米林县旅游网络推广方案

西藏林芝地区米林县旅游网络推广方案米林县旅游现状米林县地处西藏东部、雅鲁藏布江中游、念青唐古拉山与喜马拉雅山之间。面积为9471平方公里。得天独厚的地理位置，众多的山川河流，复杂的地形地貌，遮天蔽日的原始森林，孤峰揽胜的南迦巴瓦峰和江心的沙洲以及山脚下的沙丘链等引人入胜的自然景观，形成了极其丰富、可供开发利用的旅游资源。其中海拔7782米的南迦巴瓦峰尚侍人们继续探索。著名的雅鲁藏布江绕山峰形成大拐弯，致使海拔2800米的江面层层波浪，水流湍急，形成蔚为壮观的“江水倒流”。被列为西藏重点旅游区的还有尼洋曲与雅鲁藏布江汇流处的南伊珞巴新村和南伊沟茂密的原始森林。旅游资源一、南迦巴瓦峰南迦巴瓦峰，是中国西藏林芝地区最高的山，海拔7782米，高度排在世界最高峰行列的第28位[1]，它还有另一个名字“木卓巴尔山”，其巨大的三角形峰体终年积雪，云雾缭绕，从不轻易露出真面目，所以它也被称为“羞女峰”。二、雅鲁藏布江大峡谷中国西藏雅鲁藏布江下游的雅鲁藏布大峡谷是地球上最深的峡谷。大峡谷核心无人区河段的峡谷河床上有罕见的四处大瀑布群，其中一些主体瀑布落差都在30～50米。峡谷具有从高山冰雪带到低河谷热带季雨林等9个垂直自然带，麋集了多种生物资源，包括青藏高原已知高等植物种类的2/3，已知哺乳动物的1/2，已知昆虫的4/5，以及中国已知大型真菌的3/5，堪称世界之最。三、南伊珞巴新村西藏林芝地区南伊珞巴民族乡是珞巴族在我国最大的聚居地。西藏和平解放前，珞巴族生活在奴隶社会，生产生活基本处于刀耕火种、刻木记事的时代。那时，绝大多数珞巴人一年到头衣食无着，还要给领主服役，缴纳繁重的苛捐杂税，当时的珞巴人被西藏官家、贵族、寺院上层视为“野人”。四、南伊沟原始森林南伊沟位于西藏米林县南部的南伊乡境内，距县城5公里。有“藏地药王谷”之称，又有小江南之称，传说藏药始祖宇妥·云丹贡布曾在此地炼丹并行医授徒，是神秘藏医药文化的重要发源地。南伊沟沟内生态保护完好，气候湿润，动植物资源十分丰富，平均海拔2500米，被誉为“中国绿色峰级的森林浴场”，“地球上最高的绿色秘境”该景区既是民俗旅游点，又是生态旅游区。据CNNIC调查报告显示，截至2012年12月底，我国网民总人数达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8%。网民数量以及网民平均上网时常均保持稳固增长，绝大多数用户将互联网作为获取信息的第一渠道。这一现象充分说明，互联网成就了虚拟社会的各方意见交流平台.伴随着互联网发展所衍生的网络推广，逐渐成为各大品牌传播时的首选形式与传统媒体相比，网络推广即时性强，传播范围广，且与受众互动性极高真正做到了低投入高回报网络现状景点知名度弱低少强高多网站流量受众认知推广目的受众分析面对持续增长的数亿网络受众，谁是我们需要去影响的对象？谁可能对米林县的景色产生浓厚兴趣？米林县户外爱好者自驾一族摄影取景旅行团队综上，米林县旅游的主要受众群体，主要以20-40岁之间的偏年轻化群体以及有一定消费能力的都市上班族为主。9：00-12：0012：00-13：0013：00-18：0018：00-20：00上班，收邮件，浏览网页、开会午休，逛论坛，SNS，刷微博，微信上班，即时信息，SNS、开会下班，逛论坛，刷微博，聊QQ，微信聊天，刷微博，逛论坛、SNS、微信20：00-24：00根据此次推广受众人群特点，选择中年轻一族及白领为主要目标受众，根据个人每天的生活习惯以及网络习性，有针对性的选择网络阵地进行传播，将传播效果最大化。受众网络行为分析从他们一天的活动习惯中不难得出，针对目标受众人群出最有效的传播平台：BBSSNS微博微信第一部分网络推广平台BBSSNS微博协助微信衍生四大网络推广平台：BBS、SNS/微博、微信根据受众人群的行为习惯，选择BBS、微博、微信为主要传播阵地，SNS辅助传播，对其不同侧重点进行不同方向层面的网络公关推广，使受众了解产品，进而使用产品。