网络推广的框架

网络营销方案设计的时候可以用WORD或者PPT格式，在设计网络营销方案之前，我们需要考虑以下内容：(1)理清思路，列出提纲。(2)方案的实用性、可操作性，不需要华丽的辞藻，只要能表达明白就行。(3)注意基本格式和版面布局，避免文字错误等。(4)要对消费群体、推广策略进行分析(5)操作过程尽可能详细描述。(6)各种促销活动也要写具体。设计一份完整的网络营销方案，应该包括：建站、SEO、网络广告、网络推广这四大块内容。这里详细介绍网络营销方案里面网络推广方案的设计。完整的网站推广方案应该包含以下内容：一、设置阶段目标明确推广想要达到的阶段性目标，一定要量化，可以有多个目标。1.每天的有效IP要达到多少，有效PV要达到多少。2.达到多少用户注册量(企业网站不需要)。3.网站的外链目标要达到多少？尤其是高质量外链数量。4.网页在搜索引擎收录数量达到多少。5.关键词目标：希望哪个关键词达到第几位。6.通过网络推广可能带来多少电话量，多少销售量。(这个是最难把握的)7.确定其他的一些目标：如行业影响力、品牌知名度等。二、目标人群分析目标人群分析是网络推广方案设计最重要的依据。一定要尽可能详细的分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制订网站推广的策略和方法。三、竞争对手推广策略分析。1.竞争对手的网站收录、合作伙伴、友情链接、PR值、链接数量、链接质量等分析。2.竞争对手有没有做竞价、网络广告、推广的网站等。四、推广方法的确定。根据市场调查分析确定推广方法。列举详细的推广手段，如：博客营销、邮件营销等，对每种方法的优劣及推广效果都要做分析、评估。五。时间及人员安排。我们需要安排好人手，哪个人负责那一块业务需要花多久，这样执行才有效率。六、成本预算。每一个推广方案都有一个成本预算，根据成本来写方案才具有可行性。如果你月支出才3~5K，不可能做网络广告。七、效果反馈。我们要做好效果监测，通过效果反馈的信息及时调整网络推广方案。以上说的主要是网络推广方案设计，下次有时间提供一份完整的网络营销方案设计样本推广案例极速信息港网络推广计划案目录一.极速信息港概述二.推广策略三.推广目标四.阶段性推广计划及既定目标五.信息港推广流程图六.推广实施步骤及具体内容七.推广执行人员安排及工作量、八推广效果预估及评估指标一.信息港介绍极速信息港()隶属于极速中国旗下，是一家为中小企业提供企业信息化服务的B2B电子商务平台，信息港依托极速中国已有数万企业用户和上千家加盟商庞大信息资源库和广阔的渠道资源优势，极速信息港已然成为全球范围内的电子商务领域的新生力量，将最终发展为全球领先的中小企业门户B2B类第一品牌。二.信息港推广策略信息港是极速中国为中小企业提供企业网络展厅、商务活动、网络营销、信息交互的B2B平台，项目主要以B2B商务服务为主，目标受众为全球范围内的中小企业和带有工作性质的个人，在推广策略上将针对每个推广渠道对潜在的企业用户进行宣导和介绍，从而引导用户了解和使用极速信息港服务。主要工作的内容为，通过网络手段，把极速信息港的品牌文化、产品、服务及理念传达给目标用户，让更多的用户通过推广渠道找到信息港，进而形成信息港的有效用户。三.推广目标通过广泛有效的推广，将极速信息港的影响力全面延伸到互联网的各个角落，建立全球范围内领先的网络贸易集散中心，国内最具影响力和生命力的B2B电子商务信息交互平台。建设全国范围内包括行业、地域分类的企事业黄页，通过专业服务及先进的网络技术，为中小企业搭建安全、稳定、高效、快捷、实用的综合性供需平台。四.阶段性计划以及进度推广计划分为四个阶段：第一阶段：处于信息港建设和测试优化期，主要包含的工作为网站内部优化和SEO搜索引擎优化;进度及目标：优化调整阶段，务必在网站建设完成后一个月内结束，过长的调整及修改对于一个网站来说，只能意味着产品的不成熟。第二阶段：处于信息港正式推出后的初期，主要工作包括国内外搜索引擎登录和导航站的收录;进度及目标：本阶段主要为信息港的外部链接及反向链接数目的增加，目的为提高搜索引擎搜索的有效性和排名，该项工作将于信息港推广工作开始后20天内结束。第三阶段：处于信息港发展期，主要工作为网站整合推广，包括BLOG推广、BBS推广、邮件营销、软文新闻推广、QQ交流群、圈子等渠道推广;进度及目标：有效内容的宣传将是一项长远的工作计划，也是吸引有效用户最直接的手段，是信息港发展的重要动力，待到信息港流量稳定后，可适当减少。第四阶段：处于信息港稳定期，包括友情链接策略、渠道网站联盟、品牌店联盟以及分销商联合推广;进度及目标：如何将信息港现有的资源迅速整合和发展起来，是极速品牌推广，倚身互联网B2B类第一门户的关键，这也将是信息港稳定后，发展下线，联合品牌最广泛的推广模式。