网络营销互联网广告形式

一、中国互联网用户发展现状中国网民规模与普及率2010年统计中国网民已经达到4.5亿，互联网普及率34.3%网民规模居全球第一，网络营销成为企业必备的营销方式。。手机网民规模达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。中国网民性别结构和中国网民年龄结构2010年女性网民的增长快速，女性网民的增长速度明显快于男性，大有后来居上之势，在发达国家女性网民数量已经与男性持平或超过了男性网民。中国网民网络应用行为状况网络应用多样化趋势明显，网民分布碎片化趋势加重糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？糟糕广告调查：什么样的广告最招人烦？除了对于人们最讨厌广告类型的统计,调查结果中还出现了一些令人吃惊的结论。一部分受访者表示广告不仅严重地影响了他们个人的生活，甚至深刻的扭转他们对于这些品牌的感受。“美国人民已经厌倦了品牌对于他们的需要所表现出来的不尊重和不理解。”，InsightsOne的CEOWaqarHasan在一份声明中表示。”这项研究的结果可以表明，消费者对于广告是有一个忍耐的极限的。一旦这些广告触及了消费者的底线，而同时这些公司没有做点什么来弥补的话，将会产生相当深远的负面影响。”2010年中国的主流媒体（电视、报纸、杂志和互联网）的广告市场价值估算约为6762亿元人民币，较2009年增长10.1%。互联网展示广告的市场价值估算约为211亿元人民币，在四大媒体中的份额已超越传统的杂志媒体。美国互动广告局的报告显示，2010年前三个季度美国互联网广告费用共计185亿美元，与去年同期相比，增长12.6%。互联网广告份额（一）互联网广告的内涵概述互联网广告是在互联网网站上通过图文或多媒体的方式发布的一种宣传广告，其主要目的就是推广产品、服务或站点，也是广告主在一些受众密集或者较有特色的一些网站摆放商业信息并链接到某个目的网页的一种产品宣传过程。互联网广告可以凭借其高速的传播速度以及赏心悦目的立体画面，将广告产品的外观、用途、性能、价格、使用方法、用途、购买方法等信息便捷地展现在用户面前，同时，互联网广告其在图、文、声、像等活跃表现，具有极其显著的艺术表现性，并能与用户形成良好的互动性、大大地提升广告的投资效果。（一）互联网广告的内涵概述（二）互联网广告的划分1)从广告销售渠道上划分目前中国的网站可从宏观角度进行区分有：户网站(portal)、垂直类网站(vertical)、社区类网站(SNS)、视频类网站(Video)。2)从广告形式上划分互联网广告如果从广告的严格意义上限定，应该叫互联网展示广告(displayad)。展示广告从广告形式上划分，可以从最宏观角度划分成两类，一类是硬广告，一类是富媒体广告。硬广告通常具有以下特征：固定广告位，动画效果局限于Flash，无附加监播技术功能。富媒体广告则具有以下特征：广告位灵活多变，动画效果不拘泥于固定广告位中，具备比硬广告形式更强的互动性，可以应用监播技术，能够收集受众信息。3)从收费方式上划分（二）互联网广告的划分目前中国的网络广告收费模式中，CPD模式即按天收费方式仍是主流。在各类门户、垂直类网站中，大部分的展示广告位都以天为单位定价。CPC模式，即按点击收费方式较CPD模式更进了一步，目前在中国互联网广告市场也有着比较广泛的应用。从中国互联网广告市场整体去看，目前也存在着以下几种收费模式：CPM，即按千人显示计算；CPS，即按每笔销售单数收费；CPA，按网民每个注册行为、提交行为计价收费。业内习惯上把按CPD、CPC方式收费的互联网广告称为“传统互联网广告。而把按CPM、CPS、CPA模式收费的叫“非传统互联网广告”。（二）互联网广告的特点分析（1）互联网广告表现形式丰富，有助于提高其设计的立体感和整体纵深感。（2）相对于平面广告，动感是互联网广告另一个显著特点。互联网广告在平面空间方面可以尽量地仿效与书籍设计，尽量采用文字编辑、色彩、搭配、图片整理、动画制作等形式，还可以使用三维空间展示、电影短片等形式提高互联网广告设计的立体感和整体纵深感。互联网广告还具有良好的互动性，它可以通过网页链接将更为详细的产品信息传达给用户，并吸引用户对感兴趣的产品广告进行点击，对产品广告做更为深入的了解，从而取得良好的互联网广告宣传效果。二、互联网广告的艺术表现形式（一）互联网广告设计元素的年轻化80年代出生之后的年轻人可以说是在网络环境下出生、成长起来的年轻一代，他们对于网络具有极高的依赖度与忠诚度，是虚拟空间最有潜力的中重要消费者之一。（二）互联网广告的色彩搭配、构图安排以及形象表达在传统的互联网广告艺术中，人们普遍认为色彩与动画是互联网广告的重要表现形式，它直接关系到互联网广告艺术的成功与否，其实不然，多样重视色彩和动画会容易使互联网广告陷入眼花缭乱的尴尬的局面，漂亮精致才是互联网广告设计与制作的基本原则之一。目录•网络媒体页面架构-sina为例•网络媒体客户端架构-qq为例•文字链-TextLink•按钮-Button•通栏广告（FullColumn）•矩形广告-RectangleAD•竖栏广告（VerticalBanner）•焦点图-FocusPicture•悬浮广告（Floating）•对联广告（DoubleSkyscrapers）•视频贴片、背景广告（In-stream、BackgroundAds）•跨栏广告-MINI-Skyscraper•背投广告-SuperPopUnder•全屏–Interstitial•弹出视频-Vedio•富媒体（RichMedia）•全页包装广告•客户端广告（IMAds）•APP营销：1、广告植入•APP营销：2、APP开发•栏目赞助网络媒体页面架构-sina为例首页频道首页频道内容页频道分类参考：网络媒体客户端架构-qq为例拍拍网络硬盘QQ爱墙发送手机消息QQ游戏聊天室QQ宠物QQ音乐视频直播QzoneQQ邮箱问问QQ秀放大展示Qzone空间更新通知QQ音乐分享炫铃地区天气预报QQ表情财付通QQ空间QQ钱包控制面板魔法表情视频聊天传输文件•腾讯客户端架构最为丰富，红字部分为尚未商业合作或未完全商业合作；•其他客户端媒体架构则较为简单：即时通讯-MSN，视频-PPL迅雷PPS，音乐-千千静听，游戏-联众，输入法-搜狗，炒股软件-同花顺。