第一章 网络营销(上中下)

SEO序言网络营销已经成为时下最热门的商务领域，而其中SEO领域成为最火热的细分应用。如何通过适合的SEO方式开展电子商务或网站推广，是业界较多关注的热点，也是初入互联网行业的新生、负责网站推广事宜的营销部门，以及中小企业领导关心的话题。在这种形势下，DoNews、5Gme等多个从事相关营销工作的朋友聚合在一起，决定为这些人群做点什么，于是就有这个权做叫“书”的专集。为了达到传播经验的目的，原本是要出版成书发行。但最后时刻，大家认为首先既然是公益性传播，那么即便书价定的再低也不合适；其次既然是网络营销的知识传播，用户群就不应该是以传统书目来获得知识的人群，而应该通过网络传播；第三考虑到网络营销知识和技术日新月异，一旦付印成册难以及时更新，误导读者。在这种情况下，我决定把整个内容独家授予新浪科技连载。由于时间仓促以及技术发展，内容观点难免有不合时代之处，请自行甄别；其间有引用前辈名人的经典论述和个案，在此一并感谢！由于相关朋友大多处于与SEO有关的岗位上，不便露面，这等荣誉竟无意落在我一个人，诚惶诚恐。附：《网络营销教程--SEO》目录我会陆续全文发布在这里。第一章网络营销第一节什么叫网络营销第二节网络营销的分类一、搜索引擎营销二、软文营销三、博客营销四、邮件营销五、联盟广告第三节网络营销的职能第二章搜索引擎第一节搜索引擎的基本工作机制一、搜索引擎的工作过程二、搜集器1、线性搜集策略2、深度优先搜集策略3、广度优先搜集策略4、收录搜集策略三、索引器四、用户接口第二节搜索引擎的中文分词技术一、歧义处理二、未登录词处理第三节搜索引擎面临的挑战一、搜索引擎的技术流派二、相关名词解释1.全文搜索引擎2.目录索引搜索引擎3.元搜索引擎4.自动分类技术5.文本聚类技术6.网文摘录第四节网页等级技术pagerank一、什么是页面等级pagerank？二、如何决定页面等级？三、如何知道一个网页的等级？四、页面等级的意义五、控制页面等级六、GOOGLE的说法第五节搜索引擎的盈利模式一、GoogleAdWords二、GoogleAdSense三、百度竞价排名四、百度站长联盟第三章搜索引擎营销第一节什么叫搜索引擎营销一、搜索引擎营销的定义二、搜索引擎营销的价值三、搜索引擎营销原理第四章．搜索引擎基础第一节、空间域名一．如何选择稳定的空间二．挑选域名的技巧第二节、搜索引擎机器人一．什么是搜索引擎机器人三蜘蛛的基本功能二．搜索机器人的种类以及如何分辨第三节认识主流搜索引擎（补）一百度（补）二google三yahoo四搜狗第四节搜索引擎如何看待SEO工作一人工（补）二seo违法吗第三节、链接一．外部链接原理二．内部链接原理第三节、关键词策略一、关键词选择（1）什么是关键词（2）选择合适的关键词（3）选择关键词的基本原则（4）确定关键词实际步骤二、养成关注热门的习惯1社会新闻实事2周期性热点三.关键词的效能计算第五章、单面页最佳优化一head区的组成1.标题（Title）2.MATE属性3.描述(Description)：4.其它Meta标签：二head区标签注意事项1.标题长度2.描述和关键词3.title的重要性4.如何写好描述5.关键字标签的禁忌三.body区的组成1.Header题头标签2.标签的理解3.网页的命名第六章单面页最佳优化一head区的组成1标题选择标题长度2描述和关键词3如何写好title与title的重要性4如何写好描述与自然列表展示的窗口5kw关键字的禁忌6其他标签介绍二三标签的理解第6章提交你的网站一直接向搜索引擎提交二间接向搜索引擎提交三向开放的目录提交四向企业名录提交五向行业目录提交第七章外部链接的优化操作一技术1锚链接的使用2单向链接3双向链接（友情链接）4链接的相关性二思路1黑帽vs白帽2对链接网站的评测3高质量的链接的理解4站群互链三高级1dmoz2购买链接3链接诱饵4撰写bolg第八章内部链接的优化操作一技术篇内链基础1图片链接2js的链接3链接相关性二思路篇内链进阶1首页链接入口2面包屑导航3与用户换位思考4pr的传递5主题的返还归一三用户篇内链高级1链接安全性2链接速度第九章工作的周期安排一与搜索引擎第一次握手（提交）二久违了蜘蛛（日志）三收录,自然排名四对已有的外链评估五建设外链六更新你的文章七分析流量日志八建立ppc九分析roi第十章SEO工作实践-网站的技术准备一状态页二404号状态码三网站地图1）html网站地图2）sitemap四robots.txt1）ROBOTS介绍2）RobotsMETA标签第十一章常用seo工具一google管理员二IIS日志三各类流量统计器四主流cms系统五主流shop系统六主流blog系统第十二章更了解你的网站一网站基础查询1域名基础信息查询2详细的网站历史查询3网站主机头状态码查询二网站外部信息查询1.