积、户型类型、定位及售价等方面的介绍，目的打造城市规划专家解读为的“新一代城市综合体”。目的：让买家及意向买家对项目楼盘充满信心和期待。◆万安户型：项目全部户型展示和介绍。目的：吸引更多意向买家的关注既购买。◆热推户型：每期推不同户型的展示和介绍，以360度立体展示观摩，效果奇佳。目的：进一步吸引更多意向买家的关注既购买。◆销控表：对外发布官方的销控表。目的：通过销控表的展示，让意向买家随时随地了解其关注户型产品的销售库存情况触动其购买。◆推盘让利：官方发布每期推盘最吸引意向买家眼球与行动的让利回报信息。目的：提高市场影响力，加大对意向买家的成交触动。新澳之家进入新澳之旅进入【关键字】◆规划配套：项目楼盘规划具备及周边完善的配套设施介绍。目的：让买家及意向买家不断增加置业构想。◆导航地图：项目楼盘及周边地标性地点建筑地处地理位置地图及交通线路指示介绍。目的：方便意向买家了解项目楼盘具体位置及前往参观。◆精装分享：搜寻世界各地不同风格的精装公寓案例与意向买家共同分享。目的：提供更多公寓产品知识及信息给意向买家，提高其对项目楼盘产品的认知认同度。◆业主待遇：介绍楼盘业主所享受的尊崇高品质服务及标准。目的：让买家及意向买家增加尊崇感。◆楼市行情：收集整理发布周边临近城市楼市行情做分享。目的：提升项目楼盘产品的市场竞争力。新澳小文进入【关键字】◆开盘活动：活动内容介绍，包括预购流程、地产商让利促销信息及抽奖等活动介绍。目的：吸引买家及意向买家到场及促单。◆预约看房：在线预约，营销导购人员电话确认。目的：提供多样化便捷服务，让买家省心、安心。◆“扫一扫”微信活动：定期举行微信活动，设计不同的活动形式和参与方案及相关礼品，同时可以把万安的其他产业相联系，活动多样化。目的：调动用户活跃度，整合万安集团服务业务体系，树立全面的品牌形象。◆业主咨询：提供业主咨询互动平台，定期汇总问答精要做分享。目的：让业主和潜在买家感受到我们的贴心服务，买的安心，住的放心。关键词智能回复■智能自动回复■通过关键字的智能回复（模糊检索与预设规则组合），让用户更直接、简便地获得具体的产品信息；■例如：1、问“小文，新澳在哪里啊？”答“亲，新澳城市花园位于霞山区绿塘路115号-120号。周边有镇海大酒店、银帆公园、农垦医院、鼎盛广场等”2、问“小文，你们楼盘均价多少啊？”答“亲，新澳城市花园均价7600元/平米。我们近期的开盘活动，您可以微信预约，到现场可领取大礼包一份哦！”3运规划营Operation流程控制日常运营新澳城市花园微信的小编们，严格按照标准流程进行内容制作。以软件项目管理的执行标准，确保出品优异。推送策略日常运营内容项目常规推送临时推送推送频次1条/月N条/月（双方议定）推送时间12:00-14:009：00-21：00操作平台微信公众平台开发模式（定制管理后台）微信公众平台编辑模式内容形式导读/索引式主体内容-多条图文混排常规式主体内容扩展内容-链接到微官网阅读一般不含扩展内容内容说明新品发布新品发布活动宣传活动宣传重要告知重要告知产品相关信息其他甲方要求发布的内容粉丝管理日常运营个人信息分析时段分析增长分析话题分析粉丝分析记录全部交互内容话题归纳活跃名单红名单-对产品和服务满意者黑名单-对产品和服务不满意者交互记录产品偏好信息偏好娱乐偏好服务需求针对性策略行为偏好信息统计生成报表导出报表统计报表粉丝建议与投诉即时交互及时报告妥善处理异常警报平台与开发日常运营我司自主研发了强大的微信综合管理平台。涵盖内容管理、素材管理、规则管理、粉丝管理、活动插件、分析计量、抽奖插件、多媒体库、3G建站等模块。强大的开发实力，为新澳城市花园的日常运营和定制功能提供有力保障。自主研发的综合平台数据管理日常运营3G微官网数据的制作、维护、更新和备份利用数据进行用户行为分析，制定针对性策略，优化服务内容与交互方式服务器对全部推送内容、交互内容、粉丝信息、用户偏好、平台操作进行记录；实现数据的整理、调阅、统计、报表、分析、导出每天人工检阅全部交互内容，整理及协助处理粉丝关于产品的抱怨和投诉，协助安排相关问题的解答4集风暴客Propagation全网推广集客风暴纸媒户媒电媒网媒通过项目楼盘在推广期使用的纸媒户媒电媒网媒及现场的二维码“扫一扫”增加微信关注集客有奖“扫一扫”开展有奖收听“扫一扫”活动增加微信关注集客二维码眼球效应组织策划基于湛江本地的线下品牌活动，并利用线下潜在买家集中消费场所推广微信活动。5Schedule执日程行9月10月11月12月1月准备期（1.5个月）定制开发内容管理、粉丝管理、客服平台和分析统计功能；定制开发微官网，完成主要内容的添加。运营与升级开展持续运营，根据运营情况和分析结果对技术平台和内容平台进行进一步优化，根据新版微信的功能和接口进行升级。探索新的应用组件。亮相与优化（1个月）持续丰富微官网和专属后台的内容添加及功能开发，优化操作体验。全面完成微官网的内容制作。正式亮相。公众号开通公众号认证自定义菜单申请在准备期部分使用人工客服进行交互20132014技术实施执行规划准备期（1.5个月）在定制开发期间率先利用微信公众平台编辑模式进行内容推送（新品上市、重大活动等），观测用户偏好。运营与升级开展持续运营，根据运营情况和分析结果对内容策略进行进调整。规范运营（1个月）定制开发完成，编辑团队进入常规状态，对内容进行全面运营。集客风暴正式开始。在实际中，话题及栏目将跟据用户偏好的观测结果进行调整内容实施执行规划内容策略流程规范编辑团队培训9月10月11月12月1月20132014THANKSforwatching