网络商店与实体商店销售竞争研究

独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《网络商店与实体商店销售竞争研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日首都经济贸易大学硕士学位论文网络商店与实体商店销售竞争研究I摘要本文抓住消费者对于实体商店与网络商店购买商品支付不同成本的权衡，即在实体商店购物需要支付交通成本，而网络购物需要支付搜寻成本的行为特点，基于Salop（1979）[1]的圆形城市分析框架进行数理建模，对网络商店与实体商店的策略竞争与社会福利进行考察。从消费者角度而言，一方面，到实体商店购物的远近距离不尽相同；另一方面，尽管网络购物足不出户，没有空间位置上的约束，但必须同时面对众多网络商店进行商品信息搜寻。因此，论文把实体商店的空间位置抽象为圆形城市上的一个点，把网络商店的空间位置抽象为圆形城市的圆心或者圆形城市的同心圆，既满足了消费者到实体商店的空间差异，也保证网络商店信息可以同时到达每位消费者的特点。通过研究发现：如果在圆形城市上，有n家实体商店，消费者均匀分布其间。对于每个消费者来说，都有相邻的两家实体商店和网络商店可供选择。市场竞争的长期结果是，超额利润会导致不断有实体商店进入，实体商店之间的距离短，产品差别化程度低，每两家实体商店之间的消费者都有可能成为这两家实体商店和网络商店争夺的目标。当网络商店进入市场以后，消费者福利增加。在市场需求不变的前提下，生产者剩余降低，社会总福利大小变化取决于网络商店建设所需要投入的固定成本。本文前两章为引言和综述；第三章给出了实体商店与网络商店的价格竞争市场均衡，第四章讨论了各家商店是如何通过广告手段影响需求曲线，并达到新的竞争均衡的；第五章主要分析实体商店与网络商店策略竞争的社会福利变化情况；第六章给出政策建议。主题词：网络商店实体商店竞争社会福利首都经济贸易大学硕士学位论文网络商店与实体商店销售竞争研究IIAbstractConsumerwillbalancecostswhentheyshopping,foraconsumerhastopaytransportcostifhewantstobuygoodsinatraditionalstore,andtopaysearchcostbuyinginanonlinestore.Thispapersetupamathematicalmodeltoanalyzesthecompetitionandthesocialwelfarebetweenanonlinestoreandtraditionalstores,basedonthecircularcitymodelofSalop(1979)[1].Fromconsumer’sperspective,foronething,thedistanceisdifferentwhenconsumerfacingdifferenttraditionalstores.Foranotherthing,onlinestoreismoreconvenientbecausethedealingcouldbecompletedathomewhichhasnoconstraintofgeographylocation,butconsumershavetopaysearchcostswhentheychoosegoodsindifferentonlinestores.Therefore,thispaperfurtherassumesthatthetraditionalstoresexistonthecirclecity,andonlinestoresexistonthecentreofthecircleorconcentriccirclesonwhereisalsoitsdepository.Theassumingmakesureeachconsumergoestoanonlinestorewiththesamedistance.Thestudyfoundthat:iftherearentraditionalstoresandmanyconsumersuniformlyexistingonthecircularcity,eachconsumerhasthreechoosestobuygoods:goingtraditionalstorei,goingtraditionalstorejandgoingonlinestore.Inthelongrun,storeswillenterconstantlytopursueexcessprofit,andthenthedistancebetweentwotraditionalstoresisshortandthedegreeofproductdifferentiationislow.Theconsumersbetweentwotraditionalstoreswillbecometheobjectofcompetitionamongstores.Afteronlinestoreentering,theconsumerwelfarewillincreasing,thestoreswelfarewillreduceifmarketdemandhasnochange,andthesocialwelfare’schangedependonthefixedcoststobuildanonlinestore.Theformertwochaptersareintroductionandoverview.Thethirdchaptergivesthemarketequilibriumwhentraditionalstoresandanonlinestorecompetewithpricesonly.Thefourthchapterdiscussesthecompetitionwithadvertisingwhichwillaffectstores’demand.Thefifthchaptercomparesthedifferenceofthewelfareconsequences.Thelastchaptergivessomepolicyrecommendations.Keywords:onlinestoretraditionalstorecompetitionsocialwelfare首都经济贸易大学硕士学位论文网络商店与实体商店销售竞争研究III目录摘要.............................................................................IAbstract........................................................................II1引言..........................................................................11.1研究背景................................................................11.1.1网络市场发展现状...................................................11.1.2对网络市场的相关研究...............................................21.2研究意义................................................................21.3研究思路与方法...........................................................31.3.1研究思路...........................................................31.3.2研究方法...........................................................31.4本文创新................................................................32文献综述......................................................................42.1网络商店与实体商店的范围界定.............................................42.1.1什么是网络商店.....................................................42.1.2什么是实体商店.....................................................42.2国内外研究成果综述.......................................................42.2.1网络及网络商店.....................................................42.2.2网络商店与实体商店的竞争...........................................52.3模型的缺陷和改进.........................................................83网络商店与实体商店纯价格竞争...................................................93.1基本模型................................................................93.1.1模型基础假设.......................................................93.1.2模型分析..........................................................103.1.3模型比较静态分析..................................................113.2商店利润分析............................................................143.2.1利润变化情况......................................................143.2.2商店数量与利润的关系..............................................143.3价格影响分析............................................................153.3.1影响因素..........................................................153.3.2影响分析..........................................................