网络的精准营销

碎片化抽象当代艺术HendersonArt以前（营销人的好日子）消费者以类划分，整齐划一现在（营销人的噩梦）消费者各不相同，哪里去找？全媒体时代的一个特点是受众碎片化——凤凰卫视刘爽我们研究还发现了群体受众的“碎片化”。“现在渠道多，但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，引不起‘从众消费’，这也是‘碎片化’的过程。”——中国传媒大学黄升民Consumerisbecomingmorediversity——COOofapple当单一的媒体无法覆盖我们的消费群体时我们怎么办？抛弃寻找媒体的想法！我们直接找人YoYiMedia,theChinaAudienceNetwork.中国受众网络悠易拥有的用户数中国网民2亿4.2亿million*Datasource:2010CNNIC#ByendofFeb.fromYoyidataocean*#悠易拥有受众资源合适，是第一要务！悠易拥有极其强大的用户库资源中国领先的受众数据库合适，是第一要务！动态更新的最近一个月内活跃的Cookie.完整的我们了解Cookie在悠易广告网络内的所有访问历史记录.归类的我们的受众分为22个兴趣大类230个兴趣小类.可枚举的可以了解到每个Cookie的访问记录在用户库里的每一个用户，是什么样子的？页面访问历史用户兴趣用户关键词标签交互行为访问了哪些URL这个用户对什么产品/行业有兴趣，兴趣的强度如何？过去访问的网页中，主要的页面内容关键词是哪些？包含了广告点击行为，电子商务交互行为•综合查询工具的LiveDemo•需要现场连接Internet•访问•使用SalesTool里面的综合查询工具按照以下步骤进行演示：1，查询截止展示日期的样本总量。2，定义一些简单的条件，查询符合客户目标人群的用户数量。3，展示单个样本的数据结构现场展示用户Cookie标识22兴趣大类230兴趣小类用户地域及活跃时间用户兴趣关键词用户URL访问历史受众的兴趣分布22个大类230个小类0102030405060708090100文化娱乐教育培训运动健身金融财经游戏汽车健康医疗IT及信息产业工业服装消费数码美容及化妆品首饰饰品母婴育儿旅游商旅咨询及服务办公用品房地产及建筑家居生活烟酒食品美食农业百万悠易数据库中人群类别和人数通过悠易受众网络投放广告！以受众为中心的新广告逻辑确定传播目标确定传播目标人群根据目标人群选择媒体/媒体网络在选择的媒体上投放广告确定传播目标确定传播目标人群从悠易数据库中提取目标人群在人群出现的媒体上展示广告通过悠易受众网络投放广告！以受众为中心的新广告逻辑在悠易受众网络中，广告投放变得前所未有的准确而简单！完成下面两步，广告自动在合适的媒体上展现第一步从悠易数据库中选择目标人群，只需要回答下面的问题：目标人群对什么感兴趣？他们对什么产品感兴趣？他们平常看哪个类型的网页？他们会点击哪个类型的广告？第二步选择控制条件：在什么时候，什么场合，什么样的页面内容上出现广告？页面访问历史用户兴趣用户关键词标签交互行为访问了哪些URL兴趣定向关键词定向召回定向选择喜欢某几类兴趣的用户进行广告投放选择和产品具有接近关键词的用户进行投放根据广告点击和网上购买情况，对不同用户进行投放通过悠易受众网络投放广告！选择人群！以受众为中心的新广告逻辑通过悠易受众网络投放广告！控制投放！以受众为中心的新广告逻辑定向控制之内容定向：定向控制之技术定向：URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，频次。在选择了人群的基础上，我们还可以进行加以定向控制，达到精准+精准的效果在已选出的受众基础上投放广告，控制受众在浏览和广告内容相关的页面时出现广告。++Crazy最合适的时间最合适的地点最合适的信息最合适的人包含7个维度的技术定向：URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，天气，频次基于页面文章内容的内容定向技术兴趣定向关键词定向召回定向精准的定向技术合适，是第一要务！2亿FocusTouch2011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork20整合覆盖门户及各个行业媒体无缝通过Cookie，实现跨媒体跟踪立体包含了多种媒体类型189个网站，4亿的日PV广告展现的媒体门户行业垂直视频类搜索引擎导航站包含4大门户11类行业排名前10包括UGC及客户端Google及Baidu58家导航站现有的媒介资源189个网站，4亿的日PV全面的解决方案能够帮助客户解决各个阶段的营销问题关键卖点我们相信理性的分析,我们基于数据库的判断受众为中心中国最大的受众网络，唯一商用受众识别体系矩阵式媒体形态技术驱动自主研发的定向技术及多年影响经验，确保效果扩平台媒体矩阵，有的放矢、灵活组合传统展示类广告悠易精准广告广告的客体媒体受众广告的作用知名度提升为主知名度加销售促进广告信息到达受众的方法媒体选择媒体内容用户行为技术控制广告展现千篇一律不同目标受众不同展现广告优化人工优化系统+人工，时效性强付费方式CPM/CPC/CPD根据实际情况可按效果付费帮助客户解决什么问题？回答：解决传统展示类广告精准性的问题，花准确的钱，办准确的事2011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork25我们的优势OurStrength我们的核心团队OurTeam刘竣丰Founder&President逾十年的互联网行业经验，作为公司创始人之一，负责公司整体营销及产品规划赵征Founder&CTO10年的互联网广告监测及发布系统研发的经验，负责公司所有产品的规划及研发李光MediaDirector7年以上的媒介工作经验，负责悠易对外的媒体谈判工作贾广明CreativeDirector16年的美术基础，10年的互联网从业经验，负责创意监督及视觉策划凌晨OperationDirector7年互联网营销及产品运营经验，负责产品管理及运营蔡晓阳CSO10年以上的广告销售及管理经验，负责悠易销售团队的建设及工作OakInvestmentPartnersisamulti-stageventurecapitalfirm.OneofthemostfamousInvestmentaroundtheworld.橡树资本是一家涉足多行业的投资机构，在全球享有盛名。Investinearly-tomid-stage,technology-focusedcompaniesthatarepursuingopportunitiesinemergingdigitalmediaandconsumertechnologymarkets.STEAMBOAT是一家专注于技术型公司的投资机构，长于在成长早期的技术型媒体和电商市场寻找投资机会AleadinginvestorinearlystagedigitalmediaandtechnologycompaniesinChina.戈壁资本是一家在中国技术媒体行业拥有多年成功投资经验的投资机构投资伙伴MajorInvestors悠易互通投资方资质一览我们的优势OurStrengthYoyiMedia,theChinaAudienceNetwork26品牌客户信赖的广告网络MostReliableAdNetworkforBrandingClientIT电子个人护理金融物流我们的优势OurStrength2011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork27品牌客户信赖的广告网络MostReliableAdNetworkforBrandingClient汽车食品饮料体育时尚游戏我们的优势OurStrength2011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork28客户寄语Quotesfromourclients“OneofthebesttargetingadvertingsolutionproviderinChina.”GaoYu,MicrosoftMarketing中国最好的定向广告解决方案供应商。“DigitalmarketingsolutionfromYoyienableusidentifyeachconsumer.”CindyQin,HPMarketing悠易互通提供的数字营销解决方案帮我们找到了我们的潜在消费者。“AppreciatethatYoyicouldprovidebothMethodology,andmarketingimplementation.”CeliaWang,IntelMarketing我们很赞赏悠易互通不仅仅能提供营销的方法论，且执行力也非常强。我们的优势OurStrength2011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork292011/3/31YoyiMedia,theChinaAudienceNetwork30谢谢观看期待合作