五.信息港推广流程图六.信息港推广实施步骤第一阶段网站结构整合及SEO优化工欲善其事，闭先利其器，推广就如同营销，一个成功的营销活动的开始就必须要有足够吸引力的营销产品，然后进行有效的营销推广到开始全面的整合推广。信息港框架结构、页面内容的优化1页面模块间的内容联系保持合理，布局要符合逻辑，特别是主页的外部链接必须有较强的关联性和互补性，内容页间的链接需要有必然的联系，这对于搜索引擎抓起网站更多页面起到致关重要的作用。2尽可能少的去要求用户使用前进后退按钮，合理的选择链接页面是否在新窗口打开。3少用图片作为栏目标题，尽可能让搜索引擎全方位的吸收页面的所有内容。网页的META标签的设计、页面标题(Title)的选择统一完成网站所有页面的META标签、页面标题的设计：1.贴近页面内容及主题，提取页面权值较重的关键词，但同一关键词不可重复出现N次，同一关键词尽量保持在出现3-5次以内。2.挑选页面关键词相关的Title，可以是对页面的一些描述性的文字。优化各所有页面关键词的密度适当增强信息港首页、内容页的关键词密度，但不可在页面中重复过多，合理的按照页面内容出现，密度保持在5%以内，合理的关键词密度对于增强搜索引擎对网页好感度，提升页面的权值起很大作用。页面链接的有效性尽可能避免错误链接，检查所有链接的有效性和合理性，并保证链接页面内容的关联性。网站有效内容的引入有效的网站内容是吸引用户浏览网站的基本因素，也是网站立足的根本，提供丰富有效的网站内容是网站推广最为有效的策略，尽可能的想尽办法引入最为有效的内容也是网站长久运营的客观因素，充分利用网站优质的内容，让网站内容在为用户提供有价值的信息时，也为网站自身的推广发挥作用，因此信息港在正式运营之前，有效的引入信息量也是有关键性作用的准备功课之一，也将是信息港长久以往必须坚持的一项工作。信息港有效内容的引入工作包括：1)企业信息的填充;2)产品信息及商机信息的填充;3)资讯信息的完善;4)人才招聘信息的填充;5)有效会员网站(参考网站)的搭建;制作合理的站内地图为用户制作简单、一目了然的网站功能及模块列表，尽可能体现信息港的关键模块，如企业极速通、帮助中心、会员注册申请等，让用户更为快速的理解信息港的主要功能和基本框架，让用户能及时寻找到自己所需要的内容。同时，为搜索引擎蜘蛛程序提供一个快速通道，让搜索引擎更好地来了解整个信息港网站的架构布局，它可以顺着网站地图提供的内部链接来搜寻其他网页。网站地图建设的内容包括：1.为信息港导航、栏目、功能以及部分关键内容，制作与网站内容重要性相关的网站地图索引。2.为每个链接提供一些简短的描述语句，在描述中适当增加目标链接的关键词。3.因为一般蜘蛛只抓前三级页面,网站地图的内容尽量不采用过于深入的页面链接。第二阶段网站的搜索引擎推广在有针对性的对信息港进行优化后，便可开始全方位的外部推广，即开始向国内外搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，目前一般的网站80%以上来自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎自动搜索网站的同时，主动向中国搜索联盟、一搜等提交网站搜录申请，为信息港争取更多的搜索来源，并根据信息港发展的不同阶段，分阶段对各个搜索引擎进行提交收录，但注意提交的内容必须规范，包括信息港地址、图片logo、描述等。提交登录国内外搜索引擎以及分类目录网站(列举部分)：搜索引擎免费登录网址相关问题Google搜索*登录与排名问题专题Google网页目录百度搜索*百度搜索登录与排名专题百度网址站=百度site百度site网站收录网址规则hao123网址之家*=hao123hao123网站收录原则搜狐/搜狗*=REGFORM&class=提交网站后会在一个月内处理爱问搜索*不要重复提交相同的网站雅虎搜索*雅虎搜索登录排名专题网易有道搜索*=help有道论坛Yahoo!中国搜索会在一个月内按相关标准收录有道搜索搜索天网搜索://beta.search.msn.com/docs/submit.aspxMSN中文搜索根据提交的主页上的链接找到网站上的其它网页alltheweb国内外越来越多的网址导航站的出现，如hao123、265等，用户对导航网站的依赖性也越来越强，导航站也就成为网站吸引用户的一个有效的窗口，特别是具有很强针对性的行业导航站点，成为有效目标用户的庞大入口。提交登录国内著名网址导航站及行业导航站(列举部分)：导航站名称网址hao123收录网站联盟网址导航百度网址大全网址大全酷站大全网址导航网址大全全球B2B商贸网址导航贸易人生意宝中国站长站网站收录网自助链链接七夕链接