文字链-TextLink文字链（TextLink）：一般媒体首页、频道首页、内容页、客户端均有文字链一般在10-20字符之间按钮-Button按钮广告（Button）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：140*280、240*120、300*120、300*150、370*7520k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg通栏广告-FullColumn通栏广告（FullColumn）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有尺寸：640*90、370*120、750*9020k；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg矩形广告-RectangleAD矩形广告(RectangleAD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画尺寸：250*23030K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg频道首页频道内容页竖栏广告-VerticalBanner竖栏/摩天楼广告（VerticalBanner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页尺寸：160*26020K；投放文件格式:Swf,Gif,Jpg腾讯弹出迷你页右侧竖栏焦点图-FocusPicture焦点图（FocusPicture）：一般出现在频道首页投放文件格式:Jpg悬浮广告-Floating悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有尺寸：100*1008K；投放文件格式:Swf对联广告-DoubleSkyscrapers对联广告（DoubleSkyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：20*27020K，25*2708K；投放文件格式:Swf,前贴/后贴In-streamAds背景广告BackgroundAds视频贴片、背景广告视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒素材要求：VIDEO/SWF，640*480跨栏广告-MINI-Skyscraper跨栏广告（MINI-Skyscraper）：一般在sina首页和频道首页触发前,两侧窄条：25*300，10K；鼠标移上触发动画：950*90，30k，5秒自动消失，点击关闭24小时内不再触发；素材规范：Swf(flash8),Jpg,Gif背投广告-SuperPopUnder背投广告（SuperPopUnder）：一般媒体首页、频道首页均有，也叫弹出广告尺寸：750*45035K投放文件格式:Swf,Gif,Jpg网易邮箱关闭后弹出广告全屏–Interstitial全屏(Interstitial)：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买尺寸:950*45050K，格式：gif/jpg5秒,必须是静态图弹出视频-Video弹出视频（Video）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式投放文件格式:Swf首页、媒体首页弹出视频联盟广告SmartTrade弹出视频富媒体-RichMedia富媒体（RichMedia）：一般媒体首页、频道首页均有，有多种尺寸和形式，如浮层、视频结合、联动、触发等类型。尺寸：400*300、750*500、900*300400k；投放文件格式:Swf全页包装广告（MSN称LuckyDay）全页包装广告（MSN称LuckyDay）：一般出现在媒体首页、频道首页尺寸：全页。全版投放文件格式:Swf,Gif,Jpg客户端广告（IMAds）QQRichButton：234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG；140*114/140*240，≤20K，SWF，10秒MSNLiveBanner：234x60-300x250≤500KAPP营销：1、广告植入APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插件中植入广告元素。海尔广告植入人人网餐厅王老吉植入人人网农场APP营销：2、APP开发APP开发：指广告主在插件版块中，独立开发一个新的APP，所有互动元素均围绕该广告主进行设计。梦龙雪糕-开心网APP开发肯德基-开心网APP开发栏目赞助栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如两会、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。2012年中国互联网广告市场竞合分析•百度方面，百度凭借“关键字广告”领航中国互联网广告市场。百度作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验。同时百度的关键字广告经过多年的发展，开始发挥品牌效应，长尾资源加速百度关键字广告市场的繁荣，此外，百度搜索的工具化功能辐射到更广的范围，以“搜索+”为代表的模式将成为百度拓宽搜索定义的重要方向。•阿里巴巴方面，阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场，发展潜力巨大。阿里巴巴作为中国目前最大的电子商务平台拥有强大的资源，其资本实力也是其他平台无法比拟的，同时阿里巴巴在关键字广告、品牌广告方面都有布局。2012年中国互联网广告市场竞合分析•谷歌中国方面，谷歌中国在海外市场具有绝对优势，成为企业在海外市场投放广告的重要渠道。•腾讯方面，“门户+社交”助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。传统门户广告方面，腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化，积极帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时，为广告主减少投放成本，从而获得广告主的认可；社交广告方面，腾讯推出社交广告系统，助力其效果广告业务的发展，基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网，腾讯推出了“广点通”，通过“广点通”这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的