手段及举例应用BBSSNS微博辅助微信衍生论坛（BBS）是网络口碑推广运作最成熟的平台之一，对人们的影响最大.在本次推广中，论坛承载了重要的任务，我们将通过系列创意论坛帖的发布，引起网民注意，带动网站流量，加深广大受众对米林县旅游胜地的认知。平台展示——论坛（BBS）中国网络社区用户年龄分布据不完全调查发现，43.2%的论坛用户年龄在18-25岁，而25.7%的论坛用户年龄在26-30岁，即18-30岁的用户占了调研总体的68.9%，此数据反映了中国论坛用户30岁以下占了绝大多数，而又以18-30岁为主。中国网络社区用户网龄分布据不完全调查发现，69.7%的被调查者上网网龄为五年及五年以上，即大部分论坛用户都具有较长时间的上网年限。中国网络社区用户学历分布据不完全调查发现，75.8%的被调查者为大专/大学本科学历，即大部分论坛用户学历较高。平台展示——论坛（BBS）由此可见，论坛的主要用户群体，和米林县的受众人群基本吻合，目标受众契合度高，信息的传播效果好。平台展示——论坛（BBS）根据本次推广活动的特点,选择具有针对性的版块,发布能够引起网民关注的主题论坛帖,并选择人气高、流量大的门户类媒体转发论坛帖，大范围传播,可以有效地提高品牌知名度。备注：将论坛帖发布于上述10家版块，保证80%的存活率，如若发生删帖则选择相同类型版块进行补贴论坛版块选择策略选择互动性强、浏览量大的垂直类媒体旅游、时尚、生活版块为此次主题帖发布阵地论坛发布举例示意:平台展示——论坛（BBS）平台展示——论坛（BBS）主题：《原始的奢华》撰帖人角色：女摄影师主题类型：帖子内容策划：在网上百度摄影旅游胜地时无意中发现一篇名为《南迦巴瓦峰,摄影家心中的天堂》的博文，博主在文章中提到了“南迦巴瓦”这个地方。博主在南迦巴瓦的亲身体会，以及拍摄的震撼照片，让我颇为心动。今年的6月，我毅然决然收拾好行囊，带上单反，前往了那个令我心生向往的地方。主题亮点：中国最美的雪山——南迦巴瓦峰,摄影家心中的天堂。摄影师都是以艺术的眼光来看待每件事物。美丽的事物在她们眼中有独特的定位。南迦巴瓦在她们眼中究竟是个什么样子，是每个期望到南迦巴瓦的人们都想要知道。对于一个神秘的景点，网友们也会很想了解这次旅程的行程以及攻略，增加了网友互动性，刺激其跟帖参与。论坛创意示意社交网站（SNS）08年声名鹊起，09年热度不减，10-12年保持稳定。极佳的用户粘稠度，成就口碑营销潮流款。从有关数据显示，开心网有效浏览时间市场份额占据了42.5%、覆盖人数大，说明开心网用户活跃度高且充分的说明了网民对于开心网的热衷、和目标受众契合度高，信息的传播效果好。配合BBS主题帖,选择网络红人进行网络转帖,SNS传播范围广,传播速度快,能在短时间内极大的扩大品牌信息及相关活动的受众认知度.平台展示——社交网站（SNS）转帖示意：平台展示——社交网站（SNS）微博作为最近新型的传播信息的网络平台，它草根性很强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存。微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。平台展示——微博微博用户3.68亿，男女均衡，80后是支柱。平台展示——微博调查数据来源：2012年7月新浪微博针对微博用户进行的新浪微博用户发展调查报告。80%微博受过高等教育用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小平台展示——微博由此也可见，微博的主要用户群体，和米林县的受众人群基本吻合，目标受众契合度高，信息的传播效果好。且各行业分布均衡，信息的网络传播面也非常广。平台展示——微博1.建立米林县旅游官方微博。（1）经过前期建立微博，并对其进行经营，粉丝数量目标达20万。（2）对官方微博进行官方认证。如：九寨沟旅游微博、张家界旅游等。平台展示——微博2.经营米林县旅游官微。（1）利用官方微博发布米林县最新旅游信息及相关旅游资讯，对微博进行日常的更新和维护，避免粉丝的流失，以及维持粉丝数目的稳定增长。