网络营销0201(修改版)

2.1网络营销支持条件设问导入前面介绍过网络营销有大类：基于WEB（企业）站点的网络营销和无站点的网络营销。请同学们各举例说明。本课重点讲基于WEB（企业）站点的网络营销。企业要开展网络营销，你知道需要什么样的条件？应该如何构建网络营销的平台吗？第2章网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件2.2网络营销环境【内容提要】网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前提，又是开张网络营销活动的关键。本章的主要内容有：网络营销的平台，INTERNET技术，WEB技术的应用，物流配送机构，金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEB站点的网络营销，以及无站点的网络营销等。2.1网络营销支持条件●网络营销平台●INTERNET技术●WEB技术应用●物流配送机构●金融中介机构企业开展网络营销，需要5各方面的基本条件。网络营销平台ISP(网络接入服务提供商)的选择ISP出口带宽接入用户数ISP提供的服务种类、技术支持能力ISP的服务费用问题接入Internet的方式：网络营销平台Internet？接入Internet的方式：InternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet网络营销平台接入Internet的方式：ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet单机拨号方式接入Internet网络营销平台接入Internet的方式：ModemInternetISP代理服务器企业服务器托管方式接入Internet单机拨号方式接入Internet局域网通过专线接入Internet路由器服务器网络营销平台网络营销平台互联网三类服务商ICP互联网内容提供商ASP互联网应用服务提供商ISP互联网接入服务提供商长城百度阿里巴巴中国移动互联网Google谷歌中国万维网ICP互联网内容提供商ASP互联网应用服务提供商ISP互联网接入服务提供商【议一议】：如何用线将著名网站与三类服务商正确连接。【要求】：学生独立完成。ASPASP是透过Internet提供企业所需要的各种应用软件服务，如人事、薪资、财会、ERP，甚至是Intranet、E-mail服务等。ASP实际上是一种应用服务外包的概念，所不同的站点的建立和域名的申请网络营销平台在Internet上建立自己的网站都是十分必要的。建立一个网站可以立即享受到诸如抢占网络商机、提升公司形象、加强客户服务、价格低廉、时效惊人的好处，这是公司经营的致胜之道。开展网络营销就意味着企业应尽快建立自己的Internet网站，拥有自己的站名。企业建立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种企业建立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种如果一个企业规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选择建立企业网接入Internet是比较理想的。企业建立网站的方案选择企业自己建立网站外购整体网络服务网络站点建设可以分为两种如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外购整体网络服务是比较理想的。建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性用户在入网之前,一定要向网络管理者申请IP地址和域名地址。【补充资料】：常见的域名分为两类：一类是国家或地区顶级域名（ccTLD）如以.CN结尾的域名代表中国；一类是类别顶级域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG结尾的域名等。截至2008年底，中国的域名总量达到16,826,198个，较2007年增长41%，依然保持快速增长之势。建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性根据企业采用的入网方式，配备相应的硬件和网络设施。建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性在选择服务种类时应充分考虑各种服务的信息流量,考虑服务器的处理能力及通信带宽容量。建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性利用后台数据库的支持，可以将页面的设计、布局、形式同内容分离，更有利于信息的维护和页面布局的更新。建立营销网站的基本程序网络营销平台服务器Internet工作站工作站工作站申请域名购置硬件设备确定服务种类及服务器软件选择合适的数据库后台支持Web的安全性为了设计和管理一个有效而可靠的Web商业服务站点，必须事先制订一套全面的Web服务安全策略。INTERNET技术Internet？Internet（因特网）是指全球范围内的计算机系统联网。它是世界上最大的计算机网络，是一个将全球成千上万的计算机网络连接起来而形成的全球性计算机网络系统。Internet提供的服务类型远程登录其他服务文件传输电子公告板新闻组电子邮件网络信息浏览IP地址和域名它可表达为二进制格式和十进制格式。在Internet中，根据IP地址可以连到Internet上的任何一台主机。Internet使用一种标准的命名方式来标识Internet上的每一台主机，这种命名方式称为域名系统，这个地址也叫URL地址。在Internet中，既可通过域名也可通过IP地址来标识每一台主机，所以域名与IP地址之间存在着一种作用相同的映射关系。就是说，由于IP地址难于记忆，所以用域名映射IP地址。例如北京大学的IP地址为202.96.51.2，域名为。IP地址域名与IP地址的关系域名域名分类表域代码服务类型com商业机构edu教育机构gov政府部门int国际组织net网络组织mil军事组织org非营利组织WEB技术应用Web就是一种超文本信息系统，Web的一个主要的概念就是超文本连接，它使得文本不再像一本书一样是固定的线性的，而是可以从一个位置跳到另外的位置。超文本（hypertext）：一种全局性的信息结构，它将文档中的不同部分通过关键字建立链接，使信息得以用交互方式搜索。它是超级文本的简称。超媒体（hypermedia）：超媒体是超文本（hypertext）和多媒体在信息浏览环境下的结合。它是超级媒体的简称。Web的特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式的Web是动态的Web的特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式的Web是动态的（1）Web可以在一页上同时显示色彩丰富的图形和文本的性能。（2）Web是非常易于导航的，只需要从一个连接跳到另一个连接，就可以在各页各站点之间进行浏览了。Web的特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式的Web是动态的无论你的系统平台是什么，你都可以通过Internet访问。浏览对你的系统平台没有什么限制。Web的特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式的Web是动态的大量的图形、音频和视频信息可以放在不同的站点上。只需要在浏览器中指明这个站点就可以了，而通过Web工作方式就可使分布在不同地理位置上的信息整合在一起。Web的特点图形化和易于导航Web与平台无关Web是分布式的Web是动态的（1）Web站点上的信息是动态的，经常更新的。（2）Web动态的特性还表现在Web是交互的。物流定义制造商供应商物流物流客戶销售增值购买信息流信息流物流是指物质实体的运动，具体指运输、储存、配送、装卸、保管、物流信息管理等各种活动。京东物流快递金融中介机构网上支付流程银行货物清单选择货物付款方式收据签收送货付款授权授权请求送货结束送货通知送货公司消费者网上商店银行前台网站BtoCBtoB商城银行后台管理商品订单信息网上支付交易信息银行账号与用户个人信息用户管理员登陆申请管理登陆查看生成选购使用管理虚拟银行关系图拓展练习【案例】见《网络营销学习指导与练习》第二章案例：一个英国的“老友重逢”网站成功故事。【要求】结合案例，试分析“老友重逢”网站策划成功的要点。【提示】网站定位和取名新颖、廉价的注册费、较高的访问率、专业管理团队经营等，是“老友重逢”网站成功的要点。【方法】按练习册要求，先独立分析，后小组交流，最后将小组答案要点写在练习册上，并在班上展示交流。课堂小结本节课主要围绕“网络营销平台”所必备的条件，首先从技术角度着眼，即2方面：INTERNET技术和WEB技术应用的介绍；再从营运角度着眼，即2方面：物流配送机构和金融中介机构的介绍。企业要开展网络营销，就必须熟悉Internet常用功能和提供的服务类型，以便在网络营销过程中采用灵活、高效的方法进行应用。