外部链接数量查询2PR真实值查询3友情链接批量安全性在线查询4同IP域名在线查询三全球排名查询四搜索引擎输入框查询五更多的利用搜索引擎查询实践---怎样成为查询高手第十三章网站技术重构1摒弃框架2优化你的css，减少服务器的消耗3javascript4flash5图片大小的影响6网页的嵌入7动态网页静态化第十四章网站思路重构1网站3大要素，文字，图片，链接2搜索引擎喜爱的文字3关键词密度也网页噪音，125k你的舞台4语义话你的html标签5COPY对手的网站第十五章SEO工作的误区一关键词堆砌二隐藏文字三伪装网页四桥页五重复提交六镜像页面七群发链接八隐藏链接九域名复制十链接农场第十六章新手进阶你还应该知道的其他常识一百度篇二谷歌篇1什么是沙盒2什么是dance三共性篇第十七章SEM工作在中国1SEO工作现状记事2SEM展望第一章网络营销（上）网络营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动，目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。我们需要深刻理解众多的网络营销策略，并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去，而如此至多的营销策略应该如何理解与有效开展，下面老黑发表一下个人见解：1)搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与搜索引擎广告营销SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。搜索引擎广告很好理解，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的；各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已；搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。2)电子邮件营销电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。3)即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。譬如最近利用MSN疯狂发垃圾消息的中国缘（正续写这篇文章的时候，又收到了垃圾消息，见图）偶不喜欢这种策略，本身并无益于品牌建设，也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。4)病毒式营销病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。5)BBS营销不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP；当然，对于企业，BBS营销更要专也精。6)博客营销博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客（人）进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少！GOOGLE最新推出了起企业博客，名为“GOOGLE黑板报”，至于如何操作，请看文章“如何发挥Blog的互动营销功能”7)播客营销播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动；国外目前最流行的视频播客网站（世界网民的视频狂欢），知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。8)RSS营销RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微9)SNS营销SNS：SocialNetworkSevice，即社会化网络服务，是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好，例如：GOOGLEGMAIL邮箱即采用推荐机制，只有别人发给你邀请，你才有机会体验GMAIL；同时，当你拥有了GMAIL又可以给其他人发邀请，用户通过邀请机制扩展了其社交网络，同时，GOOGLEGMAIL通过人的不断传递与相互关联实现了品牌的传递。这也可以说是病毒式营销的升华，这对于用户认可产品的品牌起到很强的作用；10)创意广告营销创意广告营销，也许看完“youtube热门视频分析“后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。格子网站、我有钱这样的是纯粹的创意广告11)知识型营销知识型营销就像百度的知道，通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。12)事件营销事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力，例如：DISCUZ论坛刚被黑客攻击几分钟本人就发现了，于是最短时间内写出一篇文章简单介绍事件，并发给了几个经常活动的QQ群及论坛上，当然，如果能根据该事件写出一篇深度报道会更好，会使更多人注意到我的blog。13)口碑营销口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更为重要。传统的口碑营销：是指企业通过朋友，亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。现今的口碑营销：企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和