（2）利用官方微博发起微话题，利用微博的强有力传播力度，提高其活跃度和知名度。（3）定期发起与米林县旅游相关的微活动，如有奖转发、晒照片等参与度高，传播力度广的微博活动。（4）选择粉丝数1000+的微博达人（特别是旅游达人），及大V用户，与米林旅游微博账号互动，增加知名度。平台展示——微博打造微话题日常信息更新平台展示——微博平台展示——微信微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可以在这个界面完成。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业、行业单位等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众平台微信的用户和活跃度增加依赖于四个关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇一摇、漂流瓶。超过70%的用户通过手机通讯录添加好友，将线下社交转移到移动互联网上来。发展初期借助QQ关系链，将用户的QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友社交关系链整合到产品之中，积累了一定数量的用户群目前注册用户1.2亿平均每天增加23万新用户用户年龄集中于22岁到30岁，占比76.1%。用户职业分布中24.2%为企业白领，占第一位。微信用户群分析数据调查截止时间：2012年12月平台展示——微信由此也可见，微信的主要用户群体，和米林县的受众人群基本吻合，目标受众契合度高，信息的传播效果好。且主要用户人群集中在都市白领，信息的网络传播接受度强，传播速度快力度大。平台展示——微信微信推广方案：1、申请一个公众号，通过之前微博账号进行二维码的推广，发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博号带动，为微信号带来了第一波受众。2、利用赠送奖品或者优惠的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。平台展示——微信3、摇一摇：男人靠摇。微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们可以定期规划旅游传播主题计划，展开了话题互动和活动推介。4、漂流瓶：女人靠漂。一个旅游产品的受众是不可能完全是男性受众，如果全部是男性受众，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群线会更广阔。平台展示——微信5、无活动不营销。配合一些有新意的活动，为了让整个活动向故事一样的传递下去，我们将漂流瓶打造成了米林县旅游资讯、游记分享、摄影美图等综合信息平台的移动站，增大其传递影响力，这样一来活动推广开了，米林县旅游的知名度也提高了。第二部分线上与线下活动活动形式：线上和线下相结合线上平台：米林县旅游局官网：以及官方博客、官方微博等。活动内容利用米林县旅游局官方网站、官方博客、微博等网络平台，实现：前期：线上网友参与互动、前期报名、活动预热等相关环节；中期：将活动落地实施，活动执行，并跟踪报道。后期：后续制作活动报道、花絮专题、网友的参与感受等，实现良好的口碑营销。活动案例2011年度最佳旅游网络营销奖（可供借鉴）新西兰航空公司：发现新我之旅线上线下立体化包装与强势推广的经典案例，网络专题与微博活动联动，甄选五名网友，暂别繁忙都市生活，随同蔡康永探寻新西兰的奇妙，在旅途中发现另一个全新的自我。2011喜马拉雅国际市民徒步穿越大会网络媒体及传统电视媒体的有效结合，线上和线下的完美结合，推崇“普通人的喜马拉雅之行”，路线独辟蹊径，将中国西藏与尼泊尔这两个旅游界极具神秘感的地域巧妙连接，通过网络选拔，电视跟拍的方式，成功宣传两地旅游，也有效输出健康旅游理念。519中国旅游日线上秒杀新浪